欢迎来到咨信网! | 成为共赢成为共赢 咨信网助力知识提升 | 自信网络旗下运营:咨信网 自信AI创作助手 自信AI导航
咨信网
全部分类
  • 包罗万象   教育专区 >
  • 品牌综合   考试专区 >
  • 管理财经   行业资料 >
  • 环境建筑   通信科技 >
  • 法律文献   文学艺术 >
  • 学术论文   百科休闲 >
  • 应用文书   研究报告 >
  • ImageVerifierCode 换一换
    首页 咨信网 > 资源分类 > PPT文档下载
    分享到微信 分享到微博 分享到QQ空间

    感冒药市场调研策划ppt课件.ppt

    • 资源ID:764015       资源大小:1.12MB        全文页数:16页
    • 资源格式: PPT        下载积分:11金币
    微信登录下载
    验证码下载 游客一键下载
    账号登录下载
    三方登录下载: QQ登录
    二维码
    微信扫一扫登录
    下载资源需要11金币
    邮箱/手机:
    验证码: 获取验证码
    温馨提示:
    支付成功后,系统会自动生成账号(用户名为邮箱或者手机号,密码是验证码),方便下次登录下载和查询订单;
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

    开通VIP
     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    声明    |    会员权益      获赠5币      写作写作
    1、填表:    下载求助     索取发票    退款申请
    2、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
    3、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
    4、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
    5、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【胜****】。
    6、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
    7、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【胜****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。

    感冒药市场调研策划ppt课件.ppt

    1、感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!感冒药市场调研策划感冒药市场调研策划睿升小组感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组2感冒药市场调研策划感冒药市场分析 一 环境分析 1 市场容量 2 政策分析 二 竞争分析 1 竞争产品 感冒药推广策略 一 产品策略 二 价格策略 三 广告策略 四 促销策略 五 区域选择策略感

    2、谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组3感冒药市场总体分析环境分析 市场容量据斯迈驰2011年医药市场调查统计,2011年OTC市场销售大约840亿元,其中销量第一的感冒药占OTC总市场份额的20.2%,超过排名第二的肠胃药10%,经过上述数据计算,2011年感冒药零售市场容量大约为169.7亿元,2011年OTC感冒药的市场容量增长率为9.1%感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法

    3、律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组4感冒药市场分析环境分析政策分析1药品分类管理方法的实施 2 卫生体制的不断强化3 医疗保险体制的不断完善4 药品流通领域的快步发展5 OTC市场走向规范 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组5感冒药总体特征2011年我国感冒药的市场特征 一 知名品牌占大部分市场份额二 国产品牌较大的滞后于合资品牌在国内的发展三 感冒药竞争集中在终端 四 价格水平偏高应有进一步下降五 传统

    4、中成药应能够有所作为 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组6感冒药市场分析竞争分析 竞争产品 具调查抗感冒药物主要有:快克快克,新康泰克新康泰克,康必得康必得,正源丹正源丹,新速达感冒片新速达感冒片,感康感康,白加白加黑黑,感冒通感冒通,泰诺泰诺,百服宁百服宁,必理通必理通,芬必得芬必得,扶他林扶他林,泰克泰克,感诺感诺,感冒清热冲剂感冒清热冲剂,双黄连口双黄连口服液服液,帕尔克帕尔克,幸福伤风素幸福伤风素,力克舒等二十多个品种力克舒等二十多个品种

    5、.价格水平在10元以下的药品有快克,康必得,新速达感冒片,感冒通,百服宁,必理通六种,占总销售量的63%,总销售额的32%;价格水平在1015元的药品有感康,白加黑,泰诺,占总销售量的37%,总销售额的60%;价格水平在1540元的药品有扶他林,芬必得,占总销售额的8%.在按销售量,销售额兩种排序的前10名共13种药品中,无一为中成药,全部为化学药品.在总共13种药品中,合资品牌有快克,康必得,新康泰克,白加黑,泰诺,百服宁,必理通,扶他林,芬必得,共10种,其销售额,销售量分别占总销售额,销售量的 61%,75%.国产品牌有新速达感冒片,感康,感冒通3种,其销售额,销售量分别占总销售额,销售

    6、量的 39%,25%.感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组7感冒药市场分析竞争分析 抗感冒药物消费特点抗感冒药物消费特点抗感冒药物的消费特征是最接近於日用消费品的,但它终归是一种药品,又不同於一般的日用品消费.感冒药品消费属谨慎的消费行为,微量消费,需求弹性较小.和普通日用品一样,在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大,但在购买决策上,医生建议,营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大.因为在药品消费上,消费是典型的非专业性购买,消费者自主性

    7、较弱,只能对广告或医生建议和其他外部因素被动地接受.尽管感冒作为多发病,常见病,但人们对其基本知识仍不是很了解,这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性.感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组8感冒药市场分析竞争分析 一 外资品牌占感冒药主导地位 二 我国感冒药市场份额向知名品牌集中 三 甲流使感冒药市场扩容竞争加剧 四 感冒药市场出现产品细分的竞争手段感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复

    8、制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组9感冒药推广策略一 产品策略 首先必须安全性好,疗效确切,而这两点是否得到满足是以临床数据和以往证明安全和有效的历史为依据的.包装量应考虑治疗期的长短和单位包装量的价格,使消费者能买得起,同时限制浪费.标签必须使用消费者所使用的语言注明用法,副作用,适应症和其它任何须说明的内容.服用量的表述法要易于让消费者理解.感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小

    9、组10感冒药推广策略二 价格策略非处方药的定价应是在研究消费者需求的基础上进行,要注意分析消费者的实际支付能力,需求强度及需求层次.如西如西药感冒药药感冒药,其消费特征是最接近於日用消费品,但它又终归是药品,属谨慎的消费行为,微量消费,需求弹性小.其包装其包装规格应以规格应以2-32-3天的用药量为宜天的用药量为宜,达到缓解感冒症状的目的即达到缓解感冒症状的目的即可可,单位包装价格应在单位包装价格应在1010元左右或以下元左右或以下.病情严重的感冒则病情严重的感冒则需要去医院治疗需要去医院治疗.而通过采用合适的包装量和对包装材料进行经济的使用,可使单位零售价降到一个让消费者更能承受得起的水平.

    10、让消费者买得起是使消费者使用群体扩大的关键.感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组11感冒药推广策略广告策略 1.选择有效媒介,迅速而生动地传递产品信息 2合理定位广吿诉求点,树立产品独特个性,以获得竞争优势 3注重企业形象和品牌形象的宣传 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组12感冒药推广策略广告策略O

    11、TC广告应充分的针对病症向消费者宣传和解针对病症向消费者宣传和解释药品的功能释药品的功能,进行真实科学的产品特性沟通进行真实科学的产品特性沟通,感感性联结性联结,注意提供基本的信心保证和信赖感注意提供基本的信心保证和信赖感,建立建立情感偏爱和品牌忠诚情感偏爱和品牌忠诚.创意充满趣味性和娱乐性的广告更易于被消费者欣赏和接受.用来造势的营销手段有电视广告,专题片,横幅及巨幅,终端宣销活动,夹报的大规模使用,较大规模活动等向患者宣讲传单,零售药店店员培训计划,互联网配合政府宣传在推广使用非处方药方面也不容忽视.感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、

    12、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组13感冒药推广策划四 促销策略 企业应组建专门的非处方药销售队伍,要实现一定水平的区域覆盖,其两大任务是铺货和促销.零售终端宣传材料,客户传单,货架招贴和固定陈列品(灯箱,货架)的使用是吸引消费者的重要手段.向药店店员传授非处方药知识和如何向顾客进行推荐方面,制药企业将发挥重要作用,而这一工作将有效的提高店员的推荐率.获得医生的推荐是推广非处方药工作的一个重要部分.它将影响消费者对药品的选择,强化品牌忠诚度.由於经济发展和消费者水平方面存在地区性差异,所以营销组合要因地制宜.感谢您下载包图网平台上提供

    13、的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组14感冒药推广策略五 区域选择策略 试点 总结 经验 推广 宏观经济因素宏观经济因素收入人口规模人口规模药品消费水平药品消费水平销售队伍的规模 产品渗透 品牌认知度媒体广告成本感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组15感冒药推广策略市市场场原原则则开拓市场应集中优势人力和财力保证每一元广告费用作用最大化管理人员要懂销、懂管理、常培训、常研讨开发市场时,在外部环境方面要全面防御采用创造性的营销手段有准备的做市场市场保持连贯性先从竞争薄弱的中小城市入手争夺市场份额市场原则感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品,为了您和包图网以及原创作者的利益,请勿复制、传播、销售,否则将承担法律责任!包图网将对作品进行维权,按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿!睿升小组16


    注意事项

    本文(感冒药市场调研策划ppt课件.ppt)为本站上传会员【胜****】主动上传,咨信网仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知咨信网(发送邮件至1219186828@qq.com、拔打电话4008-655-100或【 微信客服】、【 QQ客服】),核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载【60天内】不扣币。 服务填表




    页脚通栏广告
    关于我们 - 网站声明 - 诚招英才 - 文档分销 - 便捷服务 - 联系我们 - 成长足迹

    Copyright ©2010-2024   All Rights Reserved  宁波自信网络信息技术有限公司 版权所有   |  客服电话:4008-655-100    投诉/维权电话:4009-655-100   

    违法和不良信息举报邮箱:help@zixin.com.cn    文档合作和网站合作邮箱:fuwu@zixin.com.cn    意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com   | 证照中心

    12321jubao.png12321网络举报中心 电话:010-12321  jubao.png中国互联网举报中心 电话:12377   gongan.png浙公网安备33021202000488号  icp.png浙ICP备2021020529号-1 浙B2-20240490   



    关注我们 :gzh.png  weibo.png  LOFTER.png