啤酒行业在山东地区广告投放分析PPT课件.pptx

啤酒行啤酒行业山山东地区广告投放分析地区广告投放分析2024/2/27 周二1数据数据说明明数据来源：CTR产品类比：啤酒数据时期：2014年-2015年7月媒体类别：电视地区：德州、济南、青岛、潍坊、烟台、淄博 2024/2/27 周二2山山东地区啤酒投放月份分布地区啤酒投放月份分布Millions123456789101112048121620152014Millions第一季度第二季度上半年02040608020142015342%14%83%第一季度投放费用要远高于去年，同比上升了342%，第二季度同样保持了上升的势头，同比增加了14%。从这个比例来看。下半年投放费用会远高于去年同期。15年上半年增长幅度大主要是由于银麦啤酒广告的持续投放，银麦啤酒在14年是从第四季度才进行广告的投放。2024/2/27 周二3山山东地区投放的主要品牌地区投放的主要品牌银麦 青岛 泰山原浆 崂山 绿兰莎 青岛纯生 嘉士伯 雪花 中银&嘉百士 鼎力 雪花勇闯天涯 青岛&纯生 雪花纯生 花冠 克代尔 燕京鲜啤雪帝 百威 青岛奥古特 -10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 80,000,000 90,000,0002015年1-7月2014排序主品牌费用占比1银麦 76,855,025 48.03%2青岛 41,978,200 26.23%3泰山原浆 19,298,006 12.06%4崂山 10,894,855 6.81%5绿兰莎 3,317,800 2.07%6青岛纯生 2,607,010 1.63%7嘉士伯 1,465,300 0.92%8雪花 744,000 0.46%9中银&嘉百士 609,050 0.38%10鼎力 582,400 0.36%11雪花勇闯天涯 494,000 0.31%12青岛&纯生 467,700 0.29%13雪花纯生 386,600 0.24%14花冠 208,700 0.13%15克代尔 48,000 0.03%16燕京鲜啤 28,200 0.02%17雪帝 21,000 0.01%18百威 10,800 0.01%19青岛奥古特 1,100 0.00%在山东省投放的品牌比较多，但是投放费用比较集中，前四名的品牌占投放量的93.13%。占比占比93.13%2024/2/27 周二4频道道选择Millions山东公共频道山东生活频道山东体育频道山东综艺频道山东齐鲁台德州新闻频道青岛1套青岛2套青岛3套青岛4套青岛5套潍坊1套潍坊3套烟台2套淄博都市频道淄博公共频道淄博新闻综合频道0204060801001201402015年1月-7月2014年啤酒品牌在山东地区投放频道选择上主要以山东地面频道为主，其中山东体育频道、山东齐鲁频道占据绝对优势。2024/2/27 周二5各啤酒品牌各啤酒品牌对投放投放频道的道的选择Millions德州新闻频道青岛1套青岛2套青岛3套青岛4套青岛5套山东公共频道山东生活频道山东体育频道山东综艺频道山东齐鲁台潍坊1套潍坊3套烟台2套淄博都市频道淄博公共频道淄博新闻综合频道020406080100120140中银&嘉百士 银麦 燕京鲜啤雪花勇闯天涯 雪花 雪花纯生 雪帝 泰山原浆 青岛 青岛纯生 青岛奥古特 青岛&纯生 绿兰莎 崂山 克代尔 投放费用排名前四的品牌银麦、青岛、泰山原浆、崂山在齐鲁频道均有投放。而投放的另一个主要平台山东体育频道，啤酒品牌更加多元化。2024/2/27 周二6节目目选择财经类电视剧类电影类法制类青少类生活服务类体育类新闻/时事类音乐类专题类综艺类其他类空类别05001,0001,5002,0002,5003,0002014年2015年1月至7月啤酒品牌在广告投放节目的选择上以新闻/时事、综艺类、电视剧类、体育类为主。2024/2/27 周二7广告投放版本广告投放版本各品牌啤酒广告投放版本主要以5秒与15秒两种为主、银麦啤酒广告投放版本有5秒、15秒、30秒三种，主要以5秒、15秒版本为主。泰山原浆啤酒与青岛啤酒在广告投放的版本上更加多元化，但是也主要以5秒与15秒的广告版。而泰本为主。0500100015002000250030003500400045005000百威鼎力花冠嘉士伯克代尔崂山绿兰莎青岛&纯生青岛奥古特青岛纯生青岛泰山原浆雪帝雪花纯生雪花雪花勇闯天涯燕京银麦中银&嘉百士510152030602024/2/27 周二8各品牌在山各品牌在山东齐鲁频道各道各时段投放次数段投放次数统计银麦啤酒与泰山原浆啤酒集中在全天多个时段投放，崂山啤酒在晚间新闻时段（1700-1900）投放，青岛啤酒集中在晚间时段投放。1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时0200400600800100012001400崂山泰山原浆青岛银麦2024/2/27 周二9各品牌在山各品牌在山东体育体育频道各道各时段投放次数段投放次数统计1时 2时 3时 4时 5时 6时 7时 8时 9时 10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时0100200300400500600鼎力啤酒花冠啤酒嘉士伯啤酒青岛纯生啤酒泰山原浆啤酒青岛啤酒银麦啤酒银麦啤酒保持了全时段的密集投放，花冠啤酒则主要集中在下午及晚间时段（14:00-16:00,21:00-23:00）。2024/2/27 周二102024/2/27 周二11主要品牌主要品牌-银麦啤酒麦啤酒2024/2/27 周二12银麦啤酒投放月份分布麦啤酒投放月份分布Millions20142015年1月-7月01020304050山东体育频道山东齐鲁频道Millions12345678910 11 1204812162015年1月-7月2014年银麦啤酒2014年9月开始进行广告的投放一直到14年12月份。15年银麦啤酒从1月份就开始进行持续的投放,到7月份为止就已经超过14年广告投放费用。并且广告投放的平台是山东齐鲁频道与山东体育频道。2024/2/27 周二13银麦啤酒在山麦啤酒在山东体育体育频道广告投放的道广告投放的节目目选择1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时050100150200250300350400450500电视剧类青少类生活服务类体育类专题类综艺类其他类电视剧类青少类生活服务类体育类专题类综艺类其他类020040060080010002014年2015年1月至7月银麦啤酒在山东体育频道选择的是的主要是体育类节目，集中在午间及晚间时段。另外还有电视剧类与综艺类节目。2024/2/27 周二14银麦啤酒在山麦啤酒在山东齐鲁频道道对广告投放广告投放节目的目的选择电视剧类法治类生活服务类新闻/时事综艺类其他类020040060080010002014年2015年1月至7月1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时02004006008001000电视剧类法治类生活服务类新闻/时事其他类综艺类银麦啤酒在山东齐鲁频道选择的主要是新闻/时事类节目，集中在早间与晚间时段。另外还有综艺类、法治类节目。2024/2/27 周二15主要品牌主要品牌-青青岛啤酒啤酒2024/2/27 周二16青青岛啤酒投放月份分布啤酒投放月份分布Millions1234567891011120123452015年2014年Millions青岛1套青岛2套山东公共频道山东生活频道山东体育频道山东综艺频道山东齐鲁台潍坊3套烟台2套淄博新闻综合频道0102030402015年1月-7月2014年青岛啤酒在1月份的投入要远低于去年同期，2、3、4、5月份的广告投入都要高于去年同期。青岛啤酒广告投放的频道更加多元化，山东齐鲁频道、山东公共频道、山东生活频道为主要的投放频道,从15年起开始注重青岛本地频道广告投放。2024/2/27 周二17青青岛啤酒在山啤酒在山东齐鲁频道广告投放的道广告投放的节目目选择青岛啤酒在山东齐鲁频道主要选择的是综艺类节目，集中在晚间19:00-21:00时段，其次就是晚间的电视剧类节目，集中在19:00-20:00与24：00-00:00两个时段。1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时0100200300400新闻时事类综艺类电视剧类电视剧类综艺类新闻时事类01002003004005002015年1月至7月2014年2024/2/27 周二18Thanks2024/2/27 周二192024/2/27 周二20