深圳市体育产业的数字化转型：现状、挑战与未来路径.pdf

摘要：通过文献回顾、ArcGIS空间分析软件与实证案例分析，本文深度剖析了深圳市体育产业在数字化转型中所面临的现实状况、困境及其潜在的发展轨迹，揭示了该市体育产业的独特性、内在优势以及在数字化进程中所遭遇的挑战。研究发现：尽管数字化技术为体育设施建设、赛事策划和观众互动带来了创新性的重塑,但它也不可避免地存在着数字鸿沟、过度的商业倾向以及文化与全球化之间的潜在摩擦等问题。为了有效应对这些问题，本文构建了一个五阶段的体育产业数字化转型框架，涵盖了从基础建设到完善实施的多个关键环节。在持续发展的过程中，体育产业必须培养敏锐的市场洞察力、技术领先优势和反馈响应机制，以确保其在数字化的浪潮中保持领先地位。关键词：数字化；体育产业；产业集聚；空间分析；体育企业；产业转型Abstract:This study delves deeply into the current status,challenges,and potential development paths of thesports industry in Shenzhen during its digital transformation.This analysis is carried out through a combination ofliterature review,ArcGIS spatial analysis software,and empirical case studies.The research uncovers thedistinctive nature of Shenzhen s sports industry,its inherent strengths,and the hurdles it encounters in thedigitalization process.The study reveals that while digital technology has ushered in innovative changes in areassuch as sports facility construction,event planning,and audience engagement,it also brings along challenges likethe digital divide,excessive commercialization,and potential conflicts between culture and globalization.Toeffectively address these challenges,this paper constructs a comprehensive five-stage framework for the digitaltransformation of the sports industry,encompassing everything from foundational infrastructure development to fine-tuning various critical aspects.In the ongoing process of development,the sports industry must nurture a keenmarket insight,a technological leadership edge,and responsive feedback mechanisms to ensure its continuedleadership in the digital era.Keywords:digitalization;sports industry;industry clustering;spatial analysis;sports enterprises;industry transformation体育产业TIYUCHANYE深圳市体育产业的数字化转型：现状、挑战与未来路径Digital Transformation of the Sports Industry in Shenzhen:Current Status,Challenges,and Future Pathways李海龙Li Hailong随着全球数字化浪潮的推进，产业数字化转型已逐渐成为各国经济发展的核心策略。在此背景下，体育产业作为社会经济的重要组成部分，也面临着前所未有的机遇与挑战。深圳，作为中国的经济和技术先锋，正处于这一转型的前沿。据2 0 2 1年度深圳市体育产业统计调查报告数据，深圳市体育产业在2 0 2 1年实现了12 7 1.30 亿元的总产出，同比增长19.7%，远超国家体育产业的增速。然而，尽管数字表现亮眼，深圳市体育产业在数字化转型中的具体实践、挑战应对与未来发展策略等方面的深人研究仍然是一个空白。本文旨在填补这一研究空白，通过对深圳市体育产业的全面梳理，探讨其在数字化转型中的现状、所面临的挑战以及未来的发展路径，为政府、企业和相关机构提供有力的决策参考，推动深圳市体育产业朝着更加持续、健康和高效的方向发展。1深圳市体育产业的整体概括及空间格局1.1深圳市体育产业整体概括根据已有数据显示，2 0 2 1年深圳市致力于“争上新项目，打造新品牌，培育新动能，促进新发展”的总体要求，实现体育产业实现总产出12 7 1.30 亿元，同比增长19.7%，见图1（数据来源2 0 2 1年度深圳市体育产业统计调查报告）。从深圳市体中图分类号：G812.7doi:10.19379/ki.issn.1005-0256.2023.09.051文献标识码：A文章编号：10 0 5-0 2 56(2 0 2 3)0 9-0 2 0 1-6育产业数据来看，深圳市体育产业从2 0 11年至2 0 19年期间总体保持10.0%以上的增速，2 0 2 0 年受疫情影响降至3.3%，2021年体育企业复工复产，增速升至19.7%。在体育产业增加值方面，2 0 2 1年深圳体育产业增加值为50 2.6 4亿（见图3），比上一年增长2 0.0%，超过国家14.1%的总体增速，且远超深圳同期的 GDP增速(6.7%)。基金项目：广东省哲学社会科学“十三五”规划2 0 2 0 年度学科共建项目（项目编号：GD20XTY08）;2 0 2 2 年深圳市哲学社会科学规划共建项目（项目编号：SZ2022D026）作者简介：李海龙（198 8），男，安徽合肥人，助理研究员，硕士研究生，研究方向：体育产业。作者单位：深圳职业技术大学，广东深圳518 0 55Shenzhen Polytechnic University,Shenzhen 518055,China.体育科技文献通报201第31卷第9期2023年9月令体育产业1TIYUCHANYE一总产出（亿元）一比上年增长(%)1400 1200 45 1271.3 40 35 1000 30 800 25 600 400 200。2011 2012 2013 2014 2OlS 2016 2017 2018 2019 2020 10 s。2021 图l深圳市2011年2021年体育产业总产出及增速情况一增加仇（亿兀）一比上年增长（）:/，卢01n7 lil8ni48li l l八1 队2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 区宝安区和龙岗区这些区域也是深圳市经济发达人口密集交通便利、文化活跃的地区。其中，南山区是深圳市科技创新和总部经济的聚集区有多家知名的体育科技企业和体育品牌企业，如华为、腾讯、华大基因、安踏等；福田区是深圳市金融、商务和国际交往中心，有多家金融机构和大型商场，为体育消费提供了良好的环境；宝安区是深圳市国际航空枢纽和高端制造业基地，有多家航空运动、高尔夫、马术等高端体育项目的场地和设施；龙岗区是深圳市中部综合服务中心和数字经济先行区，有多家数字软件、数字内容、数字视听等新兴体育产业的企业。在企业聚集密度上，南山第一，龙岗第二，宝安第三，福田第四。可见，深圳要打造数字先锋城市，未来在体育产业数字化方面还需要做好其他区的产业基础发展。NA，t.,摹.4.f 丈t：厂，玄.,?上在仁护，-.广A-，图2深圳市2011年一2021年体育产业增加值及增长率在体育产业结构方面，如图3，体育服务业产值 615.6亿元，占比48.4%，体育制造业占比50.1%，体育场地设施建设占比1.5%。在体育服务业中，体育用品及相关产品销售、出租和贸易代理占比14.23%，排在第一。其次为体育健身休闲活动占比13.49%，体育教育与训练4.7%，体育场地和设施管理3.5%，体育传媒与信息服务3.4%，其他体育服务3.3%，体育竞赛表演活动2.8%，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务2.2%，体育管理活动 0.8%。体育产业结构主体主要由体育制造业和体育服务业构成，体育服务业的主体主要由体育用品及相关产品销售、出租和贸易代理和体育健身休闲活动构成。未来深圳要开展体育产业数字化转型还需要加大其他领域的发展，例如体育教育与培训、体育传媒与信息服务。体育场地设施建设18.76亿元，占比1.5%14.23%体育用品及相关产品制造体育场地设施建设体育用品及相关产品销仕、出租与贸易代理体育健身休闲活动体育教育与培训体育传媒与信息服务体育经纪与代理广告与会展、表演与设计服务其他体育服务体育竞赛表演活动体育场地和设施管理体育管理活动图3深圳市2021年体育产业结构现状深圳市体育产业空间格局企业微观主体的空间临近实则是产业的空间集聚 体现(2。根据企查查网站查询深圳市体育企业数据，数据截至2023年 8月11日通过数据筛选，获得在 业体育企业16316家的数据，运用ArcGIS软件对深圳市体育企业做空间分布分析，如图4。深圳市体育产业的空间分布主要集中于西南方向，产业分布偏向深圳市的左边，体育企业主要集中在南山区、福田雹珍BULLETIN OFSPORT SClENCEAND TECHNOLOGY Vol.31.NO.9.2023 1.2 0.75%2.22%图例深圳市体百企业（数据攸止至2023年8月u日）深圳市区界 6,，斗图4深圳市2021年体育企业空间分布情况2021年深圳市各区体育产业产值分布情况（图5)，南山区(288.87亿元）、福田区(205.72亿元）、宝安区(178.03亿元）排在前三，分别占深圳市体育产值总产值的比重为22.7%、16.2%、14.0%。在体育产业增加值方面，前三分别为南山区(113.90亿元）福田区(98.9亿元）、罗湖区(61.36亿元），占深圳市体育产业增加值比重为22.7%、19.7%、12.2%。心癫鼠崎，忙心.畴疵畸-一-凰厕.巳心:;匾-一曰一曰2 图5深圳市2021年各区体育产业产值情况深圳市2017年一2021年各区体育产业发展情况由图6可知，2017年至2021年深圳市体育制造业在各区的分布情况主要集中于宝安区、光明区、龙岗区和南山区，体育服务业则集中于福田区、南山区、罗湖区，体育建筑业集中千南山区、福田区。体制矗业，宁lllB区坏山区深圳市2021年各区体育产业总产值情况穸逾区 咒舅萸i龙芯g豐友灰区y“千21呐2，心1嘈2心11人扯田区饵山区歹屠过深圳市2021年各区体育产业增加值情况体盲戮务业，,.,.山区光啊已龙钰宜纽龙区x,il斗”1.，1”“1 X由内，：XD14大重亭g体胄湮柬业俨区，I 囊山区扯田区兄掾哀 宝穸渴区顽区龙岗区句 为1”习l句“；FC:芯,.图62011年一2021年深圳市各区体育制造业、体育服务业、体育建筑业发展情况在体育服务业细分领域中，如图7，体育管理活动主要集中于福田区、南山区、龙华区、宝安区、罗湖区。体育竞赛表演业集中于福田区、罗湖区、南山区。体育健身休闲活动业集中于福田区、南山区、罗湖区。体育场地和设施管理集中于福田区罗湖区、南山区、宝安区。体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务业主要集中于福田区、南山区、罗湖区。体育教育与训练业集中于福田区、南山区、龙华区、宝安区、罗湖区。体育传媒与信息服务业集中于福田区和南山区。体育用品和相关销售、贸易代理与出租业则集中于福田区和南山区。其他体育服务业集中于南山区和罗湖区。从集中程度上来看，体育服务业细分的二级领域主要集中于福田区、南山区、宝安区、龙华区罗湖区。这几个区的区域特征主要表现为集中于以福田和南山为经济中心的半圆区域。体盲管理石动义嘎山g体胄旯鬟袭滇右动呼刀，、摩啤体青位身休躯动呼Ill大邓愈UIllll1!llll 昂1111l霆龙华区慕句亿龙斗雹潭山区宝支呕萝3顽霓龙亮区!1117t-10JJI w,.,.沁六UI寸体育场地和设施管可俨“山雹答币仅星伴山区詈 光区龙肉区Xi1”201)1勺”“勺心山r.“”q:体盲传媪与信帛厨各主，书“、？鼠扭区 龙纽坪区宝安区萝瀑区咒呐区复禹区”“9 lOI勺”“勺2心叫:即1勺1焊山区/？宝安玄雳淳霆央鹏穹兀环区3II“凶Iq!(II曾:IX内句ll年体喟经纪与代违广告与会晨裘滇与设计船务严Ill大：圃氯含，霞亟扯田区兄烽3坪山区宝顽寥霞区咒舅累区龙岗区201？午”1”“勺冰tfC20ll:i:贝地体盲蜇秀人Ill扯扭区灿区孽霄已,”“句”“勺俨区胃血 龙戎宝支忍光鼻扣【龙已:01小勺XL t:!Ill I tj 饲血，宝支雹萝谒已顽己瓦民区C!111.,If 201 WI勺”“勺沁I休盲权盲与培训俨II大，衄芯-ll1lJ霓衄2 l飞兄埠名，坪山区宝寥壤区充呐区复真区2JI飞JOI凸,.,呐如X门“19 体育用品及相关产品销售贺易代湮与出租女麓歉扫,.膺U沁I.衄111弘此冲苍坪亟宝安区萝渴区光咧区mIll.”“:I lOIMlt 101心勺如勺r:“1句图72017年2021年深圳市各区体育服务业发展情况3 数字化对体育产业发展的潜在影响3.1 体育制造业：激活数字化个性化生产与智能供应链革命个性化定制作为数字化转型的核心动力，深刻地塑造着体育制造业的未来。数字化技术在个性化定制方面的应用，如虚拟现实(VR)和增强现实(AR)，以及大数据分析，引领着体育制造业迈向更灵活、创新和高效的生产模式。这一趋势使产品设计不再局限于标准规格，而是根据运动员和用户的需求进行个性化优化。通过虚拟现实技术，运动员能够亲身体验和参与到产品设计的过程中，从而确保产品与其需求的紧密契合。此外通过大数据分析运动员的训练数据、运动特点和个人喜好，体育制造业能够精准地进行定制化生产，提供最适合的装备和产品。这种个性化定制的数字化创新不仅提升了产品的品质和性能，还增强了用户的忠诚度和满意度。通过与客户紧密合作，体育制造业得以更好地满足其需求，提供定制化解决方案，从而在市场竞争中保待竞争优势。数字化技术催生了体育制造业中的个性化定制趋势，推动产品设计、生产和交付的个性化和高效化。这一创新模式不仅提升了产品质量，更加紧密地与用户需求相结合，为体育制造业带来了待续的发展机遇。3.2 体育服务业：丰富数字化健康管理与娱乐体验革新当涉及体育服务业的数字化转型时，三个重要领域显得特别突出。首先，数字化驱动的运动健康管理正在深刻改变运体育产业ITIYUCHANYE 动员和用户的健康维护方式。数据分析正在推动运动健康领域的数字化创新。例如，大数据技术能够汇总并分析运动员的生理数据、训练成果以及康复进展，从而为个性化指导、监测和评估提供坚实支持3。这种基于数据的健康管理方法使运动员能够更精确地了解自身状态，为他们的训练和康复制定更有效的计划，同时也推动了运动健康管理领域的创新发展。其次，在体育娱乐领域，前沿的数字娱乐体验与互动创新引领着体育服务业向更多元化和互动性更强的方向发展。探讨数字化在体育娱乐领域的最新应用，如虚拟赛事、社交互动等，有助于深入了解这种转变对用户体验和娱乐性的影响。例如，虚拟赛事通过虚拟现实技术为观众营造身临其境的比赛体验，而社交互动则使观众能够在数字平台上与其他粉丝共享体验，增加了参与感和娱乐性4。这些数字化创新不仅拓展了体育娱乐的边界，也提供了更多与运动 相关的娱乐选择。最后，数字化转型对体育服务业的商业模式和市场策略 产生了深远影响。随着用户需求的变化和数字时代的来临，体育服务业不得不进行策略性调整。研究数字化如何影响体育服务业的商业模式和市场策略，可以揭示出数字化所带来的机遇和挑战。例如，数字化使得用户更容易获得信息，从而提高了用户的期望和要求5。为了满足这些变化的需求，体育服务业需要更加灵活和个性化的策略，从而保持其市场竞争力。数字化转型下，运动健康管理、体育娱乐体验以及商业策略等方面的创新变革正在积极塑造着体育服务业的未来。深入探究这些领域的变化，不仅有助于了解数字化带来的影响，也为制定相应的发展策略提供重要参考。3.3 体育建筑业：创造可持续数字化设计与智能运维的现代实践数字化对体育建筑业的设计、运维与管理、实践层面将产生深远的影响。在设计层面，数字化技术为体育建筑领域的可待续设计带来了前所未有的机遇。通过深入研究数字化如何促进可持续设计，揭示数字化技术在实现资源节约、环保和人文关怀方面的潜力。例如通过实时监测和分析能源利用情况，数字化技术使体育场馆能够更有效地管理能源消耗，从而实现可持续性目标6。这种数字化驱动的可持续设计创新不仅有助于减少环境影响，也为体育场馆提供了更具吸引力的可待续发展解决方案。在智能运维与场馆管理方面，数字化转型为体育场馆的运维和设施管理带来了显著改进。数字化技术在提升效率、安全性和用户体验方面显著。例如智能传感器和监控系统可以实时监测设施的状况，能及时发现并解决问题，提高设施的可用性和安全性(7。数字化智能运维创新不仅减少了维护成本，还提升了用户体验，为体育场馆的运营管理带来了前所未有的效益。在数字化转型的现代体育建筑实践方面，数字技术正深刻影响着现代体育场馆的设计和建设。例如数字技术在创造功能、美学和可持续性方面的作用。例如虚拟现实技术可以在建筑设计初期模拟场馆使用 场景，帮助设计师更好地优化空间规划和体验8。这种数字化转型的实践不仅丰富了体育场馆的设计过程，还提高了其与用户的互动性和吸引力。4 深圳市体育产业的特点及数字化转型的困境4.体育产业数字化转型的概念及内涵剖析深圳体育产业数字化转型困境要先理清体育产业数字化转型的概念及内涵。白宇飞，杨松(2021)指出体育产业数字化转型是在数字技术的支撑和引领下，转变传统要素投入体育科技文献通报。第31卷第9期2023年9月体育产业TIYUCHANYE模式，通过数据赋能，对体育产业链上下游各环节进行数字化升级与再造，借助数字平台促进供需两端的精准匹配，进而提升体育企业的生产效率，全面提高产品供给质量和服务体验，助力体育产业实现高质量发展的过程9。郎永超，沈克印（2 0 2 2)指出体育产业数字化转型的内涵是指体育产业以现代信息网络为重要载体，重新塑造新的产业价值链，改变固化的生产方式、组织结构、供应链协同模式并优化资源配置，通过发展模式的改变推进体育产业在内容、形式、手段方面的迭代升级，从而达到扩大体育产业主体的经济效应、提高体育产业生产运营效率的目的10 1。殷洁森(2 0 2 2)体育产业数字化转型是指以数据为关键要素，对体育产业链上下游的全要素数字化升级、转型和再造的过程 。刘尹,敬龙军(2 0 2 2)体育产业数字化转型是指在“数字中国”建设的引领下，利用大数据、5G、A I、物联网等新兴信息技术，推动体育产业从传统的生产方式向智能化、慧民化、规范化的生产方式转变，实现体育产业的高质量发展和创新升级12 。综上，可以将体育产业数字化转型的概念界定为：在数字技术的支撑和引领下，通过数据赋能，重新塑造体育产业的价值链和生产方式，对体育产业链上下游进行全面的数字化升级和再造，以提高生产效率、产品供给质量和服务体验，实现体育产业的高质量和创新性发展。4.2深圳市体育产业的特点及优势体育产业数字化方面，深圳在运动模拟方面具有一定优势,拥有如歌科技、衡泰信等一批高尔夫模拟器生产企业。在体育场地设施智能化预订方面已经做到全民普及化，“i深圳”平台自接入体育场地预约功能后，累计接入各类体育场馆1603所，开放各类运动场地6 416 片，累计订单数约2 7 8 万宗，入场锻炼人数约6 38 万人次13。这一措施极大地提升了深圳体育场地的利用率，提升大众体育参与的幸福度。但在虚拟体育赛事方面，深圳还处于探索阶段，南昌和上海已经开始举办了类似比赛，如南昌2 0 2 2 XR（元宇宙）健竞大赛、上海虚拟体育公开赛。VR观赛方面，央视频“VR看冬奥”杭州亚运会VR观赛值得深圳借鉴。深圳各区体育产业特点不一，南山区运动氛围浓厚，文体旅游活动精彩多样，“南山文体通”小程序2 0 2 1年接入4所高校、7 2 所中小学体育场地、6 0 余家社会体育场馆，通过“南山文体通”小程序发放2 950 万元的体育消费券。福田区打造海滨生态体育公园。宝安体育群众基础雄厚，举办各级各类赛事活动，区体育中心接入i深圳”平台，累计接待健身人群7 2 0 万余人次。龙岗体育资源丰富，能够承办各类国际级比赛。龙华、罗湖、光明体育发展居中，其中光明绿色资源丰富，“体育+”融合潜力巨大，罗湖校园足球和智力运动特点突出，2 0 2 1年国家级校园足球学校18 所，省级2 0 所，市级39 所，区级7 0所，承办粤港澳大湾区及各类国际象棋比赛，龙华致力于打造高品质体育场馆，塑造高品位文体旅游品牌。坪山、盐田、大鹏基础薄弱,盐田和大鹏滨海资源丰富，坪山打造社区“10 分钟健身圈”，大鹏主要以文体旅游为主体，山海文旅IP未来可期。4.3深圳市在体育产业数字化转型过程可能面临的困境从深圳市的体育产业结构来看，深圳体育制造业和体育服务业占主体，企查查检索的体育企业数据显示（数据截至2023年8 月11日），经营范围涉及“数字化”的有12 家，涉及“数字”的993家，占体育企业总数的6.0 9%，公司简介涉及“数字化”的18 家，涉及“数字”6 2 8 家，占体育企业总数的3.84%。可见，深圳体育产业数字化转型还处于起步阶段。根据204BULLETINOFSPORTSCIENCEANDTECHNOLOGYVol.31.NO.9.2023体育产业数字化转型的概念，深圳体育产业除了将面临数字技术、数据安全、数字人才、资金投人、数据伦理、法规和政策滞后等带来的困境，还需要重视哪些容易被忽视，但又十分重要的问题,如下。4.3.1数字鸿沟问题体育产业的数字化转型，尽管为大众带来了前所未有的便利和体验，却也不可避免地引发了数字鸿沟问题。这一鸿沟主要体现在技术、经济和教育三个维度。首先，老年人和技术新手可能会因为技术门槛而难以融人数字化的体育世界；其次，低收人人群可能因经济原因无法购买或使用必要的数字设备和服务；最后，缺乏适当的教育和培训资源可能导致某些人群难以理解和利用新的数字工具。这种数字鸿沟不仅可能加剧社会不平等，还可能使部分人群失去体验现代体育文化的机会。因此,为了实现真正的普及和平等，我们必须正视并努力缩小这一鸿沟。4.3.2过度商业化的风险随着体育产业深入数字化转型，我们见证了赛事直播、虚拟训练、在线门票系统等创新的应用，为观众和运动员带来了前所未有的便利。然而,这种转型也带来了过度商业化的风险。在数字平台上，广告和赞助内容可能变得过于频繁和突元，导致体育的真实性和观赛体验受到威胁。此外，为迎合商业伙伴，某些体育活动可能会过度强调品牌曝光，而牺牲了比赛的真实竞技性。在这个数字化的时代，体育组织面临的挑战是如何在利用技术带来的商业机会与维护纯粹的体育体验之间找到恰当的平衡，确保数字化转型真正为体育粉丝和参与者创造价值，而不是仅仅成为一个商业化的工具。4.3.3文化与全球化的冲突全球化与地方文化之间的张力在数字化的体育产业中尤为明显。当我们迅速地分享和传播体育赛事和内容，我们也可能不经意地推广了一种“统一”的文化观念，这可能与某些地方的独特文化和价值观产生冲突。这不仅是市场策略上的挑战，更是一个文化尊重和认同的问题。对于体育组织来说，真正的挑战在于如何在这个全球互联的时代，既能传播体育的普世价值，又能深人地尊重和理解各地的文化差异，使体育成为连接不同文化的桥梁，而不是隔阅。4.3.4品牌形象与社交媒体风险数字化转型为体育品牌与粉丝在社交媒体上建立起紧密的联系时,即时的互动虽然为双方带来了诸多便利，但也伴随着一系列深层次的挑战。即时反馈可能导致组织过度反应，牺牲长期策略以迎合短期舆论。同时，为了适应快节奏的社交媒体环境，品牌信息可能被过度简化，损害其深度和独特性。此外，数据隐私成为一个关键议题，体育组织需确保用户数据的安全和透明处理。最后，社交媒体上的“回声室”效应和虚假信息可能加剧误解，导致品牌形象受损。因此，体育组织在追求数字化的同时，也需要对这些深层次的风险进行深入的思考和策略规划。4.3.5数字化与真实体验的平衡数字化转型为体育产业带来了便捷的观赛和参与体验，但也引发了真实体验与数字体验之间的平衡问题。过度依赖数字化手段可能导致观众和参与者逐渐远离现场的体育活动，失去了实地观赛或参与户外运动的独特魅力。这种转变不仅可能削弱体育的社交和共鸣性，还可能影响人们的健康和生活质量。因此，体育部门和决策者需要在推进数字化的同时，重体育产业TIYUCHANYE视并维护真实体育体验的价值，确保两者之间的和谐共存。牌价值的持续传递。与此同时，粉丝互动平台为体育品牌与其5深圳市体育产业数字化转型路径核心受众建立了紧密的联系。这不仅为粉丝创造了与品牌直5.1基础设施建设阶段：数据与技术布局接交流的空间，还为品牌提供了一个宝贵的反馈收集渠道。这在体育产业迈向数字化转型的征途中，基础设施建设阶种双向的沟通使得品牌能够更精准地把握粉丝的需求，进而进段尤为关键。首先，构建统一的体育数据中心不仅是为了集中行更有针对性的服务创新。因此，在数字化转型中，体育品牌存储和管理涉及运动员、赛事和观众的各类数据，更重要的是需要充分利用社交媒体工具，确保品牌形象和价值的有效传确保数据的质量、完整性和安全性，为后续的深度数据分析和达，同时深化与粉丝的互动，持续优化和创新，满足市场的变化决策提供可靠支撑。这样的中心能够深度挖掘运动员的潜能、和需求。优化赛事的组织策略和增强观众的参与度,从而推动体育产业5.5完善阶段：真实与数字体验的融合的持续创新和优化。其次，全民普及化的数字平台，如“i深真实与数字体验的融合是体育产业数字化转型完善阶段圳”,应被视为一个综合性的体育服务生态平台。除了提供基的核心议题。为了确保体育的本质不被忽视，线上线下的结合础的预定和查询功能，它还应融合最新的技术，如虚拟现实、智变得至关重要。这意味着，尽管观众可以通过数字平台观看比能健身指导,为用户带来前沿、丰富且个性化的体育体验。为赛、参与虚拟训练或体验VR观赛，但他们同时也被鼓励参与实现这一目标，背后需要集成云计算、大数据分析、人工智能等实地的体育活动，如参加社区运动会或到体育场馆观看现场比先进技术，确保平台的稳定性、高效性和创新性，从而真正推动赛。这种结合不仅能够让观众体验到体育的真实魅力，还能够体育产业的数字化转型。增强他们对体育的热情和归属感。此外,数字技术在体育旅游5.2能力建设阶段：技能培训与普及领域的应用也为观众带来了全新的体验。例如,通过增强现实体育产业数字化转型的成功不仅取决于技术和基础设施（A R)技术,观众可以在参观体育场馆时获取关于场馆历史、重的完备,更在于人们对其的理解、接受度和应用能力。在这种要赛事等的实时信息；通过虚拟现实（VR)技术，他们可以体验背景下，能力建设阶段显得尤为关键。首先，组织数字技能培到过去的经典比赛或与运动员的互动。这些技术不仅丰富了训是确保数字化体育普及的基石。这不仅意味着为专业人员体育旅游的内容，还为观众提供了更加沉浸式的体验。完善阶提供高级培训，更要确保各年龄段和社会阶层都能够平等地享段的核心在于如何巧妙地将真实与数字体验融合在一起，确保受数字化体育的好处。例如，为老年人提供简化的数字工具使观众在享受数字化便利的同时，也能够体验到体育的真实魅用教程，为儿童设计趣味化的体育数字化体验课程，以及为低力。这需要体育产业与技术领域的紧密合作，共同探索和创收入家庭提供免费或低成本的培训资源，都是为了确保数字化新，为观众提供更加完善和多元化的体验。体育的普及和公平性。其次，推广体育数字化教育是为了培养5.6持续发展：反馈与技术升级下一代的数字化体育领导者和消费者。这意味着在学校的体体育产业数字化转型的持续发展强调的是一个动态、适育课程中融人数字化元素，如使用智能设备进行运动数据分应性和前瞻性的进程。数据，作为整个发展过程的关键要素，析、利用虚拟现实技术进行体育教学等。此外，社区也应成为不仅为决策提供了有力支撑，还为体育组织揭示了深层次的用体育数字化教育的重要阵地，通过各种公共活动、工作坊和讲户行为和市场趋势。通过对大量数据的分析,组织可以更准确座，普及体育数字化的知识和技能，使之成为社区居民日常生地预测未来的市场动向，及时调整策略,确保其在数字化浪潮活的一部分。总的来说，能力建设阶段的核心是确保所有人都中始终保持领先地位。技术，另一个核心要素，为体育产业提能够理解、接受并有效利用数字化体育的工具和服务，从而真供了无尽的可能性。但这也意味着组织必须具备前瞻性的视正实现体育产业的数字化转型。野,不断探索和尝试新的技术应用。随着技术的进步,如5G、5.3内容创新阶段：数字化赛事与推广人工智能和虚拟现实等，体育赛事的观赏方式、运动员的训练体育产业数字化转型的内容创新阶段标志着体育与技术方法以及与粉丝的互动模式都将发生深刻的变革。因此，体育的深度融合,为观众和参与者带来了前所未有的体验。首先，组织需要不断地更新和升级其技术平台，确保其服务和产品始数字化赛事，如虚拟体育赛事和VR观赛等，这类形式突破了终处于行业的前沿。此外,持续的反馈机制也是这一阶段的关地理、时间和空间的限制，使全球观众都能实时参与和体验，为键。体育组织需要建立一个有效的反馈系统，不仅收集用户的观众提供了一个全新的观赛维度,还为赛事组织者提供了更多反馈，还要对其进行深入分析，从中提炼出有价值的建议和意的商业机会和观众互动方式。其次，鼓励体育数字化内容生产见，为未来的决策提供参考。数字化的持续发展要求体育产业是推动体育产业持续发展的关键。支持企业和机构生产高质具备敏感的市场触觉、强大的技术实力和高效的反馈机制，确量的数字化体育内容不仅可以满足日益增长的消费者需求，还保其在数字化转型的道路上始终走在前列，为全球的体育爱好可以为体育产业创造新的收人来源。内容创新不仅包括比赛者提供更加丰富和高质量的体验。直播，还涵盖了教学、训练、健身等多个方面，为体育爱好者提参考文献：供了全方位的服务。总之，内容创新阶段是体育产业数字化转1中华人民共和国中央人民政府.2 0 2 1年全国体育产业总规模与增加值数据公告EB/OL.https:/ 0 2 3,31(0 6)：2 0 2-2 0 4+2 16.D0I:10.19379/j.理显得尤为关键。统一品牌形象管理在各个数字平台上确保cnki.issn.1005-0256.2023.06.052.了品牌的一致性，同时也强化了体育品牌的核心价值和独特3苏炳添，李健良，徐慧华，等.科学训练辅助：柔性可穿戴传感器运性。在这个环境中，品牌与粉丝之间的实时、深度互动变得至动监测应用J.中国科学：信息科学，2 0 2 2,52（0 1）：54-7 4.关重要，不仅为品牌提供了准确传达信息的机会，还加强了品4国家体育总局.数字时代中国体育产业发展展望EB/OL.ht-205第31卷第9期2023年9月体育科技文献通报体育产业TIYUCHANYEtps:/ 人民网.人民日报整版观察：加快数字化发展建设数字中国EB/OL.http:/ 0 2 1(15):8 6-8 8.8赵文斌虚拟现实技术在建筑设计前期的应用研究D.吉林建筑大学,2 0 18.9白宇飞，杨松.我国体育产业数字化转型：时代要求、价值体现及实现路径J.北京体育大学学报，2 0 2 1,44（0 5）：7 0-7 8.D0I：10.19582/ki.11 3785/g8.2021.05.006.10 郎永超，沈克印，章钰晗.体育产业数字化转型的现实挑战与推进策略J.体育教育学刊,2 0 2 2,38（0 5）：9-15.DOI:10.16419/ki.42-1684/g8.2022.05.001.11月股洁森.我国体育产业数字化转型路径研究J.苏州市职业大学学报,2 0 2 2,33（0 3):49-54.D0I:10.16219/ki.szxbzk.2022.03.010.12刘尹，敬龙军“数字中国”建设引领下体育产业数字化转型：逻辑、困境、思路J.安徽体育科技,2 0 2 2,43（0 3）：18-2 3.13深圳政府在线.体育场馆一键预约激活体育消费EB/OL.http：/ 页)校运动代表队学生态度倾向及其影响因素探究学训矛盾问题，发现社会支持（朋友、同学、家人)和职业发展是学生态度倾向的主要影响因素。第一条路径,社会支持直接影响学生态度倾向，即学生直接根据朋友、同学、家人的态度和建议处理学训矛盾问题。第二条路径是社会支持通过影响个体职业发展的价值认同，从而影响学生的态度倾向，即学生倾听并内心认可朋友、同学、家人对学训矛盾的认知和价值判断，从而展现出的态度倾向。可以发现，无论社会支持中朋友、同学、家人的态度和建议，还是个体的价值判断，都是基于职业发展动机的价值判断，这一结果在杨兴权（2 0 0 8 年）的研究中也能发现端倪，他认为学训问题是动机问题。确实如此，研究发现职业发展为学训矛盾主体学生的根本动机,这个根本动机才是学训矛盾问题的本质，即解决学训矛盾问题的根本，是解决学生职业发展问题，是谋求职业发展的教资、考编、考研等路径的需求问题。4结论学训矛盾问题是长期困扰我国高校运动代表队建设与管理的难点问题,已有研究基本都是从“外”研究,即通过外在观察学训矛盾主体学生，而本研究从“内”开展研究，即通过访谈及问卷调查等实证方式，深入学训矛盾主体学生，来探究学训矛盾问题，以期为学训矛盾顽疾的解决提供一些有价值的参考。研究发现，随着社会变迁，新时代学训矛盾的本质虽未改变一一职业发展的动机，但高校运动代表队学生的态度已经发现变化。通过文献对比发现，从2 0 0 8 年倾向训练为主转变为2 0 2 2 年倾向学习为主。影响此态度倾向的主要因素是社会支持（朋友、同学、家人）和职业发展的个体价值感知，由于朋友、同学、家人和个体的出发点都是职业发展问题，不论是直接对态度的影响，还是通过个人价值认同而后对态度产生的影响。因此学训矛盾顽疾解决的根本应从如何解决学生职业发展问题思考人手 。限于篇幅，此问题可以后续进一步探讨。本研究调查对象为高校代表队学生，有部分属于高水平运动员，因此结果仅适用于此类高校代表队中。参考文献：1教育部国家体育总局教育部国家体育总局关于进一步加强普通高等学校高水平运动队建设的意见EB/0L.（2 0 0 5-0 418)2022-08-19.http:/ 0 17-0 7-0 6）2 0 2 2-0 819.http:/ 938/s3279/201707/t20170717_309431.html.3体育总局教育部关于印发深化体教融合促进青少年健康发展意见的通知EB/0L.（2 0 2 0-0 9-2 1)2 0 2 2-0 8-19 .https:/ 中华人民共和国教育部.教育部关于进一步加强普通高等学校高水平运动队建设管理的意见EB/0L.（2 0 2 2-0 1-2 8）2 0 2 2-08-19.http:/ 0 0 5(11)：12 0-12 1,12 4.7董永利,袁建国，王建议，等.高校“教体结合”培养竞技体育人才的研究以浙江省为例J.成都体育学院学报,2 0 10