浅析数字媒体时代下动态广告设计应用形势.pdf

110CERAMICSSCIENCE&ART悟道与设计浅析数字媒体时代下动态广告设计应用形势李雨婷景德镇陶瓷大学江西景德镇3 3 3 0 0 0【摘要】随着数字媒体时代的发展与兴起，数字媒体技术逐渐渗入到各行业当中，数字媒体成为了生活中不可或缺的部分。动态广告的发展同样顺应着时代发展，使广告设计从传统媒体跳入更大更广的领域。文章将对数字媒体时代影响下的动态广告设计发展脉络及表现形式进行分析，来探索现今数字媒体时代下广告设计的发展趋势。【关键词】数字媒体艺术；动态广告；广告设计能够传达信息的广告在市场经济中成为了愈来愈重要的角色。在如今世界科学技术的不断发展当下，数字媒体的传播形式越来越丰富。数字媒体艺术也呈现出了其跨学科的综合性优势，为广告设计提供了庞大的数字技术支撑与载体，为其发展带来了更为丰富的视觉，综合了当下多元的新媒体形式，使其在后续的发展中有着巨大的潜能与意义。1数字媒体时代下的艺术与技术19世纪，作为世界上第一位能看到计算机作为艺术工具的潜能的软件程序员，埃达奥格斯塔开启了数字媒体艺术漫长而又精彩的发展历程。现今数字媒体艺术作为艺术学、传播学、叙事学、社会文学等学科的交叉处，它的创作与鉴赏不仅仅只延续了传统美学与艺术的创作规律，而且在艺术构思与创造思维当中融入了数字时代最前沿的技术水平。在最终的成果展现里会形成集视觉、听觉、触觉等多种感官为一体的数字媒体艺术作品。数字媒体艺术的发展离不开数字媒体技术的条件。数字媒体技术中技术性的变革，把通过传统媒介进行传播的信息进行数字化处理，把声音、图形、文字等信息转化成数据进行存储和传送。同时，数字媒体技术不仅仅是科学进步的发展，也是视觉传播形态产生的基础。数字媒体的飞速发展，人们在电子互联网的普及下形成一种全新的思维方式和生活方式。伴随着各种视觉媒介与视觉行为的变化发展，人们在观看物象的过程中，其感受、分析、认知的形式随之产生变化，在这变化之下也会促进新的视觉的产生，实现视觉效果的丰富和视觉形式新的审美特征的形成。2数字媒体时代下动态广告设计2.1动态广告设计与传统广告设计的关系在新媒体时代，随着科技和商品经济的飞速发展以及人们生活方式的变化和生活节奏的加快，传统的信息传播媒介受到了不小的冲击，广告设计也是其中之一。在早期传统的广告设计中，大多数广告是借助传统媒体进行宣传的，传统媒体是指通过报纸、杂志、户外广告牌、电视、电台等一些特定媒介来进行信息的传播。在当下我们不难看出，传统的广告设计的宣传中主要的设计都是一些静态、固定的场景。例如常见的商业海报设计和电视电台广告，它们在信息传送的过程中都是一个单向的呈现过程。观众在观看广告信息的过程里，接触到的是海报里信息的静态的设计呈现和电视电台广告中被动传输、被动接受的过程。这样的过程最终就导致在传统广告的宣传状态下，广告和观众之间时刻处于没有沟通和互动的隔离状态之下。传统广告就这样从视觉效果到传播体验上，都形成了被动的接收状态，不能有效的吸纳广告的内容。而处在信息时代下现阶段的设计界，是信息与媒体多领域的综合设计，设计中包含的内容越来越多，各自直接的界限也变得模糊难以界定。动态广告设计作为融合了二维、三维、甚至四维空间要素的多感官设计，演变出了有着更多互动结合的一种新的沟通传播形态。动态广告设计是在传统平面广告设计的基础上升级的，它们在视觉设计的本质上与视觉表现的内涵上是有着紧密的关联的。它们之间不同的地方是在于动态广告设计是处于新媒体时代技术的支持下，动态广告设计可以从视觉创意到表现形式都有了更广阔的平台去实现更多的艺术效果。动态广告设计汲取了数字媒体智能化、沉浸式、交互感的良好优势，动态广告在各个平台下可以拥有丰富多样的综合性体验，让广告突破传统广告的技术局限，使设计变得多样、丰富、趣味、直观，打破曾经广告和观众之间的隔阅，让大众对广告的接受度越来越高。这样动态广告的出现显得更加融入时代、融入消费者，更加符合信息飞速发展的社会。2.2动态广告设计的视觉艺术表现形式2.2.1视频广告视频广告通过播放动态视频来展示产品或服务，它通常有一个明确的故事情节吸引观众的兴趣，来宣传产品、服务或品牌。视频广告在电视、互联网或移动设备上播放，并通过吸引观众的注意力，传达特定的信息和概念，以促进销售或提高品牌知名度。视频广告的类型和形式各不相同，可以是1 5 秒、6 0 秒或更长的视频，也可以是不同的格式。如前贴片、中贴片、后贴片、插播广告等。还有一些创新的视频广告类型，如交互式视频广告、3 D视频广告和虚拟现实广告等。视频广告是企业广告营销策略中不可或缺的一部分，因为它能够在短时间内传达广告信息，吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和客户忠诚度。此外，视频广告还可以用于测试市场反应，分析和评估广告效果，从而调整和优化营销CERAMICSSCIENCE&ART111AND DESIGNENLIGHTENMENT悟道与设计战略。随着社交媒体和移动互联网的普及，视频广告已经成为了数字营销领域的重要组成部分。通过社交媒体平台和视频分享网站，企业可以轻松地在全球范围内传播他们的广告信息，并吸引潜在客户和观众。2.2.2动态图像广告动态图像广告都采用动画效果和视觉元素来传递广告信息。它通过连续播放一系列静态图像，加上动画和过渡效果来呈现产品，吸引观众的注意力和提高品牌知名度。动态图像广告的形式多种多样，可以是短小精悍的GIF图像，也可以是带有声音和动画效果的短视频。在社交媒体、在线广告和移动应用程序等很多领域，动态图像广告应用广泛。与传统的静态图像广告相比，动态图像广告更具有吸引力和互动性来增加用户点击率和转化率 3 。此外，动态图像广告的制作成本相对较低，可以更快地制作和发布，提高营销效率。动态图像广告的另一个优点是它可以根据不同的平台和目标受众进行定制和优化。例如，在移动应用程序中，广告可以采用较小的尺寸和较短的持续时间，以适应小屏幕和观众短暂的关注时间。在社交媒体上，广告可以根据不同的平台和受众进行针对性投放，从而提高广告效果和转化率。总的来说，动态图像广告是一种非常有效的数字营销工具，可以帮助企业提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并提高营销效率。2.2.3交互式广告交互式广告，这种广告形式是要与观众互动，让他们参与其中。它们通常有轮播式广告、展开式广告、下拉式广告和悬停式广告等多种形式。互动广告是指在用户和广告商之间进行互动交流的广告。具体地说，用户对广告进行点击、共享内容、输入咨询表格等，可以建立与广告商的对话关系。互动广告的特点在于广告商与用户之间可以进行互动交流。因此，这类广告更具有亲切感，用户对广告的动作有着期待。交互式广告具有容易测量用户数据效果的优点，通过使用访问数、点击率、转换率等指标，能够简单地测定广告的效果。另一方面，交互广告也存在注意的问题。例如，用户对广告是否宽容，是不确定的。互动广告可能会被很多用户抵触。因此互动式广告设计需要细心。2.2.4游戏广告游戏广告是一种在游戏中投放的广告形式，旨在向玩家传达品牌信息或促进销售。游戏广告可以出现在电子游戏中的不同位置和形式，如游戏中的标志性物品、虚拟广告牌、视频广告或插页式广告等。由于游戏广告是直接嵌入到游戏中的，因此它可以更好地吸引玩家的注意力，提高品牌知名度和忠诚度。此外，游戏广告还可以用于向目标受众传达特定的信息和概念，从而更好地满足广告主的营销需求。例如，汽车公司可以在赛车游戏中投放广告，电影公司可以在电影游戏中宣传其新电影，饮料品牌可以在体育游戏中进行广告投放等等。游戏广告不仅可以通过PC和游戏机投放，还可以通过移动游戏和应用程序进行投放。随着移动游戏市场的不断扩大，游戏广告在数字营销领域中变得越来越重要。总的来说，游戏广告是一种非常有效的数字营销工具，可以吸引更多的潜在客户和提高品牌知名度，同时也可以为游戏开发者带来额外的收入来源。2.2.5 3D 广告3D广告是一种利用三维技术呈现的广告形式，它通过模拟真实场景或物品来呈现产品或服务，以吸引观众的注意力和提高品牌知名度。3 D广告常常在数字营销、电子游戏、电影等领域中被广泛应用。与传统的平面广告相比，3 D广告更具有沉浸感和视觉冲击力。3 D广告不仅可以让观众获得更真实的体验感，而且还可以呈现更多的细节和特效。通过将产品或服务放入一个具有逼真感的场景中展示，3 D广告可以更好地吸引观众的注意力，从而提高品牌知名度和影响力。3 D广告的形式多样，可以是3 D建模、3 D煊染、3 D动画、虚拟现实等。其中，虚拟现实是一种比较新颖的3 D广告形式，它可以让观众与广告互动，获得更丰富的体验感。例如，在房地产广告中，虚拟现实可以让观众在真实的房屋内进行漫游，体验不同的房间布局和家具选择，从而更好地了解产品和服务。3 D广告还可以根据不同的平台和目标受众进行优化和定制。例如，在移动应用程序中，广告可以采用更小的尺寸和更简单的动画效果，以适应小屏幕和观众短暂的关注时间。随着3 D技术的不断进步和广告投放平台的不断创新，3 D广告将成为数字营销中不可或缺的一部分。3总结在数字媒体技术逐渐提高的现今，动态广告设计存在需要充实内容的问题。为了让用户对广告产生兴趣，广告内容有吸引力是很重要的，需要准备更多种的内容。同样的也需要昂贵的制作费用和时间，存在着成本方面的考究。但在时代大发展下动态广告的重要性会越来越大。设计师们需要顺应时代的需要，创造出更好的广告设计。【参考文献】1黎珂位.数字媒体艺术的特征 J.科学咨询，2 0 1 3（48)：9 3-9 3.2】段建华.数字媒体艺术审美探索 J.科技信息，2 0 1 0（3 0)：1 0 2 6 9-10269.3】杨蕾.新形势下数字媒体艺术分析 J.中国报业，2 0 1 6(1 8：7 8-79.4王毅刚.数字媒体技术的发展与应用现状 J.印刷与数字媒体技术研究，2 0 2 3(1);1-9.