挖掘地方特色__宣传本地形...谈如何做好新闻对外宣传工作_闫丽静.pdf

2023年第7期采写编24传媒研究挖掘地方特色 宣传本地形象浅谈如何做好新闻对外宣传工作闫丽静对外宣传是宣传思想工作的重要组成部分，做好对外宣传工作关系一个国家、一个地区的认同感、知名度和影响力。地方新闻媒体要以充分挖掘地方特色传播资源为基础，创新工作机制，突出工作重点，打造外宣品牌，对外讲好城市发展故事、树好城市形象，助力提升城市知名度和美誉度。关键词：对外宣传；地方特色；城市形象近年来，邢台日报社把对外宣传邢台工作作为讲好邢台故事、树好邢台形象的重要工程，通过创新完善对接合作机制，整合市县新闻资源等举措，构建起大外宣格局，围绕市委、市政府中心工作、地方特色亮点向中央、省级主要新闻媒体推送了一大批稿件，对外展示了邢台干部群众解放思想、奋发进取的实践成果和良好风貌，有效提升了邢台的知名度、美誉度。充分挖掘地方特色传播资源有价值的对外传播核心在于对本地特色传播资源的充分挖掘和合理利用。不论是自然资源、历史文化、民风民俗，各地都具有独特的优势，突出特色资源优势，集中力量进行对外宣传推介，无疑是提高城市美誉度的有效途径。邢台位于河北省南部，太行山东麓，拥有3500年建城史，历史上曾为国都约610余年，为府建置650余年，为州建置660余年，为郡建置近400年。邢台还被誉为“百泉之城”，历史上环城皆泉，史载“遍野甘露溢，平地群泉涌”。20世纪80年代，种种原因致泉水枯竭，成为邢台百姓的一大遗憾。近十年来，邢台深入开展生态治理攻坚战，以破釜沉舟的决心和勇气治理水生态环境。功夫不负有心人，2021年，百泉泉域内多个泉眼稳定喷涌。2023年以来，邢台着力打造“太行泉城、美丽邢台”城市品牌。叫响这一品牌，新闻对外宣传必不可少。邢台日报社集中优势兵力，精心策划选题，高质量制作文字、图片、视频等作品，加强与上级媒体对接，加大稿件推送力度，在中央、省级主要新闻媒体刊发了一批重头稿件。其中，新华社刊发视频河北邢台：“百泉”复涌 再现“泉城”风姿，经济日报刊发文字稿件河北邢台：干涸多年百泉泉域复涌等，为打造“太行泉城、美丽邢台”城市品牌营造了强大的舆论声势。邢台制造业基础雄厚，“县县有集群、个个有特色”，全省107个重点产业集群中邢台占20个，产值和规模均居全省前列。2022年，该市围绕重点产业链实行“链长+链主+专班”工作机制，对46个产业集群逐一制定营收逐年递增目标路径，按照“筑基、提升、培优”梯次，市县两级分层培育，产业集群营收持续保持15%以上增速，在全省5家全国中小企业特色产业集群中，邢台平乡童车、清河羊绒2家位列其中。邢台市明确，要坚定“工业立市”理念，把经济发展的着力点放在实体经济上，着力做大做强特色产业集群，为加快推动全市综合经济实力实现新提升夯实基础。围绕特色产业集群发展这一主题，邢台日报社外宣工作人员加大稿件推送力度，先后在新华社、河北日报刊发提效率 添活力 增动力河北邢台特色产业集群新观察龙头扩能 项目蓄能 数字赋能 邢台推进产业集群营收倍增计划做强县域经济等稿件，展现了全市特色产业发展成效，激发了全市上下进一步解放思想、奋发进取的昂扬斗志，凝聚起加快高质量发展的强大正能量。邢台市还拥有丰富的旅游资源、厚重的人文历史资源，2023年市委明确实施“文化兴市”战略，并推出一系列专项行动。邢台日报社外宣工作紧紧围绕这一主题，先后在中央、省级主要新闻媒体刊发河北邢台：做好“泉”文章 激活“游”产业河北邢台：“太行泉城”文旅融合聚人气河北邢台：多样化旅游业态激活“五一”旅游市场等文图、视频稿件，生动展现了全市推动文旅市场复苏的举措及成效，为文旅产业发展凝聚了人气，提振了发展士气。当前，邢台高质量发展的新画卷已经展开。邢台日报社外宣工作进一步提高政治站位，围绕全市中心工作、重点工作、特色亮点，努力做好新时代对外宣传工作，汇聚各方力量，展示好邢台优良的生态环境、营商环境，吸引更多的客商前来投资兴业，推动邢台加快高质量发展进程。内容提要25传媒研究完善机制构建大外宣格局对外讲好邢台故事、树好邢台形象是市直新闻媒体义不容辞的政治责任。新时期新形势下的对外宣传工作，不是党委宣传部门单独的事，而是一个系统工程。做好对外宣传工作，需要重构格局，调动整合各方面资源和力量，明确职责定位，精诚通力合作，构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。邢台日报社组建了专职队伍，建立健全长效工作机制，整合多方力量和资源，确保对外宣传工作有序有力推进。一是建立精准高效的对接机制。社长、总编定期听取情况汇报，研究分析中央、省级主要新闻媒体用稿需求，明确外宣工作方向和重点；外宣工作人员围绕全市中心大局和阶段性重点工作策划选题，提前准备素材，精准有序推送，把稿源推送到有需求的媒体和版面。一方面，针对重点选题，主动邀请上级媒体记者来邢采访，争取更好版面，扩大宣传成效；另一方面，唱好“四季歌”，打好特色牌，深入挖掘区域特色产业、地方文化，展示亮点成效。坚持无缝隙对接，外宣人员全年无休，坚持每天对接、持续发力，多形式、多渠道、多方位推介全市亮点工作，努力做到找得准、挖得深、推得出，形成刊发一批、储备一批、谋划一批的良性循环。二是建立紧密共赢的协作机制。做好外宣工作，仅靠市直新闻媒体的力量是不够的，邢台日报社注重发挥好枢纽和主力军作用，统筹对内对外两种资源，连接好上级媒体和各县（市、区）、市直单位，强化统筹协同，发挥整体效能，共同唱好外宣大合唱，构建层次多样、丰富立体的外宣通联格局。稿件共同采制，一方面，上接天线，及时了解中央、省级宣传重点；另一方面，下接地气，实时掌握各县（市、区）经济社会发展新举措、新成效，讲好中央、省委决策部署在邢台的落实故事。接到上级媒体约稿指令后，综合考量，分发给有典型经验作法的县（市、区），明确稿件写作方案和标准，有效提高效率和质量，形成“1+12”的效应。素材联合推送。遇重要题材、重点节点、重要时间，比如南和宠物节、清河山楂节等，由报社出面邀请人民日报、新华社、经济日报、光明日报等记者前来采访，争取最好的宣传效果。三是建立提神聚力的激励机制。邢台日报社建立了成熟的考核奖励办法，调动全员外宣积极性，形成“比着干”的浓厚外宣氛围。同时，充分运用外宣工作考核结果，对于业绩突出的优先提拔任用，或在评优评先方面给予倾斜。持续打造对外宣传品牌做好外宣工作，打造外宣品牌，最根本的还是要坚持内容为王，善用小切口呈现大主题、小故事反映大变化、小视角折射大时代，多讲生动鲜活的百姓话语，争取在全国、全省的舆论场中看到更多本地画面、听到更多本地声音。近两年，邢台日报社围绕全市整体工作、中心工作，准确把握外宣时、度、效的不同要求，推动内宣工作中树立外宣视野、外宣工作中树立内宣意识，积极推送了一大批重磅、深度报道，较好地发挥了内聚力量、外树形象的作用。展示了邢台良好形象。报社外宣工作坚定走“精品宣传”的路子，切实提高外宣产品的策划制作水平，力求以最丰富的内容、最动听的语言把一个多姿多彩、魅力十足的邢台呈现在大众面前。去年以来，聚焦高质量发展，刊发重点稿件200余篇，其中在经济日报刊发深度报道河北邢台推动产业链优化升级，展示了邢台实行“链长+链主+专班”工作机制，着力提升产业链发展水平、促进全市高质量发展的举措和成效；新华社刊发河北邢台：点亮困难家庭“微心愿”，河北日报头版头条刊发邢台“访万家帮万企解万难”活动接地气得民心 万名干部下沉一线解难题办实事，展示了邢台党史学习教育成果。凝聚了磅礴力量。近年来，邢台市委市政府把人民群众对美好生活的向往作为奋斗目标，扎扎实实解决了一个又一个问题，取得了一项又一项成效，全市人民群众都感受到了身边的可喜变化。通过媒体宣传报道，大家更加深切地感受到，邢台的天更蓝了、水更清了、环境更美了，发展后劲更足了，办事更方便了，幸福感获得感也更强了。持续密集、灵活多样的对外宣传报道，讲述了邢台好故事，传播了邢台好声音，向全省、全国充分展现了真实、立体、全面的邢台形象，进一步提升了邢台文化软实力，充分发挥了统一思想、凝聚力量的作用，全市干部群众与党委政府的心贴得更近了、干劲也更足了。锻炼了干部队伍。通过长期研究上级媒体，经常性跟中央、省级新闻媒体学习合作，邢台日报社记者不断地在干中学、学中干，“四力”得到增强，“站在天安门城楼看问题，到田间地头找答案”意识逐渐强化，围绕重点选题，精心制作文字、图片、视频等多种产品，每年在人民日报、新华社、光明日报及新媒体刊发稿件百余篇，磨砺出一支政治坚定、素质过硬、作风优良的新闻舆论工作队伍。（作者单位：邢台日报社）