浅析蓬莱立足文化资源优势发展旅游产业.pdf

浅析蓬莱立足文化资源优势发展旅游产业文化产业是一种人类社会的一种行为，已经有几百年的历史了。当前，国外的文化产业发展迅猛，与信息产业一同成为了新一轮工业革命的主要推动力。随着国家对其日益重视，必然会引发一股新的经济发展浪潮，从而促进产业结构的优化和升级。文化资源的产业转移是整个产业发展的核心，其中以文化资源为基础，以文化创意和产业化为核心。在对不同地域的文化资源进行保护与开发的基础上，在此基础上，结合市场和文化自身的发展规律，走出适合当地国情的文化产业发展之路，促进文化产业的可持续发展。蓬莱拥有丰富的历史文化资源，要实现自身的价值定位，实现蓬莱文化社会化、激活其现实与社会价值。从而使蓬莱的文化资源得到资本化，促进其产业化。1 蓬莱区旅游资源特色研究1.1 悠久的历史，很高的知名度蓬莱城有二千多年的历史，蓬莱阁是我国四大名楼之一，明代修建的蓬莱水城，是全国第一个军事口岸，加上“海市蜃楼”“八仙过海”等举世闻名的奇景，以及源自蓬莱的“八仙过海”传说，更是举世闻名。蓬莱是全国著名的旅游胜地，也是世界著名的旅游城市。山东省“儒”“岱”“仙”“海”四大旅游资源中，蓬莱独具“仙”与“海”合一的优势。蓬莱阁，蓬莱水城，戚氏牌坊，都是全国重点文物保护单位。1.2 文化底蕴深厚蓬莱因其人间仙境之美，以及神秘莫测的海上仙山（海市），成为历代帝王、学者的聚集地，蓬莱阁中也有许多游人的脚印和墨迹。而蓬莱作为渤海的前沿阵地，又是京津的门户，自古以来就是海防重镇。苏轼和戚继光等历史上的著名人物，都与蓬莱有着千丝万缕的联系。蓬莱是区域中心城市，在漫长的社会和历史发展过程中，具有港口文化、精武文化、神仙文化、海洋文化等多种文化特征。1.3 旅游景点多，参加活动少蓬莱有很多风景秀丽的景点，比如蓬莱阁、水城、八仙都、戚继光故里、兴瑞高特高绿色产业园、妈祖庙，这些景点都是以旅游为主，但因为静态展厅太多，很难吸引到游人。同时，也会有很多的参与，比如摘水果、坐快艇、点燃老炮，在触摸池里抓小鱼和螃蟹。但总的来说，可以给旅游者带来极大的吸引力和震撼；让旅游者沉浸其中，忘记自己；参与活动数量较少，能激发旅游者无限的想象力和无穷乐趣，产品结构也比较单一。2 蓬莱区旅游产业发展现状蓬莱区的游客数量和门票收入在烟台 13 个城市、区中排名第一。蓬莱风景区的游客和门票收入在烟台十大风景区中排名首位，在游客数量上也遥遥领先于长岛、南山，在烟台的排名也是首屈一指。蓬莱区的旅游资源虽有其自身的优势，但若以区县、市为单位，则会因区县旅游业的发展而逐渐失去其优势。从经济发展的角度来看，龙口、南山、长岛县的经济增长率要比蓬莱高得多，旅游业的人口数量虽不能与蓬莱相比，但整体经济效益和人均创汇价值却已经接近蓬莱了。蓬莱区是整个烟台地区星级宾馆数量最多的城市，除了高星级酒店，其他满足不同消费人群需要的酒店资源非常丰富，比如 58 家廉价的社区酒店。在接待游客的能力上，比其他城市强。蓬莱区的旅行社主要是本地的旅行社。目前，本市有 19 家旅行社，仅有一家是国际旅行社，其余 18 家都是国内的旅游企业，总体实力较弱，缺乏市场开拓意识，经营管理水平较低。主要是接待团体，组织游客的人数很少。蓬莱区是烟台其他省市中仅次于烟台的第二大城市，也是龙口市和长岛县的 5 倍。但从个体经营的角度来看，企业的规模和数量都很少。缺乏竞争和抗灾能力。蓬莱阁是一个比较成熟的旅游景点，其从业人员素质高、服务好，受到了广大游客的欢迎，比其他市、区都要好。但总的来说，蓬莱的旅游公司管理、服务水平普遍较低，与烟台城市相比，特别是缺少高级管理、专业技术、外语人才，影响了涉外服务的发展。3 发展旅游业所面临的问题3.1 经济依据经济实力、区位条件、科技条件都是蓬莱区经济发展的重要条件，同时也是促进地区经济腾飞和旅游景区的重要因素，而蓬莱区在全国 13 个区县中位列第五，属于中上水平，经济总量只有龙口市的 50%，经济实力较弱，经济实力较弱，是制约旅游业发展的重要因素。而旅游作为一种以人们的生活水准为基础的行业，只有在一定的社会消费能力和人均经蓬莱区济收入水平上，从而形成一个庞大的旅游市场，推动旅游业的长远发展。从第三产业增加值、地方财政收入、农民纯收入、社会消费品零售 文/车婷婷摘要 蓬莱区地处山东半岛北部，是中国四大古港、近现代四大贸易港之一。对蓬莱旅游资源的特点进行了综合分析；根据城市旅游发展的实际情况和发展中的经济基础较差、工业结构较差、市政设施不完善等问题，提出了旅游资源分级、深度开发、文化开发等切实可行的策略；并在此基础上，提出了蓬莱区发展旅游业的对策。关键词 蓬莱;文化资源;旅游产业百家述评 114总量等方面来看，均位居全国前五名。这说明蓬莱区在很长一段时间内一直是烟台旅游的主要城市，但由于其周边的其它行业的发展，使其投资速度大大加快，从而带动了整个城市的发展。蓬莱区的旅游业在这样的形势下，面临着严峻的考验。3.2 产业结构从产业结构上来看，蓬莱仍是第一产业占 GDP 的很大一部分，但其工业、商贸等方面都比较落后；第二产业在全省处于中等发展阶段；第三产业发展水平与烟台市、全省平均水平相比有很大差距。蓬莱是一个以旅游业为主要支柱的第三产业，而蓬莱的第三产业比重却这么低，说明除了旅游业以外，其他的第三产业都非常落后。这一现状不但会对蓬莱旅游的相关项目产生一定的影响，而且也会对其经济发展产生一定的不利影响。因此，蓬莱要把第三产业作为整个国民经济的重点，不把蓬莱的工业结构调整到最优。3.3 市政建设大众对一座城市的印象分为两大体系：一是精神层面，二是物质层面。除了悠久的历史和文化遗产，城市的现代化建设、观光景点的便利程度、旅客的衣食住行都是不可或缺的。但是，从建设用地的绿色植物覆盖率和城市化率来看，蓬莱区在城市建设中排名第 13、第 9，这表明蓬莱区的城市绿化水平很低，与当地的旅游发展状况并不相符。综上所述，蓬莱区在烟台市所有城市和地区中排名中游，没有明显的优势，没有足够的资源来发展旅游。一座城市的旅游发展与整个国家的经济发展息息相关，蓬莱在发展旅游的同时，也要发展其他支柱工业，提高城市综合竞争力，如果没有坚实的物质基础，那么它的发展将会被限制。4 蓬莱现有文化产业发展的有利因素第一，关于历史文化。蓬莱是我国历史文化名城，具有丰富的历史文化资源，可以说是一座人文荟萃的城市。蓬莱是全国文化先进市、全国旅游优秀旅游城市、国家旅游景区。蓬莱水城是我国现存最完整的古海军军事要塞。蓬莱阁是中国四大名楼中的一座。这片土地上，有六种文化，即神仙文化、精武文化、海洋文化、港口文化、开放文化、和平文化。第二，具有独特的葡萄和葡萄酒文化资源。拥有“世界七大葡萄海岸”的美誉，致力于打造全国最大的葡萄酒文化展览区，致力于发展葡萄种植、生产、观光旅游。第三，关于海洋生态的文化。“蓝色文明”“渔俗”“胶东民俗”“妈祖信仰”，丹霞山、天恒山、极地海洋世界、八仙过海、幻影奇观、绵延不绝的海岸线，都是海洋文化的魅力所在。第四，自然生态。胶东自然地理条件与鹰遇山、艾山、崮山、温泉等自然景观相结合，构成了一个较好的森林植被生态环境。5 蓬莱旅游业发展战略构想5.1 客源分级策略第一，国内旅游业。我国 80%的城镇居民都是在城市500 公里以内的旅游和休闲胜地。京、津、冀、豫辽、山东是蓬莱的主要客源市场，京津地区的旅游观念很强，消费水平和购买力依然很高。河北、河南、辽宁等地的新居民，由于没有太多的团体和频繁的参与，大部分人都会选择在中游。长江三角洲、珠江三角洲等以特大型城市群为中心，是蓬莱的重要客源市场。广东是我国 10%的经济城市，珠江三角洲地区拥有较高的吸纳人口、较强的旅游意识和较大的旅游半径，是一个值得关注的问题。除了京、津、冀、豫、本省、长江三角洲、珠江三个区域以外，其他区域都是蓬莱旅游的主要市场。蓬莱旅游城市的知名度越来越高，宣传力度也越来越强，青海、贵州、西藏旅游市场也会变得更加多元化，湖北、湖南、四川，也会有更好的发展。第二，海外旅游业。蓬莱主要的客源市场是日韩、港澳台两大市场。日本是全球五大主要的旅游目的地，也是国内最大的海外市场和山东省最大的海外市场。东南亚地区是蓬莱入境旅游者的重要来源，超过 65%的旅游者都是旅行者。由于政治、经济和民间交流的不断增加，来中国的人数逐年增加。蓬莱的旅游市场以澳洲和欧美为主。欧美是全球游客最集中、旅游规模最大的区域，近几年中国欧美游客数量呈两位数增长。中国经济发展迅速，安全稳定，是世界上最受欢迎的国家。欧美及澳洲的旅客通常都是长线团，除了直接吸引之外，还可以借助当地的地理位置，或与大型的旅行社合作，把上海、北京、天津、青岛、济南等旅游线路，延伸到蓬莱。与此同时，蓬莱区要加大对游客的服务和硬件设施的投入，不断提升自身的接待能力和服务。蓬莱旅游发展的原因很多，其中包括了国际和国内两个方面，包括旅客的行为和目的地本身的发展。蓬莱旅游市场的预测，并不是简单的数学运算可以解决的，而是要综合考虑多种因素的影响与限制。未来，蓬莱的发展重点是提升城市的魅力，提升水城的品质，以及其他旅游景点的发展。蓬莱阁的游客数量不会一直增加，市场发展曲线不会有太大的起伏，但会保持一个比较稳定的增长。从中长期来看，蓬莱的休闲度假旅游应该是发展中高端休闲度假的重要方向。中国经济发展，综合国力提高，西部大开发取得的成就，发展到了第四个发展阶段，必将使我国的居民的消费理念、消费水平不断提高，并逐渐走向现代化的休闲旅游。届时，蓬莱的旅游消费水平将会得到进一步的提高，对于培育旅游市场、促进旅游业的可持续发展都是十分有益的。5.2 旅游资源深度开发策略主要注重旅游形象与旅游产品定位旅游地竞争范围不断扩大，竞争水平不断提高，旅游资源的数量不再是单一的旅游资源，也不再是旅游规划的唯一 百家述评115依据。消费者对目的地形象的认知程度，是一种商品在市场上的价值体现。个性鲜明的主题可以在很长一段时间内保持垄断地位。从一座山川河流，到一国之地的商品，都应该有一个形象的支持。因此，旅游资源既要在景观上塑造，又要在产品上进行创新，又要有强大的营销战略。第一，旅游历史文化。蓬莱素有“仙境”之美誉，蓬莱阁是中国四大名楼中的一座。蓬莱阁作为蓬莱的标志、文化的象征，在外来旅游者心中占有举足轻重的位置。徐福去海上仙山求医的事情，在整个东瀛都广为流传。对于日本人来说，“徐福情结”是一个永远的话题。所以，历史和文化旅游在周围国家中占有很大的比重。第二，海滨休闲旅游。蓬莱区的海岸线长达几十公里，碧蓝的大海，宽阔的浅滩，柔软的沙子，非常适合做海滩和水上乐园。夏天，许多学生到海边去度假。大陆游客也喜欢来蓬莱观日出、听浪、下水游泳。把游客吸引进去，忘我，激发游人的无限想象与无穷欢乐。第三，养生旅游。蓬莱是旅游胜地，许多公司都在这里建立了培训中心、度假村或养老院，每年都有大量的旅游者到这里来休养。第四，商业旅行。蓬莱的港口、水产养殖、水果种植、汽车配件等行业发展迅速，中外客商到蓬莱发展贸易。辽东、华北和西北等内地省份的商人，也会带来蓬莱的商业观光。未来，商务、会务等将是我国旅游发展的重要方式。第五，节庆活动。“和平颂”青年艺术节，年年有新的突破与革新。一周的艺术节内容丰富多彩，每年都有新花样，不仅有 CCTV、知名艺术家等参与演出，更有来自世界各地的优秀青年艺术家参与。如今，“和平颂”国际艺术节已是世界闻名的和平活动，其影响力也越来越大。另外，蓬莱还举办了“百骏踏春”庙会。5.3 发展旅游业的文化战略将蓬莱文化融入旅游，形成一个具有地域特色的旅游文化链条。以文化观念为导向，强化蓬莱文化内涵与深度开发，凸显蓬莱文化的特点、发掘蓬莱文化、提升旅游产品品质、举办节庆活动、推动蓬莱旅游文化、强化宣传教育。6 开发措施6.1 在政府工作日程中列入发展旅游业树立“旅游兴市”的思想是蓬菜市旅游发展的核心，强调旅游要素与旅游要素的内在平衡与协调。以协调各部门的关系为切入点，迎接新的发展机遇，推动旅游产业的和谐发展。6.2 把蓬莱区的旅游业发展成一个战略产业目前，蓬莱的经济基础、城市建设还远远不能适应旅游发展的需求，而旅游业则是推动城市整体发展的重要力量。在蓬菜市的经济发展中，旅游是最具发展潜力的经济增长点。以资源优势为工业优势，以旅游业为战略，是蓬莱今后发展的切入点和主要增长点。6.3 联合促销，强化宣传加强合作推广。通过与烟台、威海、青岛、长岛、龙口合作，实现了“双赢”乃至“多赢”。可考虑到政府机构的协调，组建一个以自愿为基础的联合推广基金，并在需求方市场中建立一个旅游行业的形象。加强网上营销渠道的建设。随着互联网的到来，蓬莱旅游的针对性、时效性、艺术性和宣传效应的提高，适时推出“卖点”，以及通过多种媒介和社交场合大力推广蓬莱旅游，提升了网站的知名度，并吸引了越来越多的国内外游客和游客前来参观。6.4 加强旅游环保在开发旅游景点的过程中，应注意生态环境的保护。由于垂直运输设施的存在，造成了地形和土壤侵蚀，在旅游景点中修建缆车、缆车等需要格外谨慎。汽车排放过多会造成环境污染，空气含氧量下降，燃油不能充分燃烧，所以，在景区内尽量采用“生态车”“环保车”，以达到最低程度的污染。7 结语利用蓬莱的文化魅力，既可以促进蓬莱的经济发展，又可以极大地蓬莱区提高蓬莱的吸引力，有利于吸引外资，丰富蓬莱的经济发展。此外，从旅游产业本身的视角来看，由于国内旅游产业竞争日趋激烈，新的旅游形态层出不穷，需要转型升级并增强竞争能力。把蓬莱区的文化、旅游资源结合起来，是加快发展旅游业的必然选择。基金项目：2022 年度山东省艺术科学重点课题“一带一路”背景下蓬莱文化资源研究，项目编号：L2022Z06170049。【参考文献】1 赵菲儿,朱佳音,徐绍荣.蓬莱葡萄酒文化旅游满意度评价-基于游客体验视角 J.酿酒科技,2021(11):138-143.2 宋军继.山东蓬莱旅游业发展的资源基础与战略构想 J.资源科学,2005,27(3):150-155.3 史立丽.关于蓬莱文化产业发展的对策研究 J.管理观察,2013(17):113-113,114.4 张程.浅析蓬莱立足文化资源优势发展旅游产业 J.全文版:教育科学,2016,0(5):283.作者简介：姓名：车婷婷（1988-），女，山东烟台人，硕士，讲师；单位：烟台科技学院，山东蓬莱，265600；研究方向：外国语言学及应用语言学、跨文化交际。