2012白酒美学档案 毁了它%2C如果更爱它.pdf

中国白酒美学档案专题1 6 52012白酒美学档案毁了它,如果更爱它。这句“毁了它，如果更爱它”，本是上篇2 0 1 3 年白酒美学档案的标题。当时转念想，2 0 1 3 年的游丝落絮之伤，源自2 0 1 2 年的飞云挚电之笔，即便历史将2 0 1 3 年定格在当代白酒经济“七年拐点”的致命曲线之上，我们分明已在2 0 1 2 年的风雨如晦中看到了2 0 1 3 年背景式情境写照，使得2 0 1 2 年看起来比2013年更紧扣白酒“毁”的主题。白酒春秋尚富，虽与波折相伴，依然未来可期，春山可望。所以，这“毁”字无关身体之毁或灵魂之毁，而是“天地不仁，以万物为垒狗”的一种引申，申释为一一如果白酒不守酒的天性，僧越本分，过犹不及，则难免有种“神力”袭之、摧之、正之，做导其“多言数穷，不如守中。”我们侧身于2 0 1 2 年，面前的风云际会更像是两种力量的正面交锋一“高端酒挡不住的涨价”“资本加速入驻”“酱酒大热”收藏热”“国酒茅台”商标通过初审”“央视限酒令”政府机关严格控制 三公 经费”“塑化剂风波”、“军队禁酒今”。而白酒风云的背后，涌动着房价下跌、股票下跌、消费指数下跌、采购信心指敬下跌等经济大环境的多重危机，层层挤压。白酒自改革开放以来，一次次的拐点伴随一次次毁坏也无不证明着某些更为宏大的叙事一一不出意外的是，意外总会发生。然而无论何时，白酒行业也不缺正确的认知情境。2 0 1 2 年1 0月，湖北人人大经贸有限公司总经理宋宁曾疾呼“高速的白酒应减速缓行”。他在新食品撰文论述：“中国白酒行业伴随着中国经济经历了近十年的高速发展，像茅台、五粮液这样的企业也应该停下来缓一缓了，整个白酒行业也应该停下来缓一缓了。任何事物发展都是有规律的，高速发展的背后，拐点已愈发临近，并且随时都有可能会突然到来。”同样如一股清流，或微风乍起，孕育出一种将白酒带入薪新的美学视界的力量，即新食品在业内大力推广的“微营销”。微营销是指整合了微信、微博、微电影、并充分集成了E-mail、手机、热线电话等复合工具的传播介质。它的出现，为同质化的白酒营销注入了新的理念与实践。微营销是“湿营销”的中国化，理念系统源自西方互联网技术与社会、经济影响研究专家所论述的“未来的社会是湿的”。他们认为未来的组织方式将突破干巴巴的社会关系，变成湿乎乎的人人时代，即人与人要靠社会软件联结，人与人之间可以凭借一种微妙的关系，相互吸引、相互组合、相互分享、协同合作。着眼当下，白酒短视频选代升级，似微风拂面，细湿心田，释放着有如“虚而不屈，动而愈出”的物力、心力，令人想见微营销的念力，以及那个微营销的湿季因何而来。1、【声色嗅味之水井坊天号陈男人不易微电影(美学事件）2月1 2 日，水井坊公司天号陈新品上市发布会暨男人不易微电影首映礼开启，表明水井坊进入微营销时代。男人不易聚焦当代社会中压力最大的7 0 后、8 0 后族群，通过对这个阶层人的精神内核刻画，唤起社会集体共鸣。天号陈希望借此使大家关注男人生存的压力，并希望能够将“直面挑战、直至成功”的精神分享给更多的“在路上”的人。2、【洞见思想】之许勇天号陈微营销是一个精准的受众互动平台（思想观念）新 Fr/:202311 3)1166|中国白酒美学档案专题首映礼上，水井坊副总经理、公共关系及传播总监许勇表示：“微营销就是要让消费者在互动中感受企业理念，在主动中感知产品信息，它已不再是大众传媒的媒介，而应是一个精准的受众互动平台。”3、【声色嗅味】之洛阳杜康“单身过节，杜康解优”微博活动（美学事件)2月1 4 日情人节，洛阳杜康官方微博推出“单身过节，杜康解忧 活动，随后策划了“寻找微笑哥”活动。4、【洞见思想】之刘自力“从一种美酒到一地的美酒”(思想观念）3月，时任茅台集团总经理刘自力在新食品发表再创国酒新辉煌一一学习“国发二号文件”的思考，提出：“从一种美酒到一地的美酒，逐步打造具有地域特色的声誉度，由此打造出真正有全国影响的白酒生产基地。我们的目标是，通过扎扎实实的理念灌输和技术推广，让从茅台镇到整个遵义地区，成为中国特殊的美酒家园。”再创国酒新辉煌5声色噢味 之水井坊“活文物 体验盛典(美学事件)3月2 5 日，水井坊博物馆“活文物”体验盛典在成都水井坊博物馆开幕。6、【声色嗅味】之宝丰“大河网精英网友走进名酒宝丰”(美学事件)4月1 4 至1 5 日，宝丰酒携手大河网等共同开展“大河网精英网友走进名酒宝丰”活动。7、【声色嘎味】之洛阳杜康父爱微电影（美学事件）6月1 7 日父亲节，一部由洛阳杜康投资的反映父女情深的微电影父爱在郑州奥纳影城举行首映式，通过微博、电话、短信等互动平台随机抽取的1 0 0 多对父子或父女参加了首映式。8、【声色嗅味】之炸弹二锅头醉后人生微电影(美学事件）6月1 7 日，炸弹二锅头在父亲节期间推出第二部微电影醉后人生，大胆尝试朴实动人的爱情和父爱的文艺情怀路线。9、【声色嘎味】之白酒微营销十强白酒行业新浪微博数据报告（美学事件）6月，中传互动营销研究院发布白酒行业新浪微博数据报告指出：白酒行业微营销最成功的前十家企业分别是泸州老窖、四川沱牌、安徽双轮、贵州茅台、洛阳杜康、酒鬼酒、河南宋河、江苏今世缘、四川金六福、新疆伊力特等。该报告调查了1 4 4 家白酒企业，其中，开通新浪微博账号的有3 6 家，占2 4%。10、【声色嗅味】之“国窖1 5 7 3 爱我中华”“爱我中华中国音乐文学大奖”（打造专属IP）7月7 日，“爱我中华中国音乐文学大奖”启动仪式暨泸州老中国白酒美学档案专题1 6 7窖“国窖1 5 7 3 爱我中华”产品发布会在北京钓鱼台芳菲苑举行。11、【洞见思想】之秦柯“微营销给了白酒一次进行自我蜕变的机会”（思想观念）10月，新食品发表微营销的未来是“微”生活化专题文章。成都动静文化机构总裁秦柯指出，微营销给了白酒一次进行自我蜕变的机会。向来喜欢在广告上面自圆其说的白酒行业早就该自我改变。微营销如果利用得好，无疑可以解决白酒消费年龄断层的问题。12、【洞见思想】之林枫“微营销的本质是一种生活方式”(思想观念)上文中，时任北京和君咨询酒水事业部总经理林枫指出，“（湿营销）诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散，具有显著的社会化特性，每位受众既是信息的接受者，也是信息的传播者。这是一向推行单方面文化输出的白酒最值得深思的关键点。”“不要刻意给微信、微博、微电影贴上“营销”的标签，否则，微营销将死。微营销更是一种圈子，一种表达，一种共同兴趣与爱好者的沙龙，本质是一种生活方式，是一种沁人肺腑的微风，吹拂心境，让人心动。如果我们去表达生活，关注人性，关注产品与人性的契合点，这就是中国白酒真正的伟大。”13、【声色嗅味】之四特酒舌尖上的中国2（美学事件）11月，四特酒在央视黄金资源广告招标中成功斩获舌尖上的中国2 栏目全年广告资源。类上中國ABITECHINA2治大国若京小鲜14、【声色味】之今世缘国缘首届国际微电影节（美学事件）12月1 6 日，“今世缘国缘首届国际微电影节暨2 0 1 2 华语影视动作、特技星光盛典 在南京奥体中心举办。15、【声色嗅味)之四特酒回归东方韵微电影(美学事件）2012年，四特酒精心筹备了回归东方韵微电影。一句 人生道路条条都在前行，你看到回归的路吗?回归，从心开始！感动了所有观影者的心，更展示了“感召内心召唤，追寻真我，构建积极人生观”的深刻理念，力求表现理性追求、感性生活的智慧人生态度。新白品2 0 2 3 年第1 3 期