我国服装赛事发展现状与策略分析_贾鸿英.pdf

2023 年第 2 期综述随着我国服装行业日渐兴起，人们的审美水平不断提高，服装设计大赛应运而生，为我国服装行业注入了不可替代的力量。目前针对服装赛事中的服装设计及其他赛事的研究已有较丰富的成果1，为服装赛事设计提供了理论、方法借鉴。然而，针对我国服装赛事本身研究的论著、文献资料较少。服装设计比赛相比于其他服装设计类专题，具有诸多优势，如：为时装设计师提供了展示才华的平台，迎合了国家加快实施以创新为驱动力的发展战略，对时装行业发展具有积极意义。然而，国内外针对服装赛事资料更新并不及时和完善，难以准确地了解服装赛事的现状。本文阐述我国服装赛事发展现状，总结服装赛事所面临的难点并提出解决思路，进一步填补我国服装赛事的相关资料。1我国服装赛事的发展现状11服装赛事的定义服装赛事专指服饰设计类比赛。按照行业划分，服饰设计大赛是指服饰设计类赛事，可细分为服装、鞋、帽、包等多项设计比赛。与众多竞技赛事不同，服装赛事是舞台、灯光、模特、音乐等多种形式相结合的艺术盛宴，具有较高的艺术和审美价值。12我国服装赛事的总体现状我国服装赛事起步较晚。1979年，法国设计师皮尔卡丹带领一队模特在北京举办了一场时装表演，为我国服装赛事奠定了基本格我国服装赛事发展现状与策略分析基金项目：2019年国家重点研发计划重点专项项目（2019YFB1405700）；2020年度教育部人文社会科学研究规划基金项目（20YJAZH087）；2019年教育部人文社会科学研究青年基金项目（19YJC760096）；2019年江南大学研究生科研与实践创新计划（JNKY19017）。作者简介：贾鸿英（1996），女，硕士研究生。主要从事服装设计与服装设计大赛方面的研究。通讯作者：沈雷（1963），男，教授，博士生导师。Email：942372345qqcom。贾鸿英，沈雷摘要：服装设计大赛为我国服装行业注入了不可替代的力量，但我国服装赛事也面临举办动力不足、参赛选手实际实力低于参赛表现、比赛流程不完善、服装作品市场拓展困难、人才对接环节薄弱等难点。文章利用可视化的数据分析对我国服装赛事的发展现状进行梳理，阐述发展服装赛事的必要性和积极性，分析目前我国服装赛事发展遇到的难点，并提出相应的解决策略，从而进一步推动服装行业的发展。关键词：中国服装赛事；服装设计大赛；发展现状；发展难点；策略分析中图分类号：TS 941.2文献标志码：B文章编号：1000-4033（2023）02-0090-05Analysis of Current Situation and Strategy of Apparel Competition in ChinaJia Hongying，Shen Lei（School of Design，Jiangnan University，Wuxi，Jiangsu 214122，China）Abstract：Costume design competition has injected an irreplaceable force into Chinas garment industry But atthe same time，Chinas garment competitions also face difficulties such as lack of motivation，the actual strength ofcontestants is lower than their performance，the competition process is not perfect，the market development ofclothing works is difficult，and the talent docking link is weak Using visual data analysis to our country clothingdevelopment and present situation of carding，combined with the existing theory，practice experience，the contestantschannel such as interviews，sporting events，media reports，expounds the importance of clothing competition exists，and according to the present Chinese clothing the troubles of event development，put forward the correspondingchange of strategy，so as to further promote the development of garment industryKey words：Chinas Clothing Competition；Costume Design Competition；Current Situation of the Develop-ment；Facing the Difficulties；Strategy Analysis（江南大学 设计学院，江苏 无锡214122）902023 年第 2 期综述表120112020年国内各省份服装赛事举办方分布统计省份城市次数/次省份城市次数/次省份城市次数/次广东深圳40浙江景宁5江苏南通2东莞19湖州4盛泽1虎门18温州4徐州1珠海6宁波2中国香港12佛山5北京56山东青岛4惠州3上海33济南4中山市3福建厦门13潍坊1汕头1石狮9枣庄1顺德1晋江7河北三河4浙江杭州20辽宁大连15衡水2海宁10葫芦岛6湖南长沙4嵊州8海城2甘肃敦煌3绍兴8沈阳1重庆2湖州8江苏苏州5云南大理1平湖7常熟3内蒙古鄂尔多斯1桐乡6无锡3调。1980年，我国组建了第一支时尚表演队即上海时装表演队。伴随着服装行业的日渐兴起，中国服装研究设计中心、中国服装协会等相关组织创立，服装赛事也应运而生。据资料统计，我国较早的服装赛事是1993年5月由中国服装研究设计中心与日本兄弟工业株式会社协同创办的第一届“兄弟杯”中国国际青年设计师时装作品大赛（2002年由汉帛集团冠名，改称“汉帛奖”），随后，服装赛事快速发展。经过20多年的发展，服装赛事的种类逐渐完善，规模不断壮大，影响力也在逐步提升，为服装公司、服装行业注入了许多新鲜血液。但目前针对服装赛事还没有科学具体的可视化数据分析，现针对近10年（20112020年）我国服装赛事进行统计及分析。121选手特点20112020年国内赛事选手的职业统计如图1所示。由图1可知，国内服装赛事选手中高等院校的本科生占比最大，其次是服装设计师，研究生和国外的参赛选手占比较小。122举办地点分布及特点20112020年国内服装赛事举办地点的统计见表1。由表1可知，国内服装赛事举办地点主要集中在以广东（96次）为主我国东南部服装行业发达的地区，其次是浙江省（82次）、北京市（56次）及上海市（33次），西北部、西南部和中部偏弱，个别省份没有服装比赛。以上数据反映出我国服装赛事存在南北、东西发展不平衡的问题，地域分布差距较大。123举办次数和奖金特点20112020年国内赛事奖金金额和历年服装赛事举办总次数统计如图2所示。由图2可知，近10年来国内服装赛事的举办总次数和奖金金额整体基本呈现上升趋势，2020年受新型冠状病毒肺炎疫情的影响相对呈下降趋势，举办总次数虽有波动但较为缓和，体现了我国对服装行业的支持力度在不断加大，服装行业的发展态势总体向好。2发展我国服装赛事的意义21对选手的意义目前，我国服装设计专业学生和独立设计师的生存现状并不理想。由于缺乏成长平台，每年有许多国内服装设计专业的毕业生放弃设计工作。众多独立时装设计师面临着商品化的问题，害怕失去独立性而拒绝资本干预。参加服装比赛，来自不同学校的学生、服装设计师等选手，既能相互交谈心得，获得知识、见识，还能交到同心合意的朋友。发展我国服装赛事，能为服装专业相关的人员提供更高质量、更高水平的锻炼和交流平台，对选手来说，既是机遇，也是挑战。22对服装企业的意义221拓宽吸纳人才的渠道服装赛事可成为服装企业吸纳高校和社会人才的渠道之一。服图120112020年国内服装赛事选手职业统计3.46%研究生2.28%国外10.52%设计师5.43%其他78.31%本科图220112020年我国服装赛事奖金金额及举办次数统计注：1服装赛事的年份以截稿日期为准；2所涉及的奖金额均为税前；3奖金所指为现金人民币，不包含餐补、交通补贴等；4因所查资料的有限性和人工性，统计数据供参考；.奖金总额；.举办总次数。987654321050403020100201220112013举办总次数/次奖金总额/万元2014201520162017201820192020年份/年912023 年第 2 期综述装设计大赛能够更直观地看到参赛选手从设计图到成衣的整体呈现，在比赛中观察选手的综合能力，如果各方面都比较符合企业的发展需求，可以吸纳到服装公司，以此拓宽企业的招聘渠道。222扩大品牌影响力目前国内的服装赛事一般是以企业名冠名的。品牌冠名服装大赛，品牌的宣传效益相对较高，从比赛的前期征稿到颁奖仪式结束，品牌名会一直伴随着参赛选手、观众等众多人群，通过冠名服装赛事，有利于扩大服装企业在社会各个层面人群的品牌影响力。223增加卖点，提高效益在服装设计比赛现场，往往能看到参赛选手们的独特想法和创造力，演绎的服装作品各有千秋，在比赛作品中借鉴设计点，如款式、色彩、面料，针对公司服装产品的目标群体，灵活运用到营销产品中，增添卖点。并根据具体情况，增创服装品类，逐步扩大产品品类。发展我国服装赛事，可进一步推动企业拓宽市场，提高企业市场效益。23对服装行业及国家的意义发展服装赛事，对服装设计人才挖掘、服装企业人才引进以及扩大品牌影响力都起到积极作用，从而进一步推动我国服装行业发展。同时伴随服装赛事的发展，挖掘出更高质量的服装设计人才，为企业提供更高质量的设计人才，三者彼此相互关联，相互促进2。同时，这也迎合了国家创新发展的战略，可以进一步提升我国创造创新能力，促进社会更全面、更优质的发展。3我国服装赛事面临的难点31比赛形式过于单一就目前我国服装赛事而言，流程是征稿、评委评选、公布名单、入围选手准备作品、现场评比，这已经成为比赛的固定模式。但这种形式存在一定的缺点，如稿件和服装作品的真实性难以得到保证，以及大多数人并不完全了解参赛作品的灵感和制作亮点，这样使得选手的作品得不到完整地诠释，设计亮点也不易被深入挖掘。32服装赛事作品市场转化率低服装赛事的最终目的是激发创作灵感，实现创意点落地生产，带来社会经济效益。据参赛经历，大部分金银铜作品归举办方所有，其余作品由选手自行带回；少部分赛事所有作品归选手所有。相应的，作品的最终有两种结果：一是举办方举办展览时进行展出；二是选手把作品积压箱底或再次转卖。其实两者都难以实现作品市场转化，不仅浪费选手们的创新创意心血，也失去了作品创意的意义。33选手实际能力低于作品表现因服装赛事环节原因，影响选手实际能力的表现。如作品呈现，有的选手直接让服装代理机构进行成衣制作，尽管方便了选手准备作品，却失去了赛事对设计师制作成衣的真实考验。比赛举办方及评委等不能较全面地了解选手的绘图、制作等环节，会让选手的实力没有舞台成衣走秀展现的那样真实。34人才对接环节薄弱人才对接环节一直是我国服装赛事相对薄弱的环节，优秀创新型人才是企业持续发展的动力所在，也是核心所在。服装赛场上能见证许多优秀选手的诞生，这是服装企业吸纳人才的良好机会。据观察，很少有企业从服装赛事上招纳员工，一方面，除了举办方及举办方邀请的企业，很少有企业单独到现场观看比赛；另一方面，企业与选手很难明确地了解相互需求，因此难以实现高效的人才对接。35服装赛事连续性不高服装赛事中，每年总会有新赛事涌现，以及有赛事退出。据调查，近10年来举办过的比赛有100多种，能够连续举办10年的服装赛事仅9种，占比不足10，如图3所示，20112020年，连续比赛总数呈下降趋势，而新增比赛呈逐步扩大趋势。越来越多的比赛涌现是一种服装行业不断发展的信号，但如何让新兴服装赛事持续举办，如何让持续举办的比赛保持新鲜度，是我国服装赛事面临的难点之一。4我国服装赛事发展策略41丰富服装赛事比赛形式美国的一档综艺节目天桥骄子是一个美国服装设计真人秀节目，在选手参赛过程中，有顶级时尚大咖进行指导，选手逐步淘汰，直到评选出最优秀的选手参加纽约时装周T台展示。自节目播出，多次得到艾美奖提名，并荣膺文化成就奖，为服装行业挖掘了设计人才。我国可以借鉴相关的真人秀节目来丰富服装赛事形式，不仅可以直观透明地了解选手的实力，也为时装设计者提供了更开阔的舞台。42增加比赛环节透明度在服装赛事中适当增加一些现场操作的环节，提高比赛透明度。例如，选手在现场进行立体裁剪、效果图款式图绘制、提供相应的制作视频等，对服装赛事的流程进行完善升级，如图4所示。图320112020年我国服装赛事统计4030201002011201220132014201520162017201820192020年份/年次数/次.连续比赛总数；.新增比赛总数。922023 年第 2 期综述图5创意服装应用款式缩减法的演变（a）原款式图（b）缩减后款式图公布入围决赛名单现场或线上初评入围选手制作成衣决赛现场走秀公布最终获奖名单邀请评委接收稿件举办方公布赛事一般流程比赛流程入围选手制作成衣公布入围决赛名单现场或线上初评邀请评委接收稿件举办方公布赛事现场手绘效果图制作过程视频播放现场款式图绘制现场立体裁剪决赛现场走秀具体环节占比得出综合分任意与组合4种环节公布最终获奖名单完善后流程图4服装赛事流程与完善图6通过缩减法得到的系列服装（a）示例1（b）示例2（c）示例343提高服装赛事作品市场转化率服装赛事作品追求创意创新，与市场结合不紧密。近年来的赛制逐步提高作品的市场转化率，使部分选手的作品过于成衣化而失去了创新。服装比赛不应一味地追求市场转化率而约束参赛者的创造力，应从设计、创新和市场全视角切入，将优秀设计师的创意落到市场实处。针对如何将创意服装转化为成衣，提出以下3点建议。431缩减复杂的款式结构部分作品造型夸张，在舞台展现时让人感到震撼和新颖，但部分加长或夸大的部分在日常穿着中并不适用，难以大量生产。例如，2020年汉帛服装比赛中的作品被折叠的青春，服装廓型较大，对日常来说，结构沉冗，运用缩减法得到如图5所示的外套。进一步运用分割线旋转、转移等操作，可演变成一系列服装设计，如图6所示。432非服用面料的日常化转换服装赛事作品为达到特定服装效果，会采用特殊面料，而这些面料并不适用于日常穿着，存在不透气、不能洗涤等不实用性。解决此类问题，需要对面料有相应了解，在不改变设计初衷的前提下，进行替换或局部转移。例如，2020年第25届中国时装设计“新人奖”比赛中优秀奖作品，如图7a所示，从中可以提取立体眼睛、扇形褶皱、格纹及PVC磨砂面料4个元素，其中大部分元素都是夸张且不易大批量生产的。经转化，如图7b所示，首先将胸前大面积的定形扇形褶皱进行百褶裙式的压边同类转化并缩改轮廓，保留折纸质感，然后将局部凸出的眼睛进行平面化转移，最后将易起雾的PVC面料替换成既拥有半透明质感，又便于生产的欧根纱，并配有同等的格纹印花，增强视觉效果，如图8所示。433特殊工艺择优精简服装工艺也是服装赛事评判的要点，因此除了常见的服装工艺外，在比赛中常出现几种服装工艺相互结合，或者新的手工艺出现。例如，2019年NAFA奢求奖中国国际皮草设计大赛作品，如图9a所示，运用了针织与皮草条相互编织的工艺。这项工艺需要纯手工操作，大规模生产将消耗大量人力和物力，成本预算过高。因此，转化成常见的皮草网格编织工艺，不仅可以减少成本，也可以相似地呈现皮草工艺，如图9b、9c所示。932023 年第 2 期综述图92019 NAFA奢求奖大赛创意服装作品及工艺提取与演变毛线、皮草不变（b）原手工编织（c）网络编织（a）创意服装44加强服装赛事人才对接环节除了赛场上可见到选手的作品外，企业要想更加全面地了解选手的信息与实力，可将区块链技术运用到服装行业的人才对接中，无论在国内，还是在国外，都可以共享信息。服装协会不必成立单独部门去维护和监管整个网络系统，参赛选手既是操作者又是维护者，各服装公司通过共识机制实现信息共享，以确保整个网络的公开性、公正性与透明性，并能有效阻止恶意篡改数据信息及其他作弊行为。但目前网络存储量仍是该技术的难点之一，随着使用人数的增多，如果储存空间不足则会影响整个体系的实效性。如果想在服装行业的人才对接中正常且高效地操作该技术，通过与其他存储技术相互补充，以形成协同效应解决区块链数据存储空间限制有效方法。45加大服装赛事扶持力度451加大比赛资金扶持力度除政府资金补助外，可通过前期宣传手段，增加合作企业，为比赛提供一定的资金赞助或者为参赛选手提供成衣制作，这样不仅能够解决资金问题，还能够有效地为参赛选手和企业搭起沟通的桥梁。452完善赛事基础设施建设完善服装赛事的基础设施建设有利于服装赛事的连续性。例如，服装赛事的场地选择有很多，大多数连续性较好的赛事会在北京、上海时装周举办，相对于比赛规模较小的服装赛事，可选择就近的服装高校举办，一方面可以扩大比赛影响力，另一方面，也可以增加与服装高校的合作，进一步缓解服装赛事扎堆举办、场地稀缺问题。453增强服装比赛的宣传力度服装赛事不能连续举办的原因之一是作品少，难以支撑起一场服装比赛，宣传不到位是该现象的诱因之一。相比于传统的海报宣传、微信公众号宣传，为进一步扩大比赛影响力度，可以增加或加强以下宣传方式：加强服装赛事走进高校的宣传力度，与高校建立横向联谊，加强高校服装比赛宣讲会范围，激励更多的高校学生参赛；充分利用搜索引擎的广告插播，针对人们日常检索用的谷歌等浏览器，在相应区域插播服装赛事视频、海报等，扩大受众人群，提高宣传力度。5结束语服装赛事的发展属于服装行业的重要分支，真正改善、提高服装设计赛事活动的水平与质量，对推动我国服装领域的发展具有重要意义。一场高质量的赛事不仅是服装爱好者们百花齐放的平台，也是精神与理念的最好载体，希望越来越多优秀的设计师持续加入。随着互联网数字化的发展，区块链接技术的不断完善，以及相应政策、高校、企业合作的不断深入等，相信我国服装赛事目前存在的难点在未来会都会得到妥善解决，为我国服装时尚产业的发展助力。参考文献1李璇我国当代服装赛事针对性设计探究D天津：天津科技大学，20172张蓓蓓，束霞平文化创意产业背景下的高校针织服装人才培养J针织工业，2014（3）：6771收稿日期2022年5月20日图8创意元素提取应用与演变局部应用、长短款演变（a）创意元素提取转化1（b）创意元素提取转化2图7获奖创意服装及转化流程图格纹保留不变树脂眼睛同等替换眼睛纽扣或数码印花扇形褶皱类似转化百褶裙式压边PVC磨砂面料替换加工欧根纱印花格纹创意元素（a）创意服装（b）创意服装转化流程94