数字虚拟人“RONG”发布永荣股份迈入“元宇宙”_本刊编辑部.pdf

数字虚拟人“RONG”发布，永荣股份迈入“元宇宙”时尚似乎永远是走在社会大众前面的先锋引领者。过去一段时间里，在大部分普通人还未完全理解“元宇宙”的概念时，它已经与时尚界多次完成跨次元的碰撞。2022年 2 月，数字人AYAYI登上时尚芭莎封面；6 月，超写实虚拟人“川CHUAN”身着荧光绿套装与真人模特同场走秀；9 月的中国国际时装周上，数字人“小美”作为虚拟代言人亮相，虚拟时尚秀赚足了眼球。作为“元宇宙”的构成要素和交互载体，数字虚拟人正成为很多品牌探索“元宇宙”的切入口，品牌商们纷纷尝试与虚拟人联动，试图拉近与年轻消费者的距离，抢滩“元宇宙”概念，在现实与虚拟的平行时空中重塑行业格局。密切关注时尚行业的市场动向就能发现，虚拟数字技术正在产品、营销等各种场景应用。这股风潮也传递到市场触觉敏锐的上游制造商。福建永荣锦江股份有限公司（以下简称“永荣股份”）的虚拟数字人“RONG”正式发布，成为纺织化纤企业打造的首个数字虚拟人IP。高仿真效果展示、虚拟时尚营销、数字人IP永荣股份在第一个数字虚拟人身上展示了自身对于虚拟数字技术在纺织行业应用的理解，打造了纺织业数字化转型的独特样本，标志着传统纺织业开启了拥抱“元宇宙”时代的新纪元。破圈：从品牌商到制造商借助“元宇宙”概念的东风，虚拟数字人以其跨次元、多元化、先锋性的特点正在时尚行业掀起新的浪潮。2021年起，品牌商纷纷与科技平台确立合作关系，开展虚拟数字人创建。2021年 6 月，Gucci、Ralph Lauren先后宣布与虚拟社交平台ZEPETO达成合作，发布主题虚拟世界和数字服装系列，供消费者在平台上进行虚拟角色创建和数字服装购买。2022年 6 月，Balenciaga、Prada及Thom Browne宣布成为首批与Meta签约的时尚品牌，他们为Meta的虚拟角色商店提供虚拟服装，购买者可以在Instagram、Facebook和Messenger等应用上使用这些品牌的服装进行个性化展示。通过与虚拟数字人的联动，在现实世界中，品牌商可以制造更多噱头，凸显品牌的年轻化与时尚感，拓展其在年轻消费者中的影响力；又能在平行时空中建立与“元宇宙”的强链接，打造品牌数字资产，在“元宇宙”赛道抢占品牌发展先机。相比直面消费者的品牌商快速入局，上游产业链的制造商们却略显冷静。事实上，比起品牌商提供给虚拟数字人的“工作机会”，时尚制造商提供的机会可能更多。借助“中国国际面料设计大赛”在中国纺织产品开发领域的权威性与影响力，依托于赛事平台搭载锦纶产品开发应用奖，永荣股份自有虚拟数字人IP“RONG”正式发布。光芒复苏，冰雪消融，通过3D、高物理仿真模拟技术，“RONG”时而置身峡谷，时而踏入宇宙，在奇幻时空中身着“水冷科技、锦逸彩、江南春韵、幻彩格、金蝉丝、冰裂纹”等 6 款面料产品打造的服装惊艳登场，对获奖作品进行动态呈现，为用户带来一场“元宇宙”面料大秀。此次“RONG”的发布是虚拟数字人首次由“to C”的品牌商延伸到“to B”的制造商，拓宽了虚拟数字人应用场景，也为时尚制造业带来了更多可能。颠覆：数字虚拟人时尚品牌商纷纷围绕虚拟数字人制造话题，但多数的目的还是销售服装。在永荣股份看来，制造企业希望通过虚拟数字人解决更多的问题。围绕企业实际需求，时尚制造企业将虚拟数字人在设计研发、设计、发布和营销等方面开展全方位的组合应用，为企业设计协同、功能展示以及营销推广提供新的解决方案。在不少纺织服装行业的3D数字设计软件中，虚拟数字人是必不可少的功能板块，与数字虚拟面料、数字虚拟场景构成3D设计软件的三大个性化服务功能，提供从面料数字化、3D设计、3D改版、到云端协同审款、定要闻Events14纺织导报 China Textile Leader 2023 No.2DOI:10.16481/ki.ctl.2023.02.004样、直连生产等研发全链路的数字化流程。软件提供可定制的数字虚拟模特及数字服装一键套用服务，实现面料、服装新品从设计研发到上身展示的云端协同，大幅缩短产品研发及上新周期，降低企业研发成本。与品牌商相比，包括纤维和纱线制造等时尚产业链上游制造企业，其产品多为原料，产品形态并不具备完整的视觉传达、故事表达条件，在营销推广过程中，企业往往会采用静态图片展示和专业文字描述的形式，进行品牌理念和产品功能传达，传播内容形式单调且缺乏记忆点、传播效率慢且视觉体验差。针对这一痛点，数字虚拟人带来了“功能美学”的视觉传达优质体验。通过从设计生产到零售端的全产业链一站式人工智能数字时尚感官系统，如虚拟偶像定制、虚拟时装定制、虚拟时尚广告等，不仅能够精准还原服装和面料的细节，同时还能够完美展现服装的穿着动态效果。以数字虚拟人为载体，制造商可突破平面视觉感官限制，融合虚拟与现实的文化风格将面料制作成服装进行生动展示，为客户提供围绕面料功能的实际应用指引，增加与客户的交互。永荣股份相关负责人介绍道：“通过3D、高物理仿真模拟技术对获奖作品的动态呈现，让我们在面向客户时可以更好地进行产品细节和功能展示，有力提升产品销售力。”虚拟数字人具有年轻化、规模化、泛娱乐化的特点，贴近时尚行业品牌商调性，满足时尚品牌的营销诉求。而通过数字虚拟时尚秀、品牌代言、社媒内容传播、虚拟带货等创新玩法，制造商也可以以符合时代特征的数字化营销方式面向品牌商及消费者进行传播，形成更强的品牌势能，提升在品牌商及大众消费者中的品牌影响力，助力业绩增长。以数字虚拟时尚秀为例，将面料、服装等通过线上展示，不仅能制造传播爆点，更具有不受场地和时间限制的优势，传播受众广且传播效率高，让时尚创意以更多样的表达方式触达更广阔的消费人群，有效助力品牌增长。未来：时尚制造踏上“元宇宙”秀场在数字经济快速发展、纺织制造业加快推进数字化转型的大背景下，政策、资本、应用价值、以及技术正推动数字虚拟人在时尚业迸发出巨大能量。传统高能耗、高库存、低附加值的纺织企业如何跟上、甚至引领品牌商数字化步伐，在竞争激烈的“红海”突围，开拓虚拟世界的“蓝海”，永荣股份给出了自己的解决方案。依托于面料大赛平台，推出自有虚拟数字人IP并进行线上营销，永荣股份持续完善一直在探索的“B2B2C”的商业创新模式，为行业提供的全新的数字化转型样本，同时将数字化基因传递到下游“to C”的品牌商。未来，围绕数字虚拟时尚的 3 个核心板块 虚拟数字人、数字虚拟面料和数字虚拟场景，永荣股份将联动更多制造商、品牌商一起，围绕“RONG”持续运营打造数字虚拟人IP，推动其在设计协同、功能展示以及营销等多场景落地应用，共同驱动时尚行业迈向科技、时尚、绿色的新未来。“RONG”，是包容万物的容，是融释贯通的融，是蓬勃繁荣的荣，也是企业精神“和合共生，守正出新”的化身。作为行业首个数字虚拟人，她带着对这个世界最美好的期许而诞生，也将成为引领制造商进军未来数字时代的“偶像”。（文稿由中国纺织信息中心创意设计部提供，本刊编辑部整理）要闻Events15纺织导报 China Textile Leader 2023 No.2