微波炉价格报告监测范本.PPT

1,报告目录,市场动态价格变动分析价格对比分析慧聪国际每期建议,2,市场动态1、行业动态2、本期价格变动动态3、本期促销活动4、本期特价5、渠道动态6、主推机型二价格变动分析价格对比分析慧聪国际每期建议,3,星城卖场联合推出“数码光波炉销售周”空调作为夏季家电产品的重头戏已走到尽头，在长沙家电市场，家电小贵族微波炉正悄悄取代空调，成为市场的新宠儿。在长沙许多商场都设立了微波炉特卖场，微波炉正销得如火如荼。友阿集团旗下的五大卖场也相机而动，率先与格兰仕公司联合推出格兰仕数码光波炉销售周。在销售周期内，友阿集团还将与格兰仕公司举办形式多样有关微波炉使用、咨询等活动。象友阿集团这样举办某品牌产品的销售周活动，在长沙尚属首次。这意味着继厂家走专业化路之后，商家也正积极向这个方向靠拢。,4,5月份上海市部分商场微波炉零售量及排名（仅供参考）1上海市友谊集团股份有限公司2,6902上海商务中心股份有限公司1,6073上海华联商厦股份有限公司7304上海六百实业有限公司(本部)2365上海市太平洋百货有限公司1826上海汇金百货677新世界城608上海友谊商贸有限公司529开开商城4910第九百货商店股份有限公司(本部)46,5,格兰仕周末疯狂“倾情”“要让河北全省人民都体会到心跳加速的滋味。”格兰仕传出惊人消息，本周末将在全省展开“送钱”大行动：以338元大特价供应一款750瓦23升大容积微波炉，狂赠微波饭煲等超值实用赠品，并对各卖场每天前十名购机顾客返还现金20元。格兰仕河北营销中心张经理介绍，这次行动是将上周末在省城发动的“大促销”扩大到沧州、保定、邯郸等二级市场。据了解，上周（8月11日），格兰仕首先在石家庄市发动“送钱”行动，“特低价、大赠送”引起了业内极大争议，不少业内人士甚至认为格兰仕进行的是“烧钱”促销。然而，争议归争议，整个石家庄市微波炉市场都被这场促销烧得火热，不仅一些早已无法忍受高温和油烟侵扰的消费者迅速“出手”，许多顾客原本就是来商场逛逛，最后也禁不住诱惑加入抢购。据不完全统计，仅8月11日一天，格兰仕微波炉就创下了单天销售400多台的销量新高。业内有关人士则指出，格兰仕厂商狠下“血本”促销，除了无明火、无油烟烹饪的微波炉在高温季节具有更大的适用性，需求潜力巨大，更关键是抓住了河北消费者重视家电商品品牌和性价比的消费趋向，身为中国名牌，格兰仕更以特价、厚礼供应畅销机，呈现给消费者的是“三重诱惑”。,6,松下推出内置烹调法SD卡的微波炉据日本BP社消息，松下电器产业于2001年6月1日在业界率先推出配备SD卡的微波炉“料理先生”（NE-SD10）。NE-SD10可以在主机的3.8英寸型液晶画面上显示记录在SD卡中的烹调顺序，而且还可以自动设置加热温度及烹调时间。在标准附带的SD卡中记录有365种烹调菜单（Recipe），用户可以在其中选择自己喜欢的烹调法，无须参照烹调书籍就可以很容易亲手制作各种菜肴。产品的上市日期为8月20日。价格为12万5000日元。月产量为1000台。,该产品的其他特点还包括，具有在液晶画面显示使用微波炉时的技巧、设置温度的秘诀以及调配调料（Dressing）等“方便信息”的功能，还具有可以同时加热不同种类食品的“加热调温功能”。此外在主机的内壁中采取了能够提高热能反射效率减少加工时间的特殊加工措施。,7,市场动态1、行业动态2、本期价格变动动态3、本期促销活动4、本期特价5、渠道动态6、主推机型二价格变动分析价格对比分析慧聪国际每期建议,8,总体价格变化趋势本期总体价格变动率继续大幅下降，变动水平降为6.89%，比上期又降低了4.33个百分点。总体价格变动趋势仍然以价格下降为主，向下的价格调整占所有价格变动样本的77.14%。从目前形式看，微波炉产品处于淡季，各品牌正在努力扫清余货，准备下一轮的旺季竞争。在北京西单、国美等监测点，格兰仕、LG等品牌已经在通过大力促销，希望将余货售清。各城市价格变化趋势,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,（一）各城市价格活动普遍下降本期各主要城市的价格变动率普遍下降，除深圳外，主要城市的价格变动率都在8%以下。本期深圳的价格变动率最高，但是由于深圳的有效样本基数小，实际上变动样本量并不大。从变动样本的绝对数量来考察，本期上海、广州的变动量一起排在第一位。上海地区的价格变动主要是由于格兰仕的价格变动，主要表现为10到160元的价格下调，其中WG800DSL20DII-K6本期在商务曲阳降价幅度为160元。,9,（二）广州以价格下降为主广州地区的价格变动主要表现为美的在新大新和好又多的再次降价，降幅从19到432元。KD25B-A/A2的降价幅度分别达到32.48%和26.98%。KD21B-A2的降价幅度在两家店都达到了20%以上。在新大新KE23B-W/N双双降价140元。本次降价主要涉及电脑烧烤型产品。,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,各城市样本点价格变动率散点图,上海北京广州深圳沈阳成都,WD900DSL23-K6在上海商务曲阳价格反弹,上一期NN-S570MFS作为样机销售，价格1087，本期恢复。,10,各品牌价格变化趋势,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,（一）品牌价格活动减弱，价格下调为主本期各品牌价格变动活动普遍减弱，变动率水平均在10%以下。与上期相比，美的、LG的下降水平比较大，不同的是，美的本期仍排在第二位，而LG的变动率水平降到倒数第二位。从价格变动样本的绝对数量来说，本期美的、格兰仕分别占前两位。价格变动以向下的价格调整为主要趋势。,（二）美的、格兰仕继续降价本期美的价格变动率最大，87.5%是向下的价格变动，主要发生在广州的新大新、好又多和郑州的国美、通利。格兰仕的价格变动仅次于美的，主要在上海的商务曲阳、家乐福和郑州的国美、通利进行，降价幅度小于美的。,11,各品牌样本点价格变动率散点图,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,三星格兰仕松下美的LG,（三）三星部分型号降价N7Q77、N7Q88等型号在苏州、北京、深圳降价。价格变化在19到100元之间。其中北京大中N8A77特价，比原来价格优惠100元，苏州人民商场M9D89本期价格下降100元。,三星的价格变动全部表现为价格下降,12,市场动态1、行业动态2、本期价格变动动态3、本期促销活动4、本期特价5、渠道动态6、主推机型二价格变动分析价格对比分析慧聪国际每期建议,13,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,14,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,15,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,16,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,17,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,18,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,19,市场动态1、行业动态2、本期价格变动动态3、本期促销活动4、本期特价5、渠道动态6、主推机型二价格变动分析价格对比分析慧聪国际每期建议,20,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,21,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,22,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,23,市场动态1、行业动态2、本期价格变动动态3、本期促销活动4、本期特价5、渠道动态6、主推机型二价格变动分析价格对比分析慧聪国际每期建议,24,1.5渠道动态,本期在上海国美，松下品牌撤柜。本期在成都百货大楼，三星品牌上柜。,25,市场动态1、行业动态2、本期价格变动动态3、本期促销活动4、本期特价5、渠道动态6、主推机型二价格变动分析价格对比分析慧聪国际每期建议,26,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,1-7月份主要品牌重点推广机型广告投放费用（万元）,LGMG-5531SDV,红外感应温控国际专利技术耐高温抗菌环保内胆绝缘高效烧烤技术最新下拉门型设计快速浸泡功能多重微波国际专利技术紫外线消毒技术高效感应解冻技术多重防泄露安全保障系统功率：1050W/800W25升银色外观,V,MG-5531SDV各监测点价格,27,市场动态价格变动分析1、本期价格变动2、主要型号价格波动价格对比分析慧聪国际每期建议,28,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,29,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,30,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,31,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,32,市场动态价格变动分析1、本期价格变动2、主要型号价格波动价格对比分析慧聪国际每期建议,33,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,2023升/电子烧烤型（一）,34,2023升/电子烧烤型（二）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,35,2023升/电子烧烤型（三）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,36,2023升/机械烧烤型,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,37,2023升/普通机械型,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,38,2427升/电子烧烤型,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,39,28升以上,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,40,市场动态价格变动分析价格对比分析1、同类机型价格及价格变动对照2、主要城市商场价格差异与离散度3、分区域与渠道竞争机型价格对比四慧聪国际每期建议,41,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,2023升/电子烧烤型（一）,42,2023升/电子烧烤型（二）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,43,2023升/电子烧烤型（三）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,44,2023升/机械烧烤型,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,45,2023升/普通机械型,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,46,2427升/电子烧烤型,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,47,28升以上,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,48,市场动态价格变动分析价格对比分析1、同类机型价格及价格变动对照2、主要城市商场价格差异与离散度3、分区域与渠道竞争机型价格对比四慧聪国际每期建议,49,（说明：价格差=*商场价格-平均价格1，价格极差=*城市*机型最高价格-该城市该机型最低价格，单位：元）,三星.上海,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,格兰仕.沈阳&成都,50,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,格兰仕.上海&北京&广州,51,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,松下.上海&广州,52,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,松下.北京,松下.成都,53,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,美的.上海,美的.沈阳&成都,54,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,美的.北京&广州,55,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,LG.上海&北京&广州,56,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,LG.成都,57,市场动态价格变动分析价格对比分析1、同类机型价格及价格变动对照2、主要城市商场价格差异与离散度3、分区域与渠道竞争机型价格对比四慧聪国际每期建议,58,北京/2023L、电子/百货商场（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,59,北京/2023L、机械/百货商场（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,60,北京/2023L、电子/家电连锁（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,61,北京/2023L、机械/家电连锁（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,62,北京/2427L、电子/家电连锁（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,63,广州/2023L、电子/百货商场（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,64,广州/2023L、机械/百货商场（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,65,广州/2427L、电子/百货商场（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,66,上海/2023L、电子/家电连锁（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,67,上海/2023L、机械/家电连锁（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,68,上海/2023L、机械/超市（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,69,上海/2023L、电子/百货商场（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,70,上海/2023L、机械/百货商场（AVGPRICE）,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,71,市场动态价格变动分析价格对比分析四慧聪国际每期建议,72,避开与促销活动劲敌的正面交锋，让有限的促销力度发挥更大的效果研究微波炉产品2002年17月份的广告投放情况发现，在广告投放力度上，LG、格兰仕的投放力度无人能及，松下虽然投放量达到139万，排名第三，但是与4、5百万的投放量相比，显然是没有优势可言。下图是17月份月度投放量的时间分布图，可以看出松下采取了与大众趋势相反的投放策略，将65.78%的费用花在宣传普遍处于低谷的2月和5月，避开了LG、格兰仕的宣传高峰，取得了显著的效果。,资料来源：慧聪国际家电市场研究所,由此推及微波炉产品的促销活动，在目前的微波炉销售中，赠品和其他类的促销活动对消费者的购买活动仍然有着很大的影响力，三星的促销活动的力度与其他品牌比处于劣势。在加大力度的情况下，也很难与格兰仕、LG的力度相抗衡，因此可以采取避免正面竞争，反季促销的策略。目前微波炉产品的销售正处在一个调整期，三星反其道而行也许可以取得不俗的效果。,