发挥媒体融合优势彰显党媒为民初心——以周口日报社“公益助农大行动”为例.pdf

56个案评析GE AN PING XI新时代，解决好老百姓关心、关注的民生问题，使人民工作得更好、生活得更好，不仅是各级党委和政府的职责，也是各级媒体的责任。近年来，周口日报社在推进媒体融合、深化整体布局时，始终坚持政治家办报、办网，全力以赴做好正面宣传工作，聚焦百姓生活中的焦点、难点、痛点问题，充分发挥媒体融合的优势，以媒体之力推动解决与人民群众生活、生产息息相关的民生问题，巩固壮大主流思想舆论阵地，提升党媒影响力。2022年11月至2023年1月开展的“公益助农大行动”，就是一个党委政府肯定、农民满意、社会叫好的案例。双节来临之际，多县市农民卖菜难2022年11月，受供求关系、天气和疫情防控等因素影响，河南省多地遭遇卖菜难。白菜和萝卜的地头装车价低至1毛钱一斤，一些菜农弃收让周边群众免费收摘，个别地方出现“含泪毁菜事件”，一度上了抖音热搜排行榜。周口日报社所属多个媒体平台也不断接到商水、太康等县农民发挥媒体融合优势彰显党媒为民初心以周口日报社“公益助农大行动”为例 付永奇 【摘要】周口日报社“公益助农大行动”聚焦百姓生活中焦点、难点、痛点问题，以媒体之力推动解决民生问题，本文结合具体案例，浅析主流媒体做好“新闻+服务”有效途径。【关键词】公益助农新闻+服务周口日报2022年11月28日3版打来的请求帮助销售滞销蔬菜的电话和微信。周口是蔬菜生产大市，全市各地蔬菜种植57个案评析GE AN PING XI滞销蔬菜信息在周口日报微信公众号发布报社融媒体记者在菜地通过抖音直播带货面积超过300万亩，从业人口超百万，有“中原菜都”之称，蔬菜生产是许多农民收入的主要来源。在这次河南省政府列出的全省重点帮助销售的50个蔬菜生产大县（市）中，周口市占9个，全省最多。根据周口市农业农村局统计，2022年11月中下旬，全市蔬菜在田面积49万多亩，当月产量20多万吨，鹿邑、商水、淮阳、太康等县区的5万多吨蔬菜已经出现销售难现象。民有所呼，政有所应。菜农遭遇的困难，党和政府高度关注。11月19日，河南省政府办公厅印发关于开展蔬菜促销工作的通知，出台蔬菜促销10项措施。周口市政府也召开蔬菜促销工作会议，抽调农业、商务、宣传、供销等部门人员成立工作专班，听取汇报，研究办法，寻找销路，帮助菜农销售蔬菜。利用融媒体平台优势解百姓之急“菜篮子”是民生工程，关系人民群众一日三餐。周口日报社作为当地主流媒体，在引导舆情和公益宣传等方面具有很强的公信力和影响力。特别是近几年，报社在既有周口日报周口晚报、中华龙都网等传统媒体基础上，运用新技术，发展新媒体，先后推出新闻客户端、微信公众号、抖音、短视频等新媒体，发展成当地最大的新媒体矩阵，成为密切党群干群关系的桥梁和纽带。11月18日下午，省政府召开重点市县解决蔬菜滞销问题调度电视电话会议后，周口日报社总编办、农业农村采访部、新媒体编辑部，加班加点，迅速做好相关稿件采编工作，及时发布省、市会议精神。11月19日，周报全媒体联动 助力蔬菜促销我市出台蔬菜促销5项举措等稿件陆续刊发。如何把蔬菜促销工作做得更扎实、更有成效？周口日报社成立由农业农村采访部牵头的工作组，在全媒体开设“公益助农大行动”栏目，下设“蔬菜促销政策直通车”“公益助农暖新闻”“我为家乡蔬菜代言”“公益助农热线电话”等子栏目。值班记者24小时接听电话，回复微信，搜集信息，采写新闻，帮助菜农对接市场、对接商超、对接爱心企业。接听热线时，记者发现各地蔬菜滞销求助信息最多。怎么利用报社融媒体平台优势，迅速将这些信息发布传播出去？农业农村采访部在全媒体开设“蔬菜产销对接信息平台”，把菜农滞销蔬菜的面积、价格、位置、联系人、电话等信息全网发布，方便社会各界联系帮扶。11月21日，第一则包含13条滞销蔬菜急售信息的稿件在报社旗下的周道客户端首发，周口日报周口晚报及周报官方微信、微博、抖音等新媒体58个案评析GE AN PING XI平台同步跟进。当日微信、抖音等点击阅读量超过100万人次，蔬菜滞销事件引起社会广泛关注。之后，蔬菜产销对接信息每两天在全媒体集中发布一期，20多家中央及省市县新媒体和本地10多家自媒体转发，形成强大宣传阵势。在宣传舆论的引导下，许多社会团体和企业纷纷加入到爱心助销蔬菜行列。他们有的购买后发给员工消费，有的购买后赠送环卫工人等困难群体，许多在外地创业的周口人也为家乡献出爱心，帮助销售。北京新发地、南京中农等国内数十家农产品批发公司也来电咨询滞销蔬菜信息、运输线路等。仅河南农拍档有限公司在一个多月内就通过各种渠道帮助外销蔬菜300多吨。创新思路，建立“微信群”、设立“光荣榜”如何充分发挥媒体宣传协调、资源整合的优势，广泛动员社会各方力量参与帮助购销滞销蔬菜？农业农村采访部记者充分发挥熟悉“三农”的优势，从市商务、供销、农批公司等单位搜集各地蔬菜批发市场负责人、蔬菜经销大户、餐饮公司负责人、蔬菜中介机构负责人的微信，以此为基础建立“周口农产品产销对接微信群”，邀请有滞销蔬菜的菜农和有销售、消费能力的客商入群，让他们在群内发布供求信息、上传滞销蔬菜图片，视频看菜品、商讨价格，研究运输路线、交换道路通畅信息等。由于该群让买卖双方直接沟通，消除中间差价，微信群每天都十分活跃，各类价格对接信息不断刷屏。11月30日，该群一天成交白菜、萝卜和芹菜17单150多吨。为帮助产销双方线下对接，报社组织两路记者带领爱心企业到农民菜地现场挑选采购，带领蔬菜批发商家实地察看蔬菜质量、装运情况、运输路线等。报社视频采访部记者和主持人一同走进菜地，亲手拔萝卜、收白菜，拍抖音发视频，为菜农代言，帮助促销。针对太康县滞销蔬菜较多的情况，报社组织本地有一定影响力的网络主播，成立3支公益直播团队深入部分乡镇村田间地头，通过直播带货等形式把滞销蔬菜发到抖音、淘宝等电商平台进行销售。12月10日，效果最好的一场直播，2个小时销售23单60多吨各类蔬菜。为鼓励更多爱心企业参与公益助农活动，让关爱菜农成为一种风尚，报社在“公益助农大行动”总栏目下增设“公益助农爱心企业光荣榜”，搜集购买蔬菜的爱心企业相关信息，每两天在全媒体平台公布一次，全媒体表彰，营造氛围。榜样就是力量，周口市农业农村局、市总工会、市妇联、团市委、河南万果园集团、亚龙商业中心、周口萤火虫公益组织、商水县退役军人协会等300多个党政企事业单位纷纷加入购买爱心蔬菜的队伍中。“公益助农大行动”栏目开设以来，报社利用主流媒体的新闻资源承担起“卖菜经纪人”的角色，以直接、快速、灵活的方式，帮助群众化解“卖菜难”。在这一个多月时间内，热线电话和微信接收各类求助信息500多条，选编刊发菜农销售信息150多条，向有关部门转交各类咨询求助信息80多菜农通过“蔬菜产销对接信息平台”连夜把滞销蔬菜运往北京一农批市场（下转第62页）62记者视点JI ZHE SHI DIAN条；周口日报周口晚报及旗下各新媒体平台发布各类助农稿件110多篇，通过各种渠道为160多户菜农助销蔬菜3300多吨。“公益助农大行动”是周口日报社坚持“三贴近”原则、发扬“走转改”精神，以“新闻+服务”模式进行的守正创新尝试。这个活动有深度、有力度、有成效，彰显了媒体力量和责任担当，受到了河南省报协和周口市政府表扬。帮助群众解决困难事、麻烦事，周口日报社永远在路上，这是党媒永远不变的情怀与担当。（作者单位为周口日报社）编辑：小寻（上接第58页）国扶贫杂志和人民日报民生周刊举办的全国征文比赛中获得二等奖。结语“人生过处惟存悔，知识增时只益疑。”每一次体验都是发现不足的过程。乡村振兴要讲朝夕之赢，更在长远之兴，如何探索有效的乡村振兴新模式，是一个重要的时代课题，需要解放思想、勇闯新路，也给予记者一个新的舞台，提升记者职业能力，为党媒的长远发展提供坚实支撑。（作者单位为临沂日报报业集团）锦观新闻“社区内容推荐官”计划启动近日，锦观新闻“社区内容推荐官”首批授牌活动在成都日报社举行，35位合作社区代表参与授牌活动。成都10个街道28个社区成为锦观新闻“社区内容推荐官”首批合作社区。这标志着党报进社区迈出坚实一步。下一步，成都日报锦观新闻还将利用自身优势，继续深耕“小社区”，做好“大文章”，通过党报社区“联系点”，及时掌握民生“晴雨表”，深度发掘成都社区的美好生活和正能量。同时，整合党报及新媒体平台优势，在基层宣传、智库资政、品牌打造、活动营销等方面为社区赋能，助力城乡社区提升现代治理能力和水平，为广大社区工作者搭建交流与合作平台。今年3月，成都日报锦观新闻发起了“社区内容推荐官”活动，以社区为单位，面向社区网格员、宣传员搭建“社区内容推荐官”社群，架起社群连心桥，构建社区治理“共同体”，努力打通民生信息服务与传播的“最后一公里”。活动启动两月，各街道及社区积极参与，目前已与天府新区、锦江区、武侯区、青羊区、金牛区、成华区，共计10个街道28个社区建立起合作，搭建社区社群网络，覆盖居民约34万人。50篇民生信息通过社区社群渠道直达市民、服务市民，成为了党报资源下沉基层社区的一次有益尝试。（来源：锦观新闻客户端）新 闻快 览