精心“智”作__写好“融”...播电视总台全国两会报道探索_丁建雄.pdf

Special Plan 特别策划传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）27精心“智”作 写好“融”文甘肃省广播电视总台全国两会报道探索文/丁建雄 高建华2023年，“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告，足见媒体融合的重要性。随着媒体融合的逐步深入，各媒体的工作重点已经从最初的“如何融合”转向需求端的“如何触达”，而全国两会的报道活动则是对这一思考的最佳回应。今年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年。为做好全国两会报道，甘肃省广播电视总台（以下简称“甘肃广电”）提前谋划，不断增强产品意识，探索报道“新”思维，从前期策划到内容呈现，创新运用融媒技术，丰富报道形态，精心“智”作，写好“融”文，在塑造主流舆论新格局中展现了新作为，彰显了媒体融合发展成果，有力提升了全国两会报道的传播力、引导力、影响力、公信力。策划：既“顶天”又“立地”媒体人常说“好的选题是成功的一半”。如果说突发新闻考验的是记者的现场处理能力，重大主题报道则更考验“预判”和策划能力。全国两会是高端舆论场，也是特殊舆论场，其选题和报道方向相对比较明确，因此，在认真研判新闻报道背景的基础上，从策划入手，要尽可能做到“顶天”。“顶天”是一个比喻的说法，是指新闻报道要高站位、高“声量”，在完整准确领会党中央精神的前提下，强化思想引领，传播主流价值，并以此为整体报道定调，充分发挥媒体优势，彰显媒体特色。为喜迎全国两会胜利召开，做好预热报道，甘肃广电早谋划、高起点、精制作，3月3日在甘肃新闻头条重磅推出了十年两会总书记和陇原人民在一起特别报道，以习近平总书记2019年3月7日来甘肃代表团审议切入，点面结合，夹叙夹议，充分运用珍贵的影像资料，反映了党的十八大以来，习近平总书记两次视察甘肃，三次面对面为富民兴陇把脉定向、指路领航，以及陇原大地发生的翻天覆地的历史性巨变；展望了全省上下对标党的二十大擘画的宏伟蓝图，阔步新征程，实干兴陇原的奋斗历程。好的策划除了“顶天”，还要做到“立地”。具体地说，就是要在保留主题高度和深度的前提下，挖掘群众喜闻乐见的新闻事实为报道的由头，以小见大，通过生动鲜活的讲述，巧妙地将“点”与“面”的比例和次序完美地结合在一起，推出贴民生、接地气、有分量的报道，让宏大的议题“立地生根”。同样是在全国两会召开前夕，甘肃广电精心策划，在习近平总书记视察甘肃并作出“八个着力”重要指示十周年之际，在甘肃新闻头条采制播出了牢记总书记“八个着力”嘱托陇原十年铸辉煌三期系列报道，标题分别为温暖的回响实干兴陇原和阔步新征程。温暖的回响报道的开篇，以总书记视察过的定西市渭源县元古堆村“同吃一桌饭、共叙党恩情”活动为“新闻由头”，通过“热气腾腾的饭菜”“洋溢在村民脸上的幸福笑容”等镜头语言将牢记殷殷嘱托、感恩深情牵挂这一主题展现得淋漓尽致。三期系列报道站位高、节点准、呈现好，从选题策划、前期拍摄采访，到后期剪辑、配音，每个细节都精细化操作，通过大量的动态采访、生动的记者现场出镜，配合珍贵的总书记视察资料画面，让整个系列报道采制时间把握精准、点面结合制作精良、视觉元素丰富呈现，既是对陇原大地非凡十年巨变的展示，也是甘肃省委省政府对总书记深情嘱托交出的一份沉甸甸的答卷。报道播出后社会各界反响非常好，被央视频、学习强国等多平台采用转发。呈现：场景建构与技术赋能“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。每年的全国两会都是一个新闻的富Special Plan 特别策划28 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4（下）2023.4（下）矿，也是各大媒体创新呈现表达、检验融合成果的舞台。随着媒体数智化的发展，在新技术、新手段的支撑下，“场景建构”正成为各级媒体可视化表达的一个重要创新路径。甘肃广电把数据驱动作为深度融合的关键，在内容“守正”的基础上，力求可视化呈现的“创新”表达，推出了原创融媒体产品“甘”出精彩：内容上，涵盖科技创新、民生保障、生态文明、乡村振兴、文旅融合等两会热点；形式上，科技赋能，采用Vizrt（维斯）虚拟演播室系统、三维实景和虚拟现实技术（VR），通过沉浸式的场景搭建，丰富了视域空间，让观众在主播视角引导下，一步一景，增强了融合产品的互动感、时空感和纵深感，给人耳目一新的视听体验。在“甘”出精彩“甘肃画卷”的幸福密码这期作品中，构建了山水写意画、湿地公园、鸣沙山月牙泉、杏花雨林四个虚拟场景，并加入了千里陇原画轴、绿水青山、大熊猫、天鹅等丰富的3D模型，主播通过“小船”“直升机”等游览道具为转场线索，营造出“人在画中游”的场景类体验式新闻结构。沉浸式场景搭建增强了观众体验感，超越了日常审美经验的视角表达，为观众带来差异化、陌生化的审美体验。为了让“甘”出精彩专栏内容呈现更直观生动、技术赋能更“有机”，编导在前期稿件准备阶段需要充分考虑到内容的可视化呈现，让“导演思维”为叙事结构提供指引。在“甘”出精彩“甘肃造”到底有多强？这期节目中，编导通过对2023年甘肃省政府工作报告和甘肃省强科技行动实施方案（20222025年）中“强工业”内容的学习领会，以“传统产业改造提升和新兴产业培育壮大”“双轮驱动”为灵感，将“甘肃工业”比作一辆车，传统产业和新兴产业比作这辆车的前后轮，科技创新比作动力引擎，用个体化的叙事手法为抽象的概念赋予具象的可视化表达，强化内容与技术的有机联系，技术赋能让内容呈现更直观、更生动。在全国两会新闻宣传协调通气会上，中宣部为“甘”出精彩通过沉浸式场景构建，增强两会报道的感染力和传播力点赞。叙事：从宏大到个性化随着媒体融合的不断发展，在全国两会报道中，传统宏大的叙事方式已无法适应社交平台的传播需求，个性化、立体化、微观叙事的传播模式成为主要表达手法。在今年的全国两会报道中，甘肃广电借助新技术，丰富社交化、智能化、移动化的产品矩阵，以触发用户情感共鸣为导向，在内容上强调故事化、情感化、个体化的叙事特征，用微观视角将严肃的政治议题与普通百姓的“吃穿住行”等民生实事勾连起来，增强了融合作品的黏度，让更多受众有了转发分享的意愿。数说两会报道运用MG动画的形式，以信息图形化为手段，以“虚”补“实”，对高质量发展、乡村振兴、生态保护等方面热点数据和高频词进行梳理，通过多元化的人物造型和情景再现进行生动有趣的解读，追求视觉效果和交互设计，不同场景的串联让叙事更具节奏感，增强了报道的互动性和趣味性，让融合产品更适应社交媒体的传播特性。在全媒体传播语境下，传播主体和用户之间不再是单向的传与受的关系，而是彼此影响、多元交互的关系网络，在节点化的传播网络结构中，任何用户都有成为主体的可能性。为满足年轻人个性化的需求，提升全国两会的关注度，甘肃广电视听甘肃客户端和视频号推出了AI播两会“网”这看专栏，将智能化和虚拟数字人技术结合并应用于两会报道中，其中元宇宙虚拟数字主播成为最大亮点。全面升级的虚拟主播，探索了数字虚拟人播报新样态，以可视化动态数据推送两会最新快讯，讲述中国式现代化的甘肃实践，给观众带来了全新的交互体验，也让“两会”这一类严肃的新闻内容也具有了“创意感”和“亲和力”，吸引了更多年轻群体的观看。结语全媒体时代，主流媒体肩负着对党和国家政策方针解读和宣传、对时代热点报道和剖析的重任。顺应“扎实推进媒体深度融合”的时代需要，在类似全国两会这样的主题主线报道中，广播电视媒体必须积极大胆创新，在策划、呈现、叙事等多方面进行有益探索，用新思维、新技术、新手段，为受众打造立体化、多品类、高声量的两会融合报道产品，以实际行动高质量践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。作者丁建雄系甘肃省广播电视总台电视新闻中心策划部主任高建华系甘肃卫视副总监【编辑：陈琦】