龙行天下画册文案.doc

实效品牌传播之道龙行天下画册篇章结构规划一、 规划说明（一） 整本画册约需32页（含封面、封底），才能完整地体现出龙行天下的品牌主张、旅游产品及服务形象。（二） 由于龙行天下成立不久，凌海巧妙回避了公司历史及实力方面的问题，转而将公司理念及旅游主张、公司服务及旅游景点推荐作为表现的重点，突出塑造龙行天下品牌的文化品位。（三） 画册着力传达一个信息：龙行天下的旅游服务是丰富的、人性化的以及专业的。（四） 画册分为三大板块：公司理念介绍、旅游服务介绍、旅游线路及景点推荐。（五） 本方案所包含的文字仅仅为凌海的初步设想，将根据贵方的具体要求进行细化及调整。二、 谋篇布局封面：游你做主龙行天下，深度旅游实操专家封二、扉页：我们期待用心，而不仅仅靠双脚去旅行100年前的一天，俄罗斯著名学府喀山大学，一群自诩为俄国精英的学者教授济济一堂，讨论着俄国的未来，有一个粗壮的高个儿年轻人独特的言论引起了他们的不满。他们嘲笑他，问他读过多少大部头，懂得什么哲学？年轻人答道：“我的哲学与你们的哲学不同，你们的哲学是从别人的书上看来的，我的哲学是从自己肩头上磨出来的，是从自己流浪的足茧上得来的。”这个年轻人就是近代俄国文化的标志性人物高尔基。我们为什么要旅游？我们究竟需要怎样的旅游服务？也许一千个人有一千种不同的回答，但是无论哪一种回答，都是人类认知自然、历练人生的一种心灵回声。显然，我们都不是职业旅行家，但是，如果旅行仅仅是匆匆忙忙地当一回“空中飞人”、蜻蜓点水式的看几个景点、出入每个景区超市挑选贵得咋舌的纪念品那就让我们一起拒绝它！P1：旅游，要走马天下感受关山万重的人生精彩每一个人，无论他是高大英俊，还是丑陋卑微，也无论他是达官显贵，还是流氓乞丐如果将他放在漫漫的宇宙中来说，生命的经历无疑都是一样的伟大和壮观！当我们“家公司家”，这样两点一线式的无数次重复之后，有一天，我们突然想到自己，才发现我们还有好多梦想没有来得及去实现，但是我们已经无可挽回地长大、老去。如果人生的纵轴是时间，横轴是阅历，您的人生足够丰富和精彩吗？一家好的旅行社，不仅仅陪你一起游历天下，还让你真正在旅途中获得“行万里路，读万卷书”诸多收获。龙行天下，不会在您兴致高涨的时刻吁吁叨叨，我们只恰到好处地出现在您需要的哪一刻，坚定地支持您依靠自己的主见去阅读名山大川，去领悟狂野自然所蕴涵的神秘力量有一天你一定会得意于周围人们的赞誉：你看起来象一部厚厚的、内容丰富的书！P2：旅游，要一路走来抒发信马由缰的自由精神什么是自由？有人说，自由就在人心的取舍之间，就这么简单！知道自己想要什么，知道怎样去实现自己的理想和期望，并能按自己预设的步骤去达成。旅游，本身是一个没有任何情感色彩的词汇。龙行天下认为，旅游时，自主权和选择权都在顾客手里，我们只是服务者，您可以要求我们做得更好、做得更出色！只要您可以抛弃一些与内心真正的快乐无关的东西，全身心地去投入一件旅行的山水风情之中，自由的感觉就会悄然而至！著名学者柯云路说：真正的自由是感觉不到的！就好比我们生活在自由的空气中，但是如果我们不是特意去想它，我们通常不觉得它的存在。龙行天下献给顾客的，正是一种自然而然而不是刻板做作的旅游服务模式。P3：旅游，要特立独行张扬个性横溢的生活主张南方日报上曾经转载过一篇鲍尔吉原野的时尚是银个性是金，里面有这样一段话：人生的种种努力，如果撕开了看，大约是试图把自己变成别人。成功的地图如下：由农村人变成城里人，由江北人变成上海人，由中国人变成外国人大多数人都在追赶潮流中迷失了自己。其实，当我们在人群中被压抑得很久之后，能在旅途中重新找回那个原来的自己，释放积累已久的压力，无疑是旅行最大的乐趣之一。龙行天下无疑是调动旅游者个性的专家，从旅游产品设计、旅游线路组合、旅游驿站选择、旅途情绪调动等等，无一不是从旅游者内心的真正需求出发。深层次的个性化旅游服务是顾客的期待，也是龙行天下的生存之道！P4：旅游，要深入民俗溯源灵魂深处的文化家园看过国家地理节目，每个人心底都会深藏着一个谜：人类是怎样进化来的？我们的祖先又是如何繁衍生息的？在人类漫长的进化过程中曾经诞生哪些神秘而又古老的文明？那些地方（包括中国的、世界的）现在的发展状况如何当我们在日新月异的经济腾飞中感受着生活品质的飞跃时，那些远离我们的大自然以及其中生活的各种生灵是否仍然安然无恙、保留着它们的本来面目？在这个溯源的过程中，旅行者既是一个主动者，也是一个被动者。不管我们采用何种方式去实现这一过程，我们的行为都会或多或少地惊扰隐含着生命的一切万物，因此，我们理所当然地应该担负起一种保护它们的责任。龙行天下，能够根据旅游者的具体需求，科学、环保地设计各种自然寻根和文化寻根的国内外旅游方案和旅游线路。P5：2002年起，龙行天下致力于为广州市民服务进入新世纪，旅行行业产品、服务同质化现象严重，价格战公开程度几乎到了令人咋舌的地步，烽烟直接燃烧到各大媒体旅游专版。其实，明眼人都能看出，表面上风光无限的旅游市场，其实暗礁涌动，肤浅的竞争形态让旅游业随时都有触礁的危险。时势造英雄，一个崭新的品牌龙行天下适逢其时、应运而生！2002年，为了让广州市民最快认识龙行天下这张新面孔，配合广州“新羊城八景”的评选，龙行天下组织了“龙行天下送万人免费游新羊城八景”公益活动，得到了广州市政府、各大媒体的全面支持。由于参与者必须用报纸上的活动信息报名参与，这个活动竟然让不少报摊大赚了一笔，因为，为了获得免费参与的机会，不少报摊前买报的人竟然排起了长龙。龙行天下的公益宣传活动带来了良好的社会效应，引起中央电视台（CCTV）的关注，该台就“龙行天下”进行了详细的专题报道。在激烈的市场大战中，龙行天下作为后起品牌，只有一鸣惊人，才能赢得市场的认可。然而，市场认可的不仅仅是一时的轰动效应，服务才是最终决胜的手段。服务是传统旅游最薄弱的一环，要做就做最好，必须沿着正确的道路深入地走下去，做一个传统旅游模式的颠覆者，走一条全新的未来大道深度旅游，并建立起完整的深度旅游服务体系，打造出包括深度旅游产品开发，深度售前、售中、售后服务等一体化的新型旅游服务模式。P6：龙行天下，深度旅游实操专家试问，在即将到来的某一天，有谁还会对健身运动式的、浅尝辄止的、被人牵着鼻子走的旅游感兴趣？如果有新的旅游方式可以选择，谁还愿意走老路受活罪呢？龙行天下是经广州旅游主管部门批准经营的专业旅行社，是一家以提供深度旅游、人性化旅游、品质旅游为服务目标的行业专家，长期以来，一直专注于满足各类高端人群、政府机构以及企业团体自助式、个性化的旅游需求。自成立以来，龙行天下一直致力于省内游、国内游和出境旅游三大业务的深度服务，兼营旅游客运服务，可根据客人要求承办各类专项考察、商务考察、会议、参观学习等各类个性化旅游活动。龙行天下拥有一支专业素质高、服务经验丰富的导游队伍，根据顾客的实际需求配备精通相应语种的翻译，能提供各种优质的导游服务。旅游线路遍布全国及世界各地；代订，代售国内、外、机、车、船票；代订省内，国内各大城市及香港，澳门酒店住房等。龙行天下作为一家年轻的企业，将一如既往地致力于为您提供您所追求的深度旅游服务、商务咨询和集团化解决方案。 P7：龙行天下服务理念人性：满足心灵深处的人性需求温馨：营造让顾客感动的温馨氛围细致：关注每一个容易被忽视的细节专业：解决和应付旅途中的一切难题龙行天下企业追求全方位提供科学化的旅游建议方案专业打造最受欢迎的卓越旅游产品积极满足顾客差异化的深层次需求努力推进旅游服务的效率及附加值P8：卓越团队= 龙行天下团队是一个专业的团队我们坚信，团队必须具备过硬的专业素质，才能为旅游者提供他们所需要的各项服务，才能把旅途变成一个轻松、自由、安全和有意义的过程。= 龙行天下团队是一个诚信的团队诚信是龙行天下对团队所有成员的基本要求，也是龙行天下职业操守的基本准则。诚信第一，以人为本，每一趟旅途都会面临各种问题，而面临各种问题时，龙行天下总会把旅客的切身利益放在第一位。= 龙行天下团队是一个成功的团队成功应该是一个不断积累的过程，而不是一个目标式的阶段性成果。榜样的力量是无穷的，而榜样来自经年累月的积累。一个成功的服务榜样可以带活一个团队，无数个榜样可以成就一家成功的企业。因此，龙行天下将员工的服务素质和执行能力作为考核的重要指标，特别注重对服务榜样和成功团队的塑造。P910：旅游精品自选超市什么样的旅游方式才是最好的旅游方式？这一点恐怕永远都不会有定论。如何找到自己真心喜欢的旅游方式和旅游线路安排？无论你清楚地知道自己想要什么，还是对旅游常识一无所知，龙行天下的优秀团队都可以为您找到线路、景点及时间等最适合的合理安排。目前，龙行天下除了经营普通的国内旅游（如组织赴国内各景区旅游、考察、省内团队接待）、国际旅游（如组织赴世界各地旅游、考察、展览）、商务咨询（如代理各国签证、提供集团商务差旅管理一揽子解决方案）和代理服务（如代订各地酒店住宿、国际、国内机票及火车票）外，还专业操作以下各种形式的个性化旅游服务，如：= 自驾车游对于不少自驾车旅游者来说，渴望感受一种别样的孤独之旅，可有时候沿途的泊车、食宿、观光以及有关手续的办理又颇伤脑经。这时候，如果配备一名龙行天下的专业导游，一切难题都将迎刃而解。= 科考探险游这里的科考探险游，是指以洞穴、原始森林等神秘地域为目的地的业余科考及业余探险，这种旅游关系着旅游者的安全等诸多问题，必须拥有较高的专业指导。龙行天下可以根据旅游者的实际需要，为旅游者配备相关的专业装备及旅游顾问，并全方位解决旅游者沿途的各种难题。= 蜜月游度蜜月，是人生最幸福美好的经历之一。龙行天下可以为选择蜜月旅行的新人，提供各方面的旅游服务，同时，也可以操作团体蜜月游。= 同学聚会游书生意气，挥斥方酋。校园时代是我们每个人都无法忘怀的时光，几十年过去了，选择一个旅行来完成同学聚会，无疑是缅怀校园时光的最好方式。多年不见理应尽兴玩个痛快，至于其它事情，由龙行天下为您服务就是。= 幸福大家庭游也许您是掌握着80社会财富的20成功者，是时代的风云人物。然而，您发现自己正在远离家庭，自己的父母、妻子、兄弟姐妹和儿女都变得陌生。多少年来，不懈的奋斗，让您获得了很多很多，也让您失去了很多很多。这是，一个假日不期而至，何不来一次幸福大家庭游？把自己的车锁进车库，您想用一次全身心的旅行，来找回冷落已久的亲情沿途龙行天下已经为您全家做好了最细致和贴心的安排。= 精英团队游如果您的企业领导团队表现卓越，您可以给每个成员发一个奖章，或者干脆奖励每个人几万块钱可是，最有意义的方式，无疑是奖励整个团队一次旅行。这样，既可以让大家散散心、增长增长阅历，也可以通过团队的非正式交流，拉近员工之间的距离，增强团队的凝聚力和战斗力。龙行天下作为团队旅游实操专家，能够为您提供让您满意的执行到位的精英团队游服务。= 商务会议游开国领袖毛泽东，喜欢到远离中南海、风景秀美的庐山办公。与此类似，不少聪明的企业家喜欢把自己的作战会议室搬到野外和景区。要开好一次企业智囊或者商务交流会议，没有一个安静舒适的环境不行。龙行天下可以根据企业的会议需要以及各种实际情况，为企业提供针对性的商务会议游方案。= 其它各类个性化旅游设计只要您需要，只要我们能够提供，根据旅游者的实际要求，龙行天下能够为您提供各种特立独行的、自主操作的旅游方案和旅游服务。P1128：旅游目的地强档推荐（国内篇约17P）= 滨海蓝天 海南岛 青岛 大连= 名山大川 九寨沟 黄山 张家界= 古都名胜 北京 西安= 民族风情 云南 西藏 桂林= 江南胜景 上海 杭州= 岭南风采 广州 深圳 珠海封三：龙行天下的个性化服务= 上门服务为了节省旅游者的宝贵时间，龙行天下特别采取上门服务方式。一个电话，一切问题都由龙行天下服务人员为您搞掂！= 先旅游后付款每一次旅程，既是一次龙行天下为您提供服务的过程，又是龙行天下与您相互关照、相互合作的过程。为了感谢广大企业的厚爱，针对那些信誉可靠的企业所组织的团体旅游，经双方协商，龙行天下可以提供“先旅游后付款”的特别服务优惠。封底：龙行天下联系方式广州市凌海广告有限公司 龙行天下品牌项目组 地址：中国广州市解放中路310号中曦大厦北座706室 邮编：510030 电话：862083262211 83262222 83262233 传真：862083262266