网络营销效果评价与控制.ppt

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1、目录,第一篇网络营销的理论基础第1章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销第5章许可Email营销基础第6章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制,本章要点,网络营销效果的评价体系的内容网站建设专业性的评价内容网站访问量的主要指标及其意义,网络营销效果的评价体系的内容,对网站建设专业性的评价对网站推广和网络品牌的评价网站访问量指标的评价各种网络营销活动反应率指标的评价,企业网站评价（1）：关于企业网站优化设计,网站设计对用户阅读习惯的合理性网站结构对搜索引擎抓取信

2、息的合理性有网站导航/网站帮助有网站地图网站链接有效网页下载速度每个网页都有合适的标题静态网页与动态网页的应用合理网页设计META标签中的关键词和网站描述合理,企业网站评价（2）：网站内容和功能,网站基本信息完整网站信息及时、有效产品信息详尽查找产品信息方便网站功能运行正常用户注册/退出方便体现出网站的促销功能具备网站的各项网络营销功能是否采用弹出广告等对用户造成骚扰的功能,企业网站评价（3）：网站服务有效性,网站帮助系统详尽的FAQ网站公布多渠道顾客咨询方式提供会员通讯建立会员社区,企业网站评价（4）：网站可信性,网站介绍明确说明了企业的基本状况网站具有必须的法定证书网站公布多渠道顾客咨询方

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