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2022年清洁电器市场现状及未来趋势.pdf

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2022年清洁电器市场现状及未来趋势.pdf

1、 GfK转角遇见曙光中国吸尘器产业面临的挑战和机遇2022 1HYGfK China Home Appliances GfK2022 1HY 海外耐用消费品市场2SDA Global report Aug 2022:Global Strategic Insights NF（海外市场不含北美）GfK2022 1HY 2022 1HY 哪些因素影响世界消费市场消费市场中断公共卫生事件通货膨胀供应链ISSUE欧洲战争SDA Global report Aug 2022:Global Strategic Insights NF7.4%全球通胀FC(IMF)35%能源价格同比攀升(5月22日基准)3全球

2、通货膨胀率正达到历史最高水平。GDP预测向下修正。COVID 继续影响经济生活欧美地区放宽户外自由。国内经历了核心城市反复后局面逐渐好转原材料成本升高，制造成本正在增加，芯片短缺，核心城市关闭快速消费品短缺，能源成本上升，劳动力市场受到冲击3.6%全球GDP(OECD)40万人欧盟卡车司机缺口欧盟行业协会统计 GfK-25-20-15-10-505101520252018201920202021欧盟27国 2022年7月GfK GfK 欧洲消费者气象调查显示消费者信心再次降到低点20172022经济预期:-41(-7)收入预期:-48(-9)消费意愿:-29(-2)Source:GfK,EU

3、Commission|June 2022SDA Global report Aug 2022:Global Strategic Insights NF*GfK,survey on behalf of EU-Commission|July 2022|values rounded4 GfKSource:GfK Market Intelligence:Sales Tracking,International Coverage(excl.North America),USD(NSP)Value&growth 2022 vs 2021,CE includes Multifunctional Techni

4、cal Devices and SDA includes Personal Diagnostics.销售额USD(NSP)比重/同比增长率零售市场 YTD:2022年1月-6月ITIT-5.2%小家电-6.4%娱乐电子-6.7%大家电含空调-2.6%10%21%43%8%1%15%2%办公设备-8.6%数码相机-12%移动电话-6.4%410Bil.USD410Bil.USD(-5.6%)5.6%)整体销售额USD 及增长率%YTD 20222022 1HY2022 1HY耐用消费品各版块均出现负增长SDA Global report Aug 2022:Global Strategic Ins

5、ights NF5 GfK-14%0%-10%-1%13%8%39%36%22%24%19%18%9%10%5%7%5%6%Jan 21-Jun 21Jan 22-Jun 22各地区-生活家电市场规模（USD%)中东&非洲拉丁美洲东欧发达亚洲新兴亚洲西欧35.0 Bil 31.6 Bil211HY vs-6%Source:GfK Market Intelligence:Sales Tracking ex.North America,IN,GR,EG,PRJ 249348-RG 5804951-RP 42286052SDA Global report Aug 2022:Global Strate

6、gic Insights NF中东&非洲，拉美地区生活家电市场体量虽小但是需求强劲受当前多种全球危机影响发达地区市场消费能力受到抑制（发达地区危机参与度较深）欠发达地区消费水平升级促进这些地区市场需求持续发展15%1%0%52%31%59%191HY vs+14%GfK21.021.63.83.86.46.610.69.28.814.44.23.047.142.62019 YTD2022 YTD欧洲品牌韩国品牌中国品牌日本品牌美国品牌全球市场品牌构成（USD%)+94%sales valuevs.YTD 2019+2%sales valuevs.YTD 2019-21%公共卫生事件俄乌战局甚至

7、全球经济衰退21.721.44.64.26.16.83.09.43.13.461.554.02007 FY2011 FY欧洲品牌韩国品牌中国品牌日本品牌美国品牌危机事件影响市场增长，但是也可能引发市场竞争格局改变全球市场品牌构成（USD%)+358%sales valuevs.2007+2%sales valuevs.2007金融危机2008/09历史现在2008/2009亚洲金融危机后，日本生活家电行业凭借国内政策扶植以及积极出海战略获得扩张的机会。全球公共事件以后，我国因为优异的防疫政策生产迅速恢复，叠加我国丰富的生活家电上下游产业链，让中国品牌增长了94%Source:Market In

8、telligence:Sales tracking,Global excl.North America,YTD Jan-Jun 2022PRJ 82721-RG 5357026-RP 40224751-ID 593679844 GfK美国品牌中国品牌日本品牌韩国品牌欧洲品牌俄罗斯品牌白俄罗斯品牌其他2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 20202021 20222013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 20222013

9、 2014 20152016 2017 20182019 2020 2021 20222013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022移动电话IT/办公设备大家电小家电娱乐电子/数码相机39213171217311162391325311102571926310625421301052732132842429327253232424313832526443253040610313928314123883332414377343051435833324134583433312348333631145834351046741319477383429

10、46641321257262115627214562415552231554225185220819501991948201020462111184718143747953450104345283355183325472315472329567426567622550612232548613398473028652282117482823106512633105502644114482655144472275124491811615446141371554811155耐用消费品分品类分品牌市场占有率趋势（销售额基准）中国品牌耐用消费品在俄罗斯市场份额逐年加大最近三年扩张尤为明显SDA Glob

11、al report Aug 2022:Global Strategic Insights NF GfK9*海外不包含北美数据7,080 6,498 1,804 1,972 -1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,00021H122H1海外（除中国大陆）中国大陆8,8848,47020222022年上半年全球吸尘器市场规模呈现微降，中国大陆市场掀起的高端扫地机人及洗地机消费热潮让中国市场保持上涨趋势+9.3%-8.2%-4.7%2%,1575%,38911%,92518%,1,52225%,2,09840%,3,382其

12、他手持吸尘器洗地机卧式吸尘器扫地机器人手持推杆式+18%+19%-30%+3.9%-11%-11%2022 1HY 全球吸尘器市场规模(Mio.USD)吸尘器分品类市场结构(%，Mio.USD)GfK10扫地机器人吸尘器中国自主品牌走向全球已经在全球占据主导地位8.110.644.146.891.989.455.953.20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%21H122H121H122H1中国自主品牌非中国自主品牌中国自主品牌吸尘器在全球市场份额（不包含中国大陆市场）(USD%)吸尘器整体扫地机器人吸尘器*海外不包含北美数据 GfK全球吸尘器市场消费热点：扫地机器

13、人吸尘器向多功能化发展Source:GfK Market Intelligence Sales Tracking Jan-Dec 2021 Global Excl North America,IN,GR,EG,TR4%,6921%,40475%,1410拖地机器人仅吸尘机器人吸尘+湿拖机器人清扫模式销售额增长率Sales Val Mio US$2%,3734%,64164%,1,208无基站有基站自动充电基站功能扫地机器人销额增长率Sales Val Mio US$SDA Global report Aug 2022:Global Strategic Insights NF-14%+79%-4

14、4%+15%-20%-44%（自清洁，自集尘）GfKhttps:/ Intelligence Sales Tracking Period Jan-Jun Global excl.North AmericaUwant B100E CNRugDoctor and Bissell Spot&Stain UK布艺清洁机:74 Mio US$+200%Top 国家英国:16M$中国:16M$法国:11M$可充电卧式:9.4 Mio US$+313%Top 国家法国:6.3M$SDA Global report Aug 2022:Global Strategic Insights NFMiele&Rowe

15、nta Rech.Cylinder全球吸尘器市场消费热点：使用场景更加细分 GfKEcovacs X1 Omni and Roborck S7 MaxV Ultra lifting Robot VC to the next levelSamsung gaining share quickly now supported by their Bespoke seriesMiele showing strong growth in Cylinder Bagless driven by their Boost seriesSDA Global report Aug 2022:Global Strate

16、gic Insights NF全球吸尘器市场消费热点：高技术含量高端产品 GfK6/28/2022142022 1HY 中国小家电市场 GfK引用数据源：国家统计局公开数据155.1%2.8%2.8%0.9%-0.8%-2.8%5.5%-4.6%9.2%0.9%2.4%农林牧渔业制造业建筑业批发和零售业交通运输、仓储和邮政业住宿和餐饮业金融业房地产业信息传输、软件和信息技术服务业租赁和商务服务业其他行业6.96.96.76.56.36.05.95.8-6.83.24.96.518.37.94.94.04.80.418Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q420Q120Q22

17、0Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q22018-2022季度GDP增速2022年上半年GDP增速分行业连续5季度GDP增速放缓对消费信心提振产生阻滞作为过去几年GDP增长的引擎之一，同时也是消费者最大的消费标的，房地产2季度累计录得增长-4.6%制造业，批发零售及交通运输等与零售强关联的行业均显示增长乏力。上半年中怡康数据显示家电零售增长-9.9%疫情的反复对住宿餐饮，租赁和服务业均有较大影响 5G概念所在的信息传输，软件和信息技术服务业增速强劲6.7%6.0%2.2%8.1%2.5%20182019202020212022 YTDGDPGDP增速连续5 5季度放缓，

18、与零售业相关的产业均表现不振 GfKSource:YoY monthly growth rates of total retail sales of social consumer goods is from National Bureau of StatisticsHow confident do you feel that“your personal financial situation will be better in the next six months”?/How is your current personal and family financial situation c

19、ompared with that in a year before?China Consumer Confidence Tracking Survey in May 2022经济不振对消费信心产生负面影响消费信心&社会消费品总额增长率(%)3340 45 555456525519 21 272832242019Feb-20Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22过去6个月家庭财务状况变化%)88596682828877Very confident+Somewhat confident(%)N=5000N=5000 N=2034N=2031N=2140N=3014N=300

20、0YoY growth rate of total retail sales of social consumer goods(%)2027404118-40-23-10-9-30-2043033-12-50-40-30-20-1001020304050Apr-20Nov-20Jul-21Feb-22May-22BetterWorseBetter(net)-20.5-7.55.08.56.7-6.7Very confidentSomewhat confidentNot quite confidentNot confident at all16约30%的消费者表示，他们的家庭财务状况在过去六个月

21、变得更糟，消费者信心和社会消费品零售总额的同比增长率都有所下降 GfK631 551 1,924 1,750 1,175 1,020 686 658 4,416 3,979 2021 1HY2022 H1生活电器厨卫电器白色电器消费电器-9.9%-4.1%-13.2%-9.0%-12.7%2022 1HY 市场规模（亿元）1,680 1,483 1,349 1,156 1,331 11503,703 3,848 3,785 3,301 3,487 32002,388 2,448 2,322 2,133 2,319 21001,333 1,501 1,516 1,528 1,410 13609,

22、103 9,280 8,972 8,118 8,548 7,810 201720182019202020212022F2017-2022F 市场规模趋势（亿元）+5.3%-7.7%+8.7%+5.7%+15.2%-8.6%-3.6%-9.4%-8.2%-13.6%消费信心不足家电市场全板块下跌17数据源：GfK中怡康推总数据整体家电市场内需不振，2022年预计整体家电市场有可能低于8000亿生活家电2021年回填了2020年反弹增长，2022年下降幅度略低于其他版块 GfK18电视冰箱洗衣机空调油烟机净水设备微波炉洗地机扫地机器人电饭煲3,3693%3,0463%1,915-3,4968%2,

23、1882%2,164-4823%3,1304%3,13547%3422%1,6368%1,5228%1,7068%2,41020%76613%66613%57813%11170%18221%1,96113%家电代表品类行业均价及销量变化（单位：元/万台）数据源：GfK中怡康推算均价增幅销量增幅销量下滑价格没有明显上涨，生产企业普遍承压原材料上涨叠加销量下滑，本应该涨价的家电制造企业面对竞争激烈的市场环境价格调整比较克制。导致企业一方面大幅度缩减其他非营业性费用，一方面也谨慎投入促销资源 GfK32.724.120.27.46.027.035.67.713.42.288.157.023.863.

24、412.37.010.22.845.538.7IH电饭煲电压力锅电磁炉电饼铛电炖锅破壁料理机煮水系列豆浆机咖啡机厨师机吸尘器扫地机器人空静风扇抽湿机加湿器挂烫机蒸汽电熨斗美发系列电动剃须刀-11.3%-16.0%-14.8%-16.5%-7.8%-16.1%0.2%-19.1%37.3%-35.5%12.6%16.2%-25.1%-3.4%7.4%-18.5%-33.3%12.7%-8.6%-8.7%-29.7%-34.0%-35.4%-25.3%-39.5%-47.1%-22.7%-45.7%90.1%21.6%46.4%50.2%-42.7%-18.7%-9.2%-38.7%-50.5%-

25、7.6%8.7%-13.7%19烹饪类市场规模（亿元）消费信心的走弱影响绝大多数小家电品类产生负增长水料类清洁类环电类熨烫个护对比1H19同期增长对比1H21同期增长数据源：GfK中怡康推算 GfK中国吸尘器市场正处在快车道6/28/202220 GfK211.1.创新驱动吸尘器行业发展品类迭代创新技术升级创新 GfK106 150 216 198 226 278 330 51.0%42.0%44.3%-8.4%14.2%22.9%18.8%2016201720182019202020212022F零售额（亿元）同比增速2016-2022F中国吸尘器市场规模中国吸尘器市场规模1,426 1,7

26、94 2,158 2,103 2,133 2,164 2,150 51.0%42.0%44.3%-8.4%14.2%22.9%-0.6%2016201720182019202020212022F零售量（万台）同比增速20222022年吸尘器国内市场将突破300300亿元（传统电商+线下零售渠道）数据源：GfK中怡康推算吸尘器市场规模突破300亿元成为小家电领域最大品类版块标志着吸尘器迈向主要家电行列但是市场规模扩大的同时我们也注意到2019年后吸尘器需求量始终没有向上突破 GfK42.5%42.1%20.6%28.8%25.2%18.4%21H122H1微型立式卧式桶式除螨仪手持推杆洗地机机器

27、人19.8%20.9%16.3%36.6%51.0%33.9%21H122H1OnlineOffline吸尘器市场市场结构（零售额基准%）品类迭代创新驱动吸尘器市场成长洗地机360万台2022年销售预想手持推杆吸尘器500万台2022年销售预想扫地机器人吸尘器400万台2022年销售预想数据源：GfK中怡康推算扫地机器人吸尘器，手持推杆吸尘器，洗地机已经成为市场三大主力品种 GfK扫地机器人吸尘器技术创新路线图2016307万台2020496万台2021468万台2022 F400万台扫地机人进入全局智能导航时代 LDS导航技术和视频导航技术让机器人更“聪明”LDS最终在上述两种智能导航方式中

28、确立了主要发展地位避障算法不断的升级，机器人行动能力越来越强脱离单体机器人形式进入拓展基站时代结合电动拖布跨界为吸拖机器人设置基站拖布可在基站内完成自清洗拓展基站受到市场追捧不断升级自清洗结合自集尘功能进一步拓展增加消毒烘干功能拖布自清洁进一步提升-20.9%182 万台扫地机器人+16.2%57 亿元sold in 1HY 202224数据源：GfK中怡康推算扫地机器人产品持续的创新提升了产品单价，拉升了消费等级。GfK141 万台洗地机+74.9%44 亿元sold in 1HY 2022+78.6%2019202046万台2021215万台2022 F360万台现代洗地机产品被

29、重新定义1.0 有线无线智能+语音干湿两用 LCD洗地机产品进化2.0 产品多场景化无边刷洗地机产品进化3.0 双电机（使用轻量化）杀菌25洗地机技术创新路线图数据源：GfK中怡康推算作为新兴品类在三年内完成了三次革新确定了洗地机产品主力机型地位需求方面可确保持续输出 GfK262.2.吸尘器市场的潜在增量空间扫地机器人吸尘器创新动力减弱后市场必将向腰部空间寻求增量洗地机尚处于快速发展期，顶端及底部市场均存在发展机会 GfK20192019年后扫地机器人迎来换代上升期拓展基站功能让扫地机器人拖地的能力得到升级促进产品升级产品升级发展到2022年技术创新红利达到顶峰，叠加消费意愿下行导致需

30、求量下跌75.3%89.9%52.3%31.9%54.6%-9.0%15.0%21.7%16.2%86.5%96.3%48.3%32.4%42.0%-7.6%-7.1%-5.5%-20.9%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%201420152016201720182019202020212022扫地机器人量额增长率趋势金额增长率数量增长率27数据源：GfK中怡康推总数据 GfK10%,15.911%,17.46%,9.617%,26.97%,11.125%,40.816%,25.19%,14.01000-1500-2000-3000

31、-3500-4000-5000-5000+线上扫地机器人吸尘器(销售量%,万台)23%1500-3000-22pp vs 2021-53万台 vs 2021+266%1000%-47%-54%如果53万台没有减少将形成数量基准5%增长扫地机器人吸尘器恢复腰部市场活力是降本增量的重要战场经济弱周期中低端消费受到抑制消费信心不足及行业主导的产品升级极大的压缩了中低端市场份额28+28%+52%-51%-72%数据源：GfK中怡康推总数据 GfK15%,16.932%,35.820%,21.816%,18.015%,16.42%,2.22000-3000-3500-4000-5000-5000+线上

32、洗地机(销售额%,万台)17%4000以上+4.4pp vs 2021+10万台 vs 2021+111%+10%+685%+23%+81%+398%洗地机作为吸尘器新品类具备强大的生命力高端，底部都有机会经济弱周期中低端消费受到抑制，但是洗地机目前整体形象偏高端4000以上价格段受产品创新的驱动涨势良好3000以下扩大说明洗地机竞争日趋激烈，量增需要向下延申空间47%3000以下+12.0pp vs 2021+30万台 vs 202129数据源：GfK中怡康零售监测数据 GfK303.3.新兴渠道带来的增量空间短视频平台正在快速成长，作为新兴渠道助力吸尘器再次成长 GfK3930232320

33、20181715252221141413131112252219183629222118181717162118151313131111101817152321-Jul22-May传统媒体在刺激消费者需求方面的作用正在减弱，而电商平台、短视频和长视频平台以及社交媒体仍然是主要的媒体接触点For the household appliances and electronic devices you have purchased recently or plan to purchase,are you stimulated by information from the following cha

34、nnels?(Multiple choices)31数字媒体，平台/社交电商传统媒体零售渠道耐用消费品需求触达点电商平台短视频平网站周边朋友的推荐（口碑）社交平台如知乎，豆瓣，小红书电视广告TOP 5(5月 2022)电商平台短视频网站电视广告商店柜台展示社交平台如知乎，豆瓣，小红书视频平台TOP5(7月 2021)Ads and display on e-commerce platforms Short video platforms Social platforms such as Zhihu,Douban and Xiaohongshu Video platformsWeChat off

35、icial account/Moments Search enginesRecommendation through live streaming or by anchors Online news&headlinesWeibo TV adsBrand sponsorship of variety showsOffline activitiesAds inside and outside the bus and subways or on the platforms Ads in elevators of office/residential buildings Ads on billboar

36、ds of pedestrian streets/business districts Brand sponsorship of sports events Ads before movies Ads on billboards of airports/railway stationsCounter display in stores Recommended by sales staff In-store posters/leaflets/promotions Recommended or mentioned by friends and relatives N=3000N=2140 GfK在

37、人群方面，电商平台在一线城市群体中具有突出的优势，而视频平台对低线城市群体的影响更大；在年轻人中，短视频平台的地位与电子商务平台相当Total N=3,000For the household appliances and electronic devices you have purchased recently or plan to purchase,are you stimulated by information from the following channels?(Multiple selections)Title of presentation(Insert/Header&Fo

38、oter/Apply to All)324227232042252221332720203532232134332420Post-60sPost-70sPost-80sPost-90sPost-00sAds and display on e-commerce platforms(JD.com,Tmall,Taobao,etc.)Short video platforms(Douyin,Kuaishou,Bilibili,etc.)Social platforms(Zhihu,Douban and Xiaohongshu)Video platforms(Tencent Video,iQIYI,Y

39、ouku,etc.)41252216322623183630222336322123Tier 1New Tier 1Tier 2Tier 3&belowAds and display on e-commerce platforms(JD.com,Tmall,Taobao,etc.)Short video platforms(Douyin,Kuaishou,Bilibili,etc.)Social platforms(Zhihu,Douban and Xiaohongshu)Video platforms(Tencent Video,iQIYI,Youku,etc.)耐用消费品需求触发的触点分人

40、群(%)GfK9%12%14%20%18%12%JanFebMarAprMayJun传统电商短视频电商26.6%26.2%25.1%22.2%19.4%18.8%14.7%13.4%9.2%7.6%空气炸锅电熨斗食品料理机烹饪锅电动剃须刀电风扇吸尘器美发系列电饭煲电压力锅生活电器在短视频平台电商渠道快速增长电商渠道分平台类型零售额规模趋势（短视频 VS.VS.传统）2022 1HY生活小电58亿元2022年预想短视频平台吸尘器市场规模33数据源：GfK中怡康零售监测数据 GfK23%16%14%10%6%6%5%4%2%1%飞科科沃斯添可苏泊尔九阳石头飞利浦戴森美的小米短视频电商既能作为触达消

41、费者的媒介又能流量变现，是传统电商的升级也是未来渠道模式的先驱，企业应及早从树立渠道战略升级为渠道+PR+PR战略各品牌社交电商渗透情况（销售额基准|短视频电商 VS.VS.传统）投入产出Social E-commerceROI?2022年是家电零售业小年，投资新渠道要慎重考虑ROI342022 1HY2022 1HY生活小电生活小电数据源：GfK中怡康零售监测数据 GfK354.4.吸尘器行业发展的未来吸尘器有望在未来10年成长到750亿消费者期待家庭服务机器人成为智能家居的中枢产品 GfK作为新晋刚需电器清洁电器当前渗透率很低市场潜力巨大29 278 750 411 2,165 4,000

42、 201220212030销售额（亿元）销售量（万台）销售额复合增长率中国快速城镇化电商平台的快速成长产品创新消费升级持续的细分场景的创新新兴渠道的带动消费升级的持续深化智能家居发生颠覆性的创新吸尘器百户拥有量19.2数据源：GfK中怡康推总数据预计2030年达到750亿元市场规模（与洗衣机市场规模相当），持续的创新将是未来行业发展的原动力 GfK家庭服务仿生机器人或在未来3 3-5 5年内走进家庭9%7%65%智能手机智能音箱5%平板智能手环智能手表4%3%智能电视3%笔记本电脑11%机器人来源：中国消费者信心调研总体N=3017GfK智能家居购买调研报告显示，消费者认为智能化是未来趋势，其中远程操控、安全监测、环境的自动调节是消费者对智能家居最为期待的场景，有11%的消费者认为未来机器人或可承担智能家居控制中心 GfKNovember 202038家庭服务机器人市场的诞生将彻底改变智能家电的现状2022年各知名科技公司频繁发布类人机器人产品加快催生家庭服务机器人市场

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