2022年中国数字音乐行业洞察报告.pdf

20222022年中国数字音乐行业洞察报告无界音乐，变道竞争，谁主沉浮？无界音乐，变道竞争，谁主沉浮？2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告前前言言音乐版权进入“非独家”时代：2021年国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音乐版权，终结了腾讯的音乐版权霸权，这对音乐行业来说意味着一个时代的结束，另一个全新时代的开启，通过垄断及控制上游版权获得竞争优势的时代已经结束，所有的数字音乐平台拥有了更加公平、透明及开放的市场竞争环境，而想要在全新的音乐市场竞争环境中获得竞争优势，就需要拥有更强的运营能力、更吸引用户的社区内容、更能链接人与音乐、人与人的优质社区生态。在版权“非独家”时代，数字音乐行业的竞争格局正在快速的改变，数字音乐市场的竞争重新被激活。数字音乐用户大迁移、大重构：数字音乐竞争环境、用户年龄结构、用户偏好、用户需求及音乐版权市场正在发生深刻的变革。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告数字音乐用户分层、分圈趋势加速，用户跨平台的大迁移、大重构正在进行，用户正在流向能够提供优质音乐体验、优质音乐内容、能遇见价值认同与精神共鸣同类的数字音乐服务平台迁移重构，除了同类型平台用户的迁移重构之外，跨音乐服务媒介类型的迁移和重构更加迅猛，已经成为这种大迁移、大重构的最重要组成部分。短视频音乐服务崛起：以抖音为代表的短视频平台拥有优秀的音乐内容能力、音乐社区生态、音乐社交生态及音乐商业变现能力，深受音乐用户和音乐人的青睐，版权已经不再是阻碍用户跨媒介跨平台流动的阻力，用户大规模跨音乐媒介迁移重构正在进行，以抖音为代表的短视频平台成为了用户聚集的新中心平台，大量音乐用户从传统数字音乐平台向短视频平台迁移聚合。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告1数字音乐市场发展现状分析2022年数字音乐市场产值同比下降3.4%数字音乐平台月活用户连续两年同比下滑，行业进入瓶颈期音乐政策监管目标改变，公平、开发及持续健康发展成为主要政策目标用户需求改变，场景+音乐需求持续增强用户跨媒介、跨平台迁移重构正在进行，短视频音乐服务崛起用户年轻化趋势不断加强，数字音乐新增用户00后占比超一半2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元，同比下降3.4%，行业发展进入平台期314.8 410.1 468.3 512.3 494.7 38.2%30.3%14.2%9.4%-3.4%-20%0%20%40%60%80%0150300450600数字音乐市场规模2022年中国数字音乐市场规模及同比增速数字音乐市场规模（亿元）同比增速（%）单位：亿元&%2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告音乐政策监管目标改变，促进音乐市场更加公平、开放及健康发展成为主要监管思路2018年-2022年中国音乐行业监管政策盘点时间时间政策名称政策名称主要内容主要内容2022年10月依法解除广受诟病的网络音乐领域独家版权国家市场监督管理总局在依法强化反垄断反不正当竞争监管执法发方面，市场监管总局依法查处社会反映强烈的头部平台企业“二选一”垄断行为，强化重大典型垄断案件警示震慑效应；依法解除广受诟病的网络音乐领域独家版权，重塑市场竞争格局。2021年8月歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定2021年8月10日，文化和旅游部官网发布关于印发歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定（以下简称暂行规定）的通知，并明确歌舞娱乐场所应当使用来源合法的卡拉OK音乐，不得使用含有法律法规禁止内容的卡拉OK音乐。据悉，该暂行规定将自2021年10月1日起施行。2021年6月关于开展2021年高雅艺术进校园活动的通知坚持深化机制创新。在加强普及性、公平性、群体性，提高质量水平上下功夫，不断改革创新。充分利用数字化、多媒体和网络等新技术和新媒体，采取线上和线下互补互促的方式开展活动，拓宽覆盖面。2020年11月出版管理条例(2020年修订)通过互联网等信息网络从事出版物发行业务的单位或个体工商户，应依照本条例规定取得出版物经营许可证提供网络交易平台服务的经营者须对申请通过网络交易平台从事出版物发行的单位或个体工商户的经营主体身份进行审查并验证其出版物经营许可证。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告时间时间政策名称政策名称主要内容主要内容2020年5月提交关于促进我国数字音乐发展开放著作权集体管理竞争的建议明确提出加大文化市场知识产权之大力度，深入开展数字音乐、网络表演和网络动漫市场规范整治行动，严查侵犯支持产权案件并持续推进落实。2020年4月关于开展2020-2021年度“时代交响中国交响音乐作品创作扶持计划”作品申报工作的通知推动优秀交响音乐作品和人才不断涌现，促进音乐事业繁荣发展，文化和旅游部2020年继续实施“时代交响中国交响音乐作品创作扶持计划”，围绕决胜全面建成小康社会。2018年3月关于进一步规范网络视听节目传播秩序的统治规定(其中包括)视听平台不得制作、传播旨恶搞、丑化经典作品的节目;不得未经授权对经典作品、广播电视节目或网络视听原创节目进行重新剪辑、重新配音、重配字墓或以其熟方式进行亚搞；不得传播编辑后算改原意的节目；应严格管理网民上传的类似重编节目，不为非法内容提供传播渠道;在节目版权方、广播电视节目播出机构、影视制作机构投诉后立期下线未经授权的内容；应加强对电影预告片的管理，防止电影片花和预告片在获授权发布前被不当播放;及应加强对网络视听节目赞助及短名的管理。根据该通知，国家新闻出版广电总局省级行政部门有权对其同法权区内广播电视台及提供视听节目的网站进行监管，要求进一步健全内容管理制度，落实相关管理要求。2018年-2022年中国音乐行业监管政策盘点2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告数字音乐平台活跃用户连续两年下滑，2022年12月月活用户5.64亿，同比下降6.4%4.17 5.54 6.27 6.02 5.64 87.2%32.7%13.3%-4.0%-6.4%-20%10%40%70%100%024682018年12月2019年12月2020年12月2021年12月2022年12月2018年12月-2022年12月中国数字音乐平台月活用户规模及同比增速数字音乐平台月活用户数字音乐平台月活用户规模同比增速单位：亿&%注：数据仅包含数字音乐平台，不包括短视频、中视频及长视频等提供数字音乐服务的平台媒介2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告用户结构、音乐消费习惯、娱乐内容分发中心等正在发生深刻的变革，人与音乐的关系正在重塑 人与音乐的关系改变，人与音乐的关系改变，（搜索（搜索推荐）推荐）用户结构改变用户结构改变 音乐消费习惯改变音乐消费习惯改变 娱乐内容分发中心改变娱乐内容分发中心改变 线上娱乐媒介改变线上娱乐媒介改变 用户娱乐需求改变用户娱乐需求改变2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告音乐是一种娱乐活动，人是一切娱乐活动的核心，音乐平台需要回归初心，真正关注用户的核心需求对未知世界的探索和发现对未知世界的探索和发现是人类与生俱来的欲望是人类与生俱来的欲望，创造线上娱乐内容创造线上娱乐内容、引领引领娱乐文化潮流娱乐文化潮流，使人感到使人感到成就感和愉悦成就感和愉悦。对于拥有对于拥有大量用户互联网音乐内容大量用户互联网音乐内容平台来说平台来说，用户对娱乐内用户对娱乐内容的创造容的创造、娱乐方式的发娱乐方式的发展展、娱乐文化的重构娱乐文化的重构，都都从未停止从未停止，创造及探索这创造及探索这种人类原始的本能是推动种人类原始的本能是推动音乐及其他人类活动不断音乐及其他人类活动不断发展的力量源泉发展的力量源泉。探索探索社交是人类基本需求之社交是人类基本需求之一一，也是推动了网络游也是推动了网络游戏戏、SNSSNS、即时通讯等一即时通讯等一大批互联网产品发展的大批互联网产品发展的用户核心需求用户核心需求，在网络在网络虚拟社交环境下虚拟社交环境下，人类人类通过网络平台通过网络平台、虚拟形虚拟形象打造等竞争行为来体象打造等竞争行为来体现自己比别人更强现自己比别人更强，证证明自己的价值明自己的价值，从而获从而获得快乐和愉悦感得快乐和愉悦感。社交社交人类欣赏自然的或者人人类欣赏自然的或者人工的美的东西的时候会工的美的东西的时候会感到愉悦感到愉悦，对美的追求对美的追求是人类的共性是人类的共性，无论线无论线下还是线上娱乐活动下还是线上娱乐活动，带给人美的感觉至关重带给人美的感觉至关重要要。带入感一半源于人带入感一半源于人类的易于幻想和遐思类的易于幻想和遐思，另一半要借助于人工的另一半要借助于人工的虚拟环境虚拟环境，娱乐要让用娱乐要让用户在感觉美的前提下户在感觉美的前提下，让用户有带入感让用户有带入感。美与带入感美与带入感音乐平台需要为用户打音乐平台需要为用户打造一套完整的音乐及娱造一套完整的音乐及娱乐生态系统乐生态系统，满足用户满足用户、探索世界探索世界、创造新事物创造新事物、社交及美的本能需求社交及美的本能需求，让用户在平台上感受到让用户在平台上感受到独特的体验独特的体验，这样才能这样才能让整个平台娱乐生态形让整个平台娱乐生态形成自发展成自发展、自维持自维持、自自演进的音乐生态演进的音乐生态，为用为用户带来持续变化的音乐户带来持续变化的音乐及娱乐体验及娱乐体验。体验体验构建音乐服务平台的核心要素2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告用户与音乐的关系正在发生深刻的变革，音乐+视频场景+自我表达正在成为全新的音乐消费方式用户音乐消费新趋势分析 音乐 视频场景 自我表达数字音乐用户的音乐消费习惯正在发生深刻的变革数字音乐用户的音乐消费习惯正在发生深刻的变革，从原来的听从原来的听，到听到听+看看+表达表达，音乐消费的媒介也在音乐消费的媒介也在发生变迁发生变迁，音乐音乐+视频场景视频场景+自我表达自我表达，正在成为音正在成为音乐用户享受音乐的全新方式乐用户享受音乐的全新方式，音乐音乐+视频场景视频场景+自我自我表达带给用户的音乐体验更加立体表达带给用户的音乐体验更加立体、更加具有带入更加具有带入感感、更能真正的表达自我更能真正的表达自我，是音乐消费方式的一次是音乐消费方式的一次升级升级。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告短视频平台音乐内容用户体验处于领跑位置，音乐视频化，已经成为传统音乐平台面临的重大挑战音乐平台与短视频平台音乐服务对比分析音乐平台音乐平台短视频平台短视频平台内容内容 版权覆盖率高 音乐者入住率高 音乐版权持续补强 音乐创作者入住率高 二次创作内容量巨大获取方式获取方式 用户自主搜索为主 个性化推荐为辅 平台个性化推荐为主 用户自主搜索为辅媒介形式媒介形式 音乐+乐评 音乐+视频场景+评论最佳体验场景最佳体验场景 旅行 运动健身 驾车 上下班通勤时间 休闲时间 睡前时间代表平台代表平台综合评价综合评价2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告音乐平台用户跨媒介大迁移正在进行，用户正在从传统数字音乐平台迁移至综合娱乐平台音乐用户跨媒介大迁移跨媒介大迁移数字音乐数字音乐平台用户平台用户综合娱乐平台2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告音乐版权进入非独家时代，音乐平台竞争再次被激活，用户跨平台流动正在重塑行业内部格局用户迁入用户迁入用户流出用户流出数字音乐用户数字音乐用户跨平台迁移重构跨平台迁移重构音乐用户跨平台迁移重构正在进行2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告音乐平台新增用户超一半为00后，年轻用户成为数字音乐最主要的增量来源，得年轻用户者得未来17.3%52.3%20.4%7.2%2.7%2022年12月数字音乐平台新增用户年龄结构分析10后00后90后80后其他2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告年轻人是什么样的年轻人是什么样的What are young people likeWhat are young people like2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告年轻人是什么样的？快意人生快意人生，自由的灵魂自由的灵魂在生活中在生活中，他们越来越不愿意当他们越来越不愿意当“工具工具人人”，大多数年轻人选择了做自己热爱的大多数年轻人选择了做自己热爱的事情事情，这个比例已经超过其他年龄群体这个比例已经超过其他年龄群体。年轻用户对外来的职业选择及规划更青睐年轻用户对外来的职业选择及规划更青睐自由职业自由职业。很多年轻人在追求自由很多年轻人在追求自由、自在自在、自主的生活方式和人生态度自主的生活方式和人生态度。躺平躺平vsvs.内卷内卷从从摸鱼学导论摸鱼学导论到到修想下班修想下班，从从小镇做题家小镇做题家到到985985废柴废柴，“成功不成功不只是一种定义只是一种定义”逐渐变成了年轻人主旋律逐渐变成了年轻人主旋律，相比世俗社会财富和地位的成功相比世俗社会财富和地位的成功，年轻用年轻用户更愿意承认自己的平凡与普通户更愿意承认自己的平凡与普通，平凡人平凡人做自己做自己，“谁卷谁上谁卷谁上，我不卷我不卷”，追求内追求内心世界的爱与平静心世界的爱与平静。不装不装，更更REALREAL年轻用户更有勇气表达自我的真实情感年轻用户更有勇气表达自我的真实情感。自由自由、不装不作的生活方式已经成为他们不装不作的生活方式已经成为他们的行为方式的行为方式，野性野性、自然美学是他们的态自然美学是他们的态度度，他们认为他们认为“真实真实”是值得关注的重要是值得关注的重要需求需求，真实的人真实的人、真实的情感真实的情感、真实的音真实的音乐都被他们认可乐都被他们认可。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告年轻人碎片化娱乐，乐于分享音乐及生活体验，愿意为快乐买单碎片化娱乐碎片化娱乐，万事皆饭圈万事皆饭圈碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少碎片化的接受习惯让人的耐心越来越少，年轻用户更倾向于年轻用户更倾向于用最短的时间获取到最多的信息用最短的时间获取到最多的信息。短视频平台音乐短视频平台音乐+视频内容视频内容产出能力强产出能力强，内容类型广泛内容类型广泛，可以满足可以满足Z Z世代用户多元化的价世代用户多元化的价值认同及自我表达展示需要值认同及自我表达展示需要，是是Z Z世代集中度最高的平台世代集中度最高的平台。饭饭圈文化是依托偶像和粉丝经济的年轻人亚文化圈文化是依托偶像和粉丝经济的年轻人亚文化，音乐圈是饭音乐圈是饭圈文化的核心领域圈文化的核心领域。乐于分享音乐及生活体验乐于分享音乐及生活体验年轻的音乐用户乐于展示自己的真实生活年轻的音乐用户乐于展示自己的真实生活、情感情感、价值价值、娱娱乐体验及音乐偏好乐体验及音乐偏好。社交网络已经填补了这个高度碎片化的社交网络已经填补了这个高度碎片化的世界世界，内容是年轻人最重要的社交货币之一内容是年轻人最重要的社交货币之一，年轻用户通过年轻用户通过短视频平台短视频平台、朋友圈朋友圈、微博等网络平台分享自己的生活微博等网络平台分享自己的生活，构构建自我在网络的虚拟形象建自我在网络的虚拟形象，积攒自己的社交货币积攒自己的社交货币。兴趣消费兴趣消费，为快乐买单为快乐买单年轻用户消费正在不断升级中年轻用户消费正在不断升级中，好的体验好的体验、能够获得精神满能够获得精神满足及能够给与年轻人情绪上疗愈的消费受到年轻人认可足及能够给与年轻人情绪上疗愈的消费受到年轻人认可。更更懂得花钱买开心懂得花钱买开心，更愿意花钱支持能给自己带来精神共鸣以更愿意花钱支持能给自己带来精神共鸣以及情绪疗愈的歌手及情绪疗愈的歌手，更愿意为体验良好的音乐服务平台付费更愿意为体验良好的音乐服务平台付费。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告年轻用户认为音乐是自我展示的重要方式、是寻求价值认同的途径、是自我价值标签的符号 音乐是自我身份构建重要的一部分：音乐音乐是自我身份构建重要的一部分：音乐在00后及10后年轻用户的身份构造中，发挥着强有力的作用，如果年轻人在你提供的音乐平台或内容中能获得积极正面的反馈，你就更有机会培养与他们的情感纽带。让平台在年轻人的认同中占据一席之地。用户使用某种音乐平台始于价值认同：用户使用某种音乐平台始于价值认同：相比80后和90后，00后和10后认为音乐娱乐是对自己认同的人、产品及事物的价值认同和支持，00后和10后用户只有在与音乐平台、歌手或者音乐场景拥有共同的价值观、情趣及理想时才会真正认同平台的音乐内容。音乐消费方式是一种自我标签：音乐消费方式是一种自我标签：在00后及10后的价值观中，音乐具有极强的象征价值，不仅被作为工具和途径使用，还代表思考和价值标记，00后和10后希望展示自由、独立和个性等深层次的价值标签。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告内容、场景化、社交与表达，是年轻用户关注的焦点，只有服务好年轻用户的需求，音乐平台才能赢得未来年轻用户对音乐平台的需求特点丰富丰富、高品质的音乐高品质的音乐 用户对音乐服务平台的基本需求就是音乐内容丰富，拥有可以让用户产生精神共鸣的音乐，这是用户对音乐的基本需求。社交社交 用户对音乐服务平台的需求已经不仅仅是音乐，与其他乐迷、甚至是歌手互动，已经成为年轻用户对音乐平台重要的诉求。音乐音乐+视频的场景音乐视频的场景音乐 短视频等平台已经成为用户获得音乐服务的重要平台，特别是年轻用户，场景视频+音乐更能打动年轻人。表达自我表达自我 年轻用户认为在音乐平台上表达自我是重要的事情，通过评论、二次创作其他乐迷互动，表达自己对音乐的态度。音乐行业进入瓶颈期20222022年数字音乐市场产值为年数字音乐市场产值为494494.7 7亿元亿元，同比下降同比下降3 3.4 4%，20222022年年1212月月数字音乐平台月活用户数字音乐平台月活用户5 5.6464亿亿，同比下降同比下降6 6.4 4%，活跃用户规模连续活跃用户规模连续两年下滑两年下滑，行业发展进入瓶颈期行业发展进入瓶颈期。考验数字音乐平台的时候来临考验数字音乐平台的时候来临，产品能力产品能力、运营能力将会更加重要运营能力将会更加重要。音乐用户跨媒介音乐用户跨媒介、跨平台流动正在进行跨平台流动正在进行数字音乐服务版权垄断破局数字音乐服务版权垄断破局，以短视频为代表的音乐服务平台崛起以短视频为代表的音乐服务平台崛起，用户跨媒介用户跨媒介、跨平台流动正在进行跨平台流动正在进行。在跨媒介流动中在跨媒介流动中，用户从数字用户从数字音乐平台向能提供音乐音乐平台向能提供音乐+场景音乐的平台流动场景音乐的平台流动，数字音乐市场的竞数字音乐市场的竞争再次被激活争再次被激活，数字音乐的内容中心及分发中心正在重构数字音乐的内容中心及分发中心正在重构。0000后及后及1010后开始重构数字音乐消费形态后开始重构数字音乐消费形态相比相比8080后和后和9090后后，大多数大多数0000后和后和1010后面对的数字音乐服务选项并非后面对的数字音乐服务选项并非之后数字音乐平台之后数字音乐平台，还有短视频还有短视频、中视频等类型的平台中视频等类型的平台，再加上再加上0000后和后和1010后相比后相比8080后及后及9090后后，价值观价值观、生活方式生活方式、兴趣爱好兴趣爱好、消费偏消费偏好及认同音乐类型差异巨大好及认同音乐类型差异巨大，他们正在重塑数字音乐消费的形态及他们正在重塑数字音乐消费的形态及模式模式。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告数字音乐行业进入平台期，内容中心及分发中心正在重构，同时年轻人正在改变数字音乐的消费形态2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告2中国数字音乐市场竞争格局人才、技术及用户需求正在改变原有数字音乐的商业模式及服务形态数字音乐市场竞争要素正在改变，适应新竞争要素的平台将快速崛起数字音乐服务平台用户规模呈现“战国七雄”态势，短视频平台占据三席短视频平台已经成为新增用户首选音乐媒介类型短视频成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断侵蚀数字音乐应用的用户时间短视频平台已经成为音乐原创内容、二次创作内容重要的分发中心中国数字音乐市场竞争格局正在快速改变2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告人才、技术及音乐服务的变化与发展，正在改变原有的音乐服务模式、生态及竞争格局2022年音乐行业竞争行为大事件盘点分类分类事件事件人才流动最大的新闻当属华纳音乐集团的高层变动，斯蒂芬.库珀（Stephen Cooper)在成功经营该公司11年之后退出。他在任期间，华纳的收入翻了一番，市场份额也有所提高，同时公司再次登陆资本市场上市。明年2月，YouTube首席商务官罗伯特.金克尔(Robert Kyncl)将接替斯蒂芬.库珀（Stephen Cooper)，担任华纳音乐集团（WMG)的首席执行官。环球音乐集团旗下Def Jam、小岛唱片以及国会三大厂牌也同样换帅,分别由Tunji Balogun、Justin Eshak与Imran Majid以及Michelle Jubelirer担任董事长或CEO。John Esposito将担任华纳音乐纳什维尔的名誉主席，将日常工作交给他的继任者Ben Kline和Cris Lacy，明年1月开始生效。华纳音乐集团还将300娱乐整合为300 Elektra娱乐集团，由Kevin Liles负责，然后将其归入新成立的大西洋音乐集团旗下，由Julie Greenwald掌舵。摩城厂牌董事长兼首席执行官Ethiopia Habtemariam宣布她打算辞职，令许多业内人士感到惊讶。因为当下摩城正处于多年来最好的状态，继任者尚未确定。腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）宣布，腾讯音乐集团副总裁侯德洋（Dennis Hau）因个人原因辞去集团职务，经集团讨论决定尊重其个人意愿，此辞呈将于2022年1月31日生效。腾讯音乐娱乐集团国际化业务将由集团首席执行官梁柱负责。前百度音乐总经理王磊确认加盟腾讯音乐 出任总经理网易云音乐副总裁丁博传出已于9月底离职，游戏运营出身的张栋将出任CEO；旗下对标全民K歌的音街App发布公告称，因业务发展的调整该App于2022年9月30日关闭。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告分类分类事件事件版权 国家市场监督管理总局在依法强化反垄断反不正当竞争监管执法发方面，市场监管总局依法查处社会反映强烈的头部平台企业“二选一”垄断行为，强化重大典型垄断案件警示震慑效应；依法解除广受诟病的网络音乐领域独家版权，重塑市场竞争格局。同步授权音乐爆火：同步音乐一直是音乐人重要的收入来源，尤其是对传统艺人来说。在过去的一年里，短视频平台及音乐平台与算法的结合，让一些最热门的同步音乐不仅赚了大钱，还创下了排行榜新高。在这一方面最突出的代表是Kate Bush1985年的单曲Running Up That Hill，在电视剧怪奇物语中反响很好，飙升热门歌曲前100的前五名，成为流媒体歌曲排行榜上排名第一的老歌，并在28年后重返另类播放排行榜前十名。在剧集播出后的头两周，其厂牌收入翻了一番。曲库交易市场依旧火热：近五年来，炙手可热的曲库市场一直是音乐行业的热门话题。但在过去的一年里，由于利率上升，市面上真正优秀的曲库数量减少，以及该行业一些最著名的企业状况艰难，情况开始以一些意想不到的方式发生变化。Stephen Stills将1000多首歌曲的控股权出售给Irving Azoff偶像艺术家集团。UMG以3000万美元左右的价格收购Frank Zappa的曲库。Brookfield向Primary Wave投资20亿美元 Primary Wave迅速收购了Joey Ramone(1000万美元)和Huey Lewis&the News(2000万美元)的唱片公司。Concord以大约3.5亿美元的价格将Genesis及其个人成员的曲库打包出售，而像Litmus Music这样的企业则以5亿美元的价格进入市场(其中一些用于Keith Urban的母带唱片)。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告分类分类事件事件音乐服务 音乐服务行业掀起发展热潮：当一些公司争先恐后收购曲库时，另一些公司则坚定地朝着相反的方向发展：服务，或与音乐人和品牌合作，帮助他们在不放弃所有权的情况下通过发行、营销、宣传、版税索赔和其他服务实现目标。几十年来，独立分销领域一直是一种可行的商业模式，但在过去一年里，这股进入服务领域的热潮有所升温。SoundCloud、抖音/TikTok、腾讯和Downtown等公司重新调整商业模式拥抱这一转变，加入了United Masters、Stem和Utopia等相对较新的行列。许多大厂牌，如Interscope、Republic和300也成立了自己的发行子公司，试图在日益独立的世界中扩大自己的市场份额。加密货币寒潮来袭：今年年初，Web3项目似乎席卷了音乐行业的每个领域，包括三大唱片公司以及像Spotify、Coachella、Ticketmaster、Gibson、格莱美和Death Row这样的公司更不用说像Snoop Dogg、Steve Aoki、Pharrell和Keith Richards这样的音乐人了。环球音乐集团推出了一支NFT乐队；华纳音乐集团与一系列web3公司合作；Snoop承诺收购Death Row，将其打造成一家NFT唱片公司，似乎有无限的可能。但事实证明，现实要比想象残酷得多。一系列的抛售和金融失败(以及经济衰退和通胀担忧)带来了许多人所谓的“加密货币的冬天”，随着时间的推移，热情开始消退。当下依然属于短视频：喜欢它，讨厌它，后悔它的影响，或者每天花几个小时来浏览它。2022年，音乐行业一如既往地痴迷于抖音，字节跳动旗下的社交流媒体巨头比以往都更倾向于与音乐行业联系是好是坏，取决于你问谁。2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告海外音乐初创企业仍未失去风险资本的信赖，2022年Triller融资超5亿美元，成为音乐行业全年融资标杆2018年-2022年12月海外音乐行业典型融资案例盘点时间时间企业企业行业行业轮次轮次融资金额融资金额投资机构投资机构2022年10月Triller音乐视频社交软件战略投资3.1亿美元 Global Emerging Markets2022年9月Triller音乐视频社交软件战略投资2亿美元 Falcon CapitalClearVue PartnersTotal Formation2022年9月3tone Music Group数字音乐媒体服务商战略投资5000万美元 Carlton James Group2022年7月Stationhead音乐自媒体平台A轮1200万美元 Buttonwood Group Advisors Red Light Management TMWRK2022年6月Vibenomics美国现场营销服务提供商B轮1230万美元 Panoramic Ventures2022年3月LifeScore 音乐创作平台A轮1443万美元 Octopus Ventures Warner Music Group Metaplanet Holdings IDEO 4-Good Ventures2022年2月beatBread 音乐筹资平台战略投资3400万美元 Deciens Capital Afore Capital Mucker Capital Angel Ventures IAG Capital Partners Pandeavor Ventures Pier Capital Westrie Capital2021年12月BandLab 社交音乐创作平台战略投资5300万美元 Vulcan Capital K3 Ventures2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告2018年-2022年12月海外音乐行业典型融资案例盘点时间时间企业企业行业行业轮次轮次融资金额融资金额投资机构投资机构2021年9月Syng 音频设备生产商A轮4875万美元 Eclipse Ventures2021年9月Tracklib 瑞典歌曲授权平台A轮1220万美元 Sony Innovation Fund2021年9月mayk.it 音乐制作平台种子轮400万美元 Greycroft Partners Slow Ventures Chicago Ventures2021年7月Flymachine 美国线上演唱会运营商A轮2100万美元 Greycroft Partners SignalFire Primary Venture Partners Contour Venture Partners Red Sea Ventures Silicon Badia2021年6月Gaana 印度音乐流媒体公司战略投资4000万美元 腾讯投资2021年6月Songtradr 美国B2B音乐权利和许可市场平台D轮5000万美元 Regal Aware Super Perennial Argo Greencape Richard White2021年4月Yousician 互动音乐平台B轮2800万美元 True Ventures Bryan Meehan Moaffak Ahmed RolfSchrmgens David Helgason Jason Calacanis Mark Pincus MPL Ventures lexa Fund Anne Badan2021年3月Songclip 音乐专利技术解决方案提供商战略投资1100万美元 Evolution VC Partners Gaingels Forefront Venture Partners Raised in Space Michael Rubin卡夫集团2021年3月Sounder 美国播客管理及货币化平台的提供商种子轮215万美元 Ulu Ventures Newark Venture Partners Xoogler Angels2021年2月Splice 音乐创作协作平台D轮5500万人民币 GoldmanSachs2021年1月boAt 智能音乐产品品牌战略投资1亿美元 未透露2020年12月88Rising 新兴音乐厂牌B轮数千万美元 益源资本EverYi Horizons Ventures2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告2018年-2022年12月海外音乐行业典型融资案例盘点时间时间企业企业行业行业轮次轮次融资金额融资金额投资机构投资机构2020年10月Wave 虚拟音乐会运营商战略投资未透露 Jillionaire J Balvin Justin Bieber The Weeknd Top Dawg2020年9月Gaana 印度音乐流媒体公司战略投资5000万美元 腾讯投资 Times Internet2020年8月Songtradr 美国B2B音乐权利和许可市场平台C轮3000万美元 St Bakers Energy Innovation Fund2020年7月Artlist 以色列音乐授权服务平台战略投资4800万美元 KKR Elephant2020年6月AIVA AI音乐公司战略投资 数千万人民币 网易云音乐2020年6月Wave 虚拟音乐会运营商B轮3000万美元 Maveron NTT Docomo Ventures Convivalite Ventures Superfly Ventures Avex Kevin Lin Rick Farman Alex Rodriguez Scooter Braun Griff2020年5月Warner Music华纳音乐全球第三大唱片公司战略投资2亿美元 腾讯投资2020年3月Music World Media 法国音乐应用发行商战略投资5590万美元Blisce Bpifrance Idinvest Partners Xavier Niel AglaVentures2020年2月SoundCloud 音乐分享、互动服务网站战略投资7500万美元 SiriusXM2019年12月Majelan 法国音频分享平台A轮1000万欧元 Idinvest Partners Bpifrance Investisseurs privs2019年10月MX Player 媒体播放器战略投资1.108亿美元 腾讯投资2019年10月Triller 音乐视频社交软件B轮2800万美元 Pegasus Tech Ventures Ash Pournouri Proxima Media2019年9月JioSaavn 印度音乐流媒体平台战略投资14亿卢比 Reliance Industries2019年7月Headfone 印度社交音频平台战略投资未透露 复星锐正资本2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告2018年-2022年12月海外音乐行业典型融资案例盘点时间时间企业企业行业行业轮次轮次融资金额融资金额投资机构投资机构2019年7月Epidemic Sound 瑞典原创音频制作提供商B轮2000万美元 Creandum DS Asset Skandinaviska Enskilda Banken Atwater Capital2019年5月Sofar Sounds 现场音乐服务提供商B轮2500万美元 Union Square Ventures Battery Ventures2019年3月Boomplay 音乐流媒体服务平台A轮2000万美元 麦星投资 云时资本2019年3月Songtradr美国B2B音乐权利和许可市场平台B轮1200万美元 Richard White2019年3月Splice 音乐创作协作平台C轮5750万美元 Union Square Ventures True Ventures Founders Circle Capital Flybridge Capital Partners DFJ LionTree Lerer Hippeau Inspired Capital Partners2018年11月Pirate Studios 自助音乐工作室战略投资2000万美元 Talis Capital Eric Archambeau Bart Swanson2018年10月Smule 一个手机上的社交音乐产品开发商G轮2000万美元 The Times Group2018年10月DistroKid 美国音乐分发平台战略投资未透露 Spotify2018年5月Amuse.io 音乐发行服务商A轮1550万美元 Lakestar Raine Ventures2018年5月SoundHound 美国音乐识别应用开发商战略投资1亿美元 腾讯投资 Daimler 美的集团 France Telecom HYUNDAI资本2018年5月MelodyVR VR音乐初创公司B轮3000万美元 EVR Holdings2018年2月Gaana 印度音乐流媒体公司B轮1.15亿美元 腾讯投资2018年1月Round Hill Music LLC 独立音乐版权代理商B轮2.63亿美元 未透露2 0 2 2 年 中 国 数 字 音 乐 行 业 洞 察 报 告中国音乐初创企业融资进入寒冬期，在巨头主导的环境下，国内音乐市场初创企业机会有限2015年-2022年10月中国音乐行业典型融资案例盘点时间时间企业企业行业行业轮次轮次融资金额融资金额投资机构投资机构2022年9月幻次方工作室 古典国风音乐人IP运营商战略投资未透露 小米集