【房地产培训】地产项目创意策划.pdf

NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRenNewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen创意思路在前期的沟通中我们了解到,我们的需求.策划一场城市级事件营销契合项目调性,能有效吸引意向客群创造话题,为后续项目销售中心开放预热 SO 我们如何来策划这场事件营销？写在之前一场事件营销有噱头是活动的最大述求,好的活动噱头可以吸引大批客户参加活动、活动参加人数多了，间接着也宣传了品牌。在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住核心卖点才能实现活动的最大传播。我们认为,一场地产事件营销,主要校考两个内容:噱头&卖点综上所述对于活动而言，获得最佳的噱头无外乎借势而行，6月中旬正好拥有一个特别的节点父亲节而纵观项目，我们发现了一个比较有特色的卖点智慧科技 Our Creativity Our Creativity 一场城市级事件营销“智敬父亲节”感受智慧科技带来的前沿人居理念，联手全球顶级机器人品牌，结合父亲节的节点，在万州制造大型营销事件，升级打造全智能生活方式，掀起一轮极智狂欢盛宴！我们的创意/KEYWORD公关主题 智敬父亲节NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRenNewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen事件营销6.14-6.16活动总览6月16日 致敬父亲节6月16日 致敬父亲节事件营销永川惊现巨型神秘飞碟6月15日6月14日6月15日6月14日1.10人1.10人1.10人事件营销机器人入侵地球1.机器人巡游2.机器人表演3.机器人服务事件营销致敬父亲节1.广场无人便利店2.机器人巡游3.全城父亲节礼物派送事件营销P R O P H A S E P R O P A G A N D A1.事件营销第一天，永川人民广场惊现一艘巨型飞碟，引起周边市民围观拍照！第一天：6.14 永川惊现巨型神秘飞碟线上联动大渝网/永川头条等网络媒体针对该事件进行持续报道。话题示意：惊人！疑似飞碟空降永川！神秘巨型飞碟引发全民大猜想网络媒体软文宣传微信公众号/微博大V 抖音 线上话题宣传微信公众号/微博大V 抖音 线上话题宣传结合微信/微博大V/抖音等平台，针对空降飞碟，引发热点讨论和关注。话题示意：惊人！疑似飞碟空降永川！神秘巨型飞碟引发全民大猜想事件营销P R O P H A S E P R O P A G A N D A2.事件营销第二天，飞碟周边惊现智能机器人机器人在广场进行不定时舞蹈秀表演和巡游，邀请围观群众扫码关注公众号，扫码后可领取一张免费购物券（限6.16日在广场使用）同时，机器人向市民提供免费清凉服务：配送冷饮等。第二天：6.15 机器人入侵地球线上联动大渝网/永川头条等网络媒体针对该事件进行持续报道。话题示意：外星机器人入侵？原来是实地蔷薇国际带来的神秘空降大礼，巨型飞碟即将揭开面纱6.15等你一同见证！网络媒体软文宣传微信公众号/微博大V 抖音 线上话题宣传微信公众号/微博大V 抖音 线上话题宣传结合微信/微博大V/抖音等平台，针对空降飞碟，引发热点讨论和关注。话题示意：外星机器人入侵？原来是实地蔷薇国际带来的神秘空降大礼，巨型飞船即将揭开面纱6.15等你一同见证！事件营销P R O P H A S E P R O P A G A N D A3.事件营销第三天，神秘飞碟打开，出现无人便利店6.16日全天，广场进行身着机器人服装的工作人员巡游举牌，吸引市民扫二维码关注公众号，扫码后可获得一张无人便利店购物券，市民可凭券在无人便利店购买任意一个产品送给自己父亲。6.16 智敬父亲节机器人全城派送父亲节礼物飞船外壳打开后，内部为无人便利店事件营销P R O P H A S E P R O P A G A N D A现场填写自己父亲的收货地址和电话（限市区20分钟内车程）以及委托者微信号，即可获得机器人全城派送父亲节礼物。身着机器人服装的工作人员将礼物送达后，会邀请收货人和委托者父子/女双方进行视频通话，通话结束后，收货人（父亲）可获得一张机器人免费领养券，在指定日期前往销售中心可领养一个机器人产品。6.16 智敬父亲节机器人全城派送父亲节礼物线上联动大渝网/永川头条等网络媒体针对该事件进行持续报道。话题示意：实地蔷薇国际联手机器人智敬父亲节！实地蔷薇国际无人便利店空降人民广场，机器人化身快递员，全城派送父亲节礼物，智慧科技时代，智能不再冰冷！网络媒体软文宣传微信公众号/微博大V 抖音 线上话题宣传微信公众号/微博大V 抖音 线上话题宣传结合微信/微博大V/抖音等平台，针对智敬父亲节事件，引发热点讨论和关注。话题示意：实地蔷薇国际联手机器人智敬父亲节！实地蔷薇国际无人便利店空降人民广场，机器人化身快递员，全城派送父亲节礼物，智慧科技时代，智能不再冰冷！NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRenNewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen其他配合销售中心现场设置机器人领养，各种类型的机器人：扫地机器人、机器狗、机器人智能音响.来宾凭借前期获得的机器人领养券领养,每人仅限领养一份(数量有限，领完即止）Other coordination机器人领养NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRenNewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen NewBeeRen备选思路小时坐在父亲的摩托车上，紧抱着父亲，或者这已是父子俩这辈子最亲密的拥抱了。很多时候，我们都依赖着父亲，他总是我们最坚实的靠背与依托！但我们也曾忽略.爸爸们也是从青春潇洒走过，曾经年轻无极限，挥洒青春时光。Our Creativity Our Creativity 人生拥有辆哈雷，坐在上面像个骑士一样的姿态，可能也是每个爸爸曾经的梦吧！这个父亲节，实地蔷薇国际携手哈雷骑士为爸爸们送上一份钢铁般的爱让所有的父亲，找回那个“荷尔蒙爆棚”的青春时光！我们的创意/KEYWORD公关主题 哈罗 父亲事件营销P R O P H A S E P R O P A G A N D A网红气球派送1.活动第一天，在永川人民广场和渝西广场周边安排身着粉色西装的外模派送网红风气球,气球上印制项目LOGO，吸引人群关注！事件营销P R O P H A S E P R O P A G A N D A哈雷车展+全城巡游2.活动第二天，在永川人民广场和渝西广场安排哈雷车展和外籍车模展示，车模不定时进行快闪舞蹈演绎，车模快闪表演结束后，进行二维码举牌，吸引市民扫码进入H5界面，市民在H5上可以填写自己的微信号和父亲的地址（主城区20分钟车程内）在6.16日由专业哈雷车队派送礼物。事件营销P R O P H A S E P R O P A G A N D A哈雷车队全城派送礼物3.活动第三天，6.16父亲节，专业哈雷车队将进行父亲节礼物全城派送！哈雷骑士将礼物送达后，会邀请收货人和委托者父子/女双方进行视频通话。前期宣传P R O P H A S E P R O P A G A N D A网红主播全程直播4.邀请重庆本地知名网红现场直播释放活动信息，达到线上宣传的目的。