女装时尚消费趋势洞察报告.pdf

女装时尚消费趋势洞察报告年轻人时尚消费女装时尚消费趋势洞察报告TABLEOFCONTENTS目录不可阻挡的时尚消费主力：有态度的年轻人解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从01010202女装时尚消费趋势洞察报告女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：CBNData2019中国互联网消费生态大数据报告数据时间段：2018.9-2019.9随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形象变得越来越重要，“颜值经济”爆发式兴起，年轻人成为颜值和时尚绝对追求主力。70前70后75后80后85后90后95后线上不同代际消费规模及增速消费规模增速“颜值”经济当道，年轻消费者成为绝对消费主力和未来的潜力时尚力量数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长近三年颜值相关家电数码品类增长趋势脱毛剃毛器+67%美腿+266%电子瘦身带+103%洁面仪+109%美眼仪+130%电子美容仪+54%女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：华扬数字时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告生长于90年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元的态度。以Z时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价702元。时装秀，vlog，博主，都表达了年轻人对时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计2019年中国女装市场销量破千亿。Z世代时装消费单品购买平均价702元平均每年购买频次15次无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展#时装SHOW#明星#直播#博主#奢侈品#嘻哈#巴黎#Vogue#数据来源：利丰研究中心2019年中国服装市场报告时尚热搜话题#超酷der#嗲#带货王#大展#联名款#国潮#种草#Vlog#783.8828.9873.8928.5999.11025.72014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年2014-2019年中国女装市场销量销量（亿）女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：凯度2020年China MONITOR第一季度洞察报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增中国消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象中国消费者表示在疫情过后会更加注重外表0%10%20%30%40%MAT2018 MAT2019 MAT2020MAT2018-2020线上女装市场消费趋势消费规模消费金额增速MAT2018-MAT2020 天猫女装市场消费增长驱动因素拆解人均年消费额购买人数成交金额购买次数笔单价超七成消费者表示重视自己的外表和形象，今年遭遇特殊疫情时期，依然不影响大家爱美的诉求，56%的消费者表示疫情过后会更加注重外表。年轻人对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展，大量新的消费者涌入，消费深度提升。女装时尚消费趋势洞察报告女装时尚消费趋势洞察报告0%50%100%MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020 线上女装市场不同年龄段消费者占比70前70/75后80后85后90后95后数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝数据来源：CBNData消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝0%50%100%MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-MAT2020线上女装市场不同城市线级消费者占比一二线城市三四线城市五六线城市全民皆时尚：不止是全民皆时尚：不止是90/9590/95后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放“时尚”不仅是一种潮流态度，已经逐渐成为年轻人的生活方式。线上女装市场蓬勃发展，90/95后年轻人占比逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。女装时尚消费趋势洞察报告女装市场品牌竞争激烈，设计多变的时尚女装品牌持续热销数据来源：排名数据来自CBNData消费大数据，消费者关注量来自品牌时尚元素日新月异，时尚态度变化万千，整体线上女装市场品牌排名变化较大，竞争激烈。根据全网数据（以天猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续7年销量领先，赢得超5000万年轻消费者的关注。2013-2019年天猫女装畅销品牌（按销量）2013No.1韩都衣舍No.2INMAN/茵曼No.3裂帛No.4OSANo.5初语2015 No.1韩都衣舍No.2Uniqlo/优衣库No.3INMAN/茵曼No.4ONLYNo.5裂帛2016 No.1韩都衣舍No.2戚米No.3Uniqlo/优衣库No.4ONLYNo.5Semir/森马2017 No.1Uniqlo/优衣库No.2韩都衣舍No.3ZaraNo.4戚米No.5ONLY2018No.1Uniqlo/优衣库No.2韩都衣舍No.3ZaraNo.4ONLYNo.5Vero Moda2019 No.1Uniqlo/优衣库No.2韩都衣舍No.3ZaraNo.4ONLYNo.5Vero Moda2014No.1韩都衣舍No.2INMAN/茵曼No.3ELF SACK/妖精的口袋No.4裂帛No.5Uniqlo/优衣库女装时尚消费趋势洞察报告解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从“国“国风风”当道，”当道，当传统文化当传统文化遇到现代时尚因子遇到现代时尚因子惊人的偶像效应：惊人的偶像效应：“明星同款“明星同款”成为年轻人成为年轻人穿衣风尚标穿衣风尚标潮流出海，潮流出海，展现中国设计展现中国设计新力量新力量与与艺术家灵感艺术家灵感“联姻”“联姻”激起时尚新浪花激起时尚新浪花儿时回忆唤醒，儿时回忆唤醒，经典经典IPIP长盛不衰长盛不衰女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据图片来自互联网随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成为中国女性新型的社交语言。越来越多品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的潮流新态度。潮流出海，展现中国设计新力量MAT2018-2020 不同年龄段天猫时装周女装同款消费占比90/95后90前MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020 天猫“时装周”同款女装消费趋势消费规模数据来源：CBNData消费大数据越来越多品牌走上时装周女装时尚消费趋势洞察报告MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020 天猫“中国风”风格女装消费趋势消费规模消费人数数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据“国风”当道，当传统文化遇到现代时尚因子“国潮风”既彰显了中华文化底蕴，同时也表达出了现代与自信的个性态度，是最近几年颇受年轻人喜欢的潮流风格。近三年天猫“中国风”设计元素女装高速增长。改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的设计灵感等要素，都是“国风”当道时热烈展现的耀眼因子。改良式旗袍连衣裙中华神兽虎鹤韩都衣舍本草纲目系列，印花灵感来自于本草药方，用复古漫画艺术重现经典“中国风”元素女装款式举例图片来源：互联网国潮-相关热门款式搜索词女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据图片来源：互联网201907201908201909201910201911201912202001202002202003202004202005202006201907-202006艺术家&设计师同款女装 搜索次数变化Kaws与优衣库联名时的抢购盛况还历历在目，越来越多消费者在服装上也开始追求浪漫的“艺术”元素。品牌开始分分携手艺术家及设计师，以独具匠心的设计灵感，碰撞出最迎合年轻人口味的时尚元素。仅过去一年，线上设计师相关女装搜索次数同比增长超过20%。艺术家的灵感植入，激起时尚新浪花艺术家的灵感植入，激起时尚新浪花韩都衣舍X90后新锐艺术家那小先联名系列 佩斯利图案每一款设计师联名时装，都有设计师/艺术家第一无二的灵感植入。今年6月对比去年搜索量同比增长20%20%优衣库 X KAWS引起“全民哄抢”的联名系列女装时尚消费趋势洞察报告女装畅销动漫IP设计元素数据来源：CBNData消费大数据数据来源：互联网数据来源：CBNData消费大数据儿时回忆唤醒，经典儿时回忆唤醒，经典IP长盛不衰长盛不衰跨界成为当下非常火热的现象，品牌/行业跨界为传统产品注入新鲜元素，给予消费者新的感官刺激并激发购买欲望。目前女装畅销IP元素如迪士尼、米老鼠、漫威等，近一年动漫IP设计元素女装消费人数是去年的2.5倍。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上联名/跨界商品数量趋势MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2020 天猫动漫IP元素女装消费趋势商品数量消费人数2.52.5倍倍女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：华扬数字时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告数据来源：CBNData消费大数据精美的设计元素，巧妙的元素搭配，也成为众多明星挑选私服时考量的关键要素。明星同款带货实力也不容小觑，尤其是“粉丝经济”正当时，越来越多年轻人将自己的idol当作时尚Icon，“明星同款”逐渐成为年轻人的潮流风向标。惊人的偶像效应：惊人的偶像效应：“明星同款”成为年轻人穿衣风尚标“明星同款”成为年轻人穿衣风尚标MAT2019MAT2020MAT2019-2020 天猫“明星同款”女装消费趋势消费规模消费人数粉 丝 会 付 费支持大V账号，购 买 代 言 产品。73%73%如何解读时尚（理念）呢？颜值即正义设计感跨界联名贵且是限量版我值得拥有宝藏品牌明星同款超越流行图片来源：互联网2020年5月30号正式出道的女团组合 THE9 成员女装时尚消费趋势洞察报告数据来源：CBNData消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明：数据时间段:2017.7.1-2020.6.30MAT2018:2017.7.1-2018.6.30MAT2019:2018.7.1-2019.6.30MAT2020:2019.7.1-2020.6.30人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATACOVERAGE女装时尚消费趋势洞察报告ABOUTUS第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心介绍：关于第一财经商业数据中心（CBNData）关于第一财经商业数据中心（CBNData）第一财经商业数据中心（CBNData）成立于2015年，是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传播服务商和金融资讯运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，CBNData以科技为驱动，以场景为延展，面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、MCN整合运营服务四大核心能力。CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。女装时尚消费趋势洞察报告女装时尚消费趋势洞察报告大数据 全洞察