宠物洗护品牌再三SOCIAL事件规划.pdf

宠物个人清洁用品安全无刺激宠物用品于宠无害家清用品PET3=人X宠X环境全球超10亿宠物和人类生活在同一空间人、宠、环境、彼此交互再三充分考虑三者关系?如何让消费者感知?年龄年轻化“”城市年轻化认知年轻化传播年轻化消费方式年轻化21345新锐白领、潮流新生代为主要消费者85后/90后为核心铲屎官年龄年轻化这届年轻人，养宠物比养自己更上心。“毛孩子”一个无辜的眼神，就能让年轻群体沦陷。铲屎官多为年轻女性城市分布中，超8成生活于一二线城市养宠人群所居城市趋向高线城市一二线城市为主城市年轻化在“人均有宠”的21世纪当代城市年轻人惯性“吸猫”“撸狗”卷起“三高人群”养宠热浪。这届年轻人,养宠物比养自己用心精 细 化 养 宠 成 趋 势 “再 苦 不 能 苦 主 子”认知年轻化科学喂养：科学喂养：从吃饱吃好到全面营养的饮食调整宠物不再是物品财产的存在宠物被宠物主赋予更多的身份而是作为朋友、家人、孩子爱宠清洁爱宠清洁 ：局部清洁仍为趋势，家庭清洁场景催生流程化和精细化产品互动陪伴：互动陪伴：从抚慰孤独的“爱宠伴我”到情感反哺的“我伴爱宠”抖音微博小红书微博作为话题声量渠道短频快发酵与造势短视频时代社交首选助推优质内容扩散与沉淀85/90后铲屎官最爱“网红”分享干货平台传播年轻化社交平台上痴迷分享主子的一举一动“精致不止体现在拒绝煎饼果子上，更体现我家主子的每一根毛里。”全域多渠道多元流量分发拓展品牌声量最大化，深层次构建用户的认同感消费方式年轻化“它经济”消费方式 宠物消费方式：线上线上购买为主要方式宠物消费品牌：国产国产偏好度高于进口再三如何与年轻一族快速建立有效链接？THINKING精准挖掘人群实现多扩列丰 富 的兴趣圈层，是Z时代的 精 神 家 园如今“Z时代”19亿，全国3 4亿人。成为未来全球影响消费的主力群体，他们也带来了近几年漫圈、游戏圈、饭圈、国潮圈、LO圈等圈层的迅速崛起。“”国风圈TGI=124漫圈TGI=121哪吒魔童降世大渔海棠白蛇缘起姜子牙3 4亿Z世代，撑起国漫圈半壁江山67%超67%Z世代为漫圈爱好者100亿+累计国漫票房，让国漫成为漫圈中的超级热度2022年孙悟空之噬天魔猴 二郎神之深海蛟龙 新神榜：杨戬深海等力作即将上映，势必将国漫热潮再掀波澜“Z世代的兴趣圈早已与消费绑定高度契合人群兴趣的品牌定位为扩展再三品牌声量奠定强大基础”ZAISANZAISANZAISAN再三品牌原创潮牌系列潮牌定位年轻化时尚潮流设计俘获Z世代审美潮感包装SPA手套小香罐魔瓶等爆款潮品潮品设计大洗日子、大护人家人类捡屎.社交属性传播文案潮中做梗以“国漫”为破圈传播核心，贴合年轻化养宠人群兴趣以618、双十一为两大节点，传播social化创意事件以IP合作为破圈达成路径以双微一抖一红为核心传播渠道品牌声量提升用户心智占领KEY MESSAGE关于人、宠物、环境的亿种友好和谐都值得我们再三守护618IP合作【上美影黑猫警长】上海美术电影制片厂国漫超级OG厂牌黑猫警长HEIMAOJINGZHANG作为上海美影厂的王牌动画片形象黑猫警长距诞生已37年整时至今日成为一代代人的童年经典回忆也成为中国动画史上最成功的作品之一大闹天宫葫芦兄弟宝莲灯舒克和贝塔大耳朵图图爷童回！这是属于80后到00后的共同记忆再三x黑猫警长番外再三致敬 呼唤爱宠的你3集连播谁是凶手篇谜“团”追踪篇第N种味道篇再三致敬 呼唤爱宠的你谁是凶手篇除臭喷雾90%家庭异味 一喷搞定谁是凶手？！主人公最近家里的东西总是莫名失踪，前天是宝宝的玩具，昨天是粉饼，今天又丢了一只袜子.黑猫警长闻讯赶来！发现失窃地点都有着同样的“异味”凶手原来是拆家大王二哈可惜它所到之处都留下了身上散发的臭味黑猫警长轻松破获！抓住凶手，勒令立即除臭！落版VO：再三除臭喷雾，90%的家庭异味 一喷搞定免洗手套清洁无死角，一巴掌搞定谜“团”追踪？！最近铲屎官家里总是出现丝丝毛发、它们时而漫天飞舞、时而随风飘荡在家里每一个角落让铲屎官连连喷嚏不断每次主人在夜里都能看见一个身影在客厅作案！但次次失手这到底是喵性的扭曲，还是狗性的沦丧？到底是谁?黑猫警长闻讯赶来！一一排查发现掉毛小姐布丁就是那个罪魁祸首立即逮捕，强制洗澡，可惜她惧怕洗澡还好有再三免洗手套！清洁无死角，毛发自然顺再三致敬 呼唤爱宠的你谜“团”追踪篇落版VO：再三免洗手套，清洁无死角，一巴掌搞定再三致敬 呼唤爱宠的你第N种味道篇豆腐猫砂除臭又结团第N种味道？！究竟是属于谁的味道？宝宝身上的奶香味、女主人的香水味、男主人的烟草味但幽幽飘来的异臭味到底是什么？是谁散发出来的？家里还潜藏了什么？黑猫警长闻讯赶来！目标锁定在家中橘猫的猫砂盆中原来是猫砂质量不过关，不能有效清理和除臭黑猫警长轻松破案！勒令更换猫砂！落版VO：再三豆腐猫砂，除臭又结团，主子很满意双十一IP合作【吾皇万睡】IP简介 吾皇是青年漫画家白茶的插画绘本就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子系列中的主角，生性傲娇霸气、金句频出；与铲屎官“少年”和巴哥犬“巴扎黑”发生了不少令人捧腹的趣事；“吾皇万睡”已成为大众喜爱的国内原创现象级卡通IP。为何不跪 人挡萌人，佛挡萌佛 遇事冷静，脸小三分 对我有意见，憋着“吾皇万睡”深受品牌喜爱，与不同品牌跨界合作产生“化学效应”领克汽车、Burberry、悦诗风吟、罗技凡士林、饭爷美加净维达下一个出圈的就是你T V C表 情 包拟人化创意视频Z世代社交号角联名款主题活动吃土也要拥有可浪可萌可治愈 再三欢“洗”，吾皇驾到再三欢“洗”，吾皇驾到 TVCTVC创意创意镜头组一：铲屎官全副武装铲屎，但还是被臭味熏晕，晕倒前大喊“太臭啦”镜头组二：家里的猫猫狗狗立即围拢，猫猫埋怨狗狗，另一只狗狗就给主人做人工呼吸镜头组三：就在猫猫狗狗互相吐槽时，吾皇头顶光环从天而降，说“朕再三强调，为何不用再三”镜头组四：运镜转场，手套、喷雾、沐浴胶囊等再三系列产品出现，猫猫狗狗和铲屎官分别试用，从此家中和谐拟人化拟人化系列视频系列视频运镜转场运镜转场吾皇出镜吾皇出镜PART ONEPART ONE火不火的简单判断：有无表情包一组给Z世代的专属表情包【再三强调】以品牌典型的黄绿色调为主融合吾皇的经典金句、Z世代黑话创作一个可盐可甜可浪可萌的表情包IP形象可将产品特点融入其中再三强调你说得都对再三强调我不干了再三强调我要干饭再三强调瘦成闪电*图片仅为示意*部分品牌联名款示意将再三的主打产品进行再包装融合吾皇万睡IP的相关形象、角色金句等产出Z世代喜爱的产品形式将IP联合落到实处建议一二线城市产品试用区公益领养区人宠陪伴区养宠一族可亲自带领毛孩子试用再三系列产品人和宠，彼此陪伴带着你的毛孩子在这里做游戏打卡拍照联合公益机构给流浪猫狗一个家Roadmap.传播周期KM传播目标传播内容媒介资源618双十一有亿种友好，再三守护提高品牌声量/占领用户心智/沉淀品牌资产再三致敬，呼唤爱宠的你黑猫警长之再三剧场再三欢“洗”，吾皇驾到同名TVC/系列表情包/联名礼盒/线下主题活动传播渠道黑猫警长IP跨界合作，营销互动吾皇万睡IP深度绑定，全民发酵微信/微博/抖音/小红书