LK品牌手册.pdf

BrandH2022a|La nkavodn 品牌b手册ook01 品牌简介02 企业简介03 企业历程及荣誉04 品牌文化05 品牌定位06 产品图册07 产品价格带08 品牌IP09 品牌VI 内容?LA KAVON品牌(简称LK）创立于2021年，并于深圳时装周首秀推出，是深圳嘉汶服饰有限公司旗下女装品牌。LK为充满创造力、热情、活力的女性而诞生，为实现自我个性的女性而诞生，LK鼓励每个人通过创造力与热情，成就不被定义的人生！01品 牌 简 介?我们的品牌精神为创造力、热情及活力。我们通过提供充满设计感、品质感及具备多场合实穿性的服装，为90后的年轻新一代女性打造个性化的穿衣风格。?品牌诞生?品牌定位01品 牌 简 介?我们的产品线分为三大系列9点系列 提供于通勤场景的品质感、舒适度、高级感的设计6点系列提供打卡场景的个性化、甜酷风格、年轻的设计周末系列打造创新性的时尚运动风格，创造户外和轻运动的时尚感?02企 业 简 介?集团业务集团旗下品牌集团业务由董事长兼首席执行官何淑君女士于2003年创立，我们所从事的业务包含：1.设计、推广及销售时尚服装、配饰、礼品及家居类产品2.时尚品牌投资及管理企业定位我们是一家位于中国的中高端女装企业。?色彩艺术设计师品牌，KAVON品牌的定位是为顾客提供具备设计感、气质及个性的高端女装及配饰，以使用色彩艺术著名。?轻奢设计师品牌，HSJ品牌于2016年推出，品牌定位是为顾客提供极简、精致的轻奢服装设计。?年轻女装品牌，La kavon(LK)品牌于2021年推出，其为25-35的年轻女性提供展现个性、高品质感、高颜值的设计?F+品牌定位为高端礼品品牌及平台。03?企业历程及荣誉2020年 被授予国家统计先进企业称号2019年 荣获南方力量-粤港澳时尚盛典“2019粤港澳时尚最具色彩艺术品牌及设计师特别功勋大奖”2018年 获得第一届时尚深圳奖“时尚先锋奖”2017年 荣获南方力量粤港澳时尚盛典“2017年度粤港澳时尚最具跨界艺术及设计师特别功勋大奖”受邀参加深圳时装周，发布KAVON x HSJ”艺术+”系列获得深圳服装协会奖励25万元获得福田区零售商贸企业增长奖励80万元获得KAVON品牌高端体验店建设及商业模式创新项目奖金150万元2016年 与中央美院教授唐承华合作 色界 系列，并走进国家级重点综合性美术馆关山月美术馆举办发布会获得福田区产业发展专项资金（创意设计）奖励20万元获得深圳市经济贸易和信息化委员会：2016年度中国制造2025专项资金优势产业提升项目奖金200+万元受邀参加深圳时装周，获得深圳市福田区企业发展服务中心：区产业发展专项资金奖金25万元2015年 受邀参加纽约时装周，发布高端艺术系列 节气高端艺术系列产品：主题 蕙兰 入选“深港两地设计双年展”获得福田区产业发展专项资金（创意设计）奖励10万元?04?价值主张提供高品质、具有设计感的单品，与顾客共创属于每个人自己的风格使命愿景品牌精神激发每个人的创造力、热情、及活力成为世界的时尚衣橱，使每一位女性的衣橱中都有一件LK创造力、热情、活力品牌文化根据世界级领先咨询公司麦肯锡(McKinsey)发布的报告，中国的中产阶级人数在2010-2018年期间经历了8.5倍的增长，成为最大的消费群体。同时，苏宁金融研究院指出，被称为Z世代的90后、95后、00后消费者市场规模达到2.75亿。Z世代客群以及85后出生在互联网的世代，对于时尚和产品信息有着丰富的知识和想法，是未来服装行业最核心、市场潜力及规模最大的群体，他们更看重产品的品质感、舒适度、性价比，以及品牌的温度感。05?品牌定位市场规模：2亿+的人群?全球富裕富裕大众富裕宽裕小康小康新晋小康温饱宽裕小康以上人口占总数百分比7913440334103672892573116310168%49%中国城市人口数量 单位：百万2010年 2018年?品牌定位La kavon的目标用户为90后的年轻女性。顾客画像?90后覆盖全国一至五线城市中产以上（年收入12万以上）喜欢打卡在社交平台po文记录体验、拍vlog记录生活、花样照片贴纸收藏家、收藏泡泡玛特盲盒时尚穿搭是个人主张的外观，多样地传达代表多面的自己，不被单一风格所定义。对时尚具有自己的态度和理解。年龄城市级别收入水平日常生活画像心智定位?品牌定位?产品定位：3大产品线?9：00系列6:00系列周末系列?对应场景：通勤风格：都市摩登产品线特点：高品质、舒适度高、具备高级感款数比例：50%对应场景：休闲、都市、打卡点风格：甜酷、潮产品线特点：潮流时尚、个性、高性价比、个性鲜明款数比例：30%对应场景：户外、轻运动风格：时尚运动产品线特点：舒适度高；带有时尚感、设计感的运动装款数比例：20%06?产 品 图 册 2 0 2 1 A W9：00系列?6：00系列?周 末 系 列?艺人袁雨萱媒体曝光07产品价格带?针织衫衬衫毛衫半裙裤子连衣裙短外套羽绒大衣600-800800-1000700-900800-1000800-10001000-14001000-1500800-10001000-1300800-11001000-12001000-12001000-16001200-18002100-26002500-2700品类春夏秋冬08?La kavon品牌IP08?品牌IP姓名年龄性格设定?大梦熊1岁爱玩，有趣，好奇心强，独立思考带着梦想来到这个世界，勇敢，独立，爱玩有趣，对新鲜事物充满了兴趣，对事物有着自己独特的见解。传承着KAVON色彩DNA，玩转色彩。左耳佩戴一只环形金属耳环，热衷于时尚。图一原子的化学结构。原子的定义是“不可再分的基本微粒”，表示自我独立、不被定义的LK精神;原子的性质是“永不停息地做无规则运动”，表示LK精神会一直传递下去，大梦熊的寻梦之路永不止步。图二大梦熊头戴光环，表示幸运一直伴随着它。图三大梦熊的脚踩在地面上，表示屹立不倒、脚踏实地。图四图中是大梦熊站在某个星球眺望地球的场景，表示大梦熊的眼光看得更高更远，并且站在了一定的高度和独特的角度去看世界。品牌IP衍生图案?La kavon品牌IP延伸?品牌IP系列产品 La kavon IP系列产品?La kavon I P 系 列 产 品?I P 系 列 产 品?09品 牌 视 觉?购 物 袋“印有大梦熊的哑光纸质购物袋”?唛 头?10cm16cm8.5cm16cm8.5cm5.5cm10cm5.5cm?唛 头?吊牌?105mm145mm90mm50mm?牛皮纸箱 大梦熊图案磨砂胶带?开箱视觉贴纸?快 递 包 装?工 牌?门 店 视 觉 效 果?不被定义