百事可乐无糖创意推广方案.pdf

百事可乐无糖创意推广百事无糖产品推广策略：百事原味推广活动中必须带入无糖产品展示并利用促销机制带动销售 务必加强无糖独立推广：多渠道推广活动及品牌布建，活撬带动铺货 百事推广资源侧重无糖投入，无糖推广资源占比40%301 调性分析02 推广节奏及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及POSM先锋艺术未来科技无畏大胆敢于突破潮流时尚品质生活独特态度百事可乐无糖品牌诉求解读酷黑劲爽无糖品牌核心诉求品牌延伸诉求劲爽/无糖.前卫/经典.大胆/低调.科技/时尚.无糖产品调性无糖产品的表现明显区隔于常规产品601 调性分析02 推广节奏及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及POSMCVS校园餐饮创意布建劲爽口感 无糖配方 敢黑带感（态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN）（老佛爷纪念罐）阶段渠道活动线上话题产品利益点+感性诉求沟通扩展人群沟通6月7月8月9月10月11月12月时间敢黑攻略 带感同行百事可乐无糖Q3-Q4推广计划品牌资源老佛爷限量罐星战限量罐UTC中胶瓶-盖念店敢黑墨镜自拍大赛尝鲜戏精挑战快闪主题黑店敢黑原力minishow异业SHOPPING MALL窦靖童态度TVC/敢黑带感实验室树莓味新品上市星战罐上线传播跨界黑店创意黑匣子敢黑态度空间态度品牌、花艺品牌、彩妆品牌、科技品牌/组织、车展、时装周态度海报大赛801 调性分析02 推广节奏及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及POSMCVS渠道推广及布建劲爽口感无糖配方CVS渠道规划沟通重点态度罐+树莓味 550中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐）推广方式6月7月8月9月10月11月12月时间品牌资源老佛爷限量罐星战限量罐UTC中胶瓶-盖念店主题黑店敢黑星战卡窦靖童态度TVC/敢黑带感实验室树莓味新品上市星战罐时尚密码H5创意互动磁悬浮装置、潮品陈列墙、光栅海报、互动橱窗态度手机壳、冷却神器、办公套装创意赠品创意布建主题陈列架选择你的敢黑态度CVS（6-10月）推广重点：无糖品牌创意布建+创意互动提升产品曝光度进行产品利益点及感性诉求沟通重点推广产品：无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、创意推广形式：创意布建：主题黑店、光栅海报、互动橱窗、潮品陈列墙 创意陈列：磁悬浮装置（黑罐+树莓版）、墨镜瓶 创意互动：时尚密码、选择你的敢黑态度 创意赠品：态度手机壳、冷却神器12百事可乐无糖渠道推广规划CVS联合营销：创造无糖#敢黑带感#态度话题 结合态度宣言/老佛爷/星战IP重点系统客户打造原味+新口味话题 会员积分兑换尝鲜、IP联合客制化 跨渠道联合：餐饮/学校/影院渠道资源整合引流 打造无糖CVS快闪店，增强消费者互动常规推广：无糖原味+树莓、7喜低糖+树莓组合买赠 百7美组合套餐多罐/瓶买赠劲爽口感无糖配方创意布建：主题黑店以酷黑、劲爽、无糖等产品特有元素为沟通点打造一家“有态度的快闪黑店”突破现有消费者认知增加树莓、老佛爷元素并落地渠道劲爽口感无糖配方创意布建橱窗滚动展示态度宣言态度潮品陈列墙KT板展示盖念潮品无糖品牌版光栅海报（正面产品-侧面态度宣言）正面观看效果侧面观看效果劲爽口感无糖配方创意陈列：磁悬浮装置黑科技磁悬浮装置（态度黑罐、中胶瓶）磁悬浮展示装置（树莓罐、中胶瓶）劲爽口感无糖配方创意陈列：墨镜瓶72106100907使用墨镜元素对百事无糖产品进行创意布建放置于收银台或货架前配合拉格费尔德限量罐进行展示劲爽口感无糖配方创意互动：时尚密码消费者扫码参与互动输入时尚密码查看密码详情，解锁奖励CVS优惠券、限量罐、赠品等时尚密码 2014“老佛爷”自己的报纸The Karl Daily首刊于2014年9月20日正式发行，重点是，只送不卖。哥印的不是报纸，是态度！恭喜获得全家便利店2元优惠券一张领取到卡包72106100907利用光栅海报及墨镜瓶陈列隐藏时尚密码进行互动劲爽口感无糖配方创意互动：选择你的敢黑态度便利店橱窗设置全息橱窗互动消费者扫描停下来的态度宣言对应的二维码，即可领取CVS券到卡包，购买百事无糖产品即可使用消费者舞动手势即可将快速闪动的态度宣言停下，选择自己的敢黑态度宣言。劲爽口感无糖配方创意赠品敢黑带感态度手机壳敢黑带感态度折扇CVS 11-12月推广重点：运用星战IP资源持续沟通目标人群突出产品酷黑潮酷属性重点推广产品：无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、星战罐创意推广形式：创意布建：星战主题黑店、星战光栅海报、星战互动橱窗 创意陈列：磁悬浮装置星战版、星战陈列架 创意互动：敢黑星战卡 创意赠品：星战主题办公套装劲爽口感无糖配方创意布建：星战主题黑店以酷黑、劲爽、无糖等产品特有元素为沟通点打造一家“有态度的快闪黑店”突破现有消费者认知增加树莓、老佛爷元素并落地渠道劲爽口感无糖配方创意陈列星战主题陈列架磁悬浮陈列架星战版劲爽口感无糖配方创意布建橱窗滚动展示星战限量罐星战版光栅海报（正面星战海报-侧面星战罐）正面观看效果侧面观看效果劲爽口感无糖配方消费者购买百事可乐无糖产品后，扫描产品条形码，即可获得精美黑罐星战形象卡一张。同时卡面上将有限量罐/CVS优惠券/星战电影票等奖励恭喜获得星战限量罐1个创意互动：敢黑星战卡劲爽口感无糖配方创意赠品星战主题办公套装星战主题黑立方时钟星战主题指尖陀螺钥匙扣餐饮渠道规划劲爽口感无糖配方餐饮渠道规划沟通重点态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐）推广方式6月7月8月9月10月11月12月时间品牌资源老佛爷限量罐UTC中胶瓶-盖念店跨界黑店窦靖童态度TVC/敢黑带感实验室树莓味新品上市时尚密码创意互动光栅海报、菜品组合套装、态度包间、杯垫、品质餐巾布、LED小风扇创意赠品创意布建创意试饮餐饮渠道 6-10月推广重点：以轻食、网红餐厅、黑色元素餐厅为主力对象通过主题餐厅、无糖品牌布建提升无糖佐餐选择重点推广产品：无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、创意推广形式：创意布建：跨界黑店、光栅海报、态度包间 创意互动：时尚密码、菜品组合套装 创意赠品：杯垫、品质餐巾布、LED小风扇29百事可乐无糖渠道推广规划中高档/网红餐饮联合营销：罐身态度宣言结合店内特色菜品组合套餐 时尚/潮流/热点话题结合 大众点评/饿了么等O2O平台联合 无糖原味+树莓、7喜低糖+树莓组合套餐劲爽口感无糖配方餐厅类型选择黑色元素中高级餐厅突出黑色品质感、及无糖劲爽感轻食健康饮食餐厅突出产品无糖属性网红餐厅展现无糖态度突出时尚潮流感劲爽口感无糖配方创意布建前台、收银台布置收银台、餐桌、墙面无糖品牌主张LED灯带墙餐厅版光栅海报（正面菜品、侧面无糖产品）正面观看效果侧面观看效果劲爽口感无糖配方创意互动：菜品联合创意与轻食、素食、养生餐厅联合推出无糖低卡套餐与有黑色元素的餐厅推出酷黑套餐与网红餐厅的话题菜品推出敢黑态度套餐劲爽口感无糖配方创意互动：等候区时尚密码互动消费者扫码参与互动输入时尚密码查看密码详情，解锁奖励CVS优惠券、限量罐、赠品等时尚密码 2014“老佛爷”自己的报纸The Karl Daily首刊于2014年9月20日正式发行，重点是，只送不卖。哥印的不是报纸，是态度！恭喜获得全家便利店2元优惠券一张领取到卡包72106100907利用光栅海报及墨镜瓶陈列隐藏时尚密码进行互动劲爽口感无糖配方创意赠品敢黑态度软木杯垫敢黑态度餐巾布敢黑态度LED风扇校园渠道规划劲爽口感无糖配方校园渠道规划沟通重点态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐）6月7月8月9月10月11月12月时间时尚态度黑匣子老佛爷加码主题店-时尚密码老佛爷限量罐UTC中胶瓶-盖念店树莓味新品上市态度楼梯、态度食堂、态度涂鸦、态度道路、磁悬浮装置便签 收纳袋 抱枕 笔筒推广方式品牌资源创意互动创意赠品创意布建校园渠道 9-10月开学推广重点：以年轻消费者关注的潮流时尚、个性态度为要点向校园群体沟通产品利益点及感性诉求重点推广产品：无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味创意推广形式：主题互动：时尚态度黑匣子 创意布建：态度食堂、态度楼梯、态度涂鸦、态度道路、磁悬浮装置 创意陈列：磁悬浮装置、墨镜瓶 创意互动：时尚密码 创意赠品：态度便签 态度文具收纳袋 态度笔筒38百事可乐无糖渠道推广规划学校个性/潮流社团联合异业品牌/跨渠道联合食堂限时限量尝鲜：特色美食+新口味多口味组合劲爽口感无糖配方主题互动：时尚态度黑匣子在开学季节点，结合无糖、时尚、酷黑元素创造时尚黑匣子向追求潮流、时尚、酷黑的学生群体消费者进行沟通放置于校园主干道、食堂门口、校园广场劲爽口感无糖配方主题互动：时尚态度黑匣子-时尚密码回答黑衣人有关开学、时尚等问题，解锁时尚密码参与互动即有机会获校超优惠券老佛爷限量罐其他赠品进入黑匣子中，在规定时间内答对所有相关问题即可获得时尚礼品（手指触摸屏幕）。时尚密码：上海时装周、火星哥、亚历山大王等时尚元素相关问题。有老佛爷限量罐的区域可使用老佛爷相关时尚话题。劲爽口感无糖配方创意布建敢黑态度食堂劲爽口感无糖配方创意布建态度阶梯布建艺术院系-态度涂鸦墙劲爽口感无糖配方创意布建校园道路创意布建劲爽口感无糖配方创意陈列：墨镜瓶72106100907使用墨镜元素对百事无糖产品进行创意布建放置于收银台或货架前配合拉格费尔德限量罐进行展示劲爽口感无糖配方创意赠品态度便签态度文具收纳袋态度创意笔筒Shopping mall劲爽口感无糖配方Shoppingmall快闪店规划沟通重点态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐）推广方式6月7月8月9月10月11月12月时间品牌资源老佛爷限量罐星战限量罐UTC中胶瓶-盖念店敢黑态度空间窦靖童态度TVC/敢黑带感实验室树莓味新品上市星战罐创意互动LED风扇、态度便签、星战主题创意礼盒创意赠品创意布建敢黑原力minishow原力激光区打卡全息广告机、敢黑劲爽电梯Shopping mall 尝鲜阶段 7-9月推广重点：以态度快闪店为核心传达产品无糖劲爽口感及科技时尚的感性诉求！重点推广产品：无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、老佛爷纪念罐创意推广形式：主题互动：敢黑态度空间快闪店 创意布建：全息展示机、劲爽电梯 创意赠品：态度便签、态度购物袋、态度抱枕劲爽口感无糖配方主题互动：敢黑态度空间快闪店态度展示区：态度宣言空间产品展示区：磁悬浮黑科技展示装置互动区：LED弹幕互动赠品展示区：全息互动+实物展示试饮区：机器人售卖迷宫互动通道劲爽口感无糖配方主题互动：敢黑态度空间快闪店-弹幕互动敢黑态度空间中柱外壁增加水流配置音响播放气泡声音体现无糖劲爽口感敢黑态度宣言LED灯条弹幕墙选择自己的敢黑态度，拍照发布微信/微博抖音，可获shoppingmall优惠券、态度罐、赠品等劲爽口感无糖配方主题互动：敢黑态度空间快闪店带感通道 选择执行带感通道（气泡声布满通道内）消费者穿过如迷宫般的带感通道达到态度空间劲爽口感无糖配方主题互动：敢黑态度空间-树莓味体感互动利用体感设备、制作粉色+可乐色气泡的互动墙。消费者舞动双手可控制树莓气泡。劲爽口感树莓炫酷体感互动墙打卡拍照/视频发布朋友圈/抖音可获试饮瓶。劲爽口感无糖配方创意布建黑科技全息展示机（扇叶快速转动，360度展示无糖劲爽口感）SHOPPING MALL 劲爽电梯布建（上升电梯吐出劲爽气泡+潮品）劲爽口感无糖配方创意赠品态度便签态度购物袋态度抱枕Shopping mall 11-12月推广重点：以影院为主要沟通场景联动周边渠道打造无糖星战主题重点推广产品：星战罐创意推广形式：主题互动：敢黑原力minishow 创意布建：原力阵营选择 创意互动：黑色原力投影互动、敢黑星战机器人 创意赠品：LED风扇、态度便签、星战主题创意礼盒、敢黑带感态度手机壳劲爽口感无糖配方主题互动：敢黑原力minishow影院大厅 布置MINISHOW劲爽口感无糖配方主题互动：敢黑原力MINISHOW原力阵营PK黑色原力激光合影原力激光剑劲爽口感无糖配方创意布建：原力阵营选择消费者选择自己支持的阵营投票，按下按钮后橱窗内跷跷板即会向投票一方倾斜。(同时出现可乐打开的声音）预算有限的情况下人物可使用KT版制作选择你的原力阵营投票后可获得影院可乐爆米花套餐优惠券劲爽口感无糖配方创意布建：原力激光区打卡敢黑原力激光合影打造星战主题炫黑合影空间；现场拍摄抖音互动，即有机会赢星战限量罐；劲爽口感无糖配方创意互动：敢黑星战机器人包装无人售货机器人，录入百事无糖产品相关的语音，在SHOPPING MALL及影院流动展示并吸引试饮，消费者可与机器人语音+屏幕互动。劲爽口感无糖配方创意赠品星战主题创意礼盒星战主题公仔异业合作规划劲爽口感无糖配方态度品牌线上话题互动联合有态度的品牌一起联合发声，在快闪店及态度宣言活动期间一起“黑出态度”发布敢黑带感态度海报蓝V互动参与互动话题即有机会获百事无糖产品或异业礼包获CVS无糖产品优惠券餐饮渠道优惠券异业优惠券敢黑 带感一起黑出态度PS:结合本地资源选择符合品牌调性的品牌合作。劲爽口感无糖配方潮流品牌联合主题活动联合以黑为主打元素的本地潮品，打造本地无糖专属潮品活动。盖念黑潮品酷黑型动活动期间任意渠道购买百事无糖产品可额外获得盖念黑潮品抽奖卡（盖子形状），消费者将有机会赢得额外本地盖念黑潮品/或优惠券。劲爽口感无糖配方彩妆品牌跨界合作打造产品组合装彩妆品牌（礼盒、可乐树莓主题妆容）态度黑礼盒组合装（彩妆、时尚、潮酷类产品组合）劲爽口感无糖配方科技类品牌&组织联合营销包装无人售货机器人，录入百事无糖产品相关的语音，在科技展现场流动展示并吸引试饮，消费者可与机器人语音+屏幕互动。与区域内冰箱、冰柜等科技产品推介、宣导做联合营销。活动现场，订购任一产品，凭收据即可现场享受购买百事无糖产品优惠。劲爽口感无糖配方大型车展联合营销联合本地车展、4S店、试驾会发起营销。活动现场，订购任一车型，凭收据或合同，即可现场享受购买百事无糖产品优惠。话题传播劲爽口感无糖配方态度罐：态度海报认领带感态度！即有机会赢创意赠品手持百事无糖产品在微博/微信/抖音晒出态度劲爽口感无糖配方树莓新口味：莓飞色舞戏精尝鲜挑战树莓味什么味道？我喝给你看！好喝到想哭！以后喝不到怎么办？啊！这劲爽的口感！这清新的口味！我#*%的天呐！参与挑战即有机会赢创意赠品劲爽口感无糖配方老佛爷限量罐：时尚墨镜自拍大赛打开劲爽百事无糖带上墨镜SHOW出你的时尚大片手持百事无糖产品在微博/微信/抖音参与自拍参与挑战即有机会赢老佛爷限量罐及时尚赠品7201 调性分析02 推广节奏及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及POSM劲爽口感无糖配方总部支持：解锁时尚密码H5输入时尚密码查看密码详情，解锁奖励CVS优惠券、限量罐、赠品等时尚密码 2014“老佛爷”自己的报纸The Karl Daily首刊于2014年9月20日正式发行，重点是，只送不卖。哥印的不是报纸，是态度！恭喜获得全家便利店2元优惠券一张领取到卡包消费者扫码参与互动72106100907利用光栅海报及墨镜瓶陈列隐藏时尚密码进行互动7401 调性分析02 推广节奏及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及POSM劲爽口感无糖配方促销员装扮及配饰建议女生头发过长时建议佩戴无糖棒球帽搭配无糖态度手环佩戴镭射臂贴男生/女生利落短发优先劲爽口感无糖配方促销员着装建议无糖潮流T恤衫下身穿着黑色长裤THANKS