2023寺庙寺院品牌营销全案.pdf

寺 院品 牌TEMPLE OPERATION目目 录录C O N T E N T SC O N T E N T S传统品牌形象传统品牌形象与 时 俱 进与 时 俱 进全 案 运 营全 案 运 营未 来 规 划未 来 规 划寺院溯源寺院溯源传统品牌印象传统品牌印象信徒年轻化信徒年轻化品牌信息化品牌信息化形式多样化形式多样化全案运营全案运营新媒体运营新媒体运营品牌推广专业化品牌推广专业化未来规模未来规模传统品牌形象传统品牌形象寺 庙 溯 源寺 庙 溯 源 佛教，作为中华文化的三大核心之一，与儒道两家，逐渐凝聚成华夏文明不断延续的基因，至在中国的东汉时期，建立了白马寺，而这所白马寺是中国历史上的第一座佛教的寺。至此以后，“寺”就成为了中国的僧侣们讲经念佛的地方，而且伴随着中国古代封建王朝国力的不断增强，使得“寺”几乎遍布中国；从2014年4月至2015年底，国家宗教事务局分批公布各地(除港澳台)正式登记的佛教活动场所寺庙数量约为3.4万座。第一阶段自两汉至三国，是佛教文化初传期。第一阶段自两汉至三国，是佛教文化初传期。据史料记载，东汉明帝（公元5875年）派遣使者至大月氏国求取佛经，并请来两位印度高僧译出汉文第一部佛经四十二章经，还专门在洛阳修建了中国第一座寺院白马寺。佛经的传授和翻译，拉开了佛教在中国传播的序幕。佛教文化发展佛教文化发展第二阶段自两晋至南北朝，是佛教文化成长期。进入西晋以后，中印高僧来往日益密切，内地僧人数量不断增多，寺院也渐具规模，佛教在中国逐步站稳了脚跟。第三阶段自隋朝至唐朝，是佛教文化鼎盛期。隋唐的统治者奉行儒、道、佛三家并行政策，佛教地位得到极大提升。在南北朝众多师说基础上，中国本土的佛教宗派开始大量创立，出现了“八宗竞秀”的盛况，即大乘佛教的天台宗、三论宗、法相宗、华严宗、律宗、密宗（真言宗）、净土宗、禅宗等。第四阶段自两宋至清末，是佛教文化融合期。第四阶段自两宋至清末，是佛教文化融合期。经过隋唐时期的鼎盛局面，佛教从宋朝开始逐渐走向衰退，但由于历代统治者大多对佛教采取保护性政策，因此佛教在一些方面仍然延续了兴盛局面，特别是作为一种宗教信仰，对普通民众继续发挥着重要影响。佛教文化发展佛教文化发展第五阶段自近代至今，是佛教文化转型期。第五阶段自近代至今，是佛教文化转型期。在近代，佛教长期以来形成的以出世为主导、以王权为扶持、以僧团为中心、以寺产为基础的传统发展模式，受到了严峻挑战。但时至今日，佛教文化从传统向现代的转型并未完成，仍有很长的路要走。传 统 品 牌 印 象传 统 品 牌 印 象传统的寺院传统的寺院因信仰而存在因信仰而存在传播速度慢传播速度慢游客接触寺院游客接触寺院因旅游而结缘因旅游而结缘不懂礼佛仪式不懂礼佛仪式传 统 品 牌 印 象传 统 品 牌 印 象l 传统寺庙品牌影响力，只局限于师傅个人的影响力，信徒的口碑宣传，传播速度太慢，而且涉及面太窄；l 若有寺庙扩建，或者活动信息，信徒基本是无序随喜，没有规范化；l 信徒对寺庙的粘性和互动，没有像社交工具里面朋友圈一样，更只是单向互动；与 时 俱 进与 时 俱 进信徒年轻化信徒年轻化最近几年，信徒的年龄在迅速年轻化，文化水平也大大提高。不少年轻人，特别是一批受过高等教育的青年，怀着追求真理的热忱，研求佛学，其中不少已皈依三宝，精勤修学。信徒年轻化信徒年轻化品牌信息化是寺院迎合市场发展的需求，顺应市场战略的创新趋势的产物。借助于数字化的广告传播和信息化网络的高速发展，寺院文化已成为影响人们周边圈子的无形力量。信息化手段的有效融入，使寺院文化在向信徒传递价值的过程中深入人心，其文化与理念也得到不断的诠释和延伸。顺应市场而创新趋势的产物牌牌品品品牌信息化品牌信息化给随喜香客回赠礼品，有别于传统香客随喜方式。诸多佛和菩诸多佛和菩萨生辰日萨生辰日寺庙产品法会的举办，在于通过对佛法的受、持、读、诵，长养菩提心；形式多样化形式多样化赠礼法会寺庙产品，更能让香客容易理解，有利于寺庙品牌创新回赠香客礼品回赠香客礼品佛教对玉文化最显著的影响是玉器中的各种关于佛的题材，比如说观音、弥勒佛、释加牟尼、童子等等人物，以及莲、法轮等等佛教圣物，这些佛题材表达着各式不同的寓意，比如说观音寓意有求必应、救苦救难，弥勒佛寓意乐观宽容，释加牟尼吉祥平安、童子招财，莲象征着高洁等等。佛题材的玉器还有一个共同的寓意是辟邪挡煞，招财纳吉，小小的玉石刻上佛之后，便具备了佛的庇护一般。化雨慈云满锦城，佛刹王宫同安堵。（开光类礼品（开光类礼品品牌品牌珠宝玉石珠宝玉石）品牌珠宝玉石品牌珠宝玉石乔家大院传人乔家大院传人-乔祥慧乔祥慧乔家大院传人乔家大院传人-乔祥慧乔祥慧乔家大院传人乔家大院传人-乔祥慧乔祥慧乔家大院传人乔家大院传人-乔祥慧乔祥慧回赠香客礼品回赠香客礼品一切众生的所有善行就是佛的善行，所有十方三世一切众生的善行功德，我们都要随喜。有利益他人，能替人解决烦恼、麻烦，这就是行菩萨道，都要随喜。作事有贡献，有成果的都谓之功，有效果的累积起来谓之德，功是功，德是德。如污染之地，你把它洗净了，这也是功德。无功不叫德，为香客解决健康问题，更是随喜功德！（加持类礼品（加持类礼品健康类产品健康类产品）十方一切诸众生，二乘有学及无学，十方一切诸众生，二乘有学及无学，一切如来与菩萨，所有功德皆随喜。一切如来与菩萨，所有功德皆随喜。人参肽佛教文化活动佛教文化活动佛 教 活 动佛 教 活 动正月初一日：弥勒佛圣诞 正月初六日：定光佛圣诞二月初八日：释迦牟尼佛出家二月十五日：释迦牟尼佛涅槃二月十九日：观世音菩萨圣诞二月廿一日：普贤菩萨圣诞三月十六日：准提菩萨圣诞四月初四日：文殊菩萨圣诞四月初八日：释迦牟尼佛圣诞四月十五日：佛吉祥日释迦牟尼佛诞生、成道、涅槃三期同一庆(即南传佛教国家的卫塞节)五月十三日：伽蓝菩萨圣诞六月初三日：护法韦驮尊天菩萨圣诞六月十九日：观世音菩萨成道此日放生、念佛，功德殊胜七月十三日：大势至菩萨圣诞七月廿四日：龙树菩萨圣诞七月三十日：地藏菩萨圣诞八月廿二日：燃灯佛圣诞九月十九日：观世音菩萨出家纪念日九月三十日：药师琉璃光如来圣诞十月初五日：达摩祖师圣诞冬月十七日：阿弥陀佛圣诞腊月初八日：释迦如来成道日腊月廿九日：华严菩萨圣诞诸圣诞佛荷叶桥边雨，芦花海上风。佛 教 活 动佛 教 活 动为讲说佛法及供佛施僧等所举行之集会。聚集净食，庄严法物，供养诸佛菩萨，或设斋、施食、说法、赞叹佛德；法会之仪式每视其性质而有不同，一般进行之方式乃以各种法物幢幡庄严佛殿，复于佛前献上香华、灯烛、四果等，并行表白、愿文、讽诵经赞黄 琉 璃 瓦，鎏 金 宝 顶佛 教 法 会佛 教 法 会法会佛 教 法 会佛 教 法 会寺 庙 产 品寺 庙 产 品供佛供灯供养僧众供花寺庙修缮与建设地宫寺庙养老全 案 运 营全 案 运 营多渠道拓展的流量，如社群、抖音等渠道拓展的客流运营方自带流量团队，如：家谱团队、数字能量团队、财商团队寺庙原有信徒团队全 案 运 营全 案 运 营全 案 运 营全 案 运 营通过现代化移动互联网手段，通过利用抖音、快手、微信、微博、知乎、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的高度传播性优质内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度、提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。全案全案新媒体新媒体新媒体运营新媒体运营精准客户+高体验度微信平台+线上线下推广+社群互动活动+参与思维传播+短视频内容制作+话题营销+日常纪实推广=寺庙新媒体运营新媒体寺 院寺 院新媒体平台新媒体平台平 台 一 览平 台 一 览平 台 一 览平 台 一 览现有短视频平台，只有个别寺庙在专业化运营，所以现在正是利用短视频风口打造寺庙品牌文化的最佳时机平 台 一 览平 台 一 览品 牌 传 播品 牌 传 播第一个层次，靠体验传播，优质的体验一定会被现有的游客去传播，因为利己利他的功能会被自动传播。第二个层次，通过微活动增加传播力度，晒照片晒出你与寺庙的缘分，上传您的照片，然后发布投票，获得奖品和服务。自主自发的活动，精准客户的互动才是社区营销的核心。赤阑桥下记停桡，细雨菰蒲响莫潮。说与行人莫回首，故宫烟柳正萧萧。传传播播信息发布、寺庙文化、师傅课程、日常推广、产品专栏信息发布、寺庙文化、师傅课程、日常推广、产品专栏寺庙新媒体寺庙新媒体u 重视信徒体验品牌化，把信徒惊喜作为衡量运营成功与否的标准；u 重视品牌的建立；u 关注信徒想法，进行环境创新；u 以客户体验为中心，创建和传递预期；u 注重社交媒体的应用，以打破预期模式；u 打造寺庙特色文化；新新媒体媒体未 来 规 划未 来 规 划品牌专业化品牌专业化主动打破传统思维，注重用户体验，植入产品，将产品框架与不同用户所处的环境相结合，进行环境创新，丰富产品性能，推动品牌化创新。品牌专业化国清寺招聘灵隐寺招聘法华寺招聘未 来 规 划未 来 规 划寺庙品牌化运营受政策影响，佛教类的微信平台账号不能通过微信平台官方的渠道去推广这是一个在获取客群关注方面很大的损失，但是，如果我们的运营团队能够在话题选择和内容深耕方面下功夫的话，也会从侧面弥补这种宣传的不足，毕竟，佛教两千五百年的历史传承下来的智慧结晶对于解答我们现代人生活中的各种压力和思想问题。因此，一个寺院想把自身的微信公众平台发展起来，从内容策划、栏目编排、活动组织、文案撰写和各种渠道的用户获取方面，还是具有先天优势的。佛寺庙品牌生态打造寺庙品牌生态打造（多方共赢）（多方共赢）香客：货币资本（现金随喜）、实物资本（产品随喜）香客：货币资本（现金随喜）、实物资本（产品随喜）寺庙：无形资本（寺庙品牌及师傅个人品牌）寺庙：无形资本（寺庙品牌及师傅个人品牌）团队：经验资本（运营团队及执行团队）团队：经验资本（运营团队及执行团队）阿 弥 陀 佛阿 弥 陀 佛湖南素来素网文化科技有限公司