天猫品牌街介绍及入驻要求.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/3/12,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/3/12,#,天猫品牌街介绍及入驻要求,2013.8,告别打折！,用质量，换流量！,品牌街的宗旨,品牌街介绍,定位：,消费者认知品牌、了解品牌；,商家发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。,价值：,品牌群细分,产生消费群细分，精准用户到达。,品牌内容营销,消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。,商品生命周期,最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。,人群：,目前品牌街聚集,B2C,高频高额，以及高频低额消费人群达到,65%,以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要求。,如何访问品牌街,品牌街频道（,）,淘宝首页左菜单入口,天猫首页第一频道位置,旺旺焦点图默认频道展现,天,猫,WAP,端、,IPAD,端,淘宝,IPAD,端,EDM,外投,不定期：天猫中庭,后续：我关注的品牌,回流、其他外投,专题,要求,-,品牌,在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店,品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主；,多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。,不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段,（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。,如果出现这些信息，专题直接列为不合格,正确示意,错误示意,要求,-,商品,必须包括但不局限于：,商品推荐理由,：品牌街追求价值,核心利益点，能第一时间抓住消费者。,如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格,一个,专题通常不能超过,七,个商品，商品必须有明确的点击引导。,商品价格：￥,xxxx.xx,商品图：包括全局图、细节图,or,环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。,立刻购买,”按钮：提高点击的行动功能。,优秀示例,新品,展示,主打款,虎牌电饭煲,跨界合作,ODM,钢铁侠限量版,主题系列,蜜丝佛陀,用法搭配,美宝莲,品牌特点,独特技术,拉歌蒂尼锅具,高端工艺,Alexander de Paris,悠久历史,海鸥表,链接,链接去向：可以指向单品或者店铺，但必须是旗舰店,专题的制作,初次做专题，请参考现有品牌街的专题样式。完成后由后台系统提交，前台自动抓取。按提交时间排序，瀑布流展示。,上传地址：,最多,更新,8,个。,TIPS-,提高你的专题质量,品牌认知,：,将,素材,中认知度最高的,信息,放在最显眼的位置,比如,：,明星，,获取的,奖,项,、有授权的事件、活动等，建立关联认知。,内容模块：,专题末尾建议有固定的品牌介绍区和线下专柜展示区，以加深品牌识别。,品牌重点,：,一,个专题说清楚一个,点,比如：,一个,新,品,，一个系列，一个品牌故事，一种生活态度,。,商品重点,：,一个专题,重点呈现商品不要超过,7,个。主要呈现最能体现品牌风格特点的形象款。,比如：新品,，,明星款，合作款，限量款,，,定制款,，,话题款,。,沟通角度：,沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性：,比如：完美女人养成手册，手腕上的钢铁侠等。,TIPS-,提高你专题的访问,建议提交专题的频次：每三天一次,建议的专题内容：新品发布、形象款介绍、品牌价值、商品溢价、一种生活态度,TIPS-,新品首发,品牌街非常适合商品生命周期前端营销。对于落地新品首发的商家，品牌街将提供首焦资源预排期支持，并提前,EDM,推广告知。新品首发商家需至少提前,3,周申请。,TIPS-,店铺植入专题入口,在店铺添加专题入口，可以有效增加自有专题点击。而专题点击,UV,将作为品牌街专题热度的排序依据，更多点击可让专题获得更好的展示曝光，而引导更多从品牌街来的优质流量，形成自身专题的流量打通。,专题精准的商品归类展示方式，给予用户更情景化的导购体验。,备注：焦点图和专题图的,PSD,模板，可问品牌街小二索要,专题设计要求、后台上传说明、提升专题品质和点击技巧、入口素材模板下载、主要疑问回复、品牌街动态，将由“天猫品牌街”帮派统一发布（,7,月,26,日）。请大家务必加入帮派。,帮派地址：,