新车上市店头指引手册.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,-,其它城市版本,-,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,广告投放指引,展车布置指引,公关指引,其他,目 录,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,广告投放指引,展车布置指引,公关指引,其他,目 录,实施时间,2010,年,3,月,5,日,10:30,10,：,58,活动地点,同城多店：指定特约店发布,单店城市：本店发布,活动规模,邀请对象,执行方式,东风,Honda,提供上市指引手册,上市特约店自行组织运营,活动概要,活动主题,活动目的,1,、传播新,CR-V,上市信息,2,、强化,CR-V,市场王者地位,3,、应对途观上市,“,巅 峰 之 上,”,新,CR-V,荣越上市 发布会,一级城市,意向客户,100,名,媒体不少于,20,名,二级城市,意向客户,80,名,媒体不少于,15,名,三级城市,意向客户,60,名,媒体不少于,10,名,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,广告投放指引,展车布置指引,公关指引,其他,目 录,前期准备,(2,月,24,日,-28,日,),媒体、来宾名单确认、邀请；,物料制作。,发布准备,(3,月,1,日,-4,日,),来宾名单确认；,发布会现场现场布置；,发布会彩排。,上市发布会,(3,月,5,日,AM),VIP,媒体接待；,来宾、媒体资料提供。,内容,项目,活动整体运营流程,签到准备物,序号,1,CR-V,折页,备注：物品数量按各特约店邀请人数准备。,物品名称,设立,VIP,休息区,(,如：二楼会议室或其它区域,),；,VIP,媒体签到后由工作人员引导至,VIP,休息区。,VIP,媒体运营说明：,活动运营流程,-,签到接待,2,新闻通稿,媒体,来宾,新闻通稿,新闻通稿,(,由东风,Honda,提供,),CR-V,折页,开场,致辞,新车,亮相,10:30,-,10:37,10:42,-,10:45,10:48,-,10:58,特约店领导致辞,(,价格信息披露,),新车揭幕,结合实车说明新CR-V进化点,及CR-V传统魅力点,环节,时长,内容,TVC,欣赏,10:45,-,10:48,新,CR-V,广告片播放,新车,介绍,MC,特约店领导,特约店讲师,人员,MC,开场影像,:CR-V,发展历程,MC,开场、领导介绍,10:37,-,10:42,活动运营流程,-,上市会,入场时：品牌影像 循环播放 离场（赏车）：,PV,循环播放,特约店讲师学习材料由网络开发科统一,2,月,28,日前通过,SFA,下发,新,CR-V,价格信息将于,3,月,5,日上午,10,：,00,由,销售科通过,SFA,下发，请各店注意查收！,阶段,时间点,长度,场景,画面,台效,人物,内容,/,报幕,岗位,开场影像,开场,预告,10,：,25,5,MC,幕后,广播,品牌,影像,MC,MC,幕后,广播,10:30,开场,提醒,开场,影像,开场白,10,：,33,10,：,31,1,2,4,播放,开场,影像,MC,发言,介绍,来宾,开场,影像,登场,音乐,MC,登场,MC,MC,：尊敬的各位来宾、媒体朋友们，,“,巅峰之上,”,新,CR-V,荣越上市 发布会 将在,5,分钟后准时开始，请尽快入座，并将手机调至振动状态，谢谢！,会场,引导来宾就座,VIP,入座,MC,：,“,巅峰之上,”,新,CR-V,荣越上市 发布会 正式开始！,LCD,播放,MC,：尊敬的各位来宾，大家上午好！欢迎大家光临,“,巅峰之上,”,新,CR-V,荣越上市 发布会,，,首先要感谢出席今天发布会的各位媒体朋友们，欢迎你们的到来！同时，出席本次发布会的，还有长期以来关心和支持东风,Honda,的客户朋友们，欢迎你们！,MC,：下面，请允许我为大家介绍今天来到现场的领导！,东风,Honda,店,！,东风,Honda,店,！,（领导起身示意）,（根据特约店情况介绍其他领导）,让我们以热烈的掌声感谢各位领导的到来！,被介绍到的,VIP,起身示意,根据实际情况来修改具体的内容,东风,Honda LOGO,东风,Honda LOGO,上市会台本,-,（,1,）,阶段,时间点,长度,场景,画面,台效,人物,内容,/,报幕,岗位,特约店领导新车揭幕,特约店,领导,致辞,新车,亮相,MC,：首先让我们以热烈的掌声欢迎,XXX,特约店董事长（或总经理）,XXX,致辞！,10,：,37,5,MC,：,感谢,董事长（或总经理）的致辞。现在，有请您为新,CR-V,揭幕！各位来宾和媒体朋友们，让我们一起见证激动人心的时刻吧！,MC,：感谢,董事长（或总经理）,也谢谢各位媒体朋友的热情关注，现在请您返回座位。发布会继续进行，需要更多拍摄时间的朋友，请在会后自由拍摄。谢谢！,（等待媒体记者拍摄照片）,XX,董事长,或,总经理,XX,董事长,或,总经理,上台,领导,发言,领导上台,领导致辞,登场,音乐,领导继续在舞台上,领导揭幕,新车拍照,领导揭幕,领导揭幕后退场,MC,XX,董事长,或,总经理,10,：,42,3,TVC,播放,TVC,欣赏,MC,：刚才，我们一同见证了新,CR-V,的荣越诞生！下面，请大家与我们一同来欣赏新车精彩的广告片！,TVC,LCD,播放,MC,MC,发言,10,：,45,3,特约店领导致辞,价格信息披露,东风,Honda LOGO,东风,Honda LOGO,上市会台本,-,（,2,）,阶段,时间点,长度,场景,画面,台效,人物,内容,/,报幕,岗位,特约店讲师介绍新车,新车,介绍,MC,：太精彩了！相信大家一定对这款新车充满了兴趣。现在，有请东风,Honda,特约销售服务店的,讲师为大家详细讲解新,CR-V,的进化点与魅力点！,MC,：谢谢,讲师的精彩讲解！,MC,特约店讲师,特约店讲师上台,特约店讲师介绍新车,特约店讲师退场,MC,发言,特约店讲师上台介绍新车,10,：,48,10,MC:,非常感谢各位来宾与媒体朋友的光临，,“,巅峰之上,”,新,CR-V,荣越上市 发布会到此结束。相信新,CR-V,将会不负大家所望，不断跨越新的巅峰！接下来是自由赏车环节，东道主在茶歇区为大家准备了可口的茶点，各位可以自由享用，谢谢大家！,离场（赏车）：,PV,循环播放,东风,Honda LOGO,上市会台本,-,（,3,）,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,广告投放指引,展车布置指引,公关指引,其他,目 录,现场布置平面图（整体）,现场布置效果图（新店）,现场布置效果图（旧店）,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,标注说明：,现场共分为,6,个部分，分别在平面图中和效果图中标注显示，请综合参考。,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,注明：,P16-P23,布置说明新旧店一致，以新店实例。,效果图,名称：主题背板,尺寸：,W3500*H2800 mm,工艺：白色喷漆木芯板,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,效果图,主题背板平面示意图,注明：,1,、严格按照示意图中的尺寸制作；,2,、,“,巅峰之上,”“,新,CR-V,荣越上市,”“,发布会,”,字样制作：,两层：写真字、水晶字,（写真字上覆水晶字体现质感）,3,、嵌,52,寸,LCD(,如不能租到,52,寸,LCD,，则租用能租到的最大尺,寸，但不能小于,38,寸。,),4,、左右两边主题背板相同的制作，,LCD,播放时，保持两边同步。,名称：展示车辆,3,月,4,日,17,：,00,车辆进行清洁后放置于,展台，并注意使用车衣遮挡。,3,月,5,日上市会当天开始至,4,月,5,日，展台上统一摆放,新,CR-V2.4L,黑色,VTi-S,车辆,，,4,月,6,日开始摆放思铂睿。,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,平面图,效果图,名称：舞台区域地面,尺寸：根据各店实际情况而定,工艺：铺办公地毯,(,浅灰色,),1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,1,2,3,1,3,4,5,6,效果图,名称：讲台,尺寸：,L400*W400*H1200mm,工艺：木结构，白色喷漆，面贴即时贴,LOGO,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,名称：签到处,长桌尺寸：,L1.8*W0.45*H0.75M,布置说明：长桌,1,张,桌面铺白色桌布桌子四周红色围边布置,4,张椅子,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,名称：茶歇区,长桌尺寸,:L1.8*W0.45*H0.75M,布置说明：长桌,2,张,桌面铺白色桌布桌子四周红色围边,餐饮用具,:,由特约店自行安排,1,2,3,1,3,4,5,6,舞台区域地面（地毯）,1,主题背板,3,4,讲台,5,签到处,6,茶歇区,2,展示车辆,项目,数量,单位,音频设备,全频音箱,反听音箱,4,个,音响功率放大器,2,个,调音台（,16,路）调音台,1,个,无线手持话筒,4,个,有线讲台麦,2,个,CD,播放机,1,个,效果器,YAMAHASPX2000,效果器,1,个,均衡器,DBX1231,均衡器,1,个,配电箱,32A/,线材,1,批,视频设备,52,寸,LCD,2,台,DVD,播放机,2,台,线材,1,批,AV,器材布置（新旧店一致）,新,CR-V,上市店头布置物,上市会制作物,(3,月,5,日使用,),室外挂画,(3,月,5,日,-4,月,30,日,),室内挂旗,人形展架,试驾车贴,宣传折页,技术参数表,室外刀旗,工作证件,指引牌,签到处台卡,上市活动结束后撤除上市会制作物,常规宣传物,(3,月,5,日开始露出,),上市会制作物,3,月,5,日使用,室外刀旗,项目,内容,物料名称,室外刀旗,安装位置,店外,物料尺寸,1.5*0.5M,材质,说明,写真布,使用时间,3,月,5,日,效果图,证件,项目,内容,物料名称,证件,物料尺寸,95*133mm,材质,说明,铜版纸印刷,+,卡套,使用时间,3,月,5,日,效果图,签到处台卡,项目,内容,物料名称,台卡,布置位置,签到台,物料尺寸,210*297mm,材质,说明,卡纸印刷,使用时间,3,月,5,日,效果图,常规宣传物,3,月,5,日开始露出,室外挂画,项目,内容,物料名称,室外挂画,安装位置,店头门口海报框,物料尺寸,3.14*5.64M,材质,说明,网格布,喷绘,使用时间,3,月,5,日,-4,月,30,日,说明：各特约店根据自身海报框位置，安装室外挂画。,安装时间：,3,月,4,日,17,：,00,以后安装,注意,:,请不要悬挂任何形式的横幅、拱门、空飘。,制作要求：,1,、尺寸：严格按照规定尺寸制作,（画面可视尺寸：,3.14*5.64M,喷绘尺寸：,3.43*5.93M,）,2,、色彩：与制作文件颜色保持一致。,悬挂要求：,喷绘布平直，勿褶皱。,效果图,室内吊旗,项目,内容,物料名称,室内挂旗,安装位置,展厅上空,物料尺寸,2.8*1.4M,（新式店）,2.5*1.45M,（旧式店）,材质,说明,网格布,喷绘,使用时间,3,月,5,日开始露出,吊旗,1,吊旗,2,A,面,B,面,A,面,B,面,制作要求：,1,、尺寸：严格按照规定尺寸制作,（新店：,2.8*1.4M,旧店：,2.5*1.45M,）。,2,、色彩：与制作文件颜色保持一致。,3,、数量：严格按照平面图规定的数量制作。（新店：,7,面 旧店：,8,面）,悬挂要求：,1,、写真布悬挂平直，勿褶皱，,同一直线上,A,、,B,面交错悬挂,。,2,、各个挂旗悬挂高度一致，同排挂旗悬挂在同一水平线上，保持平行。,3,月,5,日,-4,月,5,日，特约店吊旗全部统一换为,CR-V,吊旗。,展 厅,接待台,型录架,维修通道一侧,CR-V,CR-V,资料架,接待台,展 厅,CR-V,平面分布图,CR-V,新店,旧店,效果图,效果图,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,CR-V,要求：,1,、尺寸：严格按照规定尺寸制作。,（新店：,2.8*1.4M,旧店：,2.5*1.45M,）,2,、色彩：与制作文件颜色保持一致。,3,、数量：严格按照平面图规定的数量布置。,悬挂要求：,1,、写真布悬挂平直，勿褶皱。,2,、各个挂旗悬挂高度一致，同排挂旗悬挂在同一水平线上，保持平行。,4,月,6,日开始，恢复上市前的布置规范：,新店（,CR-V2,面，思铂睿,3,面，思域,2,面）,旧店（,CR-V2,面，思铂睿,4,面，思域,2,面）,展 厅,接待台,型录架,维修通道一侧,思铂睿,CR-V,CIVIC,思铂睿,CIVIC,CR-V,思铂睿,资料架,接待台,展 厅,CR-V,平面分布图,思铂睿,CIVIC,CIVIC,CR-V,思铂睿,思铂睿,思铂睿,新店,旧店,效果图,效果图,人形展架,项目,内容,物料名称,人形展架,安装位置,展厅内,物料尺寸,160*520mm(LOGO),360*520mm(,图片,),材质,说明,铜版纸,使用时间,3,月,5,日开始露出,效果图,车贴,项目,内容,物料名称,试驾车贴,物料尺寸,-,材质,说明,不干胶贴,使用时间,3,月,5,日开始露出,白色车示意,黑色车示意,车贴规范,宣传折页,技术参数表,项目,内容,物料名称,宣传折页,摆放位置,资料架等,物料尺寸,105 *28.5 CM,材质,说明,250,克亚粉纸,使用时间,3,月,5,日开始露出,项目,内容,物料名称,技术参数表,摆放位置,技参架、资料架,物料尺寸,334*260mm,材质,说明,200,克哑粉纸,使用时间,3,月,5,日开始露出,宣传折页,/,车模数量规划,项目,名称,数量（每家店）,备注,1,宣传折页,500,份（,A,级店）,如有增订需要可与厂家联系,450,份（,B,级店）,400,份（,C,级店）,2,新,CR-V,车模,2,台,特约店展示使用,宣传折页及车模预计,3,月,3,日到店，请各店注意查收。,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,广告投放指引,展车布置指引,公关指引,其他,目 录,五一假期,特约店,3,月,CR-V,广告投放指导,示意图,投放要求：,1,、投放素材及画面留意,SFA,通知,2,、报纸必须按以上要求的排名及每日份次（集中到一天）选择投放，,投放日期可根据当地实际情况做适当调整，但投放版面及次数需达标。,3,、建议报纸投放规格为：大报,1/4,竖版彩色或小报,1/2,版彩色，但不能小,于,1/4,竖版彩色。,4,、报纸需同城联合投放。,5,、各特约店也可根据当地实际情况及媒体影响力适当调整东风,Honda,所要求投放的媒体类型，变更投放媒体类型需提前向东风,Honda,进,行备案。,6,、可选择汽车版投放，尽量不在广告专版投放。,标红为特约店投放日期,标黄为厂商投放日期,报纸稿投放指引,大报四分之一（竖版彩色）,其他要求：,1,、所有画面内容不能随意改变位置及大小；,2,、以下均同此页；,3,、画面不能使用黑白稿；,要求同比例放大或缩小,地址电话用黑体字,字号不能超过,“,东风本田汽车有限公司,”,大报二分之一（横版彩色）,小报四分之一（竖版彩色）,小报二分之一（横版彩色）,网络广告投放指引,电台广告投放指引,凌绝顶，尽揽,SUV,荣耀，,CR-V,，不断突破自我！,巅峰之上,新,CR-V,，荣越上市,CR-V,来自东风,Honda,东风,Honda,特约销售服务店恭请您莅临试驾！电话：,*,15,秒,由特约店要求电台配音,另行通过,SFA,下发,上市会物料,编号,名称,尺寸,材质,备注,1,刀旗,1500*500mm,写真布,特约店,自行制作,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVdaoqi.rar,下载时间：,2,月,25,日,2,证件,95*133mm,铜版纸印刷,+,卡套,特约店,自行制作,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVzhengjian.rar,下载时间：,2,月,25,日,3,签到处台卡,210*297mm,卡纸印刷,特约店,自行制作,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVtaika.rar,下载时间：,2,月,25,日,物料清单,-1,上市会物料,编号,名称,尺寸,材质,备注,4,开场影像,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVkcyx.rar,下载时间：,2,月,28,日,5,品牌影像,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVppyx.rar,下载时间：,2,月,28,日,6,LOGO,素材,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVlogo.rar,下载时间：,2,月,25,日,物料清单,-2,常规物料,编号,名称,尺寸,材质,备注,1,室外挂画,3.14*5.64M,网格布喷绘,特约店,自行制作,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVswgh.rar,下载时间：,2,月,25,日,2,室内吊旗,新店：,2.8*1.4M,网格布喷绘,特约店,自行制作,旧店：,2.5*1.45M,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVsndq.rar,下载时间：,2,月,25,日,3,人形展架,Logo,：,0.16*0.52M,铜版纸,特约店,自行制作,图片：,0.36*0.52M,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVrxzj.rar,下载时间：,2,月,25,日,4,车贴,-,不干胶贴,特约店,自行制作,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVchetie.rar,下载时间：,2,月,25,日,5,宣传折页,1050*285mm,250,克亚粉纸,东风,Honda,提供,6,技术参数表,334*260mm,-,东风,Honda,提供,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVjcb.rar,下载时间：,2,月,25,日,常规物料,编号,名称,尺寸,材质,备注,7,CR-V,车模,-,-,东风,Honda,提供,8,TVC,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVtvc.rar,下载时间：,2,月,28,日,9,PV,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVpv.rar,下载时间：,2,月,28,日,10,报纸稿,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVbaozhi.rar,下载时间：,2,月,28,日,11,网络广告,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVwangluo.rar,下载时间：,2,月,28,日,12,电台广告,-,-,东风,Honda,提供下载,下载链接：,211.155.25.226/download/CRVdiantai.rar,下载时间：,2,月,28,日,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,广告投放指引,展车布置指引,公关指引,其他,目 录,特约店展厅展车规范,实施时间：,2010,年,3,月,5,日,-4,月,5,日,其它相关：,1,、,4,月,6,日后展厅展车布置恢复为,3,月,5,日前,2,、本规范内展示的其它车型及车色仅供,参考，以各店实际情况为准,实施原则：,1,、新,CR-V,需设置在特约店正门展台,2,、新,CR-V,展示车型为：,2.4 L VTI-S,黑色,3,、展车前后悬挂,CR-V,车牌,4,、展台展车勿放置车垫,特约店展厅摆放建议,新店,A,级店,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,特约店展厅摆放建议,新店,A,级店（镜像）,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议,新店,B,级店,特约店展厅摆放建议,新店,B,级店（镜像）,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议,新店,C,级店,特约店展厅摆放建议,新店,C,级店（镜像）,思铂睿,思域混合动力,思域,思铂睿,CR-V,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思域,思域混合动力,思铂睿,思铂睿,CR-V,特约店展厅摆放建议,旧店,A,级店（有展台）,特约店展厅摆放建议,旧店,A,级店（无展台）,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,特约店展厅摆放建议,旧店,A,级店（有展台；镜像）,特约店展厅摆放建议,旧店,A,级店（无展台；镜像）,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议,旧店,B,级店（有展台）,特约店展厅摆放建议,旧店,B,级店（无展台）,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思铂睿,思域,思铂睿,思域混合动力,CR-V,CR-V,思铂睿,思域,思铂睿,思域,思域混合动力,CR-V,CR-V,特约店展厅摆放建议,旧店,B,级店（有展台；镜像）,特约店展厅摆放建议,旧店,B,级店（无展台；镜像）,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思域,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,思域,CR-V,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思铂睿,特约店展厅摆放建议,旧店,C,级店（有展台）,特约店展厅摆放建议,旧店,C,级店（无展台）,思铂睿,CR-V,思域混合动力,思域,思铂睿,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思铂睿,CR-V,思域混合动力,思域,思铂睿,特约店展厅摆放建议,旧店,C,级店（有展台；镜像）,特约店展厅摆放建议,旧店,C,级店（无展台；镜像）,如该店没有,“,思域混合动力,”,这款车型，请用白色,“,思域,”,代替,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思域,思铂睿,思铂睿,思域混合动力,CR-V,思域,思铂睿,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,展车布置指引,广告投放指引,公关指引,其他,目 录,一、上市信息,新,CR-V 3,月,5,日全国上市信息,二、产品信息,新,CR-V,的进化点；,新,CR-V,“,巅峰之上,”,广告语内涵；,新,CR-V,“,增配不增价,”,价值体现；,CR-V,王者地位表现（,7,个,NO.1,）。,传播内容,一、新闻稿件刊发,上市新闻通稿全面刊发,除了参加发布会的媒体，也要发给,其他媒体，全面刊发。,二、媒体采访,电视采访,采访对象：特约店领导,采访地点：新,CR-V,展车前,采访时长：,510,分钟,传播手段,邀约时间,2,月,26,日,媒体名单,拟定,媒体类别；主流媒体，报纸、网络、电视、电台,媒体数量；,一级城市不低于,20,人。二级城市不低于,15,人。其他城市不低于,10,人。,报纸不少于,5,家，网络不少于,3,家，电视不少于,2,家，电台不少于,1,家,一、媒体邀约,2,月,26,日,2,月,27,日,3,月,3,日,3,月,5,日,媒体名单,确定,媒体开始,邀约,参加媒体,确定,媒体接待,邀约原则,邀约注意事项,自我介绍：东风,Honda*,特约销售服务店，负责广宣工作,事项介绍：邀请媒体参加,”,3,月,5,日是东风,Honda,新款车型上市发布会,”,，,不提及具体上市车型,邀请方式：电子邀请函或传真、短信通知,(,电子邀请函请见附件,),提供媒体资料,序号,1,CR-V,折页,2,CR-V,TVC,物品名称,新闻通稿,二、媒体资料,3,新闻通稿,新闻通稿,4,新,CR-V,参考资料,6,媒体稿费（,300,元以上,/,人）,新,CR-V,参考资料,东风,Honda,提供,备注,特约店自行准备,东风,Honda,提供,东风,Honda,提供,东风,Honda,提供,CR-V,广告图片,5,东风,Honda,提供,新闻通稿，市场广告科将于,3,月,1,日 通过,SFA,下发特约店。,新闻传播周期,时间,3,月,5,日,CR-V,王者地位,3,月,15,日,传播内容,三、新闻传播,3,月,25,日,巅峰之上，新,CR-V,荣越上市,新,CR-V,进化点,东风,Honda,提供,备注,东风,Honda,提供,东风,Honda,提供,上述稿件，市场广告科将通过,SFA,下发特约店。,发布会现场,电视采访,四、媒体采访,采访对象：特约店领导,采访地点：新,CR-V,展车前,采访时长：,510,分钟,专访问题,专访中，按照以下约定进行提问：,1,、新,CR-V,此次上市的目的？,2,、新,CR-V,上市价格的考虑？,3,、新,CR-V,广告语,“,巅峰之上,”,的内涵？,4,、新,CR-V,主要变化点？,5,、,CR-V,在中国的历程与市场的表现？,效果评估,市场广告科将通过,SFA,下发,3,篇,CR-V,软文给特约店。,特约店必须按时间要求在报纸媒体刊发三篇软文，并将作为特约店广告审核标准。,现场危机,危机预警,危机情形：发布会现场人流量低，不受欢迎；,发布会现场流程环节出现重大失误；,媒体专访，出现不和谐的声音。,解决办法：如果现场出现差错，与媒体及时沟通，避免刊登负面新闻,对于专访期间不和谐声音，及时打断并转移话题。,线下活动存在一定的突发危急事件风险，需要与媒体及时沟通，,一定程度上减少突发事件带来的影响：,新闻监测,新闻监测：,1,、区域新闻（报纸、电视、广播、网络等）,2,、网络论坛（,CR-V,车友会、区域论坛）,新闻危机,处理流程,发现,危机,立即,处理,媒体沟通,化解,危机,处理,OK,上报,市场科,处理,NO,化解,危机,共同解决,邀请函示意,详见附件,WORD,文档,活动概要,活动运营指引,活动布置指引,展车布置指引,广告投放指引,公关指引,其他,目 录,着装建议,领导,工作人员,礼仪（建议配备）,所有工作人员一律深色正装,礼仪素色裙子或套装,司仪,主持人要求,男女不限,服装：套装,语言：流利普通话,工作经历：有主持人经验,（建议电视主持人或电台汽车栏目主持人）,形象：和品牌形象相符；避免过分年轻和活泼类型的主持人,新车揭幕,会场布置时，幕布盖住新车；,司仪宣布东风,Honda,领导和特约店领导共同为新车揭幕；,新车揭幕；,揭幕后工作人员撤除幕布。,幕布要求,高级红色幕布,THE END,