食品包装设计.ppt

<p>单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,食品包装设计,S11级生技班,12 李瑞歌,1,5.3.1 包装设计的创意,创意：最基本的含义是指创造性的主意。,创意是一种具有战略眼光的设计策略，具有前瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。,创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因素。,2,包装创意定位策略,造型创意,造型创意的一般方法,图形创意,图形创意的思维方法,字体创意,字体创意的思维方法,食品包装设计的文化特征,包装造型设计,该酒瓶的外形采用电灯泡的形状，新颖创意。色泽漂亮，增强品质感。,3,5.3.1 造型创意,概念：,造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。,考虑因素：,产品的保护功能,产品的便利功能,4,造型创意注意事项,实用性,审美性,经济型,独创性,5,5.3.2 造型创意的一般方法,切割与组合,形体线与装饰线,模拟与概括,符合人体工程学,6,切割或组合的基本型,球体,圆柱体,圆锥体,立方体,长方体,方锥体,7,（一）切割与组合,切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角度，大小深度，数量而异。,平面有平整，光滑，简洁之感。,曲面有柔软，温和，富有弹性之感。,圆的流美，丰满。方的，严格庄重。,组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，从而组合成不同的立体形态。,8,（二）形体线和装饰线,形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构，是表示主视图，侧视图，俯视图的线。,装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造型，属于辅助线。,9,形体线的特点,构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基本外轮廓形态。,在设计时以直线曲线或曲直结合为主。,复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万化。,10,装饰线的作用,加强瓶体装饰效果。,丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。,能加强形态的立体感和层次感。,11,（三）模拟与概括,概念：,以自然界中的自然形态和人工形态为设计依据进行创作，具有生动自然的特点，能够增加作品的情感个性。,12,（四）符合人体工程学,人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。,它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合生理与心理要求。,13,5.3.3 图形创意,图形创意联想和想象力的体现：,自然形,抽象形,寓意图形,14,包装装潢中图形设计的分类,图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别于其他的商品有新颖美感。,商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及提高商品身价的作用,。,15,包装装潢图形设计的表现,具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。,随意的手绘插图表现出形象。,色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激发人们的购买欲望。,包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以产品属性而定。,16,17,5.3.4 图形创意的思维方法,联想,抽象图形,寓意图形,西湖龙井的包装融入了西湖水与断桥的文化色彩,更富有杭州印象在其中。更有造型,上的新意。,18,（1）联想,联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。,联想可分为简单联想和复杂联想。,简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上接近的事物，或相对立的现象联系在一起。,复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系。,19,（2）抽象图形,抽象图形是采用点，线，面构成图形，表达商品的属性，联想这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。,20,（3）寓意图形,寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结合给人们产生一种寓意深刻的印象,它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主。,21,5.3.5 字体创意,字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。,字体设计有两大类别：,一是以单个字进行设计的个体字类,二是以几个字连在一起进行设计的组合字类,22,包装的文字类型,品牌名称、商品名称,资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）,广告文字,23,字体设计的要求,突出商品的属性特征,加强文字的感染力,注重文字的识别性,把握字体的协调性,注意整体编排形象,24,5.3.6 字体创意的思维方法,字形设计,笔画形象设计,结构设计,装饰字体设计,立体字字体,浮雕类字体,25,5.3.7 食品包装设计的文化特征,包装材料选择中蕴含的视觉文化,透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化,食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化,食品包装图形中蕴含的视觉文化,食品包装文字中蕴含的视觉文化,26,包装材料选择中蕴含的视觉文化,太极形态的包装盒，采用木头做材料，充满中古古典韵味。,该包装设计很有复古的感觉.质朴而返璞归真。,27,包装材料选择中蕴含的视觉文化,复古的酒瓶造型。古代铜钱的形状，深沉的酒瓶颜色，都增强了该酒的年代感。,28,食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化,不同的口味瓶身外观就用相对应的颜色及理,給,人新鲜的感觉。,29,食品包装图形中蕴含的视觉文化,30,食品包装文字中蕴含的视觉文化,31,5.3.8 包装造型设计,包装的构成,包装的盒形设计,包装的容器造型设计,包装盒形、容器材料的质感表现,32,5.4 包装装潢设计,包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其适应人们的视觉欣赏规律。,33,5.4.1.1 包装设计的构图元素,文字,符号,图案,插图,摄影,34,5.4.1.2 构图的形式美法则,对比与和谐,变化与统一,对称,均衡,比例,视觉中心,节奏与韵律,构图中的正负空间,35,5.4.2 包装装潢的设计形式,单件与组合包装设计,礼品包装设计,系列化包装设计,收藏性包装设计,36,5.4.2.1 单件与组合包装设计,单件包装又称单个包装，是市场销售的包装单位，与商品直接接触的包装,组合包装是将若干个小包装件组合成一个较大的包装件,37,5.4.2.3 礼品包装设计中要注意的问题,馈赠的对象,馈赠的缘由,馈赠的目的,38,5.4.2.4礼盒包装设计的文化特征,39,形成系列化包装设计的方法,商品色彩的系列化,包装容器不同的系列化,包装材料不同的系列化,包装形态不同的系列化,40,5.4.2.6 收藏性包装设计,收藏性包装的意义往往不在于包装本身的价值，其价值体现在赋予包装的特定含义和丰厚的情感因素。,41,谢 谢,42,</p>