安徽传统村寨形象感知研究.pdf
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1、安徽传统村寨形象感知研究摘 要:采用网络文本内容分析地方旅游项目颇为常见,其中所囊括的有价值信息数量较多,为旅游项目未来发展建设提供了最为重要的数据来源。文章基于网络文本内容分析层面探讨了国内安徽省传统村寨形象感知情况,提出具体的研究方法与研究过程,分析处理数据来源,对安徽传统村寨形象的积极感知因素、消极感知因素展开分别分析,最后得出研究结论并提出相关发展建议。关键词:网络文本;安徽传统村寨;形象感知;发展建议中图分类号:B83文献标识码:A文章编号:2095-0438(2023)05-0043-02(1.安徽粮食工程职业学院信息技术系安徽合肥230011;2.安徽大学艺术学院安徽合肥2300
2、00)充分利用网络文本挖掘软件能有效提取地方旅游项目的关键数据内容,其中包括了网络评论、游记、高频词汇等等,这些数据可以转化为游客旅游的诸多要素,结合这些要素展开分析能够得到较为客观的分析结果。利用网络文本内容分析旅游项目形象感知具有积极意义,它提供游客有关旅游项目的最深刻印象,在这一基础之上进一步提出旅游基础设施改造与旅游文化挖掘内容,创新营销方式并保证旅游项目形象感知有所提升。本文探讨了安徽省某传统村寨形象感知内容,结合专业旅游网站与点评网站内容搜集当地相关旅游评论与游记数据。一、基于网络文本内容分析的安徽传统村寨形象感知研究案例分析(一)安徽某传统村寨基本概述。安徽某传统村寨距离省会合肥
3、市大约50km,被称为皖地第一古村,当地也专门将其作为重要旅游景点项目加以运营保护,不断实施改造提升工程,完善设施内容,打造成为了特色极为鲜明的文化旅游基地。在村寨中主要结合多位一体机制建立管理工作体系,这也使得该村寨成为安徽省乡村旅游的典型代表,在分析游客针对某传统村寨的形象感知过程中,还需要进一步探究、提升某传统村寨的形象感知水平提升措施1。(二)研究方法。研究主要采用内容分析法,这一研究方法实际上被广泛应用于图书馆学等诸多领域。就定量研究成果看来,其优势主要体现在其研究对象来自于游客对于自身真实且相当完整的心理感知内容,且网络文本内容相当之丰富。这些形象感知研究并不受到任何其他诸多因素影
4、响,主要是结合旅游目的形象感知研究常用做法来进行对比,确保合理化处理传统村寨的形象感知研究数据,分析其来源并做好处理工作并为后来的研究打下基础。(三)形象感知研究数据来源与处理。参考国内热门的百度搜索引擎来搜索安徽某传统村寨的点评评论内容,同时携程网、大众点评等等评论推荐网站上也有针对该村寨的点评内容,其中包括了评价与游记数据信息。(见表1)在这里,主要采用到了Rost Content Mining内容挖掘系统软件对已收集的文档内容进行分析,建立软件分析功能文档体系,形成“过滤词汇表”,为明确“村落”等名词并统一命名为“村庄”。表1安徽省某传统村寨网络评论来源数据表网站百度网同程网携程网到到网
5、大众点评网去哪儿网总计评论数12059987725321(四)关键词讨论。在针对安徽某传统村寨形象感知内容进行研究过程中出现了大量关键词汇,这些关键词汇高频出现,对于传统村寨旅游形象的评价非常直观多元。采用RostContent Mining内容挖掘系统软件来提取某传统村寨的网络评论与游记内容,前后包括高频关键词汇为60个。如果从词性层面看,其中高频关键词汇的词性为名词、动词、形容词等等,其刘捷1刘立冬2 第43卷第5期绥 化 学 院 学 报2023年5月Vol.43No.5Journal of Suihua UniversityMay.2023收稿日期:2022-11-07作者简介:刘捷(1
6、989-),男,安徽芜湖人,安徽粮食工程职业学院信息技术系讲师,硕士,研究方向:美术学、艺术设计学;刘立冬(1975-),男,安徽合肥人,安徽大学艺术学院副教授,硕士生导师,硕士,研究方向:美术学。基金项目:2022年安徽省教育厅高校优秀青年人才支持计划项目(gxyqZD2022156)。43中,名词居多,主要表现在景区、建筑、特产等诸多方面;形容词主要表现在游客对于景区形象的感知层面上;动词则主要反映于游览过程中。根据相关统计结果,安徽某传统村寨中出现频次最高的词汇即为“村庄”,它即代表了游客对于村寨形象的最直观感受,也符合当地传统村寨的旅游项目宣传形象。另外像“历史”“古朴”“体验馆”等等
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