Z世代文化绿洲的蔓延--谈B站纪录片对树立年轻一代文化自信的作用.pdf
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1、叶曳 2023 年第 5 期摘要院近年来袁B 站成为了许多 Z 世代青少年汲取知识和树立文化自信的一个平台袁网生纪录片在 B 站上发展迅猛袁并获得了青少年的喜爱与认可遥 文章从 B 站纪录片的方向出发袁以其受众尧产业和作用的角度袁探讨 B 站纪录片通过自身的包容尧进步与新颖的特性如何吸引 Z 世代文化群体袁并解析对其树立文化自信中所产生推动作用院对年轻群体潮流号召产生的野破圈冶效应曰对传统文化的再生性创作曰对年轻纪录片创作者的扶持遥关键词院B 站;纪录片;Z 世代;文化自信中图分类号院G122曰J952文献标识码院A文章编号院1672-0547渊2023冤05-0090-005收稿日期院202
2、3-08-05基金项目院江苏省社会科学基金项目野新时代江苏电视剧高质量发展研究冶渊23TYD016冤曰江苏高校文化创意协同创新中心第三期野数字时代网络视听艺术创新与传播研究冶渊NYXT2022020冤作者简介院陈萌渊1999-冤袁女袁安徽太湖人袁硕士袁研究方向院影视编导曰魏佳渊1980-冤袁女袁江苏南京人袁教授袁博士袁研究方向院网络视听尧广播电视遥Z 世代文化绿洲的蔓延要要要谈 B 站纪录片对树立年轻一代文化自信的作用陈萌魏佳渊 南京艺术学院 传媒学院袁江苏 南京 210003冤一尧引言野Z 世代冶指出生于 1997要2012 年期间袁成长于移动设备普及尧互联网通信技术快速推进尧社交媒体迅猛发
3、展的时代的青年尧少年人群遥 他们对世界潮流的嗅觉极其敏锐袁因此袁网络与移动终端成了他们赖以生存的精神载体遥 在信息大爆炸时代袁野Z世代冶在数字经济浪潮中博弈袁敢为人先地开辟了属于自己的文化圈层袁当下网络热门视频平台要要要Bilibili渊简称 B 站冤以其独特的亚文化特性与前沿科普性质袁 为 Z 世代青少年提供了宝贵的精神驻地遥通过搜集论文资料袁发现在对于 B 站单平台网生纪录片的研究目前较少袁 在阅读有关论文后汲取观点袁产生了研究 B 站纪录片对野Z 世代冶群体影响的新目标遥通过对野Z 世代冶人群本体的特性研究袁对比以往世代人群的特性袁以及追溯 B 站纪录片的发展历程袁引出几个要点里相关联的
4、部分遥 结合 B 站纪录片的发展袁野Z 世代冶的成长二者存在的共性袁得出青少年对弘扬文化自信精神作品的创造追求袁 与 B站网生纪录片在此群体里的影响力形成互为推动的关系的结论袁找到新时代互联网优秀文化作品存在与发展的意义遥二尧受众曰野Z 世代冶的概念解构与群体需求渊一冤中流击水院网络时代的弄潮儿野Z 世代冶人群诞生于网络通信技术在中国走向繁荣的时期袁代际社会学家提出野社会代冶渊social ge-nerations冤概念袁认为代际差异现象主要并非年龄因素导致的结果袁更重要的是社会变迁带来的后果1遥 在网络带给中国社会翻天覆地的变化的时代中袁野Z 世代冶不同于曾经任何一个代际体系袁他们展现出了超
5、乎寻常的适应性袁 不论是对快节奏信息传播的敏锐度袁还是对新生事物的接受能力袁Z 世代都交出了近乎满分的答卷遥年轻的野Z 世代冶擅长接纳网络热门话题内容袁并灵活变现袁如使用表情包尧网络用语等袁对新闻的亚文化方式解读并传播也是这一群体富有创造力的重要表现遥野网络亚文化冶是区别于网络主流文化袁在虚拟空间中快速流行并获得群体认可的文化形式遥 从最初仅在聊天室与网络亚文化论坛 渊如天涯袁 人人网等冤存在的野gg渊形容男生冤冶野mm渊形容女生冤冶等到如今甚至连主流新闻媒体都在 野无语住了冶野奥利给冶野羊了个羊冶等袁这足以展现野Z 世代冶作为最有力量的网络话语权掌握者袁 可以在取悦自我与个性解读的文化艺术9
6、0-叶曳 2023 年第 5 期同时袁 利用自身创造力与强大的媒介力量传播新时代的网络文化遥渊二冤另辟蹊径院传统理念的破局者不论对未来职业的规划尧 人生目标的追求袁还是对生活理念的塑造袁野Z 世代冶群体都表现出了具有时代特性与创新精神的一面遥 尤其在 2020 年新冠疫情全面暴发时期与野后疫情时代冶下袁中国野Z世代冶擅长依托互联网为自身寻求发展的优势得到了展现遥 据国家统计局统计袁2021 年我国灵活就业人员已经达到了 2 亿人左右2袁其中绝大多数是年轻人袁Z 世代青年是新业态新模式的主要参与者和推动者遥 在互联网时代成长的 Z 世代青年袁注重展示自我价值和个性遥 在成长过程中袁他们被灌输的观
7、念更多地是人生目标的实现袁 网络作为催化剂袁通过青少年网络文化创新与网络文化消费的方式体现出来遥 在野Z 世代冶步入高等教育学校或走向社会后袁他们的自主化时间安排袁个性化职业规划与多元化价值追求往往与单一袁定向的传统职业模式相冲突遥 在选择中袁他们对提供给他们足够精神满足的新经济尧新业态模式更有兴趣袁如网络自媒体尧B 站 UP 主尧新型自由职业袁甚至虚拟主播尧电竞选手尧 游乐园 NPC 等具有虚拟网络空间与精神消费倾向的职业遥 在兴趣驱使下袁野Z 世代冶的职业理念不再是单纯为自身提供物质需求袁而是在物质条件充沛稳定的情况下袁追寻自身人生价值遥 这个理念基础与中国社会经济发展和人口 GDP 增长
8、具有紧密联系遥 有消费才能形成市场袁如今的消费理念也为中国年轻一代的就业追求提供了更广袤的空间袁促进了传统发展理念的转型遥渊三冤寻根溯源院历史文化的拥护者野Z 世代冶青少年接受过良好的爱国主义教育袁素质教育与全面发展理念教育遥 高度文化自信尧国力自信和制度自信使得野Z 世代冶敢于直面任何妄图破坏中国历史文化的行为遥 在 2022 年袁 外国奢侈品牌Dior 擅自改造中国传统服饰野马面裙冶并声称是品牌自创的经典款式袁 引发广大青年网友对品牌的强烈声讨遥 在国外求学的中国年轻大学生自发组织在法国巴黎 Dior 旗舰店附近抗议游行袁 抵制品牌不尊重中国历史文化的行为遥 同样袁伴随全球化与中国崛起而成
9、长的 Z 世代青年袁 见证了中国成为快速发展的新兴经济体大国以及在世界舞台上中国传统文化的出色表现遥在传统文化自信的精神指引下袁众多中国野Z 世代冶创作者也贡献出自己关于弘扬中国优秀文化的作品遥 如 B 站人文纪录片 UP 主野狂阿弥冶将张艺谋以及其奥运会导演作品制作成纪录片叶一个人袁创造出让 40 亿人震碎的夜晚曳袁在 Bilibili 上获得了高达 1 200 多万的播放量遥新生代对于传统历史文化的传播贡献不容小觑袁他们的自主性尧自觉性与对文化的兼容并蓄袁 使得他们能够成为新一代的历史文化拥护者遥同时袁野Z 世代冶群体也迫切需求更加优秀的尧有关于弘扬中国历史文化的作品出现遥 接受众多新事物
10、的他们希望中国文化能够通过更加吸引他们的方式呈现出来遥三尧产业院B 站纪录片的异军突起与稳步前行渊一冤早期经历院从授权搬运到自制合作的稳步成长Bilibili 渊简称 B 站冤 是中国目前最大的视频网站之一袁成立于 2009 年袁它的崛起与野Z 世代冶群体的成长息息相关遥 最初袁B 站是亚文化圈层的聚集地袁并且是一个以视频搬运起家的网站袁主要运营的内容类型为 AGC渊动画袁漫画袁游戏冤遥相比较于腾讯尧爱奇艺与优酷等视频网站袁B 站的野Z 世代冶圈层特性更为明显遥其中袁B 站的纪录片发展史也离不开最初的科普视频搬运袁内容主要来自国家地理频道袁美国视频网站 Discovery袁 英国 BBC 纪录
11、片网站等主流视频网站遥 此时的 B 站纪录片对版权的认知较为匮乏袁且市场监管薄弱袁 所以存在良莠不齐的视频内容现象遥2014 年袁B 站现任董事长陈睿就职后袁为视频平台代入有力的资本条件袁B 站开始从搬运视频的小众网站逐步走向规模扩张袁 力求上市的道路遥 在这个过程中袁 市场的要求使 B 站在搬运视频时逐步拥有了版权意识袁开始引进正版番剧与影片袁下架盗版与未授权二改的视频内容遥 站方自动解决了站内视频搬运与出版的环境问题袁 给予了自制纪录片与之后的合作纪录片以权威尧严肃的环境遥 2017 年袁随着央视纪录片频道入驻 B 站以及央视纪录片 叶我在故宫修文物曳在 B 站的爆火袁纪录片频道在 Bil
12、ibili 正式起航袁着手打造年轻一代观众喜爱的网络纪录片遥2018 年袁B 站宣布正式与美国著名视频平台 Discovery 达成深度合作袁 引进了 Discovery 平台 45 部优秀纪录片作品袁成立了专区遥 今后袁B 站陆续与英国 BBC 纪录片频道尧日本 NHK 等著名国际纪录片网站合作袁一同携手打造具有国际化性质的尧 内容质量不输主流纪录片的作品遥 与此同时袁B 站也正努力制作与出品具有特色的尧深受用户喜爱的自制纪录片袁如美食类纪录片叶人生一串曳尧历史类实验性纪录片叶历史那些事曳等遥 同时袁B 站也积极投资纪录片创作拍摄袁如自然类纪录片叶极地曳等遥 在迅速的成长中袁B 站纪录片寻求
13、全面发展袁力争国内网络纪录片之前沿遥91-叶曳 2023 年第 5 期渊二冤发展运营院PUGC 模式下个人运营的添砖加瓦野PUGC冶 模式袁 指传播活动中存在专业生产渊PGC冤与用户生产渊UGC冤双渠道的生产模式遥 B 站是典型的 PUGC 运营模式袁 视频内容来源于权威官方的产出与个人运营的制作遥 官方机构层面上袁B 站纪录片拥有专属的账号野哔哩哔哩纪录片冶袁也有入驻的官方账号野新华社冶野共青团冶野央视新闻冶等遥 这些账号代表了主流媒体的话语权袁而在 B 站上袁它们只是组成纪录片创作力量的一部分袁 另一部分则来源于 B 站特定的用户创作集体院UP 主遥我国的网络发展的动向注定让视频网站注重涵
14、盖用户运营模式遥 野我国已然拥有了最广泛基础的数字受众基数和形成了全球最为庞大的数字社会遥截至2021 年 6 月袁我国网民规模达 10.11 亿袁网络视频用户规模达 9.44 亿袁占网民总数 93.4%冶3遥 庞大的用户群体催生了网民对高质量尧 多样化的网络视频要求袁并且使得野自给自足冶的野产销者冶模式逐渐发展起来遥野UP 主冶原意为野uploader冶袁意为野上传者冶袁最初的概念源于日本网络文化袁代表了二次创作或产出遥如今袁B 站 PUGC 模式下袁UP 主的概念已经不单单拘泥于AGC 领域袁而是延伸到了各个类型的视频创作领域遥其中袁B 站的纪录片 UP 主在官方纪录片频道入驻的洪流中袁拥
15、有了独属于自己的一席之地遥 多数纪录片领域的 UP 主曾是 B 站短视频与 vlog 的创作者袁在站方的扶持下袁他们发展个人的特色袁收获了大批固定受众袁经验充足后的他们开始携手站方共同出品个人纪录片遥 比如叶冒险雷探长曳系列纪录片在 B 站获得了 8 000 多万的视频播放量袁位居全站纪录片频道第八遥网络用户的创作与上传冲破了官方与主流媒体的局限性袁将创作纪录片的权利给予了大众群体袁充分发挥了创作者的动力袁 且通过 PUGC 模式的市场效应袁观众可给予用户创作者以互动与回应袁以弹幕尧点赞尧投币等的方式实现袁创作者可以通过观众的支持将收益变现袁大大增加了视频网站的活跃度遥渊三冤形成风格院B 站纪
16、录片科普内容的新颖表达B 站网生纪录片在稳定的发展中袁 力求精品打造袁并完美融汇了新生代网络文化的特色遥 情景化的表现手法袁将抽象的精神内涵具象化袁以沉浸式与交互式的技术手段创造新的内容消费体验袁 很多时候为科普性的纪录片增加了活力遥B 站用户的野Z 世代冶特征显著袁受众受教育程度较高袁视野开阔袁生活节奏快袁在内容消费上更强调获得感尧好奇心和同理心遥 因此袁除了历史类尧自然类与科普类的纪录片袁 一些小众题材或新兴领域的纪录片也备受 Z 世代欢迎袁如记录宠物看病与野铲屎官冶心境的叶宠物医院曳袁记录都市生活中动物与人类共存的叶我们是这样长大的曳遥 它们将镜头聚焦于当代年轻人钟爱的 野宠物世界冶遥
17、在时代特征上袁B站抓住了年轻人当下的生活袁以记录工作尧学习日常中的点点滴滴袁为观众展现了温暖具有烟火气的感受遥 叶嗨大学曳叶我是 XX 生曳以熟悉的校园场景袁给予了多为高质量教育体系下成长的网生纪录片受众以真切熟悉的感受遥 叶来者何人曳聚焦于电子竞技团队的生活袁记录了 LPL 战队渊英雄联盟职业联赛冤队员的成长与荣耀之路袁以野Z 世代冶电竞队员为主角袁 展现了年轻力量在工作与训练中精益求精尧永不服输的态度遥除此之外袁传统纪录片虽然制作精良袁但一般以宏大的环境视角为背景袁因此受众层面广袁却无法抓住野年轻化冶的网络洪流遥B 站新派纪录片则是注重环境的设置与主题的精化袁它们更愿意以小主题袁小环境的微
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