扁平化插画风格在校园文创产品设计中的应用.pdf
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1、上海包装总第32 7 期2 0 2 3年第7 期D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.046.设计实践扁平化插画风格在校园文创产品设计中的应用*白雨鑫陕西工业职业技术学院,陕西咸阳7 1 2 0 0 0摘要:优秀的校园文创产品能极大地提升学校的知名度、品牌形象以及综合实力。扁平化插画风格和文创产品的结合成为当下新颖的设计风潮,有着良好的受众市场。从扁平插画风格概念入手,分析归纳扁平化插画风格在校园文创产品中的设计价值。以陕西工业职业技术学院为例,探究了扁平风格插画在校园文创产品中的设计策略,旨在推动实现校园文创产品的创新发展。关键词:扁平化风格;插画设计;校园文创
2、产品设计分类号:TB4721扁平化插画风格与文创产品概述1.1扁平化插画风格概念扁平化插画的含义由“插画”和“扁平化”两个概念复合而成。插画属于平面设计的一种,将文字信息以图形化的视觉方式呈现出来。起初的插画主要用于文学书籍插图和商业插画设计,随着时代的发展,更多的平面设计领域开始采用插画作为主要信息表现方式,新一代的设计师也热衷于借助插画来表达自己的个性和态度。不同风格、绘画手法让插画设计具有丰富性和多样性,而插画本身自带的亲和力,也让更多的受众感受到这一艺术形式的魅力,因而插画的使用领域越来越广泛。最初提出扁平化是在用户界面设计领域,这一风格的核心在于抽象、简约和符号化。随着移动端产品的不
3、断发展,扁平化风格成为当下炙手可热的设计风格之一,其特点是最大程度地去除设计样式上的烦琐,利用透视、高光、阴影等打造一种贴近真实的立体效果和装饰效果,凸显图形元素本身所传达的信息,减少受众认知障碍。而扁平化插画收稿日期:2 0 2 3-0 6-0 6*基金项目:陕西工业职业技术学院2 0 2 2 年院级人文社科类一般项目“校园文创产品设计与实践一一以陕西工业职业技术学院为例(2 0 2 2 YKYB-044)作者简介:白雨鑫,女,硕士,讲师,研究方向为数字媒体技术。是指将扁平化风格运用于插画设计,整体画面以简约的几何线条和大面积的明亮色块构成,相较于写实风格插画丰富真实的画面细节,扁平化插画能
4、够呈现干净、轻快、愉悦的视觉体验,更加直接准确表达信息,这种表现形式更符合当下快节奏生活。扁平化插画风格从表面上看是视觉风格的转变,本质上是设计思维的革新。1.2文创产品概念文创产品,即文化创意产品,是指依靠创作者的智慧和技能,并借助当代科技手段对文化资源、文化用品进行创造提升,进而产出高附加值产品。文创在国外起步较早,最早起源于英国“创意产业”一词,在一些著名高校及商业领域,文创产业已发展得较为成熟。随着国内经济的发展、物质水平的提升以及政策的扶持,人们开始更加关注文化生活,文创产业在整体上也呈上升趋势,文创开始在各类文化领域发挥重要的作用。文创产品作为文创具体的表现形式和载体,进一步将抽象
5、的文化和普通大众紧密联系了起来。例如,作为国内博物馆文创产业的先驱,故宫博物院通过文创产品让故宫馆藏文物及传统文化资源重新“活”了起来,清华大学等高等学府也在校园文创产业方面相继发力,以期借助校园文创产品实现校园文化的传承和品牌形象的建立,但起步较晚、发展时间较短等因素制约着国内文创产品在风格、品类、做工等方面的进一步发展。1.3扁平化插画风格表现特点(1)图形简明、概括化。扁平插画采用抽象简化的二维设计表现手法,去掉传统造型设计上的大量细节,针对真实物体提炼概括出最典型的图形化语言,再用几何图形的方式表达。其图形外轮廓平滑完整,边缘分界清晰,整个画面呈现扁平特性。因此,扁平插画可以看作是由各
6、种简洁生动的几何图形所构成的画面,没有过多且复杂的细节装饰,通过图形的重点吸引受众的注意力。这种表现手法更注重图形元素间的相关性和整体性,简约的画面演绎出丰富的视觉含义,同时配合插画本身独特的艺术感染力,给人广阔145设计实践2023年第7 期总第3 2 7 期上海包装的想象空间。(2)色彩多样、纯色化。扁平插画采用饱和度较高、能给人带来较强视觉冲击的色彩。色彩属于设计语言的一种,扁平插画明亮和谐的色彩组合,在快速抓住受众的注意力的同时也能产生和谐舒服的浏览体验。相比写实插画在光影、虚实、细节等因素影响下的色彩风格,扁平插画以独立纯色色块来表现色彩信息,各色块之间边界清晰,不存在色彩的过渡。由
7、于扁平插画本身造型简约,所选色彩的数量不宜过多,应合理运用色块排列、重复规律以及饱和度、明度、透明度等塑造整体画面的色彩风格,以有限的配色方式增加画面的节奏感和韵律感。(3)版面有条理、秩序化。版面设计是将图形、文字、色彩等进行合理组合规划,放置在一个完整的版面中,各元素之间相互独立又相互关联。不同于写实插画丰富的画面元素和完整的造型结构,扁平插画页面元素设计较为独立,各元素内容虽不同,但同一画面里的元素表达主题一致。排版时,在突出主题的前提下,合理安排协调各元素间的位置和大小关系,突出重点信息和次重点信息,使信息表达具有层次化。同时遵循视觉流程规律,对版面进行优化布局,让受众视线随着版面布局
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