超越无意识:虎扑网络社群的女性用户使用分析.pdf
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1、37新媒体研究新媒体研究APPLICATION RESEARCH 应用研究 2020 年女性脱口秀演员杨笠在表演中的一句“(男性)明明那么普通却那么自信”激化了互联网舆论中的“男女对立”。不同的互联网平台构成了一个个所谓的多元大讨论下更加细分的拟态环境,为互联网“性别对立”境况的形成提供了绝佳的“培养皿”1。不同的网络社群由于男性与女性用户占比的差异,导致平台间存在不同的话语方式,也存在着偏向男性或偏向女性的话语权,如豆瓣 App 中女性用户超 60%,而体育社区虎扑中近 96%的用户均为男性,自然形成了偏向男性的话语方式和讨论方式,在这个意义上虎扑可以被视为是一种“另类媒介”。穿梭在异质与异
2、类媒介中的女性动机为何?作为行动者的女性在男性话语中是否存在阻力?女性的虎扑使用行为对女性本身有何义?这些问题的探讨对于女性的媒介使用,探讨互联网空间中的性别问题有一定的价值与意义。随着互联网,尤其是智能手机、移动互联网、穿戴式设备在国内的迅速发展,网络民族志受到了学界越来越多的重视。网络民族志,又称虚拟民族志,有学者认为这一方法是传统民族志方法在互联网时代的延伸,其内涵依旧包括了参与式观察和一部分的访谈,换言之,“参与式观察和对不同群体的成员进行访谈,仍然是研究网络文化的主要方法。”2女性的性别身份可以通过其“个人主页”中的性别标识进行判断,其在虎扑社区中的活动与表现可以采用观察的方式捕捉,
3、通过私信可以达成沟通对其访谈,故而虎扑社区符合民族志研究中“田野”的概念和范畴,网络民族志的方法在虎扑的情境中能够获取经验。想要探究女性用户在虎扑平台中的行为以及表现,了解其使用的动机及获得的意义,在网络空间中以参与式观察和深度访谈为主的网络民族志是比较适合的 方法。首先,以性别(女性)、年龄(18 30 岁)、虎扑账号注册时间(1 年或以上)等指标为样本标准进行立意抽样,在进行初期观察后,判断该用户使用行为是否达到研究要求,再将其定为最终样本;同时,借助这些已确定的样本,以滚雪球的方式继续进行访谈用户的抽样。由于虎扑是使用个人手机号码注册的,而手机号码的使用属于个人隐私行为,加上虎扑的用户规
4、模庞大,调查对象的个体信息不充分,总体边界无法确定;此外,虎扑中的女性用户占比不高,难以直接筛选性别,故采用了滚雪球的抽样方法,确定了最初的 3 名访谈对象。在确定前期样本的人口背景资料的基础上,为了使样本具有一定的广泛性和代表性,又增加了 3 个样本,最后共 6 个样本组成了本次研究的样本框,其所在群体涉及在校学生、事业单位工作人员、国企工作人员及留学生这四类。本研究的参与式观察主要是笔者在虎扑中注意到的女性用户的发帖与回帖、评论超越无意识:虎扑网络社群的女性用户使用分析刘 伟,闫 续摘 要 聚焦虎扑 App 中的女性用户,探讨女性用户对于男性另类媒介应用的目的、意义与障碍,采访网络民族志的
5、研究方法,以虎扑 App 为田野点进行观察并展开了六次深度访谈。研究认为,网络女性主义在更广泛的社会文化领域走出传统女性主义立场,关注现实社会中存在的性别问题与两性问题,显示出女性具有了独立意识与自我意识,也更具人文关怀。关键词 网络女性主义;性别无意识;网络民族志;虎扑中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2023)15-0037-06作者简介:刘 伟,辽宁工程技术大学工商管理学院,硕士研究生在读,研究方向为产业组织理论政策。闫 续(通讯作者),西北大学新闻与传播学院,硕士研究生在读,研究方向为新闻与社会发展、新闻社 会学。DOI:10.16604/ki.issn2
6、096-0360.2023.15.0162023年第15期 NEW MEDIA RESEARCH38新媒体研究新媒体研究行为进行的观察,运用文本分析法分析其中的文字、图片等符号媒介,并辅以笔者自身的观察来理解她们的线上自我呈现行为。一周后,再对其说明研究目的,在征得同意后进行深度访谈。1 文献探讨 1.1 无意识与女性主义 无意识是心理学家弗洛伊德理论著作中的核心概念,他将人的意识分为了意识、前意识和无意识三种,弗洛伊德曾通过拓扑学、动力学、经济学三种视角来探讨无意识,但是弗洛伊德并未能告诉后世无意识究竟是什么。二战之后,法国心理学家拉康结合语言学再次探讨了无意识,并认为“无意识就是大他者的话
7、语”3,那么谁是大他者?马元龙认为,“它绝不是主体可以认同的对象,而是主体服从或取悦的对象。”主体不会去认同大他者,不是大他者不允许主体这样做,而是主体不允许自己这样做4,也就是说无意识是主体服从/取悦的对象的意识,在这个维度上,主体的无意识来自于主体背后权力或权力团体的意识。此外,有学者也认为拉康的“他者”不仅指其他的人,而且也指仿佛由主体角度体现到的语言秩序5。拉康把无意识与语言学结合起来的视角与理解为女性主义的建构提供了理论视角。精神分析女性主义吸收了生物学和语言学的性别差异模式,认为所谓女性心理与自我是由身体、语言的发展及适应社会生活需要的性别角色形成 的6。经过学者们的建构,女性主义
8、者认为女人和男人是差异化的存在,女性不需要完全复制男性的生活习惯和文化传统,“女人完全可以从一个不同的角度来批判父权制文化,女人应该超越父权制文化的逻辑、价值和规范而创立一种新文化。”7也就是说,女性的无意识一定程度上来自于父权制文化,而女性应当超越父权制文化的无意识而更加积极主动地参与到文化中去。精神分析理论家和女性主义学者为我们今天探讨网络文化中的女性生存与女性文化提供了重要的理论视角。1.2 女性主义与网络媒介 2022 年 2 月 CNNIC 报告显示,截至 2021 年 12月,我国网民中女性人口占比约为 48.5%,与整体人口中男女比例基本一致,而 2001 年 7 月的中国互联网
9、络发展状况统计报告显示,女性网民占比为 38.7%。由此可见,近年来中国女性上网人口不断增长,妇女媒介使用的境况也在优化。但是,Zoonen 却认为因为互联网发源于军事制造工业,所以部分女权主义者批判互联网是一种渗透了男性价值观的媒介8。在女性互联网用户不断增长的过程中,男女价值观的对立也引发了学界针对女性与媒体之间的关系进行了深入探讨。西方女性主义研究起源于西方的女权主义运动,20 世纪 60 年代性别研究进入到传播学研究领域9。早期女性主义媒介研究探索了女性与传播机构、女性与媒介内容、女性受众与媒介接收等领域,探讨了传统媒体时代女性的媒介使用与消费行为,广告、肥皂剧、女性杂志成为早起女性主
10、义媒介研究者的主要研究对象。进入到互联网时代,女性主义的研究开始发生转变,有学者反思以互联网为代表的新媒体的性别属性为何,通过对中国广告的量化分析没有发现新媒体存在显著的女性解放或男性霸权倾向10。也有学者认为互联网与传统媒体不同,网络提供了一个跨越性别、阶层和种族的虚拟自由空间,女性主义带有强烈的自我中心倾向,以“超性别意识”超越传统性别立场11。1.3 针对虎扑社区的研究1.3.1 作为机构组织的虎扑 刘娟于 2009 年发表的专业体育网站虎扑网的传播特色探析最先探讨了虎扑的传播特色,文章将虎扑作为专业的体育新闻网站分析,认为 NBA篮球新闻是虎扑的主打内容12。黄奇玮的以虎扑体育为例:看
11、体育网络的社区营销一文将虎扑的定义与定位从“媒体”过渡到“社区”,认为虎扑是一种网络社区,但是根本上仍旧探讨虎扑作为组织的营销能力13。这一方面的文献还分析了虎扑“出圈”的经验14,探讨了虎扑的商业模式,并提出改进建议15。1.3.2 作为文化载体的虎扑 一定的社区会带来一定的文化,基于上述的研究分析有学者探讨了虎扑的文化属性。胡兵等着眼于作为虚拟社区的虎扑探讨了成员价值观认同的建构与维系,认为以“兴趣”为纽带的虚拟社区加速互联网族群化、圈层化的发展16。邹欣等认为群组共享图式是群组文化的表征,考察了虎扑中共享图式的生成与文化演进,认为个体互动凝聚了虎扑社群中的文化共享17。刘守峰从民俗学的角
12、度考察了“虎扑黑话”,认为“黑话”成为了“虎扑 JR”的社交纽带,促进了虎扑用户的身份认同与社群情感,传承了虎扑社群的历史记忆18。以上的研究已经表明,虎扑具有一定的社群文化与社群特征,那么相对而言虎扑用户具有怎样的画像和气质?梁成林认为在商业与资本的推动之下,虎扑用户具有相对稳定的“直男”气质,同时梁成林认为这种“直男气质”在现实的逼仄之下演化成了一定意义上的“焦虑”19。39新媒体研究新媒体研究APPLICATION RESEARCH 应用研究 上述文献探讨了以男性用户为主的虎扑的文化特征与气质特征,并未关注到虎扑中存在的女性用户的使用,这给本文带来了一定的空间。2 研究结果及分析 2.1
13、 女性使用虎扑的动机和原因 有学者曾考察过广播肥皂剧的“使用与满足”,并认为家庭主妇对广播肥皂剧的使用基于“情感释放”“愿望的想象”“解决生活问题的有用建议”三种目的或动机20。但是本研究的研究对象并非局限于家庭主妇,且传统媒体的肥皂剧与作为网络社群的虎扑之间存在根本的不同,已有的研究虽有一定的借鉴之处,但是在互联网环境中考察用户媒介使用的动机依旧存在一定的缺陷。2.1.1 获得新知识的需求 获得新知识的需求指的是用户为了获取自己未知但想知的知识而进行的媒介使用,虎扑中的女性用户明确指出自己是为了学习一定的体育知识或技能而使用的虎扑,认为虎扑中的男性用户可以帮助自己快速掌握、正确学习某一项运动
14、。在受访者中有多位表示自己使用虎扑是为了学习一项体育运动,而虎扑是较为知名的体育类 App。“我最早的时候是想去了解一下有关橄榄球,还有公路赛自行车,还有篮球这方面的知识,里面男生比较多嘛,可能懂运动的人比较多。”“我就会发帖问问大家怎么样自学篮球,我就收到了很多老大哥给我发了超级详细的教学视频,包括教学的计划,甚至有人给我安排了自己两个月,每周要干什么,从学习什么带球跑,一直到后期定投什么的,他给我制定了一个非常详细的计划。”(受访者 01)“最开始是想了解一下篮球知识,因为虎扑最开始就是做 NBA 比较好,篮球的一些专有名词什么的我不是很懂,为了和当时的男朋友有一些谈资,了解一下他的爱好,
15、就下载了一下学习一下。”(受访者04)“平时就很喜欢足球,我是学校女足校队的,最开始用的是懂球帝,后来号被封了就来了虎扑,主要想了解一下足球的一些技巧,提升一下自己的技术。”(受访者 05)由上述案例可以看出,女性用户拥有对体育知识的渴望,需要类似于虎扑的体育类 App 学习了解体育知识,而虎扑的内容与用户具备帮助女性了解相关知识的可能性。2.1.2 获取体育资讯 获取体育资讯指的是用户收看阅读体育新闻,了解世界范围内的体育动态。虎扑作为一种体育媒介能够提供一定的体育资讯,且作为专门的体育类App,用户可以在虎扑 App 的“主页赛事”“专区综合体育”等多个栏目页面中阅读体育新闻,并能够进行回
16、帖与讨论,一定意义上形成了体育类型的“公共领域”,收获体育资讯的同时加深对新闻的理解、表达自己的感受。“用虎扑是为了看足球的比分,球赛一般都是大半夜,有时候不方便看直播,就用虎扑简单关注一下比分和一些精彩的集锦,也会关注一下球员的动态。”(受访者 03)“我主要是获取资讯,看新闻比较多,比如奥运会期间就会格外关注一下喜欢的运动员的名次啊,还有一些比赛的预告。”(受访者 06)体育新闻是公众新闻消费中的重要类型,囿于传统媒体的式微及新媒体的发展,公众普遍转向新媒体平台获取资讯。2.1.3 获取男性视角 有研究表明男性气质偏重理性而女性气质更具感性,此外女性并不能全然了解男性的思维方式,女性为了中
17、和自己的感性认知有时候需要借助男性视角进行决策。在访谈和观察中发现多名女性为了决策需要参考男性的建议而选择下载虎扑或在虎扑上发帖求助。“我选虎扑,是因为当然一开始我觉得那里直男很多,说实话我去那里也是为了去找到一个男生多的地方,其实就有点像男孩,他比如说专门去下载一个小红书去上面问说女朋友生日要到送什么礼物,他可能就是想问问女生的意见,我也是一样的。”(受访者 01)在虎扑的汽车区专栏里面作者也发现有不少女性针对购车事项进行发帖提问,寻求相对比较了解汽车行业的男性帮助,评论区也给出了可行性较高的建议。综合上述材料分析,我们可发现女性使用虎扑App 主要是为了获取自己想知而未知的知识、经验和新动
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