MEMORA诗普琳构建品牌三维立体竞争力.pdf
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1、品牌中国黄金珠宝产品+渠道+营销MEMORA诗普琳构建品牌三维立体竞争力文/本刊记者郭士军胡诚婷MENOR/普琳DECJANMEMORHS/诗普琳品牌年轻化逐渐成为行业发展的共识,中国经济崛起以及互联网时代的快速发展,新的消费形态正在逐步成型,成长于2 0NnfXVV世纪9 0 年代的“Z世代”,成为消费市场的新晋主力军。MEMORA诗普琳终端门店,简约大方,个性化十足时光,情感弥深。新生之初,爱是渴望镌刻挚真的祝福;成长时分,爱是希冀定制心灵的感悟;相识一刻,爱是诚愿凝固美丽的邂逅;相知经年,爱是期盼打造专属的秘语;相守此生,爱是祈祷镶嵌永恒的誓言时光,伴随我们一路前行。人生路上,一路风雨,
2、一路磨砺,一路成长,深藏于我们心底的美好记忆,犹如帧帧画面,回忆间自显珍贵。时光,充满着印记,充盈着幸福。把时光刻在指尖、戴到脖颈,印刻岁月真爱记忆,MEMORA诗普琳赋予珠宝首饰新的文化寓意与内涵,以差异化的品牌个性和主张,开启了品牌快速发展新征程。时光印记品牌符号独具一格品牌年轻化逐渐成为行业发展的共识,中国经济崛起以及互联网时代的快速发展,新的消费形态正在逐步成型,成长于2 0 世纪9 0 年代的“Z世代”,成为消费市场的新晋主力军。消费调查显示,千禧年出生的中国年轻一代,目前以3.2 亿的群体数量,逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量。出生于中国经济腾飞期的他们生活普遍富足,多为独生
3、子女的特性令其在家中备受关注与宠爱。他们社交需求旺盛,审美要求高;他们热裹消费,但不消费至上;他们崇尚个性,文化消费欲浓。深圳诗普琳珠宝有限公司旗下拥有MEMORA诗普琳和MEMORA时光印记两个品牌。MEMORA诗普琳自2003年创立以来,始终秉承“让美好时光永存”的品牌理念,坚持以原创设计传递“时光”理念,创新推出“时光系列”核心产品,经过数次选代升级,已成为MEMORA诗普琳的“拳头产品”,广受终端市场及消费者青。因为一段记忆爱上一段时光,因为一段时光寻找一种表达。时光、记忆、爱与永恒作为诗普琳的品牌基因(D N A),让人生的美好回忆拥有仪式感。深圳水贝国际大厦3 0 楼,MEMORA
4、诗普琳展厅简约时尚的氛48/中国黄金珠宝围迎面而来,位于展厅对面的品牌荣誉墙上,贴满了近年来MEMORA诗普琳获得的各种荣誉大奖一“时光印记”“时光旅程”系列产品精彩亮相第8 9 届奥斯卡颁奖典礼;MEMORA诗普琳微电影第5 1次婚礼荣获第十七届亚太设计师联盟(IAI)国际广告奖金奖、第四届中国广告年度数字大奖铜奖、第十二届中国品牌建设案例金象奖年度最佳广告片;“时光印记博物馆”荣获第十八届IAI国际广告奖代理组案例/关键意见领袖(KOL)及明星类银奖,代理组案例内容营销类银奖MEMORA诗普琳品牌价值得到众多权威机构普遍认可,品牌美誉度得到进一步彰显。产品是品牌的核心竞争力之一。近年来,黄
5、金珠宝零售市场竞争已逐渐转变为“产品+渠道”双轮驱动的竞争模式。产品的原创性、情感的生命力,品牌专属的内核是很难模仿的。对于诗普琳品牌来说,成功的关键在于找准定位,坚持做赛道的引领者,在选定的方向上坚持。MEMORA诗普琳一直将原创研TMENORA时光命记知耐时光粤温促亿MEMORA诗普琳“时光印记”系列产品心里的重要途径。渠道对品牌的发展亦有不可忽视的诗普琳【和合莲年】系列连理井幕时光间心MEMORA诗普琳“和合莲年”系列产品发作为品牌的核心竞争力之一。品牌创立之初,MEMORA诗普琳就把研发与产品作为品牌发展的重要根基,并毫不动摇地践行。MEMORA诗普琳拥有来自国内外设计院校的优秀设计师
6、团队、近40 0 件自主原创知识产权专利产品,专注于时光情感理念产品研发与升级。作为“让美好时光永存”理念的践行者,MEMORA诗普琳将融汇了出生、成长、恋爱、结婚、周年庆等人生重要节点的美好记忆提炼出来,具象化到产品设计中时,深深吸引并牢牢抓住了一大批忠实的消费群体。截至目前,MEMORA诗普琳已形成“时光印记”“时光玫瑰誓约”“时光心愿”“时光美钻”“时光密语”“时光宠耀”等多个深具知名度和市场号召力的时光产品系列,具有鲜明的品牌风格,逐渐在消费者群体中建立起品牌独特的辨识度,品牌口碑与品牌声量进一步放大。渠道驱动品牌扩张有序推进渠道是产品走向终端、走进消费者重要作用。产品为渠道提供了开疆
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