自媒体视域下传统媒体的坚守与创新.pdf
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1、新闻前哨2023年7 月下29融合纵深自媒体视域下传统媒体的坚守与创新O于业成余晓红【摘要】随着移动互联网技术的飞速发展,自媒体正经历前所未有的大规模发展。自媒体视域下,传统媒体坚守的理由是什么?创新的路径在哪里?本文从历史、现实和未来等维度进行了深入解读,并对传统媒体与自媒体“并存与融合”提出了一些见解。【关键词】自媒体传统媒体取代融合发展10.67亿!这是最新统计的我国网民数量。2 0 2 3 年3月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第5 1 次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示:截至去年底,全国互联网普及率已达7 5.6%;全国网络视频用户规模达1 0.3 1 亿,较2 0 2
2、 1 年1 2 月增长5 5 8 6 万,占网民整体的9 6.5%。其中短视频用户规模为1 0.1 2 亿,较2021年1 2 月增长7 7 7 0 万,占网民整体的9 4.8%。短视频、微直播已经成为新的全民生活方式。可以预见的是,伴随着5 G等新技术的应用,我国的舆论生态、媒体格局、传播方式必将进一步发生深刻变化。面对自媒体冲击,传统媒体既不能像驼鸟一样视而不见,把头深埋在自己的世界中,更不能妄自菲薄、盲目悲观。建设具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的传统媒体,需要我们在守正中不断创新。一、自媒体对传统媒体的强烈冲击作为信息传播的媒介,自媒体是指以传播者个人为主体,以现代化、电子化为载
3、体,向不特定的受众传递信息的一类新型媒体的总称。与传统媒体相比而言,自媒体具有个性突出、受众选择性强、信息发布快、传受双方互动性强的特点。基于这些特点,自媒体对传统媒体的主导地位带来了严峻的挑战和威胁(一)分流了受众与传统媒体的单向传播模式不同,自媒体信息传播的渠道更加自由化、多元化,传播的话语权更加分散。通过自媒体,人人都拥有了“麦克风”,都可以成为公众人物、行业专家甚至是网红。“让社会听到自己的声音”,这充分调动了受众的参与性、互动性,提高了受众主动参与新闻传播、表达个人观点的积极性。受自媒体等新兴媒体影响,报纸杂志的订阅量锐减、广播的听众不断流失、电视的开机率也大大降低。(二)影响了广告
4、业务受众的流失,必然会影响到广告收益。中国网民以中青年群体为主,2 0 2 2 年度中国网民年龄结构情况显示,2 0-2 9 岁、3 0-3 9 岁、4 0-4 9 岁网民占比分别为14.2%、1 9.6%和1 6.7%。值得一提的是,中青年群体往往是购买力最强的一部分人,自然也是广告主最为看重的群体。相较传统媒体,自媒体因为受众优质、目标人群细化,广告形式多样、投放精准,而更容易受到部分广告主的青睐。其实早在2 0 1 5 年,互联网媒体广告收人就超过了传统媒体之和。(三)冲击了人才队伍在传统媒体主导时代,个人只有依附于某一传媒才能从事新闻工作。面对新媒体的冲击,传统媒体尤其是都市类媒体大量
5、裁员,不断降薪。而今日头条、腾讯、阿里等互联网分发平台纷纷出台政策扶持自媒体建设,优质的自媒体人有能力获得比传统媒体更好的发展机会。于是,在传统媒体尤其是都市类媒体快速衰落的背景下,大量的优秀新闻人纷纷离开传统媒体加人到自媒体的行列。(四)弱化了话语主导地位“媒介即讯息”是加拿大著名传播学者麦克卢汉的一种媒介观。他认为,媒介最重要的作用就是影响我们的理解和思考的习惯,人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。长期以来,公共话语主导权主要掌握在国家机关或主流媒体手中。通过自媒体,公民个人话语权在公共空间的表达得到了极大提高,受众长期以来被压抑的表现欲、表达欲得到了满
6、足。当智能终端成为内容生产的工具时,自媒体不仅拓宽了新闻传播的渠道,也改变了传统媒体的传播格局。传统媒体的话语主导地位开始弱化。二、自媒体冲击下传统媒体守正的底气但是,这种冲击,不是打击;这种挑战,也不是绞杀。自媒体,不是传统媒体的掘墓人,它带给传统媒体的,除了冲击和挑战之外,更多的是发展动力和契机,是融合发展的时代机遇。“新媒介通常并不会消灭旧媒介,它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”(一)从媒介的物理特性来看,新媒体无法取代传统媒体2023年7 月下30新闻前哨融合纵深2023年3 月,来自宜昌的夫妻学员胡灿、曹璨参加湖北日报传媒集团全媒体实用技能训练营。(黄今摄)报纸作为一种定
7、期连续向公众发行的印刷出版物,以刊载时事新闻与评论为主。报纸记录性好,便于读者反复阅读、深人研究,并作为资料长期保存;选择性强,便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读;材料运用自如,不受时空限制,纵横数万里,上下数千年,便于读者深度了解新闻事件的来龙去脉。广播是以无线电波传送声音和图像的媒介。广播传播迅速,时效性强,便于开展同步报道;渗透性好,传播范围大;对象广泛,群众性强。电视作为广义的广播,则更具现场感和亲切感与传统媒体相比,自媒体往往长于报道看得见的动态新闻,面对复杂题材做深度报道则比较困难。自媒体在接收信息时,往往还会涉及信号、流量收费、收看(观阅)舒适度等问题。以收看电视剧为例,人们
8、可以町着电视屏幕看半天,却不可能町着小小的手机屏幕连续看上几个小时。尤其是在没有无线网络的情况下,高昂的流量费用更是受众难以承受的。物理性能上的瑕疵决定了自媒体暂时无法取代传统媒体。(二)从新闻生产流程和作品质量来看,新媒体无法取代传统媒体从信息的准确性看,传统媒体新闻质量相对较高,报道追求客观公正。对信息来源和信息发布往往有严格的“把关”机制。其专业性、真实性、责任感是自媒体难以企及的。自媒体大多没有完备的新闻生产部门,“不专注不深人不负责”。绝大多数自媒体存在新闻来源标注不规范、编发虚假失实报道、恶意篡改新闻标题、冒用新闻机构名义编发新闻等违规行为。自媒体点击量的多少往往取决于几家大的搜索
9、引擎的选择性抓取和推送。这看似降低了新闻的从业门槛,但如果没有详尽深人地解读,就会导致眼见也不一定为实,那些纷繁复杂的所谓事实,就可能成为蒙蔽人们理性的继脚石。近年来,频发的反转新闻大多是自媒体首先发布的。(三)从现实业绩看,新媒体无法取代传统媒体从现实业绩上来看,自媒体所谓的盈利大多不是靠新闻报道,其收人大多来自线下,如网络游戏、短视频、电子杂志、移动电视、广告和IPTV等。数据显示,网络游戏收人目前占到了盈利的大头。许多时候,有些人总是喜欢用几张报纸的生死来预言整个传媒业的未来。实际上,当前的传统媒体并没有部分人想象的那么不堪。去年,新华报业传媒集团经营收人再创新高,全年利润接近7 亿元;
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