中国网球公开赛赛事IP价值提升路径研究.pdf
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1、当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第21期社会体育学中国网球公开赛赛事IP价值提升路径研究陈雨佳(成都体育学院 四川成都 610041)摘 要:体育赛事IP是体育赛事的核心。体育赛事IP对赛事的传播起着至关重要的作用。该文运用文献资料法、逻辑分析法对中国网球公开赛赛事IP的现状进行剖析,进而提出赛事IP价值提升的可行性策略。研究认为,中国网球公开赛赛事IP存在赛事IP商业化程度低,营销方式待创新;明星效应不足,粉丝经济待形成;赛事IP文化底蕴待提高等问题,并就以上问题提出优化策略。内容生产环节:打造优质赛事内容,提升赛事IP文化底
2、蕴。内容流通环节:创建赛事新转播平台,实现多渠道商业变现。消费环节:完善赛事产业链,重视粉丝经济。关键词:体育产业 中国网球公开赛 体育赛事IP IP价值中图分类号:G845 文献标识码:A 文章编号:2095-2813(2023)21-0106-04Research on the Path of the Value Enhancement of the Tournament IP of China OpenCHEN Yujia(Chengdu Sport University,Chengdu,Sichuan Province,610041 China)Abstract:Sports even
3、t IP is the core of sports events,and sports event IP plays a vital role in the dissemination of events.This paper uses the methods of literature and logical analysis to analyze the current situation of the tournament IP of China Open,and then puts forward the feasible strategy to improve the value
4、of the tournament IP.The research believes that the tournament IP of China Open has problems such as the low commercialization of the tournament IP,marketing methods to be innovated,insufficient star effect,fan economy to be formed,and the cultural heritage of the tournament IP to be improved.For th
5、e above issues,the following optimization strategies are proposed.Content production link:create high-quality event content,and improve the culture heritage of the event IP.Content circulation link:create a new broadcast platform for events,and realize multi-channel commercial monetization.Consumpti
6、on link:improve the industry chain of events,and attach importance to fan economy.Key Words:Sports industry;China Open;Sports event IP;IP value新冠疫情的暴发给全球体育赛事造成了巨大的冲击,全国体育赛事取消或延办,体育产业受到重创,中国网球公开赛也经历了3年的停办。疫情防控开放后,体育赛事也将在2023年迎来新的发展机遇,中国网球公开赛(以下简称“中网”)也将在2023年强势回归。作为中国体育赛事头部IP,中网在赛事IP运营上已经积累了丰富的经验,但经历
7、了疫情,人们消费习惯、生活方式等产生了众多改变,这也对2023年中国网球公开赛提出了新的挑战,而体育赛事IP作为体育赛事的核心,对赛事起着至关重要的作用。因此,该文根据现今中网赛事IP的现状,对中网赛事IP的价值提升提出合理的策略。1 相关概念解析 1.1 IP与体育IP的概念IP(Intellectual property)即知识产权,1967年世界DOI:10.16655/ki.2095-2813.2304-1579-3053作者简介:陈雨佳(2000),女,硕士在读,研究方向为体育教学(网球方向)。106当代体育科技(Contemporary Sports Technology)社会体育
8、学2023年(第13卷)第21期知识产权组织成立后才广泛使用该术语,而IP的缩写最早源于我国的影视产业1。体育IP即体育知识产权及相关衍生品的统称。学者张玉超将其概念界定为:自然人、法人、非法人社会组织或者国家依据法律的规定对其在竞技体育、体育文化、体育产业经营领域的创造性智力成果和经营性标志方面所享有的专有权利2。1.2 体育赛事IP的概念田麦久教授在 运动训练学 中给出了运动竞赛的定义,运动竞赛是体育运动与社会发生联系的重要纽带,体现了运动竞赛的经济、政治、文化等功能。尚力沛等认为体育赛事IP是各种知识产权在体育赛事领域的具体体现3,即体育赛事IP就是体育赛事知识产权。2 中网赛事IP的价
9、值困境 2.1 赛事IP商业化程度低,营销方式待创新体育赛事IP有门票、转播权转让、广告赞助、付费观看、衍生产品销售等多种盈利模式。欧美发达国家的体育IP以广告赞助和付费收视为主要的盈利模式,我国体育赛事版权支出仍然以各平台的补贴为主,实现商业变现是当前行业所共同面临的难题4。中网目前赛事收入主要来源还是广告和赞助,实现商业变现的渠道单一。在营销方式方面中国网球公开赛在网络营销中综合运用网页、产品、价格、推广、客户服务等策略,整合成一个完整的营销组合,形成了一个完整的网络营销体系。但是,中网在营销策略上缺乏持续营销的能力,如在非赛事期间缺乏有效营销,造成资源浪费,赛事热度降低。在营销策划上缺乏
10、一定的市场洞察力,不能吸引观众和网友,所以话题度和流量度难以保证5。2.2 明星效应不足,粉丝经济待形成顶级赛事能够吸引更多人的关注,主要在于顶级球星的加盟,无论是赛事转播的收视率,门票还是商业开发都需要大牌球星参赛支持6。虽然中国网球公开赛会吸引全世界优秀球员,但受到上海大师赛的影响,众多男性球员会选择放弃中网而选择10天后的大师赛。而体育明星IP与其他IP最大的区别在于体育明星的运动员属性,这也就意味着最重要的内容输出不能脱离赛场。少了这些顶级选手的加入,意味着中网明星效应大大减弱,这些顶级选手自带流量和话题,是一场赛事吸引观众的关键。其次,2023年中国网球天团创造了历史性的突破,有3位
11、中国男子网球运动员进入2023年澳网正赛,并且有2位男子运动员世界排名进入前一百,吴易昺更是首次取得ATP250巡回赛的冠军。在女子网球方面,郑钦文、张帅、王曦雨、朱琳、王欣瑜、袁悦、王蔷选手跻身WTA前100,这在以往从来都没有出现过。中国成为了美国和捷克之后,TOP100选手第三多的国家。今年中国网球运动员取得了里程碑式的进步,但这些取得巨大成就的运动员在中国的影响力还未显现,运动员个人IP的打造还未形成粉丝经济。2.3 赛事IP文化底蕴待提高中国网球公开赛与四大满贯相比,文化底蕴不足,主要原因是网球在中国仍属于小众运动,群众基础较薄弱,其次中网办赛历史短,而赛事文化的沉淀和培育是在长期发
12、展的过程中形成的,是赛事特有的、无法复制的,也是赛事的核心竞争力7。比如:古老的温布尔登网球公开赛是四大网球公开赛中历史最悠久的,运动员身穿白色球服在草地上优雅地竞技,彰显温网高贵的气质,以此吸引着全球各地的球迷观赛。同时,这种文化底蕴将赛事IP定位在优雅、古典、的品牌形象。中网近年来也在通过不断的尝试,努力营造自己的赛事文化,但无论是时尚、娱乐元素的融入,还是主题文化活动的开展,都会使人有一种在抄袭和模仿的感觉。到目前为止,中网仍然还没有形成具有自身特色的赛事品牌文化8 。3 中网赛事IP价值提升策略 3.1 内容生产环节:打造优质赛事内容,提升赛事IP文化底蕴3.1.1 打造优质赛事内容,
13、提升观赛体验移动互联网时代,无论是技术创新,还是全渠道占领,要想引发信息的裂变式传播,获得刷屏级的话题热度,关键在于优质的内容。体育赛事内容运营是体育赛事的重要组成部分,也是体育赛事 IP 运动核心部分8。优质的内容是赛事IP的核心竞争力,包括两个方面。一是比赛本身,包括运动员的技术水平、比赛精彩程度、运动员的个人IP价值9。在这一方面,中网应通过提高比赛奖金、提高比赛积分等方式吸引更多顶级球员参赛。二是观众的观赛感受,包括线上的观赛体验以及线下的观赛体验。在线上,球迷可以选择以不同球员的视角观看比赛,摆脱传统转播模式中固定摄像头位置的限制,用第一视角观看比赛,完全享受身临其境的观赛体验。比如
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