新媒体时代时政新闻报道的多样化呈现.pdf
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1、92新闻文化建设 2023.8 下报 刊 出 版 研 究作者简介:杜新达,男,汉族,北京人,北京晚报社,编辑,本科,新闻传播。新媒体时代时政新闻报道的多样化呈现杜新达摘要:新媒体的迅速崛起及融媒体战略布局的落实与持续推进,为时政新闻事业的发展营造了良好的市场环境。在此环境下,新闻报道方式呈现出多元化特征,受众需求也发生了明显的变化,这对时政新闻报道而言无疑是一场严峻的挑战,能否实现现代化改革创新,达成多样化新闻呈现模式,将直接关乎时政新闻的后期发展。本文以新媒体时代时政新闻报道多样化呈现为切入点,明晰其特点和意义,寻找内在不足,结合环境、市场、需求提出正确的转变方向,并提出相应的多样化呈现策略
2、。关键词:新媒体;时政新闻;融媒体;多样化;报道创新时政新闻作为新闻报道的重要组成部分,肩负着传递党和政府声音的严峻使命,在宣传党的方针政策中发挥着举足轻重的作用,更是广大人民群众了解国家发展、参与社会建设的重要途径。新媒体时代,媒体要切实地认识到媒体格局的转变与受众需求的实际变化,重新审视自我、审视环境,从人民群众根本需求出发,不断探索全新的发展路径,以时政新闻多样化呈现为着力点,落实多元创新,以此来营造和谐的社会环境,促进时政新闻可持续发展。一、时政新闻报道的特点和意义(一)时政新闻报道特点新媒体时代,时政新闻的可视化不断提高,作为集政治性和政策性为一体的新闻类型,时政新闻报道在新时代下呈
3、现出诸多特点,这不仅是时政新闻媒体跟随时代发展而形成的全新特征,更是现代受众新闻需求不断提升的重要表现1。第一,碎片化趋势显著。公众在快节奏的日常生活下已经形成了碎片化阅读的习惯,这些内容精简、篇幅简短的新闻内容能够完美填补工作衔接间的零散时间。目前,较为典型的碎片化报道形式即短视频,长则几分钟,短则几十秒,随时暂停、随时播放,灵活性较强;第二,场景化特征明显。新媒体时代的新闻信息传播已经打破了以往的信息交互瓶颈,从而为受众提供更具深度的新闻现场以及一手资料,在第一时间将新闻传递给受众;第三,互动属性得以深化。当前时代下的时政新闻报道与受众的交互频次和质量有了明显的提升,作为党政舆论引导的主要
4、工具和手段,时政新闻开始出现重心偏移。(二)时政新闻报道多样化创新的重要意义时政新闻作为承载重要责任与艰巨使命的新闻媒体类型,其能否实现多元化创新对社会环境、公众需求以及自身发展都有着极为重要的价值意义。第一,有助于营造良好的社会氛围。时政新闻的创新转变意味着其将有着更为广阔的传播范围以及更为卓越的传播效率,能够将党和国家的思想、政策、方针迅速、及时、完整地传递给广大人民群众,也能将社会中发生的典型人物、优秀事迹等正能量新闻渗透到社会的每一个角落,由此营造一个和谐的社会氛围,鼓励人民群众努力奋斗、积极生活。第二,有助于满足受众的多元需求。要明确,公众对新闻报道有着更为严苛的要求,希望在了解新闻
5、的同时获得良好的听觉、视觉、审美体验,常规时政新闻报道虽然内容完整、表述清楚但形式单一、情感匮乏。只有尽快实现多样化创新,对内容、形式、互动等多个方面进行深化,才能真正满足人们的信息需求。第三,有助于拓宽自身的发展道路。时政新闻寻求多样化创新也是在为今后自身健康发展奠定基础。时政新闻能否实现创新转变将成为其自身是否跟上时代发展的重要条件,只有及时形成现代化传播理念,完成多样化创新,才能全面地参与到现代媒体市场发展当中。二、时政新闻报道的不足与局限(一)过于注重形式,忽视内容塑造内容是时政新闻传播的第一要素,时政新闻报道承担着国际政策方针宣传、社会舆论引导、政治形态塑造的艰巨任务,必须93NEW
6、S CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设报 刊 出 版 研 究要借助有深度、有内涵、有价值的内容提高公众的认知程度,实现传播初衷。随着新媒体时代的到来,大量网络媒体如雨后春笋般层出不穷,在带给公众更多选择的同时也为时政新闻媒体提供了全新的传播形式。H5、VR、短视频、图文、动画等新颖的形式一经上线便抓住了人们的眼球,相比于原始的新闻呈现形式,这些新颖、有趣、多元的全新形态无疑有着更强的吸引力2。而时政新闻媒体为了进一步缩短与新媒体的差距,提升自身传播力和引导力,纷纷开展了深入的形式探索,将大量精力与资源投入到网络传播形式应用与开放之上。但与此同时,大量媒体资源的倾斜导致形式与
7、内容的比重逐渐不平衡,开始呈现出重形式、轻内容的发展态势,这对时政新闻报道发展而言无疑是不利的。(二)陷入融合陷阱,削弱原本属性新媒体迅速崛起,传统媒体饱受冲击,为了确保传统媒体能够迅速实现转型升级,推动新媒体长期发展,媒体融合成为大势所趋。媒体融合就是指各媒体形态的边界逐渐消融,多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势,其不仅是单一媒体形态的融合,更是一种全方位、多维度的融合。而时政新闻作为新闻活动的核心部分,自然也成为率先参与媒体融合的重要主体。但在融合过程中,不同的媒介载体、元素的融合容易使时政新闻掉入“融合陷阱”。面对丰富、多元、便捷的互联网内容与媒介载体,时政新闻媒体非常容易受到新媒
8、体的影响,从而忽视传统媒体的重要性,在实际传播活动中过度利用新媒体开展业务活动。这就导致拥有较强政治性和政策性的时政新闻报道在长期的娱乐环境影响下自身的权威性逐渐下降。(三)缺乏多元解读,报道深度不足新媒体时代的到来帮助时政新闻提高了传播时效性,但也正因为这些变化,让时政新闻报道逐渐呈现出“快餐新闻”的趋势3。要明确,时政新闻报道内容所包含的是来自党和政府的声音,涉及国家大事、政策方针、思想宣传、社会事件、国际时政等具有深度的新闻内容,而在新媒体高效率的传播形式下,不易将时政事件的始末以简单易懂的方式传达给受众,虽然全新的网络媒介载体有效提升了传播时效性,但也使得内容逐渐空洞。究其根本,在快节
9、奏的网络传播环境下,时政新闻报道难以落实多元的政策解读,故而导致时政新闻报道的深度不足,基层受众难以有效理解。三、时政新闻报道创新发展的正确转变(一)从单线传播到全面传播长久以来,公众都是在被动接收新闻信息。并且,传统媒体时代的新闻媒体之间是独立的个体,这就导致传统媒体市场和谐但毫无生机。但是在新时代下,时政新闻报道要想实现有效创新,就必须要从单线传播转变为全面传播,不仅要与受众开展良性互动,更要贯彻新媒体精神,增强与各媒体之间的交流,实现资源互通、信息共享。(二)从媒体本位到用户本位媒体本位是指时政新闻从业者往往是根据自身的职业素养、工作经验、业务需求等因素来决定新闻内容和传播方式,虽然能够
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