数字化助推乡村文化产业高质量发展的内在逻辑与路径探索.pdf
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1、数字化助推乡村文化产业高质量发展的内在逻辑与路径探索摘要“乡村振兴战略”是推动我国乡村高质量发展的重大战略,探究数字化如何推动乡村文化产业高质量发展是题中之义。当前,我国乡村文化产业面临数字化转型,与数字化建立了破模式、优格局、增价值、重匹配、新融合的内在逻辑关系。在两者的契合度上,乡村文化产业仍存在缺少规划、设施不足、人才缺乏、思维模式落后、能力不强等问题,但其丰厚的数据价值、文化资源信息价值以及全面的网络布局、乡土化的产业环境等优势为乡村文化产业的数字化创造了有利条件。以数字化助推乡村文化产业的高质量发展,提升文化产业的品质,必须加强乡村文化产业的数字化效应,在具体路径上需做好总体规划、夯
2、实基础设施建设、拓宽市场空间、汇聚优秀人才、强化产业赋能、树立文化品牌,从而带动乡村文化产业的数字化发展,推动乡村文化产业与数字化在差异中融合、在融合中创新、在创新中进步,助推乡村文化产业高质量发展,实现乡村全面振兴。关键词数字化;乡村文化产业;高质量发展;内在逻辑;路径探索DOI编号10.14180/ki.1004-0544.2023.08.009中图分类号G249.2;F49文献标识码A文章编号1004-0544(2023)08-0083-10基金项目:国家社科基金项目“中国村落影像文化志理论与实践研究”(20BMZ093)。作者简介:袁媛(1988),女,华中师范大学国家文化产业研究中心
3、博士生;范建华(1958),华中师范大学国家文化产业研究中心特聘教授、博士生导师。袁媛,范建华2023.08文化产业研究党的二十大报告指出,“加快建设农业强国,扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”1(p31)。可见,乡村文化振兴是农业强国建设的重要一环。以产业的形式推动文化加快发展,是发挥文化“精神推动力”和“物质发展力”的有效途径,繁荣发展文化事业和文化产业,需要实施国家文化数字化战略。2022 年数字乡村发展工作要点 指出乡村发展的重点在乡村产业的数字化建设。中国互联网发展报告(2022)宣布我国互联网基础建设已完成 142.5万个 5G基站,大数据技术、人工智能、云计算新兴技术
4、全面发展,已迈入全球第一梯队。2022年乡村地区互联网建设实现“县县通5G”,达到农村互联网基础设施建设的全面覆盖;农村地区互联网普及率较2021年12月提升 1.2个百分点,达 58.8%,预计在 2022年底普及率将超过 60%,互联网普及率稳步提升。以上数据显示我国农村数字化水平正不断提升,这为乡村文化产业带来了深度融合的机遇,有利于乡村083文化产业形成高度复合型、技术专业化和经济结构多样化的数字模式,通过互联网的传播渠道,广泛、深度地传播乡村文化,提升乡村文化产业高质量发展水平。近年来,“乡村、数字、文化”三个关键词频繁出现在国家和中央部委级政策法规以及地方政府的文件中,这三个热词融
5、合的趋势是根据乡村发展的实践和我国互联网产业的建设现状提炼的政策指引,“繁荣乡村数字文化”被作为单独的模块强调。在发展路径上,一方面要加强乡村网络文化基础设施建设,另一方面须进一步强化对乡村优秀文化资源进行数字化打造。乡村文化产业的数字化打造,成为实现乡村振兴的重要支撑力量,因此,如何利用数字化锻造优质的乡村文化产业,成为当下乡村高质量发展研究的重要课题2(p10-16)。一、数字化赋能乡村文化产业高质量发展的内在逻辑数字化技术是对信息资源搜集、整合、转化、呈现的一种技术生产模式,对全社会的各个行业都产生了极大的影响,同时使乡村地区文化产业的信息价值转化、文化传输形式、文化消费模式、相关产业关
6、系、产业发展空间都发生了新的变化。数字化与乡村文化产业之间有着供需联结,能够为乡村文化产业创造新的匹配模式,链接新的合作关系,拓展新的价值形态,形成乡村文化资源与数字技术相结合,助推乡村文化产业高质量发展的内在逻辑。(一)数字化突破乡村文化产业的传统模式中国社会的文化乡土属性浓厚,乡村文化产业发展的传统模式主要立足乡村资源特色,带动乡村的传统手工艺生产、乡村文化休闲娱乐服务、乡村文化艺术服务等产业发展。文化产业结合乡村本土文化、非遗文化,带动乡村地方手工业经济发展,在旅游产业中附带乡村文化工艺品产业,以乡村旅游文化产品的商品模式带动地方经济发展;文化产业结合乡村活动经济模式,如地方性的民族歌舞
7、演艺、乡村民族体育赛事活动、乡村文化特色展演,形成具有乡村特色文化体验感的娱乐活动;传统节庆与依托特色资源打造的创新型现代节庆活动,搭建各产业之间的上下游链接关系,形成乡村文化产业的基础格局。数字化技术的出现对乡村文化产业传统模式产生颠覆性改变,它通过对传统乡村文化产业的乡村文化活动、乡村文化场景体验过程进行线上重塑,形成在地与在线相融互动的新兴生产消费模式。“数字化包括数字技术和数字平台,对乡村文化产业的模式进行了全新的改造,不再拘泥于线下的传统手工艺制造、文化活动类产业,转型为线上的数字文化产业。”3(p4-10)通过对乡村文化内容的数字化重塑,将线下文化产业体验感延伸至线上,转型为线上视
8、觉艺术、听觉艺术的体验,实现乡村文化的精神艺术共享,带动乡村文化工艺产品的规模化生产与销售。“2021年,全国数字文化新业态16个行业小类实现营业收入39623亿元,同比增长 18.9%,两年平均增长 20.5%,乡村网络文化发展态势良好,乡村文化产业经过数字化创新,真正实现收入增长,对乡村经济产生了空前的推动力。”4(p4)(二)数字化促成乡村文化产业的新格局传统乡村文化产业格局依托乡村资源、环境及生产形态,形成与文化相关的工艺制造、乡村特色演艺产业等“线下消费+线下购买”的经营模式。但因乡村实物资源有限,文化产业技术层级不高,使得乡村文化产业格局空间只能有限扩充,在产业价值实现上,只能辅助
9、农民增收,带动乡村经济实现小范围提升,无法发挥和带动乡村文化产业的大发展,不能形成规模化拉动作用,难以扩大乡村经济规模。传统乡村文化产业格局的狭促现状,使得农业、农村、农民的“三农”关系尚未形成有效的协同发展机制。数字化可以促成全新的乡村文化产业格局,乡村需要构建“三农”之间的强联系,形成对立统一、互相转化的局面。数字技术具有融合性、虚拟性、交互性、跨界性的优势,通过交互性和跨界性打破“三农”之间的壁垒,调动人、地、物、文化等资源,形成对各种资源的整合和创新,呈现出乡村文化产业的无限形态,延伸出多种新的文化产业模式,随即派生出线上线下互联的服务形084态。通过通信技术和信息的传播,打破传统乡村
10、文化产业的时空限制,开拓信息经济的发展路径;通过去中介化低消费体验、信息零边际成本推广效应、数据红利弥补时空限制,在格局上打造一切渠道皆为媒体的传播模式;通过线上传播文化信息和文化产品,实现线上、线下购买及供应的超时空购物体验。数字化赋能乡村文化产业,极大促进和推动了农业发展、农村兴旺、农民增收,实现农业、农村、农民文化相互之间的价值转化,弥补乡村发展的文化短板,创造立体化的新格局5(p12-18+123)。(三)数字化重塑乡村文化产业的价值链传统乡村文化产业价值链,是从事乡村特色文化产品、文化活动的企业之间因竞争而产生的价值链,其基础是乡村文化经济各个环节的价值创造活动及影响价值创造的因素。
11、在价值创造上主要体现在乡村文化与产业融合的价值系统中,在产业价值链的活动群中,实现整个产业链的价值创造囊括线下乡村文化活动的各个方面,须基于线下客户的需求塑造模式,在其组织形态下创造价值。其组成部分包括文化产品制造业、线下购、娱乐业,产业链结构上形成的是彼此依存、互相联动、共生共荣的链条关系。这其中每个环节都由多家企业构成,上下游的产业之间通过信息传递、资金互惠、物质资源交换,在线下实现产业链价值递增的效果。数字化对传统乡村文化产业价值链的价值创造过程、价值生产环节、价值生产主体进行了角色重塑。数字化技术通过多媒体技术的创意、加工,完成数字化价值创造,使价值创造的过程发生改变;将乡村文化产业线
12、下资源虚拟化,创造新的文化产品与产品供给模式,实现数字文化产品精准匹配,文化价值产生的环节由单一线下变为线下线上结合。在此背景下,不论是农民、媒体从业者还是旅游爱好者,都能成为价值创造者。价值生产主体从线下各环节的企业,拓展到全体社会人群。数字化技术凭借互联网商业模式对传统乡村文化产业价值链体系进行重构,将乡村文化产业提升到线上产业的价值链形态,运用乡村文化的虚拟资源、实体资源,经过数字化创意性制作,形成多样化的价值结构,呈现百花齐放的价值模式5(p12-18+123)。(四)数字化完善乡村文化产业的集群效应在乡村特定区域内,与文化相关的企业机构彼此合作产生群体效应。集群效应实现了乡村产业合作
13、发展的有效结合,可以提升区域核心竞争力,为乡村文化产业的高质量发展奠定前提条件。同时,乡村文化产业存在同质化严重、企业过多、市场竞争力不强、市场竞争无序的现象。由于乡村文化产业各零散企业不具备雄厚的资源储备与市场空间,经营实体为了生存,仅对市场需求作出响应,难以形成不同经营实体之间的关联和匹配,叠加信息不对称等因素使传统乡村文化产业企业之间缺乏良好的契合,无法发挥产业集群化发展的最大效应。数字技术对乡村文化产业各个环节的数字技术处理,可精准获取创意设计、生产加工、靶向市场定位和特定消费对象的标准化信息,并通过数据渗透到乡村产业的各领域,实现经营信息快速化、广泛化、透明化。数字化技术衍生出多元化
14、合作模式,推动不同经营实体之间的合作关联,实现供需价值匹配,以打破线下集群化发展不力的局面。2022年我国短视频头部平台抖音涌现出大量与乡村文化相关的视频,实现了信息化的快速传播。抖音2022丰收数据报告 显示,抖音新增乡村相关短视频 4.3 亿条,乡村题材内容播放量增长77%;抖音推出多个乡村公益项目话题,通过专题活动,促进乡村文化产业不同环节经营实体的合作关系。在抖音平台上,扶助乡村文化活动的公益项目带动文旅商家增收3.5亿元。通过乡村文化专题打造,突破了乡村间的地域限制,解决了同一地区企业沟通不畅的问题,对乡村产业各个企业的供需关系形成新的价值匹配。数字化的广领域、强连接特点,对乡村文化
15、产业的集群效应展现出巨大的潜能6(p16-22)。(五)数字化创造乡村文化产业融合发展的新机遇乡村文化产业发展初期模式单一、经济效益薄弱、技术层次偏低,多由乡村组织、乡村领导、村民组建技艺共同体或生产联合体。在功能定位085上,作为农业经济的辅助行业,文化产业仅是调节农民经济收入的一种方式,由于产业能力有限、能势不高、市场需求动荡变化,导致乡村文化产业融合发展的动能不足,难以形成较大发展力度,加之乡村文化产业各个环节的准入门槛低,市场竞争激烈,企业推广能力不足,合作机遇少,难以实现协同发展。随着全国城镇化率的逐年提高,乡村文化传承出现断代现象,许多乡村非物质文化遗产后继无人,物质文化遗产无法得
16、到很好的修缮和维护,部分乡村文化出现萎缩甚至消亡,有些产业模式随着市场需求的衰退已成为历史记忆。数字化带来乡村文化的传播、融合发展新机遇,形成对乡村文化多领域全方位的融合。在横向关联效应方面,乡村文化产业关涉的重点领域包括乡村旅游产业、乡村艺术设计、乡村手工艺制造、乡村音乐产业、乡村演出产业和乡村节庆会展等。在发展策略上,要将乡村优秀传统文化资源与当地产业特点融合,针对性地设计发展路径,开展数字化加工制造,实现文化产业重点领域的经济价值,离不开数字化打造和网络化传播。在纵向关联效应方面,数字化扩大了乡村文化产业的融合边界,通过互联网的无边际效应,带动社会多重资源和雄厚资本的加入以实现文化产业相
17、关角色融合,达到跨地域融合、跨界融合、产销融合和全面融合。目前,网络上形成不同艺术群体的链接效应,城市文化产业体系加入到乡村文化产业的发展中,形成各类资源和团体合作融合的现象,将艺术类产品的文化产业融入乡村经济发展中,成为兴村、强村的发展路径。数字化技术通过整合资源和价值提升,实现乡村转型发展,达成村民与不同市场主体的合作关系,为乡村文化产业创造融合发展的新机遇7(p38-40)。二、数字化与乡村文化产业的互嵌机理面对数字技术时代的来临,乡村文化产业如能充分对这项新技术加以利用,必然能实现乡村文化产业的数字化转型,助力乡村文化开拓互联网发展道路。这需要从根本上认识数字技术与乡村文化产业互嵌的底
18、层逻辑,进而通过多种路径打通障碍关节,实现互嵌共赢。(一)乡村文化产业的文化特性符合数字化的数据价值数据价值是通过数字化技术积累大量数据信息将零散的信息汇集在各个网络平台进行运营,对数据进行汇集、识别、流转,实现数据的资源整合,通过各个平台实现对用户基础信息的积累,产生兴趣标签,生成平台粉丝,将用户转化到乡村文化私域流量池,实现精细化连结赋能,将乡村文化资源在线化,实现最大化的互联网经济资源效应。文化数据价值则是通过数字文化生产模式对乡村文化资源开展数字技术转化,包括文化数据的搜集、分类、整合、解析、重构、呈现等过程,最终产生数字文化产品,并将之导入互联网平台系统,提供给文化体验场所、文化公共
19、设施以及广大文化消费人群等使用,促进场景消费,用户通过连接互联网观看文化数字产品,在一定意义上实现了文化产品终端消费,从而实现乡村文化资源的数字价值转化8(p44-51)。乡村文化数据价值是通过对丰富的乡村文化资源进行数字技术化转化,构建乡村文化物质遗产和非物质遗产的数据化形态。从审美角度出发,凸显乡村文化产业的文化魅力特性,创造代表乡村精神的文化产品,无论是物质化实物,还是精神化形态,都能经过数字技术的艺术化打造,塑造可视化的美丽形象,完成审美角度的文化内涵传递,实现独特的视觉文化价值并获得经济收益。乡村文化产业的文化特性符合数字化的“审美价值+内容价值”,经艺术创新打造后,即能成为带有深刻
20、文化内涵的数字化产品9(p62-69)。(二)乡村文化产业的文化资源符合数字化的信息价值数字化信息价值在于数字化信息通过互联网传递而产生的消费集中。数字化信息价值的集中度与公众对信息的需求度以及满足度有关,因此,数据化信息价值的评定以信息的交换强度、信息流动的持久性为标志。数字化信息价值产生的必要条件是海量信息的集中,所以必须经过筛选、整合、分析形成信息池。文化数字化的信息价值是将文化资源进行有效的整合、艺术化的处理、可视化的呈现,实现文化全产业链、价值链、科技创新086链三链融合,创造集中消费的形式,为文化产业的数字化信息创造价值。其特点是通过对文化成果的转化与场景的应用,改变传统文化产业业
21、态和商业模式,将传统文化产业业态进行转型升级后以数字信息的形式实现消费价值。数字化的信息主要依靠内容打造获取经济收益,其价值一方面体现在给予人们精神娱乐,另一方面来自信息的价值性,即将信息传达到需要的人群中,产生商业价值。乡村文化产业的文化资源为数字产业提供了新的价值点,文化资源包含的物质文化和精神文化,依托互联网平台优势,通过互联网的即时性、全球性、海量性传播,传递精神和信息双重价值。这类文化信息不需复杂的技术打造和运营,即使是随手拍或纯天然的拍摄模式,即可展示本真的文化意识;数字技术的人工智能、高清视频、虚拟现实、全息呈现等多媒体手段和技术,让热爱游学的人群足不出户就能感受乡村文化魅力,体
22、验乡村特殊文化情景氛围,从而获得乡村文化资源的信息,为乡村文化产业的发展获取最快捷的途径10(p46-52)。(三)乡村文化产业的网络布局符合数字化的发展条件我国乡村地区孕育了浓郁的地方文化特色,依靠丰富的乡村网络资源形成“互联网+乡村文化产业”的布局。根据 中国互联网发展报告(2022),目前我国互联网产业规模处于全球第二,在乡村地区,互联网布局已经实现了“市市通千兆、县县通 5G、村村通宽带”,为乡村文化资源的数字转型提供了机遇。将乡村文化特色内容经过数字化创新、艺术化打造和文化内涵提取,结合乡村文化的传统元素和现代艺术元素,创造独特的现代化 IP。以 IP 融入乡村动漫、乡村故事、乡村剧
23、目,通过短视频等数字形式构建出符合现代审美的乡村文化数字模式;乡村数字基础设施建设的全面布局,为乡村文化产业传播的多元化转变提供了条件,依托互联网平台,构建文化产业链的网状结构,实现历史与现代文化的超时空融合和跨地区文化的多维整合,形成跨地区的传播效应;乡村文化产业的网络布局,推动了乡村文化产业模式的现代化变革,运用多种数字软件技术和数字硬件设备,将乡村文化、乡村经典戏剧等通过空间场景展示、虚拟观赏等方式呈现,催生出云体验、云展览、云演绎等乡村文化新业态11(p67-79)。我国乡村文化产业目前已实现村村通宽带的网络布局,为乡村文化产业带来内容、传播、技术的全面革新,为网络技术对文化的创新塑造
24、提供了基本条件,塑造了网络布局的立体化传播形态,将乡村文化从线下实物、实景展示,变革为虚拟、创新的文化形式,实现跨时空融合的传播效应。乡村文化的经济模式被赋予数字技术的新形态,为乡村文化的价值变现创造新的途径。当前,我国乡村文化产业的网络条件和基础设施已初具规模,“数字+创意”的新形势为乡村文化产业的振兴带来了新的发展机遇。(四)乡村文化产业的特定环境符合数字化体系构建条件数字化体系构建条件需要满足五个方面的内容:第一,产业与事业互联互动。文化产业与文化事业之间的纽带在于文化产品能够转化成为新的文化资源,反之亦然。第二,生产与交易共存。文化产业的价值实现流程具备完整性,利用文化资源进行生产并产
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