数字经济与体育产业深度融合的动力机制研究.pdf
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1、2023年(第37卷)第3期Vol.37,No.3,2023学术论坛53推进数字中国建设,加快数字经济发展,成为我国把握新一轮科技革命和产业变革的当务之急,也是实现经济高质量发展的必然选择。党的二十大报告指出,应加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群1。2023年2月,中共中央、国务院印发 数字中国建设整体布局规划 明确指出,建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎,要促进数字经济与实体经济深度融合2。近年来,我国体育产业在政策利好下实现快速增长,初步显现出其作为国民经济支柱性产业的发展潜力,但粗放型发展模式下“不平衡”和“不充分”的发展问题
2、突出,亟须转变产业增长动能,走以知识和科技为先导的创新发展之路。数字经济作为当前世界经济发展的重要引擎,主要以数据为生产要素、数字化基础设施为载体,通过拓展分工边界、降低交易成本、转移价值分配和倒逼需求变化,进而提高产业的配置效率和全要素生产率。因此,依靠创新、知识和技术等动能的转换,借助数字经济思维推动科技与体育深度融合,充分释放数字技术创新活力和激活数据要素潜能,有助于转变体育产业发展方式,实现体育产业高质数字经济与体育产业深度融合的动力机制研究沈克印1,2,段嘉琦1,牟粼琳1,2(1.武汉体育学院 经济与管理学院,湖北 武汉 430079;2.湖北体育产业研究中心,湖北 武汉 43007
3、9)【摘要】:数字经济已被视为我国经济增长的新引擎,推动其与体育产业深度融合是在新发展阶段下实现经济高质量发展和推动体育产业转型升级的必然举措与现实导向。运用文献资料、专家访谈、逻辑分析等研究方法,基于数字经济时代,从外源、内源两个维度探讨数字经济与体育产业深度融合的动力机制。研究认为,产业政策、消费需求、数字市场分别从外部提供了驱动力、拉动力以及拓展力;内源动力主要包括竞争推动力、技术变革力以及平台支撑力。针对数字经济与体育产业深度融合过程中所面临的现实困境,从政府、资源、产业、企业等4个层面,提出加大数字体育制度建设,保障政策高效落实;推动数据资源规范流通,实现数字技术惠普共享;加大体育产
4、业革新力度,健全数字体育发展体系;制定体育企业转型规范,发挥龙头企业引领作用等路径。【关键词】:数字经济;体育产业;数字化转型;产业融合;高质量发展【中图分类号】:F49;G812【文献标志码】:A【文章编号】:2096-5656(2023)03-0053-12DOI:10.15877/ki.nsic.20230525.001收稿日期:2022-03-16基金项目:教育部哲学社会科学研究后期资助项目(21JHQ086)。第一作者:沈克印(1979),男,河南新乡人,博士,教授,博士生导师,研究方向:体育人文社会学。量发展。数字经济是以创新为核心驱动力的新型经济形态,推动数字经济与体育产业深度融
5、合是引领体育产业高质量发展的内在要求。国外学者认为数字技术作为创新性的要素,在主体协同、空间拓展和资源整合等方面成效显著3,而体育领域中数字化转型能够促进业务管理、提升企业运营效率4。在数字中国战略和体育强国战略背景下,研究数字经济与体育产业深度融合成为近年来学术界探讨的前沿问题。国内学者认为市场需求、企业竞争和数字技术等可以降低体育产业的运行成本、深化体育产业分工与生产协同5,通过赋能体育产业的业态现代化、产业链现代化和产业治理现代化,助力体育产业高效发展6,但信任机制构建、版权保护和数据价值转换是当前体育产业数字化转型的痛点7。在此基础上,还需要针对数字经济与体育产业深度融合进行深入探讨,
6、对其动力机制进行系统阐释,对于丰富数沈克印,段嘉琦,牟粼琳.数字经济与体育产业深度融合的动力机制研究 J.体育学研究,2023,37(3):53-64.体育学研究2023 年(第 37 卷)第 3 期54字经济与体育产业融合的理论研究、完善体育产业数字化转型方案等方面具有重要意义。1数字经济与体育产业深度融合的理论框架1.1内涵释义产业融合因具有明显的乘数效应和倍增效应,已成为经济发展的重要抓手。2021年,国家体育总局印发的 “十四五”体育发展规划 中提出,支持大数据、区块链、云计算等新技术在体育领域的创新应用,实施体育产业数字化战略8,描绘了“数字经济+体育产业”深度融合的蓝图。数字经济具
7、有非排他性、创新驱动性、强渗透性、正外部性等特点,在数字经济发展模式下,数字技术的创新驱动价值、数据要素的资产专用性和信息互通价值、网络平台的基建支撑与智能决策价值,能够赋能体育产业扩展业务跨界融合的边界和建立企业主体间数实共生的竞争战略生态系统,而体育产业体现出新经济、服务经济、绿色经济、融合经济的内生优势,也为数字经济的渗透提供了技术应用载体,彼此之间具有契合性。特别是线上健身、智能体育制造、智慧体育场馆、体育新零售等各类体育产业细分领域数字化转型的形式不断涌现,成为二者融合发展的具体实践场景。因此,在产业融合的视域下,数字经济为体育产业提供了更为广阔的发展空间,体育产业则丰富并落实了数字
8、经济的产品与服务形式,双向延伸和拓展了产业链。数字经济与体育产业的深度融合是基于数字经济在体育产业各细分领域的应用和延伸之上,对相关部门进行合理分工与结构优化的过程,是在企业、政府、社会主体以及产业人才、产品内容、平台等共同作用下,通过特定现实条件构建的体育产业创新体系。其功能在于通过数字化转型在全要素、全产业、全社会等层面,提高资源配置效率和创新价值创造模式,实现数字经济和体育产业的高质量发展。产业是经济的核心,推动数字经济与体育产业深度融合必须落脚在产业的深度融合上,重视数字化创新发展,不仅要完善新型基础设施,还要提升产业层面的经济功能。数字经济与体育产业深度融合的实质是体育产业的数智化,
9、既包括产品层面的技术创新,也表现在产业层面的创新与升级和企业层面的商业模式创新。数字经济与体育产业的深度融合主要呈现出以下4个方面特征:一是,以信息化技术为支撑。万物互联是数字经济与体育产业融合的基础和起点,新一代信息技术,尤其是物联网和移动互联网技术的发展,使得人与人、物与物、人与物之间的连接变得方便快捷,同时产业数字化转型产生信息化技术外溢效应,也能够提升生产管理水平与规模效率。二是,以智能化为发展方向。数字经济正在改变人们的生产方式和生活方式,发展数字经济并将其深度融合到体育产业领域已成大势所趋,既包括对传统体育基础设施进行数字化、智能化改造升级形成的融合基础设施,也包括各类新型信息基础
10、设施。三是,以数据为主要生产要素。数据具有可持续发展的特征,通过对体育产品生产和交易行为中产生的数据进行收集、分析与整理创造出新的价值,为体育消费者提供更好的体育服务与产品。四是,以互动化为服务内容。数字技术创造了可无限拓展的线上体育空间,大大延伸了生产、服务、流通等环节的边界,促进了体育企业与消费者间的互动频率。1.2理论依据1.2.1产业融合理论美国学者卢森伯格首次提出“产业融合”的概念,认为产业融合是技术在产业中运用后所产生的扩散效应,进而形成产业交叉9。我国学者也持有类似观点,认为产业融合是由技术推动不同产业类别或产品具有相互替代关系的过程10,是促进传统产业转型升级和全产业链高级化的
11、重要路径。数字经济与体育产业深度融合,一方面,能够催生出新的体育用品、新的运动休闲服务,以及新的内容和市场,产业产生迭代升级效果,有助于培育区域间体育产业发展的新动能,有效破解当前体育产业结构的内生性困境和结构性矛盾;另一方面,普遍性在产业融合的过程中愈发突出,并在整个体育产业系统中体现出强大的适用性,在夯实产业融合基础、功能结构、组织形态等方面尤为突出,依靠各要素所搭建的融合支撑体系所带来的必然是整个体育产业布局的根本变化。1.2.2产业分工理论“产业分工”最早可以追溯到亚当 斯密的“劳动分工”理论,主要观点是通过转变原有的劳动分工状态和协作模式实现产业变革11。结合产业分沈克印,段嘉琦,牟
12、粼琳:数字经济与体育产业深度融合的动力机制研究55工的特征表现和生产力与生产关系的变化,将数字经济融合之下的体育产业分工简单理解为传统体育产业依托数字技术在对业务进行升级改造的过程中,通过衡量各市场主体的劳动生产率和各部门的资源配置效率进行任务分配,从而提高体育产品和服务产出数量与质量,延长价值创造的过程。数字经济通过数字技术手段,与体育产业深度融合,能够更好地发挥其放大、叠加和倍增效应,提高生产专业化的分工程度,推动体育产业分工呈现出管理结构扁平化、管理模式组织化、管理方式数字化,即内部分工变得更加明确合理,而愈加精细化的产业分工又促使体育产品和服务的产出更加多样化,产业结构调整更加合理有序
13、。1.2.3产业结构理论产业结构理论一般是指在社会再生产过程中,某一地域范围内一个产业的组成状态,也指这一产业的总体发展水平和内部各细分领域的占比,以及跨产业间相互依存与影响的方式。当前,优化产业结构是坚持新发展理念的必然举措,是跨越中等收入陷阱的重要标志,亦是搭建开放共享的数字化服务产业生态的趋势体现,有助于实现产业“合理化”至“高级化”的发展目标。数字经济时代,受到体育消费升级的牵引,体育企业更加注重对于技术密集型和知识密集型等生产性服务业的研发投入,以降低产业内部生产成本和交易成本,形成推动产业融合发展的结构性动力。数字经济对于体育产业的价值创造,通过数字收集和整理平台,利用大数据深入生
14、产关系、市场需求、产业结构等环节,能够为体育产业结构优化提供内生动力,形成互惠互补、深度融合的体育产业新发展格局。2数字经济与体育产业深度融合的动力机制数字经济与体育产业深度融合的动力机制,是二者在融合过程中内外部的动力要素通过内外联动机制所形成的相互独立又联动的动力合力,目的在于实现二者的深度融合,从而推动体育产业高质量发展。数字经济与体育产业深度融合的动力机制主要是在外源动力机制、内源动力机制和内外源动力机制的协同作用和交互影响下形成,是在产业政策、企业组织机构、居民需求等相关者的驱动下,充分依托数据、技术、人才、基础设施等要素,为数字经济与体育产业的深度融合提供重要驱动力(图1)。?图1
15、数字经济与体育产业深度融合的动力机制Fig.1Dynamic mechanism of deep integration of digital economy and sports industry体育学研究2023 年(第 37 卷)第 3 期562.1外部动力机制2.1.1政策驱动力:顶层宏观制度设计国家政策作为一种总括性制度与机制,可以有效发挥总领全局、创新激励和社会保护的作用。数字创新已经成为国家发展的战略重点,大力发展数字经济、推动新型化的数字技术与实体经济深度融合为体育产业的发展提供了方向指引,政策的推动作用主要体现在以下3个方面:第一,政策的引领性和前瞻性为体育产业与数字经济深度
16、融合提供行动指南。在数字经济与体育产业融合的初期,国家政策引领为其发展提供了战略机遇,也是地方层面制定相关政策的前提。2019年,国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知 中提出,加快推动新一代数字技术与体育实体经济深度融合,创新生产、服务方式,促进各体育相关产业的转型升级与提质增效12。该政策从多维度、多层面、多部门提出相关指引,要求加快人工智能、大数据、互联网在体育实体产业中的应用,对数字经济与体育产业深度融合发挥着重要的导向和引领作用。第二,政策的规范性与保障性为体育产业与数字经济深度融合给予制度支撑。政策不断细化和具体,涉及多领域、多层次,对于数字经济与体育产业深度融合的建设规划更加
17、完整、全面。2016年颁布的 国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见、2018年颁布的 国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见、2019年颁布的 国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见 以及2021年国家体育总局印发的 “十四五”体育发展规划 等政策文件,对于提高赛事综合服务水平、打造现代体育产业体系、促进体育产业数字化等方面均有不同层面的规范侧重。体育产业也在系列利好政策的驱动下,紧抓数字技术发展的机遇,释放体育产业与数字经济融合的潜力。第三,政策的协同性与目标性为体育产业与数字经济长期深度融合凝聚合力。在政策不断规范的过程中,政府主导与体育产
18、业市场的调节、互动关系更加细化,为体育产业数字化市场开发和营造体育营商环境创造更加公平、包容、稳定地准入和竞争环境。2.1.2需求拉动力:体育消费提速换挡在全民健身、健康中国战略的号召下,国民健康意识崛起,体育消费需求对于满足居民美好生活需求愈发重要。在大众消费需求的全面转变以及竞争激烈的市场环境中,基于“产品主导、服务主导、顾客主导”等逻辑范式不断提出,消费客群不断细分,企业主体为维持更多市场需求量将会不断提高体育产业供给的适配度。伴随消费升级,消费者的需求发生转变,在体育消费中更加渴望个性化、定制化的体育产品与服务13,促使体育产品供给规模的扩大化以及服务内容的多元化,满足大众对于体育消费
19、日益增长的现实需要。一是,满足新需求。我国体育产业市场潜力仍然巨大,城乡居民人均体育消费呈现稳步增长态势,预计体育消费规模到2025年将会增长至2.8万亿元。随着居民生活水平的提升、体育消费观念的转变,体育消费市场将有更大的增长空间。二是,打造新场景。近年来,各种新型数字技术广泛应用于体育产业的不同场景之中,包括5G、VR/AR技术在体育竞赛业中的应用、人工智能在体育场馆服务业中的应用以及区块链技术在体育中介服务业中的应用等,实现了线上线下体育场景的有机结合,为大众打造极具体验感的线上线下体育消费新场景。三是,构建新模式。数字经济的融入促使体育产品的零售趋于数字化转型,促进体育零售企业的生产方
20、式、运行模式、组织框架等的创新,重构体育商业模式,实现体育企业的效率与效益提升。2.1.3市场拓展力:重塑产业竞争模式数字经济是以数字化的知识和信息作为关键性的生产要素,以现代化信息网络作为重要载体,对提升产业效率和优化经济结构发挥重要推动作用14。当前,数字经济市场的拓展已经成为我国经济高质量发展的重要引擎,其拓展作用表现在以下3个方面:一是,组织方式和生产方式加速变化。由于数字经济在不同领域的深度应用,使体育企业的产品研发设计从传统模式(封闭、线性化、独立)向新模式(开放、网络化、合作)转变,国内企业开始注重将新一代信息技术和新模式应用于生产、管理、营销和供应链上下游的各个环节,大幅提高了
21、数字化、智能化、模块化和柔性化程度15。譬如,随着数字技术的迭代升级,体育营销方式不断优化,通过整合数字媒体渠道,将广告主、赞助商、社交媒体、电商和用户紧密联系,实现裂变式营销。二是,体育数字化呈多样化趋势,提质增效效果初步显现。我国拥有全球沈克印,段嘉琦,牟粼琳:数字经济与体育产业深度融合的动力机制研究57门类最齐全、规模最大的制造业,在数字化发展的趋势下正不断从加速生产型向服务质量型转变。互联网服务平台为体育用品制造业提供了优质的运营环境、丰富的协同资源和快捷的连接设备,大幅提升了企业的服务创造能力,延伸体育生产服务链条,促进生产、销售和售后服务的协同,使市场主体通过数字化发展实现了管理、
22、商业模式、营销和品牌的创新,在促进企业附加值、效率和质量提升等方面成效显著。三是,新业态、新模式和新产业迅速发展成为新的增长点。新一代信息技术促进了我国平台经济、分享经济和互联网金融等新业态和创新性服务的浮现,也加速了体育服务业和体育用品制造业的融合发展。当前,我国体育用品制造业的行业规模虽在不断扩大,但技术含量不足、品牌效应不明显和产品附加值低等问题突出,尤其是早期依赖价值链低端分工形成的产业体系也亟待转变。在数字经济背景下,体育用品制造业需通过增加研发投入和强化技术创新,以实现产业的数字化赋能和融合化发展,提升企业的发展活力和重塑竞争新优势。2.2内部动力机制2.2.1竞争推动力:延伸企业
23、价值链条数字经济时代不同于传统经济时代,企业的竞争主体不一定是参与竞争的主体,数字经济时代企业竞争将会更偏向于优先选择完善的数字产业生态体系16。企业与企业之间、企业内部之间及产业外部之间根据资源禀赋的大小程度来确定自身角色定位,形成了数字生态之间的竞争关系17。一是,市场主体活力逐渐增强,吸引大量具有互联网基因的企业积极布局体育产业。市场经济体制下,通过市场中无形的手进行资源配置是当前的市场规律,企业是市场竞争中最直接的参与者18。以阿里、腾讯为代表的大型互联网企业既有技术领先的优势,同时又有超强的引流能力,在体育产业布局的过程中,逐渐成为数字经济与体育产业深度融合的核心企业。二是,数字技术
24、赋能体育企业提高创新能力。数字经济与体育产业的深度融合,能够提升体育企业中人力、资源、数据等要素的利用效率,拓宽了体育企业的生产链、价值链以及创新链,实现由投资与要素驱动转向创新驱动,体育企业加大体育科技创新的力度,进而提升创新成果的转化率。三是,数字技术赋能体育企业塑造品牌效应。专精特新、瞪羚型中小型体育企业是实施创新驱动战略的排头兵,在激烈的市场竞争中,通过数字技术的创新应用,借助先进的产品价值链管理方法,提升体育产品价值和塑造品牌效应,形成企业自身差异性优势。如上海每步科技有限公司专注于人工智能、云计算等的前沿技术研发和体育场景的应用,通过一云多端建立体育服务构架,为赛事运营、智慧场馆等
25、提供数智化的解决路径。2.2.2技术变革力:提高产业融合效率数字技术是数字经济与体育产业深度融合的原动力,通过数字技术的变革力量,提高体育企业的劳动生产率、拓宽体育企业的盈利渠道和提升体育产业的治理效能19。数字经济的本质是技术经济范式转换,在以云计算、人工智能、大数据、区块链等数字技术与实体经济融合重构中,形成了平台经济、服务经济等经济新结构和新形态。数字经济通过技术经济范式转换,利用数据这一全新的驱动力量,影响并渗透到体育产业领域,与体育产业深度融合,促进体育产业数字化转型。一是,数字技术变革提高体育企业的劳动生产率。随着数字技术在体育产业领域中的深度运用,数字经济为传统体育企业劳动生产率
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