融媒体时代下中国传统体育非遗文化传播路径研究.pdf
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1、当代体育科技(Contemporary Sports Technology)2023年(第13卷)第21期民族传统体育融媒体时代下中国传统体育非遗文化传播路径研究周高柱(陕西理工大学体育学院 陕西汉中 723001)摘 要:中国传统体育非遗文化传播路径的创新发展是融媒体时代的必然要求,结合中国传统体育非遗文化的历史背景及传播现状,发现其传播场域和传播路径受限、受众层次单一。而融媒体的出现使得传播渠道多样化、传播内容可视化、传播内容大众化。综合考量融媒体发挥的作用,提出以下5条中国传统体育非遗文化传播路径:重视传播媒介,搭建文化传播平台;划分不同阶段,营造文化传播空间;区分群众差异,培育文化受众
2、群体;统筹资金,健全公共体育活动基础设施;广泛开展民间体育比赛,营造全新的文化传播氛围。关键词:融媒体 中国传统文化 体育非遗文化 文化传播 传播创新中图分类号:G812 文献标识码:A 文章编号:2095-2813(2023)21-0152-04Research on the Dissemination Path of the Intangible Cultural Heritage of Chinese Traditional Sports in the Era of Integrated MediaZHOU Gaozhu(College of Physical Education,Sha
3、anxi University of Technology,Hanzhong,Shaanxi Province,723001 China)Abstract:The innovative development of the transmission path of the intangible cultural heritage of Chinese traditional sports is the inevitable requirement of the era of integrated media.Combined with the historical background and
4、 the current situation of dissemination of the intangible cultural heritage of Chinese traditional sports,it is found that its transmission field and transmission path are limited and the audience level is single.However,the emergence of integrated media has diversified communication channels,and vi
5、sualized and popularized communication content.Comprehensively considering the role of integrated media,the following five transmission paths of the intangible cultural heritage of Chinese traditional sports are proposed:attach importance to the medium of communication and build a cultural communica
6、tion platform,divide different stages to create space for cultural communication,distinguish the differences of the mass and cultivate cultural audiences,plan funds as a whole and improve the infrastructure for public sports activities,and widely carry out folk sports competitions to create a new at
7、mosphere for cultural dissemination.Key Words:Integrated media;Chinese traditional culture;Sports intangible cultural heritage;Cultural transmission;Communication innovation中国传统体育非遗文化带有鲜明的民族特点,既是历史文化的外在表现,也是体育文化的重要组成。其强烈的地域性、民族性、传承性以及健身性特征,使得体育非遗文化的种类十分丰富,如武术、摔跤、空竹、舞狮、太极等非遗文化,为国家文化提供了更有力的竞争,对于国家的总体文
8、化开发和利用、民族凝聚力的形DOI:10.16655/ki.2095-2813.2305-1579-6755基金项目:2023年度陕西省哲学社会科学研究专项青年项目(项目名称:融媒体时代陕西省体育非物质文化遗产 传播路径研究,项目编号:2023QN0242)。作者简介:周高柱(1982),男,硕士,副教授,研究方向为社会体育、民族传统体育。152当代体育科技(Contemporary Sports Technology)民族传统体育2023年(第13卷)第21期成起到了重要作用1。近年来,随着时代的变化,国家逐渐将中国传统体育非遗文化的传播工作提上日程,有意识地扩大了这些体育活动的传播力度和广
9、度,但在具体实施过程中却举步维艰。而融媒体时代顾名思义就是利用各类媒体资源对信息进行全面整合的时代,通过信息交换实现内容交融、资源互通、宣传共进。面对中国传统体育非遗文化传播困境,结合融媒体发挥的实际作用,创新中国传统体育非遗文化传播路径。1 中国传统体育非遗文化传播现状 现阶段中国传统体育非遗文化主要依靠四种方式进行传播:学校教育传播、大众活动传播、体育竞技传播、现代旅游传播。其中,学校教育传播利用教学优势,通过地方课程打造了一个较为稳定的文化传播模式,让学生以文化学习的方式最先接触体育非遗文化内容。大众活动传播主要以健身活动的方式展开,因地制宜地推出健身操、广场舞等具有民族特色的体育健身活
10、动,此类活动对参与者没有特别要求,因为动作规范简单易懂,便于向大众普及。体育竞技则以超越自我、战胜困难为本质,在学校以及省市都会开展运动会,把各项竞赛朝着竞技性的方向,活动朝着娱乐性的方向多角度优化改进,形成与国际发展潮流接轨的新活动形势2-3。虽然现阶段的传播方向朝向多元化发展,但互联网时代下,这样的传播力度放到实际中还远远不够,需要将融媒体应用到文化传播工作当中。2 中国传统体育非遗文化传播困境 近年来,随着融媒体时代的到来,越来越多的人开始关注中国传统体育非遗文化在现代社会中的发展和传播。该文以某市的太极拳、象棋、围棋等多种体育项目为例,探索这些优秀传统体育非遗文化在新媒体环境下的传播路
11、径状况。通过问卷调查和实地访谈的方式,开展了一项针对当地居民的中国传统体育非遗文化调研,了解大众对于中国传统体育非遗文化的认知程度和参与度,分析了其传播中存在的问题和原因。2.1 传播场域受限根植于中国传统文化观念,中国传统体育非遗文化具有先天的场域局限问题,加之其中一部分文化具有非竞技性特征,所以传播形势较为内敛,缺乏开放性和张力。现代体育文化受社会因素和国际文化大环境的影响,多具有竞技性、对抗性以及娱乐性特征,且为了扩大传播范围,将现代竞技体育文化与传媒平台相结合,如NBA、欧洲冠军杯等赛事通过与体育类APP建立合作,扩大了现代体育的影响力。在现代体育文化以“更高、更快、更强”为目标迅速发
12、展的背景下,传统体育非遗文化的发展受限,同时传播场域也不断挤压4。可以说,中国传统体育非遗文化受文化底蕴和现代体育文化发展的双重冲击,是造成传播场受限的主要原因。2.2 传播路径受限传播路径受限有两个主要原因。第一,传统体育非遗文化主要依靠区域内旅游和本地区民族节日进行传播,而旅游景点很难保证每天都能有活动演出,且部分人群不主动参与此类活动。在民族节日演出节目时,由于规模较小,外地人很难理解其想要传达的理念和精神,并没有时间停下脚步认真参与进去。尽管部分活动拍成短视频上传到媒体平台,但了解传统活动的人占少数,难以形成较大的影响,所以这些传承于与本地区或本民族的体育文化,受到地域环境限制,只能在
13、内部传播5-6。第二,在国际传播方面,由于汉字具有多元化特征,一些专业名词如扎马步、劲道、气,以及剑指等词汇很难被翻译出所蕴含的意思,很多词汇都是直译,外国受众根本无法理解其中的含义,更不用说理解中国传统体育非遗文化的精髓。2.3 受众层次单一目前说到中国传统体育非遗文化,能想到的活动就是具有民族特色、地域特色的体育活动,如万人拔河、硬狮子舞、象棋、围棋、八卦掌以及传统箭术等,因此,受众人群更多的是老年人,而且提到这些传统文化,脑海中第一个想到的就是老年人在广场上进行其中一些活动,如象棋、八卦掌等,导致年轻人难以对中国传统体育非遗文化产生兴趣,从而造成受众层次过于单一7。现阶段处于互联网、数字
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