浅析电视媒体与新媒体的融合创新.pdf
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1、第2 期2023年【法律与社会】陕西青年职业学院学报Journal of Shaanxi Youth Vocational CollegeNO.22023浅析电视媒体与新媒体的融合创新胡晓帆(西安广播电视台陕西西安7 1 0 0 0 0)摘要:在媒介融合时代背景下,各种新媒体APP迅速占领大量受众群体,传统媒体受到市场化新媒体冲击。传统媒体应在彰显自身独特性的同时融合新媒体特征与思维,即融合升级,推动传统媒体转型发展。传统电视媒体要适应受众多元化的收视要求和全新信息接收渠道,抢抓融合发展时机,促进改革与创新,积极拥抱新技术、新应用,加快新媒体转型步伐,向着建设新型主流媒体的目标不断迈进。关键词
2、:传统媒体;新媒体;融合;电视媒体中图分类号:G229文献标识码:A文章编号:1 6 7 4-2 8 8 5(2 0 2 3)0 2-8 7-0 4党的二十大报告指出,要加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局,这为新时期媒体推进融合发展指明了方向。电视作为传统媒体,经历几十年发展,积累了丰富受众资源,但对照新媒体发展,其技术形态及传播模式显得滞后,传统电视媒体面临着资源重新配置、人才创新、经营管理、产业发展等诸多方面的新课题和新挑战,一、电视媒体面临的挑战传统媒体一度依靠售卖内容和广告拥有过辉煌时期,互联网浪潮冲击下,电视媒体面临新媒体冲击时,很难从容应对,其中一部分原因来自电视节目品牌本
3、身影响力较小。提起央视,有许多耳熟能详的新闻节目,甚至一些新闻主持人也印象深刻,提起湖南卫视,更容易与综艺娱乐节目联想在一起,从这个角度,能简单理解品牌影响力对于电视媒体的影响。不论是国家级电视台,还是省级电视台,都属于官方对外宣传的第一平台,这就要求电视节目的内容和形式必须按照既定的基本规则进行传播,很难像单一新媒体公司做到多元、多样、多类别发展,换而言之,新媒体市场的迅速扩大,在挤压传统电视媒体市场的同时,也迅速占领了传统电视媒体难于涉及的一些领域。从传统媒体的角度出发,一个电视节目自采编到播出,整个链条类似于生产流水线,日常节目的策划过程不会深人挖掘内容,节目的形式按照既定模式进行,缺少
4、创新思维。这就造成了整体节目效果越来越落后于新媒体,观众自然也会流失严重,最终导致收视率下降。二、电视媒体的融合创新电视作为传统媒体的主力支撑,其节目自身所体现的客观、真实、权威等特性,具有不可替代的作用。电视核心是报道内容,必须真实全面了解相关信息并播报,才可能引起观众共鸣。传统电视节目的内容偏向严肃,不同群体接受程度不同,应当扩展思路,挖掘更多被大众所接受的新颖新闻内容,收稿日期:2 0 2 3-3-5作者简介:胡晓帆(1 992)女,浙江嘉兴人,西安广播电视台助理编辑,研究方向:广播电视新闻。88如民生、体育、娱乐方向,增强内容吸引力。同时,原创性也绝对是从业者要重视的部分,第一手新闻,
5、往往能带来极高的关注度和流量。对传统媒体的传播模式进行改革和变通,也是创新发展过程中不可避免的趋势,随着科技发展,新媒体和互联网的碰撞终将融合。在大数据的利用上,传统电视媒体也应该向新媒体学习,大数据本身就是整合资源的利器,能够快速准确地将目标群体剥离,利用好大数据,可以做到事半功倍。此前,电视节目依靠的传播渠道是传统媒介电视机,电视机本身并没有甄别群体的能力,新媒体媒介,手机、平板、电脑等,都有存储记忆功能,通过后台大数据分析,获取受众喜好,以此来区分推送内容,牢牢把握住目标群体。传统媒体也可以借鉴此类方式,更好地锁定目标群体,将效率最大化。我国大量的省级和市级媒体都已经不再局限于传统的传播
6、渠道,开始关注新媒体平台,不断促进内容原创,利用更发达的技术手段,打造大数据平台,和受众积极互动沟通等,新闻融合传播力得到大幅提升。2 0 2 0 年在全国范围内,抖音账号传播率排名第一的是湖南广播电视台,紧跟其后是江苏电视台。在聚合视频客户端,排名第一的是湖北广播电视台楚天交通广播,紧跟其后是江苏人民广播电台交通广播网,陕西广播电视台都市广播排名第三。电视节目通过在新媒体平台更有针对性的板块化分区,融合发展做到多点开花,分类更加齐全,各板块专业性、实用性大幅提高,在吸引更多观众的同时,也规避了许多传统媒体自身发展过程中的缺点,可以通过传播效果反馈,重点发展某些板块,建立一定的权威性,提升品牌
7、形象并扩大传播影响力。在媒体融合的初级阶段,就传统媒体而言,将移动场景消费的新闻信息产品推送给用户,满足需求,是最核心体现,打开互联网阵地的首要因素是内容。但随着时代发展,需要进一步深入传统媒体内部,激活人才主力军建设。全媒体记者很多时候“一专多能”,但并不是所有采编报道都适合“单边作战”,在采编制作中,要积极探索“一专多能,团队协作”内容生产模式。在团队协作上,建立工作室、项目制成为激发内容创新活动的有效机制,近年来多地传统媒体持续发力打造工作室,不仅优化浅析电视媒体与新媒体的融合创新了内容生产传播,还实现了营收增值。三、媒体融合“出圈”创新路径约瑟夫普利策曾经提出一个非常有名的比喻,在大海
8、上,国家这条船在航行,新闻记者就仿佛船头的跳望者,他仔细观察一望无际的海面,分析其中是否有不测风云,研究其中是否存在浅滩暗礁,并且发出预警。现今,媒体不仅是社会的瞭望者与讲述者,更是切实成为社会问题的解决者,以实际行动回应民众关切,推动社会各领域互联互通。习近平总书记指出,合理把握信息革命成果,要促进媒体融合发展,进一步推动传统舆论进步。对此,西安广播电视台(集团积极促进媒体融合,循序渐进壮大传统媒体思想舆论阵地。(一)建成传播矩阵“长安云”平台通过“长安云”,上接“秦岭云”等中省融媒体平台,下接各区县开发区融媒体中心的全媒体融合传播矩阵。以先进技术为支撑,全面改造原有技术体系,通过发挥“长安
9、云”等融媒体优势和作用,积极建设区县级融媒体中心,目前已建成2 2 个区县级融媒体中心。发挥主平台、主引擎作用,为全市区县融媒体中心建设输出技术、节目、平台、大数据、人才资源等。建立全新型业务模式,即“统筹策划、一次采集、多种生产、多元传播、科学评价、有效应用”。初步构建形成市区两级宣传联动机制,实施“新闻+政务服务商务”运营模式,推动传统思想舆论向基层延伸。同时,实现“以我为主,上下联动”的中省市县四级宣传网络矩阵,通过对县域客户需求的充分调研和深度研究,在功能设置上开设了新闻资讯、网络直播、电视广播直播、政务服务、生活服务等栏目,实现了县域微信、微博、短视频等自媒体的人驻和部门、乡镇、社区
10、、村组政务办事指南的资源整合。全媒体传播体系以强大连接力、多元服务、助力广电媒体探索和构建更多可持续发展商业模式,以广告营销、内容版权、政务服务等强化自我机能。(二)建成市级网络媒体主阵地对于西安网而言,建设全媒体传播体系意味着将通过多屏跨端传播重建触达用户的生态体系,探浅析电视媒体与新媒体的融合创新索更有效链接广大用户的价值端口。全媒体传播事,不断扩大城市平台在海外媒体的影响力,做好体系建设将实现各行各业的链接,传统媒体将全面西安本土文旅、戏曲、音乐、文物和文艺精品节目的进入互联网阵地,将自有的客户端作为重点发展,国际传播,展示城市高质量发展的新做法、新成就。同步建设第三方平台账号群,以全媒
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