算法时代推动中华优秀传统文化传播发展挑战及应对.pdf
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1、2023年第4期(总第142期)天水行政学院学报算法时代推动中华优秀传统文化传播发展挑战及应对撖得旺(西北师范大学马克思主义学院,甘肃 兰州730070)摘要算法时代推动中华优秀传统文化传播发展挑战及应对是推动中国特色社会主义文化发展的现实需要,是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义文化的内在要求,是构建人类文明新形态的应有之义。在算法时代,由于算法缺位传统优秀文化宣教、算法信息交互议程设置失衡、算法温床裹挟多元价值,导致中华优秀传统文化的感召力被削弱、影响力被消解、引领力被弱化。因此,需要强化价值引领坚持文化自信,增强中华优秀传统文化感召力;推进构建算法赋能传播新格局,扩大中华优秀传统文化影
2、响力;算法技术创新与制度优化相契合,提升中华优秀传统文化凝聚力,以达到算法时代推动中华优秀传统文化传播发展的目的。关键词算法时代;中华优秀传统文化;传播发展;风险防控中图分类号G120文献标识码A文章编号1009-6566(2023)04-0093-06习近平总书记在党的二十大报告中指出:“以社会主义核心价值观为引领,发展社会主义先进文化,弘扬革命文化,传承中华优秀传统文化,满足人民日益增长的精神文化需求,巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础,不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。”1面对文化环境的信息化、现代化,在互联网空间这个无形的场域下,各种文化价值的交锋直接关系着我国优秀传统文
3、化的繁荣发展。因此,如何发挥算法优势助力优秀传统文化传播发展,有效防范化解算法时代优秀传统文化安全挑战,不仅直接关系着我国文化安全和社会稳定,而且有助于为社会主义现代化建设提供精神文明支持。一、算法时代推动中华优秀传统文化传播发展必要性习近平总书记指出:“文明特别是思想文化是一个国家、一个民族的灵魂。无论哪一个国家、哪一个民族,如果不珍惜自己的思想文化,丢掉了思想文化这个灵魂,这个国家、这个民族是立不起来的。”2在技术迭代日新月异、价值观念多元碰撞的算法时代,分析推动中华优秀传统文化传播发展的必要性,明确中华优秀传统文化在算法时代发展传播的意义,有利于更好地应对中华优秀传统文化在信息化传播环境
4、中的挑战。(一)推动中国特色社会主义文化发展的现实需要中华优秀传统文化是中华民族精神智慧和价值观念的集中反映,是引领中华儿女攻坚克难,凝聚中华民族磅礴伟力的精神支柱。党的十八大以来,面对现代化的互联网变革,习近平总书记基金项目国家社科基金一般项目“坚持马克思主义在意识形态领域指导地位根本制度的内在逻辑研究”(20BKS027)收稿日期2023-04-26作者简介撖得旺(1995),男,甘肃兰州人,西北师范大学马克思主义学院硕士研究生,研究方向为马克思主义基本原理。-91强调“抛弃传统、丢掉根本,就等于割断了自己的精神命脉。”3在互联网高度信息化、数字化、智能化的算法时代,文化领域的较量变得更加
5、复杂,中华优秀传统文化面临的挑战更加严峻。算法的智能化、个性化推送覆盖人们的信息空间,信息量的爆炸式、指数级增长,加剧了现代文明、西方文化与中华优秀传统文化的竞争与冲突。随着算法时代信息传播的碎片化、隐匿化,我国文化安全面临新的风险。算法技术容易受到资本主义逻辑的裹挟,突出表现为算法容易“异化”为资本主义价值观念的输出工具。西方发达国家借助我国对核心技术和尖端设备的需求,以及算法领域的技术漏洞和监管盲区,以多样并且十分隐蔽的形式向我国渗透西方观念和与我国优秀传统思想理念不符合的价值观,企图从文化软实力上阻碍我国发展。面对现代化的信息传播,荡涤网络信息场域中文化的浊流,加强中华优秀传统文化传承发
6、展,提高中华优秀传统文化在现代化文化场域下的竞争力和感染力,确保主流价值观在我国政治信念、价值标准中的核心地位,确保优秀传统思想价值始终为党的领导提供智力支持,是推动中国特色社会主义文化发展的现实需要。(二)建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义文化的内在要求党的二十大报告提出“全面建设社会主义现代化国家,必须坚持中国特色社会主义文化发展道路,增强文化自信,围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国,发展面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义文化”。这是由我国综合国力的不断提升、国际影响力的不断扩大、面对更多发展战略机遇、应对不确定风险挑战的现实所决定的
7、。要建设面向现代化、面向世界、面向未来的,民族的科学的大众的社会主义文化,最重要的是发挥中华优秀传统文化的重要作用。中华优秀传统文化是对中华5000年思想文明的抽象凝练,集中反映了中华民族的智慧与价值取向,在算法时代建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义文化,既要与我国优秀传统文化保持内在一致性,又要体现马克思主义中国化、时代化的优势,使中国社会主义文化具有鲜明的价值标识和深邃的民族智慧,为党和国家应对前进道路上出现的难题提供符合中国特色的最优解。中国共产党带领中国人民经过革命、建设、改革,步入中国特色社会主义新时代,党的百年历史实践充分体现了我国思想文化的重要价值。在算法时代,弘扬传统优秀文化
8、,保持传统优秀价值观在信息的碰撞博弈中始终处于重要地位,有利于传统优秀价值思想发挥其举旗定向、指引先进的作用,能够有力地抵制化解互联网信息场中的各种错误思想,保持社会主义先进文化强大的凝聚力和引领力。(三)推动构建人类命运共同体、创造人类文明新形态的应有之义习近平总书记指出:“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉,其蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,不仅是我们中国人思想和精神的内核,对解决人类问题也有重要价值。”4当今世界国际环境错综复杂,单边主义抬头,霸权主义、强权政治横行,战争和动荡频发。习近平总书记提出的“人类文明新形态”,与中华民族千百年以来“协和万邦、天下一家”“天人合一”“和而不
9、同”的优秀传统文化一脉相承。中华优秀传统文化蕴含着古人深邃的智慧,中国自古以来是爱好和平的国家,中华民族始终秉持着“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”的思想。构建人类文明新形态展现了我国始终爱好和平的义利观,体现了新时代我国积极寻求构建全球治理体系和新型国家关系的外交远景,人与自然高度契合、和谐共生的生态文明思想,还展现了我国兼容并包,尊重文化多样性的文明观。人类文明新形态从马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合中孕育而来,这充分体现了中国共产党人的文化自觉和中华民族的文化自信。二、算法时代中华优秀传统文化传播发展现状(一)算法缺位传统优秀文化宣教,削弱了中华优
10、秀传统文化的感召力一是中华优秀传统文化驾驭算法的能力不足。文化认同是一个“从有到是”的过程,然而在算法时代,这个过程面临“从有到不是”的风险。智能化与数字化技术在推送信息的过程中消除了空间限制,使得传播主体获取信息的途径更加方便,个人也拥有高度自主的信息传播权限,但由于虚拟场域下个别传播主体的道德价值缺失、文化修养缺乏、专业素质水平不高以及受信息传播主体主观目的的影响,使得中华优秀传统文化凝聚社会共识、团结社会大众、整合价值思想的作用发挥有限。传承发展优秀传统文化的目标就是让广大人民群众形成与-92我国文明发展相契合的思想,但由于在算法时代下中华优秀传统文化对于算法的驾驭能力不足,使得西方价值
11、观念的渗透有机可乘。价值观对抗是思想领域斗争的投影,西方社会借助算法时代信息交互的隐蔽性,重弹民主自由的老调,并有意“肢解”中华优秀传统文化内涵,导致中华优秀传统文化的养成与认同更加困难。二是算法传承发扬中华优秀传统文化方面存在缺位现象。中华优秀传统文化是中华民族特有的精神标识,为中国特色社会主义的发展提供了文化积淀和丰厚滋养,是中国式现代化发展的突出特色与显著优势。但在算法时代,算法在传承发扬中华优秀传统文化的过程中缺位、失位。算法技术的核心是大数据计算。在算法推荐系统中“算法本身是一系列解决问题的指令,它结合大数据来实现算法的精确推荐。”5算法推荐通过大数据提取分析系统对人们的信息数据进行
12、识别并细化受众、赋予标签,再将数据标签反馈给计算机并重新用于其他算法应用程序,如此“流水线作业”使得大众获取信息的方式朝着“规模化私人定制”模式发展,同时人们在网络中的个人数据被算法后台捕捉并进行分析,个人数据成为无形的资产吸引大量资本的投入,于是算法的背后出现了资本操控的现象。在算法时代,数据、流量就是财富密码,资本逐利的本质决定了其社会责任心的缺乏、集体荣誉感的缺失,忽视对民族文化的传承和民族叙事风格的创造,中华优秀传统文化现代化符号象征不明显,中国“特色”、民族“特色”不突出,算法平台成为催生文化风险的场所,对中华优秀传统文化发挥感召力带来了巨大挑战。(二)算法信息交互议程设置失衡,消解
13、了中华优秀传统文化的影响力中华优秀传统文化的影响力体现在主流思想价值的宣传要引起人民群众的重视,并取得一定的反响,达到促进社会发展的效果。算法时代打破了传统的信息传播议程设置,算法的信息交互议程设置失衡导致中华优秀传统文化影响力被消解。第一,个性化算法推荐导致中华优秀传统文化被信息茧房。作为阶级社会发展的产物,中华优秀传统文化宣扬的是共同价值,因此其思想体系具有阶级性、相对独立性、语言表达的高度抽象性。长期以来,中华优秀传统文化宣传以宏大、高度凝练概括的方式呈现,缺乏亲和力,这在大数据和智能化的算法时代,难以博得受众的喜爱。传统主流媒体的议程设置取决于宣传工作的规定,主要“通过某种机械装置定期
14、向社会公众发布信息”6,而算法时代打破了旧有传统。个性化算法推荐和传统媒体推荐之间逐渐开始争夺内容分发的主导权。算法凭借强大的数据处理能力,以规模化的方式提高信息的“出圈率”,智能化数据计算根据大众偏好编排内容,使得中华优秀传统文化单一说教、生硬灌输、语言抽象的弱点更加明显。算法推荐程序造成中华优秀传统文化话语生成、话语传播呈单向发展趋势,如此恶性循环使得社交圈层固化。中华优秀传统文化传播的内容生成和信息呈现在算法推荐系统下“被专属”于特定人群、价值观念的传播逐渐“被专有”为主流媒体,导致中华优秀传统文化“被信息茧房”。第二,算法信息碎片化呈现造成中华优秀传统文化被边缘化。碎片化呈现是指人们获
15、取信息的时间维度被打破、信息内容化整为零的呈现方式。首先,算法将信息内容碎片化分割。在算法时代,算法精准分析所推送的信息通常是人们所需要的,以至于用户觉得自己的智能设备“有思想”“懂我”,但在这些“窥探心灵”“拿捏思想”的背后实则是算法监控用户日常的浏览数据,再将与之匹配的内容化整为零,精准投放。其次,信息传递时间上的碎片化。大众不用再专门计划利用固定时间进行集中的信息接受,只需要一部智能化设备就能随时获取自己需要的信息,但碎片化的接受只是对于精神文化和知识浅尝辄止。中华优秀传统文化是对社会思想和人民价值观念的高度抽象和概括,与每一个人的思想都有共性,而在算法时代,中华优秀传统文化表现形式没有
16、分割为极小的、碎片化呈现的价值观,只做到了高度的抽象,没有做到高度的具体,这就需要中华优秀传统文化话语表达改变以往体系化、整体性的灌输方式,与算法时代信息传递时间和信息内容呈现上的碎片化相统一,防止优秀传统文化被边缘化。第三,多元传播主体致使中华优秀传统文化被“去中心化”。这里的“去中心化”是指在算法时代的信息交流沟通,实现了信息源与信息接受者之间直线式互联,通俗来讲就是“两点之间直线最短”。算法时代“算法承载信息的载体多为简短语言、图片、短视频、微直播、表情、语音等”7,信息传播的速度更快,个体表达话语权力和利益诉-93求的选择更多,为其他思想与优秀传统文化的对话和博弈提供了可能。信息传播主
17、体由“一元中心”变为“多元中心”,线上媒体平台、企业宣传窗口、个人传播媒体容易绕过信息监管的“守夜人”争夺话语权,造成互联网空间的“暗室”“盲区”,导致社会主义主流价值观念宣传无法投射到社会生活的方方面面。算法单一价值的定向推送造成大众认知偏差,使得中华优秀传统文化解释力受限、被“去中心化”。(三)算法温床裹挟多元价值,弱化了中华优秀传统文化的凝聚力一方面,中华优秀传统文化对大众文化的凝聚指引面临挑战。凝聚指引是先于当前、超于当前的主动作为,是先进思想理论的创造以及对未知风险的防控。中华优秀传统文化既源于社会实践又高于社会实践、既要求与时俱进又要求前瞻预见。在算法时代,商家为了攫取更大的利益,
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