如何让“三农”报道更有趣——由农村大众报系列MG动画引出的思考.pdf
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1、新闻实务54 全媒体探索 2023年8月号如何让“三农”报道更有趣由农村大众报系列 MG 动画引出的思考 向雨瑶摘要:全媒体时代,通俗易懂、视听俱佳、声画并茂的报道形式是吸引更多受众的重要元素。在此背景下,“三农”报道如何紧跟时代步伐,让乡村振兴主旋律报道更鲜活有趣?农村大众新媒体中心在日常工作中从内容到形式上不断进行微创新,进行了不少有益的探索。关键词:MG 动画;科普;用户;文案全媒体时代,技术的发展催生了媒体业态的巨大变化。“三农”报道的形式和内容也逐步走向融合,通俗易懂、视听俱佳、声画并茂的报道形式是作品吸引更多受众的重要元素。在日常工作中,笔者进行了不少有益探索。例如,在农村大众新媒
2、体平台推出的抛钉解牛趣说好品山东系列 MG 动画,从内容到形式都进行了微创新,致力于做活做优“三农”报道。找准定位,突出科普主线让农民朋友们能够从报道中获取新的信息和知识是“三农”报道的重要目的之一。农村大众报一直深耕“三农”领域,走重农学派的“垂直路线”,因此农村大众新媒体中心锁定“农业科普”这一分支,着力打造了一档动画栏目抛钉解牛。该专栏取“庖丁解牛”的谐音并进行创新,旨在针对涉及“三农”领域的话题,通过创作 2 分钟左右 MG 动画进行科普,让公众了解农业知识,消除对农业的误解和偏见,提升对农业的认知和关注度。在选题和策划方面,团队更注重选取有切实意义和重要性的主题,关注当前热点和农民关
3、心的问题。例如,在抛钉解牛的一期中,以“夏粮再获丰收”为切入点,围绕着受众关注的话题“粮食丰收了,口粮够吃,为啥我们还要进口呢”制作了 MG 动画,从结构性矛盾和价格两个方面进行解读。用 1 分多钟把“粮食够吃,却要进口”这个问题讲得明白透彻,创新了“三农”科普形式。该动画系列共 20 期,解读了不少时下热门又新颖的话题,例如“大众既熟悉又陌生的技术猪脸识别”“小龙虾壳变废为宝还能用于修马路”“粮食既然够吃,为啥还要进口”等。笔者在基层采访时发现,农民最烦的就是空洞的说教。单向性传播和说教式的报道已经成为过去式,根据日常策划制作的经验,笔者认为突出“三农”科普主线应注意以下三点:(一)信息传递
4、要清晰准确易懂的语言+清晰的逻辑结构才能准确地传递科普信息。在此类报道中要避免使用过于专业化的术语和复杂的叙述方式,内容要让用户能轻松理解和吸收。(二)生动案例和实证数据想要科普内容更有说服力和可信度,就得通过真实的案例和科学的数据,具体展示农业科普知识在实际生产中的应用和效果,这样才能引起读者的兴趣和共鸣。(三)遵循科学原则,确保准确性和可靠性报道来源要依靠可信的数据和专业人士的意见,避免夸大和误导性的陈述。只有确保科普报道的可信度和准确性,才能真正实现找准定位、突出“三农”科普主线的目标,从而提升“三农”报道的质量和影响力。找准受众,抓住年轻用户农业领域的报道通常面向广大农民,但随着社会的
5、发展和科技的进步,年轻一代农民的重要性日益凸显。Z 世代大批“数媒土著”与互联网时代无缝衔接,像淄博烧烤在社交媒体上突然爆火就离不开大学生的花式“种草”。由此可见,在“三农”报道中,抓住年轻用户显得尤为重要。如何提供有针对性的报道并吸引年轻用户,将对报道的效果产生重要影响。新闻实务2023年8月号 全媒体探索 55年轻人对于新鲜话题更为敏感,有趣的故事,加入悬疑、幽默或极具反差的元素这些都有助于抓住年轻人的注意力。我们策划的系列 MG 动画锁定年轻用户的爱好,每一期选题都紧跟热点:一批辣椒在国际空间站内丰收的消息登上热搜,我们立刻推出国际空间站辣椒丰收上热门,今天咱一起来当一当“太空农民”!解
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