人才赋能乡村非遗:价值、困境及路径.pdf
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1、纳专业人才,从专业视角解决工艺难题,引入新兴技术、管理经验与服务理念,创新产品设计,改进生产模式,对接市场需求,提升整体品质,完善非遗自我发展体系。(二)全面革新非遗产销环节,拓展价值增值空间创新是发展的最大引擎。非遗系传统文化,守正创新、与时俱进是非遗融入现代生活的必经之路。非遗工坊要围绕非遗的各生产链条,包括研发设计、生产创作、品牌营销等环节,全面对接市场需求,深度追求创新思想。在研发设计环节,非遗工坊要适应现代消费者的新需求,通过创意设计,创新研发非遗产品,拓宽非遗的应用场景,挖掘非遗的附加价值,实现产品增值。例如在旅游纪念品中融入特色非遗元素,开发非遗旅游商品。就生产创作环节而言,尽管
2、在漫长的历史发展中,非遗的生产工艺、创作艺术已基本定型和成熟,但非遗工坊也要破除“一成不变”的思维定势,以“守正”为基础,注重传统文化与现代技术的结合,利用现代科技优化非遗制作工艺,达到提升非遗产品品质、扩大生产规模的目标。就品牌营销环节而言,一方面,非遗工坊要深入挖掘非遗的文化内涵,打造独具特色的非遗品牌,通过线上线下多种渠道,如微博、微信公众号、线下展览等,加强品牌宣传,让更多的人了解非遗文化,认可非遗品牌的价值;另一方面,非遗工坊的营销手段应主动迎合现代消费者的消费习惯,乘电商之快车,运用线上线下融合营销策略,实现营销创新。(三)跨界延伸非遗产业链条,创新价值增值路径产业融合发展是实施乡
3、村振兴战略的关键抓手,非遗是乡村具有重要价值的社会资源,促进非遗与多产业的深度融合,形成相得益彰的双赢乃至多赢局面,应提到更为重要、更加紧迫的议事日程上来。一方面,非遗工坊要跨“行业”边界,深化与其他产业的融合发展。随着非遗向现代市场的融入,非遗工坊要充分挖掘非遗的潜在价值,以非遗文化为基点,与旅游、文创、影视等行业跨界合作,形成一批“非遗 ”新业态,如非遗旅游、非遗文创、非遗动漫、非遗影视等。通过行业跨界,使非遗价值更加多元,从文化、精神、艺术、娱乐、经济、社会等多方面,满足现代消费者的多种需求。另一方面,要跨“生产”边界,促进非遗工坊产业链上不同主体的融合共创。传统的非遗生产主体是传承人或
4、手艺人,他们相对独立地开展研发设计、生产、销售等生产活动,其价值由传承人与消费者交易产生,产业链相对单一。在跨界融合发展的过程中,非遗工坊产业链条的长度、丰度和宽度得到拓展。因此,非遗工坊要与产业链条上的不同利益主体共创价值,向产业链的上游和下游延伸,以带动乡村一、二、三产业协同发展。例如,在非遗生产的原材料端,可与种植基地合作,促进当地农业的发展;在非遗产品的制造端,可与制造企业合作开发产品,促进制造业的发展;在非遗与旅游的融合中,与餐饮、住宿等服务企业合作,促进当地服务业的发展。(感谢北京联合大学旅游学院硕士研究生任宇婷在非遗工坊调研和相关资料收集,以及框架梳理等方面所做的工作。)(责任编
5、辑伍琼华)【作者简介】黄锐,中央民族大学管理学院教授,文旅部文化和旅游研究基地研究员,北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员,博士生导师,博士。【基金项目】北京市社会科学基金重点项目“中国特色社会主义乡镇振兴之路与中华民族伟大复兴”()阶段成果。石美玉:基于价值共创的非物质文化遗产活化价值增值研究,载 经济纵横 年第 期。王慧,姚依依:非遗 打开乡村的 种方式,载 新华日报 年 月 日。人才赋能乡村非遗:价值、困境及路径黄锐,周坤(中央民族大学 管理学院,北京 )中国非物质文化遗产承载着中华民族的基因和血脉,是中华优秀传统文化的重要组成部分。的非遗项目保留在乡村,而人才是乡村
6、社会经济发展的第一资源,因此,加强乡村非遗传承发展,以人才资云南民族大学学报(哲学社会科学版)第 卷本活化乡村非遗的保护和利用,对全面推进乡村振兴具有重要意义。一、人才赋能乡村非遗的价值意蕴乡村非遗人才在乡村非遗传承保护和发展中担任文化载体、中介、协商者、传播者等角色。按照人才类型划分,乡村非遗人才可分为传承人、管理服务人才以及经营管理人才。其中,传承人是指拥有特殊技能或能够完整掌握非遗项目的具有一定知名度或影响力的人,包括非遗传承人群体和经过认定的代表性传承人。管理服务人才是指倡导、协调、服务乡村非遗系统性保护和传承的人,包括乡村党政人才、文化服务人才、乡村社会工作者等,他们中有政府工作人员
7、、事业单位人员和志愿者。经营管理人才则是指具有非遗产业项目经营管理知识和能力的人,包括企业经营管理人员、非遗产业带头人等。他们投身于乡村非遗工作中,为乡村文化保护注入新的血液和方法,激活乡村文化振兴的内生动力。首先,人才是乡村非遗传承保护的前提和基础。中国乡村社会本质上具有乡土性,人是乡村的一种基础性资源,乡村非遗文化是人们日常生活交往实践的产物。因而在乡村非遗传承保护中,传承人是核心和灵魂,没有传承人就没有非遗传承保护。他们承载着乡村优秀的传统文化与精湛的技艺,是乡村文化的有机组成部分。此外,进入乡村开发利用非遗资源的行动者是人才,非遗文化传承保护的主导者也是人才。乡村非遗管理服务人才和经营
8、管理人才通过科学的管理和服务以及产业的经营和发展带动更多人参与非遗保护,进一步为非遗传承保护提供良好环境和良性循环,作用不可替代。其次,人才是乡村非遗可持续发展的重要支撑。年,习近平总书记在中央人才工作会议上指出,要“坚持人才引领发展的战略地位”。新发展阶段,人才为乡村非遗提供的文化、技术、技能、资金等支持,无论是在乡村非遗的创造性转化和创新性发展还是在服务乡村社会经济发展的需要方面都发挥着积极作用。一方面乡村非遗人才通过非遗本身的产品创新、非遗外部支持和非遗的市场化,为乡村非遗产业化注入活力。例如,年重庆秀山县举办首届土家织锦非遗文化创意产品设计大赛,管理服务者搭建交流协作平台,传承人汇聚交
9、流创新,经营管理者促进非遗成果转化和创意市场化,他们共同推进土家族传统文化传承发展与土家织锦非遗文化产业发展。另一方面非遗人才与非遗产业的有机融合为乡村经济社会发展提供动力,为非遗事业的未来发展提供了广阔空间。在非遗产业链中,经营管理人才可视为非遗产品的服务与管理者,非遗传承人可视为乡村非遗产品的生产者,管理服务人才可视为非遗产品的销售者,只有实现供产销人才价值链的整合,才能最大化发挥人才效能,延伸非遗产业价值,实现乡村振兴。二、当前乡村非遗人才振兴面临的现实困境加强乡村非遗人才队伍建设,增强其赋能乡村非遗的强度和力度是推动乡村非遗传承保护和发展的重要驱动力。然而,当前我国乡村空心化、老龄化问
10、题严重,面临人才匮乏、人才质量不高的难题,在很大程度上制约了人才赋能乡村非遗工作的推进。第一,乡村非遗人才数量不足。这主要表现在非遗传承人老龄化严重,存在后继无人的问题,例如文旅部认定并公布的第五批国家级 名非遗传承人中,平均年龄 岁,其中 岁以下占 ,岁及以上占 ;基层非遗的专业服务人员不足,存在多维兼职或短期从事该工作现象;经营管理人才严重匮乏,年淘宝平台非遗店铺有 万多家,其中只有 的淘宝手艺人来自农村。出现这种情况的主要原因有两点。一是与其他产业相比,非遗本身所能创造的经济价值周期长、设计成本高,投入产出比相对较低,例如木雕、刺绣等传统手工艺品,制作复杂耗时长,经济回报率低,导致非遗项
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