情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循和实践路径.pdf
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1、情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循和实践路径杨微(西安明德理工学院 艺术与设计学院,陕西 西安 710124)摘要:当设计有了“情绪”,产品就有了灵魂。好的产品设计能够为消费者提供正向情绪价值进而提升产品附加值、扩大品牌影响力,因而如何做好产品的情绪价值赋能成为各大品牌提升核心竞争力的必然命题。在这一市场风向标下,皮革服饰要顺势而为,把握创造正向情绪价值的原则方向,通过利用象征符号引发情绪共鸣、紧贴时代语境进行设计创新、嵌入元素互动形塑文化情境等方式为产品设计加持,从而赢得消费者认同和青睐。关键词:情绪价值;皮革服饰设计;原则遵循;实践路径中图分类号:TS 941.2文献标志码:A文章编号:
2、1671-1602(2023)17-0103-03Principles and Practical Paths for Leather Clothing Design fromthe Perspective of Emotional ValueYANG Wei(College of Art and Design,Xian Mingde Institute of Technology,Xian 710124,China)Abstract:When design has emotions,products have souls.Good product design can provide con
3、sumers with positiveemotional value,thereby enhancing product added value and expanding brand influence.Therefore,how to empower productemotional value has become an inevitable proposition for major brands to enhance their core competitiveness.Leather clothingshould follow the trend,grasp the princi
4、ple of creating positive emotional value,and improve product design by using symbolicsymbols to evoke emotional resonance,closely adhering to the context of the times for design innovation,and embeddingelements to shape cultural contexts,in order to win consumer recognition and favor.Under the marke
5、t measures,and for leatherclothing conveniently grasp the direction of the principle of creating emotional value,through the use of symbols context causeemotional resonance,close to the age of innovation design,embedded element methods such as interactive shape culturalsituation,for product design t
6、o win customer recognition and favor.Keywords:emotional value;leather costume design;the principle to follow;practical path作者简介:杨微(1994.10),女,汉族,陕西西安人,西安明德理工学院助教,硕士研究生,研究方向为传统文化创新设计,。0 引言“情绪价值”起初源于经济学和营销领域,美国爱达荷大学商学院的 Jeffrey J.Bailey 教授将其定义为顾客体验的情绪收益和情绪成本之间的差值,前者指积极情绪体验,后者指负面情绪体验。当顾客获得较高的正向情绪价值,就能产
7、生有利于企业或者品牌的行为,从而使企业形成核心价值。为此皮革服饰要在市场竞争中占有一席之地,就需在设计之初提高顾客体验过程的情绪收益,从而提升正向情绪价值,通过情感绑定来稳定品牌和顾客的关系。在这一过程中,了解情绪价值视角下皮革服饰设计的原则遵循便成为当务之要,把握基本原则方能赢得前路主动。1 情绪价值视角下的设计原则遵循1.1 链接情绪背后的需求暗语“情绪”是指伴随着人的认知和意识过程产生的对外界事物的态度,是以个体的愿望和需要为中介的一种心理活动。在不同的时代背景下有不同的群体情绪,特别是当前互联网的迅猛发展引发着不同群体情绪的一次次高涨,因此皮革服饰设计需要理解当前时代背景下消费者的情绪
8、生态,链接情绪背后隐藏的情感需求,读懂情绪暗语下的需求,通过设计满足这一需求或者给需求一个出口,就能与消费者达到情感共鸣,激发其消费欲望1。比如,通过掌握当代年轻人的群体情绪,分析其心理需求,可以为皮革CULTURE AND DESIGN103-服装设计找到新趋势与新可能。当前“打工人”“佛系”“摆烂”“内卷”等网络热词实际上是特定时期社会心理、观念、情绪的集中体现,每种情绪背后都蕴藏着一种乃至更多的心理需求,如“打工人”实际上是现实生活被疲惫感包裹下的辛酸和无奈,人们需要的是一个片刻喘息、舒缓压力机会;“摆烂”实际上是年轻人面对高强度压力进行的自嘲式情绪发泄,他们需要的是对即时快乐的认同、拥
9、护,暂时地放松自我,因为他们知道在现实中谁都无法心安理得地“躺平”。为此皮革服饰品牌要听见情绪中的需求暗语,有针对性地进行产品设计为年轻人消解负面情绪,帮助其走向精神自洽。1.2 把握提供情绪价值的“度”通常情况下,一款产品能为消费者提供的价值有三种:功能价值、情绪价值和资产价值2,随着产品技术、原料和供应链的高度共享,现如今产品功能价值的边际性也越来越不明显,能够体现差异化和高溢价的情绪价值就为品牌带来更多的发展可能性,因而当下有很多品牌包括皮革服饰品牌在产品设计过程中将重点放在了情绪价值的挖掘上。但是过分强调情绪价值又会走入产品设计的另一个误区,即“忽视情绪价值是功能之上的拓展”。换句话说
10、,容易忽视功能价值而去一味强调情绪价值,应该是基于功能价值之上进行情绪价值的拓展,而非抛弃功能价值进行情绪价值的转向。这就需要当下的皮革服饰品牌在进行产品设计时把握好情绪价值的“度”,既要讲功能又要讲情绪,避免产品的情绪价值陷入“无源之水、无本之木”的境地。1.3 尊崇以人为本的设计理念情绪价值视野下,皮革服饰要深入挖掘人们的情绪需要,坚持“以人为本”,为消费者不断提供经济、实用、美观的产品,在满足人们基本生理需求的同时,如果能够发挥较强的情感交流、人文慰藉乃至教化等功能,无疑这一设计就赢得了市场。在这一过程中要注意两个问题,一是需深知,“以人为本”设计观并不是“一切只为了人”,还要考虑“人”
11、之外的客观世界,不能打着“以人为本”的旗帜对自然资源、社会秩序、文化发展产生不良影响,因此设计方不能无选择性地迎合消费者情绪需求,应专注于人用、人情、人文等基本需求进行“以人为本”的产品设计3。二是应明白,随着素食主义和动保主义的影响,“绿色时尚”成为消费市场对皮革服饰的新要求,皮革服饰设计的“以人为本”实际上成为“以生灵为本”的设计观延伸,设计者需要综合考虑功能、形式、美感、文化、伦理等各类要素进行产品设计,用环保材料去满足人们的情绪需求,用“以生灵为本”的生态型设计观得到市场广泛认可4。2 情绪价值视角下设计存在的问题2.1 难以找到引起情绪共鸣的切入点皮革服饰要为消费者提供真实的情绪价值
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