数字媒介与意识形态的双向建构一体化趋势及其风险挑战与应对.pdf
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1、社会主义理论与实践 基金项目:国家社会科学基金西部项目“铸牢中华民族共同体意识视域下的数字文化润边研究”()桂林电子科技大学专项项目“进化论视角下的中华民族共同体意识的当代建构”()广西壮族自治区人文社会科学基地项目“意识形态媒介化与媒介意识形态化的双向建构研究”()作者简介:张春霞桂林电子科技大学马克思主义学院教授硕士研究生导师数字媒介与意识形态的双向建构一体化趋势及其风险挑战与应对张春霞桂林电子科技大学 马克思主义学院广西 桂林 摘要:媒介具有意识形态性质意识形态必然要借助媒介来表达自己 随着信息技术的发展进步媒介越来越意识形态化而意识形态也越来越媒介化 在数字时代媒介与意识形态的双向建构
2、一体化趋势增强聚合成为超级数字媒介平台并带来巨大风险挑战表现为对传统国家权力的挑战、对国家主流意识形态实现模式的挑战以及数字霸权导致的国际意识形态竞争加剧 纾解风险挑战要加强数字媒介平台治理、加快主流媒体数字化转型和媒体融合、提升国家主流媒介平台的意识形态聚合能力和实现水平不断提升国家文化软实力和意识形态竞争力推进网络空间命运共同体建设关键词:媒介意识形态化意识形态媒介化媒介平台治理网络空间命运共同体中图分类号:文献标志码:文章编号:()习近平总书记强调:“意识形态工作是当前一项极端重要的工作能否做好意识形态工作事关党的前途命运事关国家长治久安事关民族凝聚力和向心力”党的二十大报告指出当前“意
3、识形态领域发生全局性根本性转变”从意识形态的传播方式、实现路径、竞争模式看意识形态越来越借助于新兴媒介技术与载体实现其整合、凝聚、规范等功能而媒介也越来越承担起意识形态的聚合及认同建构功能 在数字化媒介时代媒介技术打破原有信息格局和媒介生态重塑着意识形态的建构模式、传播方式与实现路径意识形态媒介化与媒介的意识形态化趋势日趋凸显媒介在与数字技术深度互嵌中最终演化成超越时空限制的超级数字媒介平台给国家安全带来巨大风险挑战 一、媒介与意识形态的双向建构及一体化趋势 媒介与意识形态的关系问题一直是哲学、政治学、文化传播学等学科领域关注的热点问题 媒介具有意识形态性质意识形态必然要借助于媒介来表达自己
4、当前随着媒介信息技术的发展进步媒介与意识形态之间的相互渗透、建构及一体化趋势已经成为媒介信息技术快速迭代背景下主流意识形态建构和国家安全维护要考虑的重要社会现实(一)媒介的意识形态属性与意识形态的媒介载体传统上一般是从工具或“传播媒介”的物质形态和机构层面来理解媒介 媒介既是指传递信息的工具和中介如书籍、报纸、电话、广播、电视、网络等物质实体也指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构如报社、电台和电视台等机构或基础设施 媒介的技术本质、信息功能和机构功能都决定了其极强的社会建构属性 因而从诞生之日起媒介就充当了维护经济利益和政治统治的合法化工具具有较强的意识形态属性媒介作为“一种社
5、会技术产物”在本质上就具有工具性 哈贝马斯认为资本主义社会中“技术的解放力量 物的工具化 转而成了解放的桎梏成了人的工具化”从而具备奴役性和工具性而科学技术的所谓中立性增强了其意识形态载体的隐蔽性 传播学媒介即信息(麦克卢汉)的观点则从信息负载的文化意义对人的价值观念、认知、认同所具有的引导、劝说和建构作用来探索媒介的意识形态整合功能 实际上媒介作为信息载体的社会隐性塑造作用超越了它所承载的信息内容本身因为“社会总是更多地为人们用以交流的媒介的性质而非传播的内容所塑造”快速迭代的新兴媒介 年第 期总第 期 技术正是通过不断驱动社会文化变革与重塑成为“一种塑造社会现实的权力机制”意识形态一词在长
6、期的学术史演化过程中已经超越特拉西最初提出它的历史语境变成一个耳熟能详的中性词汇 马克思在德意志意识形态中从经济基础与上层建筑之间的关系论述了意识形态及其承载形式的思路及逻辑成为其后思想家思考意识形态与媒介关系的重要逻辑理路 作为虚假的意识意识形态是统治阶级将自己的利益和诉求表述为普遍利益和诉求的重要工具“其根本的特征是自觉地或不自觉地用幻想的联系来取代并掩蔽现实的联系”作为统治意志的体现意识形态总是借助一定的媒介、载体与方式将自身确证的价值观念和倾向传达、输送至全社会并以隐蔽的方式实现话语塑造和共识建构最终实现社会意识整合而媒介就是将资产阶级意识形态神话化为社会共识的“意识形态的炼金术”因此
7、媒介总渗透并传递着权力意志 马克思在做莱茵报主编期间就曾高度重视报纸这一媒介作为意识形态载体的重要性“报刊按其使命来说是社会的捍卫者是针对当权者的孜孜不倦的揭露者是热情维护自由的人民精神的千呼万应的喉舌”“在任何情况下都要坚守住这个堡垒不放弃政治阵地”媒介与意识形态双向建构过程中但凡塑造社会生活的新兴媒介技术都成为意识形态统治的概念和工具而所有统治者都希望通过掌握、控制媒介技术、机构或平台以非政治化的、更具迷惑性的方式于无形中实现习惯塑造和思想支配 在资本主义发展历程中发达资本主义正是凭借媒介垄断操纵国际舆论、进行法西斯战争动员和大规模心理战实现自己的政治目的和利益诉求 因此大众传媒一经兴起就
8、成为意识形态的绝佳载体和工具被“广泛应用于政治和商业宣传促进政治、战争、经济发展、工作与宗教领域的社会目标的活动”成为资本主义大国推行“文化帝国主义”、构建世界资本主义体系重要的现实物质力量 社会主义意识形态工作“是党的一项极端重要的工作是为国家立心、为民族立魂的工作”了解媒介的意识形态属性、意识形态的媒介载体及其双向建构与一体化趋势借助各种新兴媒介技术和手段建设具有强大吸引力、凝聚力和引领力的社会主义意识形态十分重要(二)媒介意识形态化与意识形态媒介化一直以来意识形态被认为是社会的“胶合剂”和水泥而媒介则是涂抹黏胶的特别有效的方式、载体和途径 在媒介化已经成为当代人生存方式的今天媒介与意识形
9、态深度互嵌与双向建构体现为媒介意识形态化和意识形态媒介化.媒介意识形态化媒介意识形态化指媒介的技术本质、信息本质及其社会隐性塑造功能使其能全方位嵌入并形塑社会结构、渗透进日常生活于无形中影响人们的价值取向、思维观念和行为规范越来越多地承担起意识形态建构功能成为社会权力运行的重要力量其本质是意识形态建构功能与媒介建构功能的互渗与叠加 一方面媒介自身具有的技术逻辑使其得以全方位嵌入社会生活各个层面塑造全新媒介环境的同时也升级了意识形态话语的生成及实现方式 新媒介塑造的社会环境不仅从信息接收、思想观念、消费和审美层面甚至认知和思维方式等层面在潜移默化中实现“化人”的意识形态建构功能 而在这个过程中“
10、人把新技术的心理和社会影响维持在无意识的水平就像鱼对水的存在浑然不觉一样”另一方面媒介的技术特点、信息本质和资本逻辑也规定了信息编码、解码、传输方式以及意识形态倾向与意图从而在媒介信息传输、互动过程中在技术影像的诱导和煽动下促成心理认同或情感共鸣达到政治文化目的 当媒介越来越隐蔽地承担起意识形态建构、传播甚至解构功能时就越来越意识形态化越来越多地履行起意识形态的社会控制功能和统治合法性维护功能.意识形态媒介化意识形态媒介化的本质是媒介与意识形态的深度互嵌意识形态借助于媒介的形式及运行逻辑在社会文化领域全面渗透以实现自己 媒介生态和意识形态场域叠加、重合媒介的技术逻辑、资本逻辑与传播逻辑全面渗入
11、意识形态场域重构了意识形态构建过程与实现方式其一意识形态借助新兴媒介技术实现自己根据媒介的技术逻辑媒介作为底层技术在改变信息传播模式的同时深刻嵌入并重构社会结构乃至重塑人本身 意识形态环境、氛围和倾向变革强化了技术的工具性和意识形态建构功能 当传统媒介借助新技术重焕生机与活力当数字技术贯通了新社会主义理论与实践 旧媒介成为聚合不同媒介表现手段(文字、图画、音视频等)、不同媒介形态(报纸、广播、电视、网络、手机等)的超级数字平台意识形态领域必定呈现出更加深刻全面的意识形态建构叠加效应其二意识形态与媒介资本逻辑叠加放大意识形态效应 按照马克思的观点资本逻辑作为“资本运动的内在规律和必然趋势”其本质
12、是逐利、增值逻辑亦即将所有一切非生产的领域、环节和层面都改造成为有利于资本增值的工具、手段和对象“按照自己的面貌为自己创造出一个世界”“使未开化和半开化的国家从属于文明的国家使农民的民族从属于资产阶级的民族使东方从属于西方”媒介的信息载体功能(广告)、消费认同(制造消费者)功能以及社会建构功能(驯化功能)等等都成为资本操控媒介、控制大众传播的工具随着媒介技术的变革媒介及其背后的资本从操控、垄断到垄断寡头从对新闻机构的垄断到全产业链垄断的媒体集团再成长为跨国传媒帝国成为西方国家的霸权工具其三意识形态与媒介权力特性叠加加剧意识形态媒介化 作为信息传播和意义传递的方式与载体媒介不仅是“具有某些共同构
13、成特征和影响力的传播形式”而且还是主导教育文化产业的“心灵生产机制”是独立于行政、司法、立法之外的“第四种权力”从视觉符号到听觉符号再到融合多重感官的、等媒介交互方式以及个体消费网络和信息网络的互嵌与重叠直觉、情感、经验、消费习惯等融合使得媒介的说服及软性控制功能进一步强化越来越意识形态化(三)数字技术加速媒介与意识形态一体化趋势在数字时代“万物互联”“一切皆媒”的连接现实逐步超越了传统媒介作为物质中介和技术形态的工具属性 数字信息技术成为聚合所有媒介形式的超级媒介平台和生态系统成为重塑社会结构的底层逻辑并演化为无可匹敌的权力 媒介的概念也超出传统广播、报纸、电视和电影不仅“包括其他一切移动平
14、台和固定平台获取或传输任何内容(机构和个人生产的内容)的平台都包含在内”意识形态越来越多地借助数字化技术和数字平台实现自己并遮蔽其意识形态性而数字媒介则体现出意识形态化特征履行其意识形态的社会建构功能 意识形态与媒介的双向建构与转化使得意识形态媒介化与媒介意识形态化及其一体化趋势进一步加强.数字技术强化了媒介平台的意识形态聚合功能数字信息技术在全社会广泛渗透各媒介界面之间硬性隔阂被打破信息跨界流动瞬时转换的互操作性进一步增强专门媒介机构、平台和用户之间的信息边界模糊社会媒介互动的频率和饱和度提升包括信息获取、社会交往、休闲娱乐、购物消费在内的人类社会生产生活的全场景、全领域、全时段数字化、自动
15、化、智能化、网络化程度加深 比如腾讯作为“互联网的连接器”旗下包括但不局限于微信(月活.亿)、(月活.亿)、腾讯音乐(月活 亿)、腾讯视频(月活.亿)等在内的所有应用数据被打通使用用户的社交、娱乐、购物等日常数字行为都转化成了数据成为精准算法画像的数据基础不断强化平台的用户黏性 基于数字技术的各种现代媒介和平台的超级聚合能够把主导群体的意识形态、资本的权力意志、消费主义的思想价值和审美等通过各种方式潜移默化地渗透到人们生活的各个层面与现代人的日常生活深度互嵌与融合成为人们赖以生存和呼吸的空气最终转化为人们的日常行为方式.媒介数字化带来意识形态传播方式与渠道多样化一方面数字信息技术发展、迭代和多
16、场景应用首先受商业利益驱动服务于资本逻辑 聚合于数字超级终端的购物平台、游戏平台、即时互动的社交平台、短视频等视觉化、娱乐性强的应用软件争相使用心理学、社会学、生物学、神经学、大数据、算法等提升自己的吸引力提高用户黏度攫取商业利润包括频道、网站、超链接在内的媒介结构全方位嵌入社会结构并在媒介结构和社会结构两个层面对个体实施持久、广泛而深刻的影响 另一方面数字平台的超级聚合功能将分散的单个媒介权力聚合为超级媒介权力平台 数字媒介平台作为超级媒介聚合平台不仅黏合、贯通并叠加了所有传统、现代、新兴媒介的媒介特性与意识形态功能实现了不同媒介之间的互构与转换并在媒介免费使用发展过程中走向可视化、移动化和
17、社交化形成一个泛在的、全方位沉浸的媒介意识形态世界 可以说数字 年第 期总第 期 化时代所有的媒介形态、方式、平台和载体都可以成为意识形态的载体、渠道和传播方式极大拓展了意识形态传播的方式与渠道意识形态的流动性、辐射力、控制力、政治影响力不断增长生长成为全方位影响人、塑造人的数字生态系统 二、数字媒介与意识形态双向建构一体化趋势带来的风险挑战 在数字时代媒介与意识形态从双向建构走向融合趋势不可逆转且力量无可匹敌 当人们用数字媒介与平台获取信息、享受便利时数字媒介平台也利用海量信息在算法加持下精准画像实现精准引导、驯化和塑造全方位重塑社会结构与生活系统成为一种无所不知的结构性力量带来系列风险挑战
18、(一)数字媒介平台权力无限扩张挑战传统国家权力借助媒介控制并生产意识形态影响社会舆论引导社会意识维护合法性并使社会公众在无形中接受反映政治统治的意识形态话语实现政治统治这是意识形态本身的政治逻辑 在数字时代超级数字媒介平台的技术 商业逻辑深刻嵌入并重构社会生活各领域发展成为“统治性市场权力”改变了意识形态生产、传播的权力结构 海量数据基础上的算法更具“颠覆性潜力”足以对整个社会结构和个人本身产生强烈的模塑和颠覆性影响这在一定程度上挑战了国家权力和权威 因此如何处理与具有媒介属性的数字平台(科技巨头)之间的关系已经成为所有国家面临的现实问题.数字媒介平台企业无序发展对传统国家权力与权威的挑战一方
19、面数字媒介平台作为科技企业是新兴数字通信技术基础上形成的新的商业形态与商业营利形式 近年来随着数字技术的广泛应用以及数字经济的快速发展数字媒介平台已经成为社会公共数字基础设施其横扫一切领域的渗透性带来的垄断权力势必在各领域与传统权力产生“张力和摩擦”与传统服务或劳务相比平台上的信息、劳务等交换都是在互联网上虚拟化发生的因此税收问题、假冒伪劣商品问题、纠纷问题等挑战传统国家的相关立法 可以说数字媒介平台正在“分享”甚至超越原本属于政府的那部分权力这对国家数字治理能力和协调融合各领域资源的能力提出更高要求 另一方面数字媒介平台在算法加持下实现精准投放和个性化信息推送颠覆了传统主流媒介机构的权威性及
20、其意识形态建构能力 算法基础上形成的“新闻聚合类”()媒体如今日头条、等媒介公司通过自动抓取内容实现信息精准分发与推送以及人工智能自动生成内容技术()的出现“均大大突破了管制防卫的传统界限”正重构信息生产、流通、消费流程.超级数字媒介平台发展出超越国家边界和权力的权力一方面数字信息技术发展促使媒介流动性增强人们的意识、交流甚至认同也超越传统国界走向全球这在一定程度上离散了国家的聚合力和凝聚力也为国家认同的持续建构带来挑战另一方面数字媒介平台企业的本质是趋利其“根本的意识形态不是给人更多选择、让人更大程度地发挥主观能动性而是缩小、过滤和减少选择为社交媒体的创建者和广告主牟利”资本逻辑投射到信息和
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