哈尔滨市冰雪运动产品开发的SWOT分析.pdf
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1、文体用品与科技总第 522 期 2023 年 9 月(上)181运动装备SPORTS EQUIPMENT摘要:本文运用文献资料、逻辑分析、SWOT 分析等方法,研究哈尔滨市冰雪运动产品的开发,提出高质量发展路径。研究结果表明:哈尔滨冰雪运动产品存在的优势:(1)得天独厚的气候和自然资源;(2)哈尔滨市有着丰富的人文资源;(3)哈尔滨市有着优秀的人才队伍和先进的制造业水平。劣势:(1)哈尔滨市冰雪运动产业的规模相对较小,行业内从业人员相对较少;(2)哈尔滨市在冰雪产品的品牌建设和营销方面还存在不足;(3)哈尔滨市在科技创新方面存在不足。机遇:(1)冰雪运动资源和文化底蕴,广泛的冰雪运动产业链条;
2、(2)冰雪运动设备制造、雪场开发、滑雪培训。威胁:(1)环保政策的加强也对冰雪运动产品的生产和销售;(2)人们对休闲娱乐的需求不断提高,哈尔滨市冰雪运动产品市场上的竞争非常激烈。最后,提出了哈尔滨市冰雪运动产品开发的策略分析,包括“SO”增长型、“WO”扭转型、“ST”经营型和“WY”防御型策略。关键词:哈尔滨市 冰雪运动产品 SWOT 分析中图分类号:G86 文献标识码:A 文章编号:1006-8902-(2023)-09-181-3-LXY作为中国北方的冰雪运动之都,哈尔滨市在冰雪运动产品开发和营销方面具有独特的优势和潜力。本文通过 SWOT 分析和营销策略的分析,为哈尔滨市冰雪运动产品的
3、开发和市场营销提供了一些有价值的思考。首先,了解了哈尔滨市冰雪运动产品的现状,包括市场需求、竞争格局和未来发展趋势。随着人们对健康生活的重视和对冰雪运动的热爱,哈尔滨市冰雪运动市场的需求正在不断增加。但是,市场上已经存在了一些竞争对手,所以哈尔滨市需要不断提高自己的竞争力。接着,进行了哈尔滨市冰雪运动产品开发的 SWOT 分析。在优势方面,哈尔滨市具有得天独厚的自然资源和历史文化优势,可以开发出独特的、具有地方特色的冰雪运动产品。然而,劣势方面也不能忽略,如缺乏统一的市场推广和营销机制,产品开发过程中可能会面临一些技术难题等。同时,机会和威胁也要同时考虑,如政府扶持政策的支持和其他城市的竞争压
4、力等。这些策略的提出可以为哈尔滨市的冰雪运动产品开发和市场营销提供一定的指导意义。1、哈尔滨市冰雪运动产品的现状分析1.1、哈尔滨市冰雪运动产品概况哈尔滨市的冰雪运动产品主要包括滑雪用品、冰上运动用品、冰雪娱乐用品等多个品类。其中,滑雪用品是市场上占比最大的一类产品,主要包括滑雪板、滑雪服装、雪地靴等。这些产品不仅能满足滑雪爱好者对装备的需求,也是滑雪场、滑雪培训等机构必不可少的配备。总体来看,哈尔滨市的冰雪运动产品已经具备一定的市场规模和生产能力,但仍然存在一些问题。首先是品牌建设不足,大部分产品还停留在低端层次,没有形成具有竞争力的品牌;其次是产品创新能力不强,很多产品在设计和研发上缺乏创
5、新和独特性,无法吸引消费者的眼球;最后是产业链缺失,冰雪运动产业链上下游的企业合作关系不够紧密,互相独立发展,导致产业链发展缓慢。1.2、冰雪运动市场需求与竞争格局从市场需求方面来看,随着人们生活水平的提高,越来越多作者简介:史梦慧(1997-),女,汉族,河南商丘人,硕士在读,研究方向:体育教育训练学;通讯作者:吕吉勇(1968-),男,汉族,山东文登人,教授,硕士,研究方向:体育教育训练学。哈尔滨市冰雪运动产品开发的 SWOT 分析史梦慧 李深广 吕吉勇(哈尔滨体育学院 黑龙江 哈尔滨 150008)的人开始关注冰雪运动。特别是随着2022年北京冬奥会结束后,政府随即提出“带动三亿人参与冰
6、雪运动”的背景下,冰雪运动市场的需求量更加旺盛。据哈尔滨市体育局的统计数据显示,目前哈尔滨市已拥有 200 多家冰雪运动场馆,其中包括室内滑冰场、室外冰雪场地等多种类型,吸引了大量冰雪爱好者前来参与。此外,近年来哈尔滨市政府还加大了对冰雪运动的扶持力度,不断推出各类冰雪运动活动和赛事,也进一步拉动了市场需求。从竞争格局方面来看,哈尔滨市冰雪运动市场竞争格局日趋激烈。目前,哈尔滨市拥有多家知名的冰雪运动品牌,如哈冰(HarbinIce)、龙江冰雪、北极星等。其中哈冰作为哈尔滨市的本土品牌,一直以来都具有较高的知名度和美誉度,拥有强大的产品研发和制造能力。此外,一些国际知名的冰雪运动品牌如百事、可
7、口可乐等也纷纷进入哈尔滨市场,增加了市场竞争的激烈程度。在这样的竞争环境下,品牌之间的价格战和产品创新都成为了企业争夺市场份额的重要手段。可以看出,哈尔滨市冰雪运动市场需求旺盛,竞争格局激烈,企业需要注重产品质量和服务水平的提高,不断推出符合市场需求的产品,并提供优质的售后服务,以赢得消费者的信赖和口碑。1.3、哈尔滨市冰雪运动产品的未来发展趋势哈尔滨的冰雪运动产品主要包括滑雪设备、冰雪服装、雪车、冰球设备等。随着冰雪运动在国内逐渐受到重视和发展,哈尔滨的冰雪运动产品市场也逐步扩大。2019 年,哈尔滨市冰雪产业实现总收入达到 180 亿元,其中冰雪旅游收入占据了相当大的比文体用品与科技总第
8、522 期 2023 年 9 月(上)182SPORTS EQUIPMENT运动装备重。同时,哈尔滨市也通过举办各类冰雪活动,推广冰雪运动产品,增强消费者对冰雪运动产品的认知度和购买意愿。哈尔滨市的冰雪运动产品在质量上也有所提升,特别是在滑雪设备方面,一些品牌已经开始走出国门,进军国际市场。从未来发展趋势来看,哈尔滨市的冰雪运动产品市场有望继续扩大。2、哈尔滨市冰雪运动产品开发的 SWOT 分析2.1、哈尔滨市冰雪运动产品开发的优势哈尔滨市是中国最著名的冰雪运动城市之一,拥有得天独厚的自然条件和人文资源,在冰雪运动产品开发方面具有明显的优势。这些优势为哈尔滨市的冰雪运动产品开发提供了无限的潜力
9、和机会,可以在冰雪运动产业中占据更加重要的地位。第一,哈尔滨市拥有得天独厚的气候和自然资源。哈尔滨市的冬季寒冷而漫长,常年积雪,这为冰雪运动的开展提供了优越的自然条件。哈尔滨市还有许多天然冰场和雪场,如索菲亚广场冰场、哈尔滨冰雪大世界等,这些场馆可以为冰雪运动产品的开发提供便利。此外,哈尔滨市还有许多优美的自然景观,如松花江、松嫩平原、黑龙江等,这些自然景观为冰雪运动产品的开发提供了得天独厚的人文资源;第二,哈尔滨市有着丰富的人文资源。哈尔滨市是中国著名的文化名城,拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。在冰雪运动产品的开发过程中,文化因素可以为产品增加独特的内涵和艺术价值。比如,在哈尔滨市的冰灯节中
10、,大量的冰雪艺术作品会被展示,这些艺术作品不仅可以为游客带来观赏的乐趣,同时也为冰雪运动产品的开发提供了灵感和启示。此外,哈尔滨市还有许多著名的大学和科研机构,这些机构可以为冰雪运动产品的研发提供强有力的支持;第三,哈尔滨市有着优秀的人才队伍和先进的制造业水平。哈尔滨市是中国重要的制造业基地之一,拥有着雄厚的制造业实力和优秀的人才队伍。在冰雪运动产品的开发过程中,制造业的技术水平和人才队伍的素质起着至关重要的作用。哈尔滨市的制造业技术水平和人才队伍的素质可以为冰雪运动产品的开发提供坚实的技术基础和人才保障。2.2、哈尔滨市冰雪运动产品开发的劣势哈尔滨市冰雪运动产品开发的劣势主要包括规模相对较小
11、,从业人员相对较少,品牌建设和营销不足以及科技创新不足等方面。其一,哈尔滨市冰雪运动产业的规模相对较小,行业内从业人员相对较少。与全国其他一些重点发展冰雪产业的城市相比,哈尔滨市在该领域的优势并不十分突出,因此其冰雪运动产品开发的规模和效益相对较低。同时,由于从业人员相对较少,冰雪产品的研发人员和生产人员的专业技术水平可能相对较低,难以满足市场需求,制约了冰雪产品开发的质量和水平;其二,哈尔滨市在冰雪产品的品牌建设和营销方面还存在不足。在当前市场竞争日趋激烈的情况下,品牌建设和营销是至关重要的。然而,哈尔滨市在这方面的投入和努力相对不足,冰雪产品的品牌知名度和市场份额较小。这也使得哈尔滨市的冰
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