航空运动旅游的三重维度:休闲、产业与文化.pdf
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1、社会科学家2023 年第 04 期【旅游文化与产业】社会科学家SOCIAL SCIENTIST2023 年 4 月(第 4 期,总第 312 期)Apr.,2023(No.4,General No.312)收稿日期:20221205基金项目:内蒙古自治区教育厅高等学校科学研究项目(NJSY21131);内蒙古社科规划项目(2018NDB097);赤峰学院一流学科建设及科研创新团队项目(cfxykycxtd202003)作者简介:赵丽丽(1982),女,内蒙古赤峰人,赤峰学院法学与商务学院副教授,主要研究方向为旅游规划与旅游策划;曹叶军(1981),陕西榆林人,内蒙古大学哲学学院博士、副教授,主
2、要研究方向为生态哲学与文化哲学(通讯作者)。航空运动旅游的三重维度:休闲、产业与文化赵丽丽1,曹叶军2(1赤峰学院法学与商务学院,内蒙古赤峰024000;2内蒙古大学哲学学院,内蒙古呼和浩特010021)摘要:我国航空运动旅游的兴起是旅游、交通、健身休闲及产业结构调整等国家发展战略和发展政策的重要结果,是多个行业交叉融合的产物。航空旅游的概念可分为广义“通航旅游”与狭义“航空运动旅游”两种类型,航空旅游本质上是“航空运动旅游”。航空运动旅游作为一种新兴的旅游形式,兼有运动和旅游的双重功能,既标志着国家和地区经济社会发展的水平,也代表了社会发展红利惠及于全体人民的程度。航空运动旅游不仅符合国家环
3、保和供给侧结构性改革的要求,更能够满足成熟消费群体对于高端旅游产品和高品质旅游体验的向往和要求。以航空运动旅游为核心,主动构建和打造具有现代产业特征的旅游产业结构和产业链,以实现从个体休闲体验向社会产业体系建构和升级的跨越,最终实现休闲与产业互驱共进的良性局面。从器物文化维度、过程文化维度和审美文化维度等旅游产业文化的高度对航空运动旅游进行构建和设计,着力挖掘其不同的文化属性及文化层次、文化形态和文化内容,使得航空运动旅游这个新兴旅游产品从形式及内容上成为一种立体化的文化存在。关键词:航空运动;旅游;休闲产业;文化特色;融合中图分类号:F5923文献标识码:A文章编号:10023240(202
4、3)04007606一、引言航空运动旅游作为一种新兴的旅游形式,兼有运动和旅游的双重功能。既符合当前全民健身运动的普遍趋势,也满足了当前民众高端旅游消费的需求,既时尚又健康。不仅能够改善旅游行业的供给结构、提升供给质量,符合国家供给侧结构性改革的要求,还成为当下一种时尚的文化元素。“航空运动旅游作为旅游产业与体育产业、通航产业融合发展的产物,以其刺激、新奇、时尚、体验感强等特点逐步成为旅游消费的亮点,作为一个全新的融合业态和产品,身兼通航、体育、旅游三种功能,是满足大众航空运动消费需求的主流形式”,1是区域旅游产业转型升级的新方向与新抓手之一,同时也是新型旅游消费需求的焦点之一。我国航空运动旅
5、游的兴起伴随着一系列有关旅游、交通、健身休闲及产业结构调整等国家发展战略和发展政策的制定和出台,可以说航空运动旅游是多个行业交叉融合的产物,属于新兴事物。发展航空运动旅游既能够促进地方经济和社会发展,又能够培育地方旅游特色文化,可谓是“玩”出了发展,又“玩”出了文化。作为一种高端且大众化的运动旅游休闲方式,航空运动旅游的前景和潜力不可低估,我们必须从发展理念和文化战略的高度加以认识和研究,才能在未来的发展中把握主动权、下好先手棋。76二、从专业到休闲:专业与休闲互驱航空运动旅游由航空和旅游两种元素共同组成,是一种以航空为载体或形式的旅游方式,航空具有不可替代的基础性作用。航空运动是一种专业性极
6、强的运动形式,由于其独特的运动方式,使其成为一种风险极高、要求极严的运动形式,无论从场地、硬件条件、飞行人员、后勤救援保障等各个方面都有非常严苛的要求,因此一直以来航空运动只是少数专业人员的运动方式和休闲形式,与普通民众无缘。航空运动旅游模式的出现,打破了这种专业的垄断现象,成为普罗大众运动健身与观光休闲的重要形式之一。从某种意义上说,航空运动旅游既标志着国家和地区经济社会发展的水平,也代表了社会发展红利惠及于全体人民的程度。从专业到休闲,不是水平和层次的降低,恰恰是经济社会发展水平上升的必然结果,普通民众的高端运动休闲方式消费能力反映出经济发展的状况,而普通民众有高端运动休闲方式消费的机会则
7、说明了社会发展的水平。从某种意义上说,航空运动旅游既代表了经济的状况,也表征了社会发展的水平,航空运动旅游不仅拓展了航空运动的普及性范围,也提升了旅游休闲的层次和质量。因此,从专业运动到休闲娱乐,航空运动旅游所承载的是经济社会发展的成绩和希望。(一)专业反映了水平,休闲凸显了公平作为一种高端的专业运动项目,航空运动在中国的起步较晚,然而依托改革开放 40 多年的发展基础,目前我国航空运动已经在国际航空运动领域占有一席之地,并与国际航空运动全面接轨,不仅参加国际航空运动的各项赛事,且已经融入国际航协这个专业运动组织。一方面说明,我国航空运动的水平和质量能够与国际航空运动相融合;另一方面也说明,我
8、国航空运动的硬件与后勤物质保障能力达到了国际航空运动要求的水平。任何体育运动项目,拼的不仅是运动员个人的素质,更是国家的经济实力和社会发展水平。弱国无体育,体育运动的专业水平和专业能力,是一个国家经济社会发展水平的直接反应,作为一项高端运动形式,航空运动也反映了中国经济社会发展的基本水平。从专业运动项目到一种高端休闲娱乐方式,从专业运动员的专属到普通大众的体验和享受,航空运动旅游将航空运动从“天上”拉向了“人间”。从专业运动到大众运动,从“专享”到“共享”,不是一种简单的群体规模的扩大,更重要的是意味着社会资源的平等和公共享有,体现了“共建共享”的社会发展理念。不论什么形式的运动最终目的都是为
9、了促进全民的健康,航空运动作为一种运动形式,应该成为全民运动的一种普遍形式,只有普遍共享了才符合运动全民性的内在要求。将航空运动引入旅游休闲领域,实际上是把航空运动性与旅游休闲性融为一体的做法,是两步并作一步走。“随着我国进入中国特色社会主义新时代,国民休闲文化生活水平不断提升,广大人民群众在休闲生活中切实感受到共享改革发展成果带来的获得感”。2可以说航空运动与旅游的融合发展,不仅可以推动航空运动事业的发展,还可以提升相关旅游产品和服务的质量,对于全民健身水平的提升和全民生活质量的提升,具有积极意义。共同富裕目标下,一项非常重要的指标就是社会资源的共享,因此航空运动旅游的发展某种程度上讲就是社
10、会公平程度的体现。(二)专业支撑休闲,休闲促进专业从专业到休闲,不是航空运动对休闲旅游的单向贡献,休闲旅游反过来对航空运动也是一种正向的促进和推动。正是“专业支撑休闲,休闲促进专业”。应该从相互作用的两个方面来理解和安排二者的关系。一方面,航空运动的专业水准为航空运动旅游休闲提供了专业支撑和安全保障。作为一种专业运动形式,航空运动存在一定程度的风险,然而作为一种旅游休闲形式或旅游产品,航空运动旅游首先必须具备安全的特性。因此,航空运动旅游的概念本身就具有平衡风险与休闲的特性。航空运动作为一种相对成熟的运动形式,从运动设备到运动经验,国际和国内的专业航空运动团体已有比较充分的积累,能为国内安全开
11、展航空运动旅游提供专业的指导和保障。另一方面,航空运动旅游的普及性和全民性,为专业航空运动的发展提供了支撑和空间。航空运动旅游,本质上是一种大众休闲娱乐方式,也是普及航空运动知识技能的重要形式,对于整体上提升民众航空运动素养、培养航空运动兴趣具有十分重要的意义。从各种运动形式的发展历史看,运动水平和运动能力的提升与整个国家和国民在该运动形式中的素养有直接关系。全体国民对该运动的认识、理解以及参与程度,很大程度上将影响或决定该运动未来的发展速度以及发展水平。自我国政府推行 全民健身计划纲要(1995年)以来,特别是 全民健身条例(2009 年 10 月 1 日)正式实施后,群众体育活动得到有力推
12、动,体育产业蓬航空运动旅游的三重维度:休闲、产业与文化/赵丽丽,曹叶军77社会科学家2023 年第 04 期勃发展。航空运动旅旅游作为一种新型的旅游休闲方式,必将在当代国民特别是青少年中产生极大影响,对于培养他们的兴趣,激发他们的热情,训练他们的技能,都有十分重要的意义和作用。三、从休闲到产业:休闲与产业共进旅游是个综合性的行业,是集生产者消费者于一体、上下游产业链无限延展的一种业态形式。从休闲娱乐和感官体验的角度来看,旅游具有个体化的特点,而从经济体系和经济链条这个层面来看,“航空体育旅游对餐饮、交通、住宿、设施开发等影响较大,并产生明显的经济效益”。3这无不体现出旅游的社会性和经济性的特点
13、。因此,从经济规律来看,旅游是个人休闲与社会经济同频共振的结合点,是促进经济循环、拉动需求的重要抓手;从社会层面来看,个人休闲的持续需求和满足,必然催生和造就完整和多样化的产业链条。“随着我国旅游业快速增长,其产业格局日趋完善、市场规模与品质同步提升,旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业”。4此外,“票价的降低,加上航空的便捷、快速等优势,必将引发旅游者出游方式选择的变化,航空在旅游交通结构中的比例必将不断提升”。5航空运动旅游作为一种新兴的旅游形式和休闲方式,必然也将创造这样的产业形态和产业链条,我们需要未雨绸缪,以航空运动旅游为核心,主动构建和打造具有现代产业特征的旅游产业结构和产业链,以
14、实现从个体休闲体验向社会产业体系建构和升级的跨越,最终实现休闲与产业互驱共进的良性局面。(一)休闲体现生活品质,产业彰显发展实力改革开放以来,人民的物质生活水平有了极大的改善和提高,对精神和文化层面的需求日益凸显。在此背景下,旅游休闲成为精神和文化需求的一种必然选择。价值选择的多元化,生活方式的多样化,体现出一个社会的文明和进步,也反映了民众的生存和生活质量。从某种意义上说,旅游休闲成为衡量人民群众生活水平高低的一把标尺,旅游休闲成为个人生活品位和社会生活品质的一种标志。党的十九大报告对当前我国社会主要矛盾做出了新的论断:即人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。国家提出并推
15、行以提升供给质量和供给水平为重点的供给侧结构性改革。这些都说明人民群众对生活的向往不仅是全方位的,而且是高质量的。“进入旅游经济发展新阶段,旅游者除了需要传统的旅游产品和服务外,更关注旅游产品的文化内涵与人文精神,更追求精神层面的体验与感受,更加具有个性与品位”。6这无疑对旅游休闲行业提出了更高的期望和要求,既是一种挑战又是一次机遇,航空运动旅游未来大有可为。围绕着休闲旅游,上下游数十个行业被连接和带动,形成以旅游业为核心的旅游产业。“旅游产业关联性强,与其相关联的产业超过 110 个。而航空产业辐射性强,能有效推动多个产业发展”。7从一定意义上说,旅游产业成了经济社会发展的内在动力和外在条件
16、。旅游业的强弱某种程度上成了地区和城市之间竞争力的重要表征,同时也是地区和城市发展潜能的重要衡量指标。旅游休闲不仅仅是一种休闲娱乐,还是一种影响未来经济社会发展的潜在能量。“休闲体育创造了一种城市闲暇生活模式,提升了城市吸引力,促进了城市政治、经济、社会、文化、生态全面协调发展,为城市转型发展注入了活力”。8因此,旅游产业的形成为城市发展提供了一种源源不断的成长动力,旅游产业也成为彰显城市潜能的标志。像航空运动旅游这样“优质的运动休闲产业有利于提升当地旅游产业的品质,在国内,许多城市运动休闲项目成了吸引游客的 金字招牌”。9(二)航空运动旅游产业的“质”与“量”航空运动旅游作为一种高端旅游休闲
17、的新方式,在国外已经蔚然成风,在国内还属方兴未艾。因此,抓住当前的机遇,积极谋划和构建以航空运动为载体的新型旅游产业,无论对于旅游休闲的提质,还是对于经济社会发展的增量而言都意义重大。对于具备发展航空运动旅游条件的城市而言,提早进行航空运动旅游的布局与筹划建设,不仅可以超前构建和利用航空运动旅游的优势,提升争取航空运动旅游消费客群的竞争力,更可以在未来旅游产业的发展与引导中具有话语的优先权。这对于打造旅游产业品牌具有重要意义,对于塑造和展现地方城市形象和知名度以及积蓄发展潜力等都具有不可忽视的作用。一方面,航空运动旅游可以提升旅游休闲的质量。目前旅游业发展的基本模式,主要是横向拓展和纵向挖掘,
18、在细节中提升服务的品质,提高客户体验的满意度,可以说仍然是一种量的挖掘和积累。当下,传统旅游行业本身的不可持续性矛盾日益凸显,特别是“随着人民生活水平的不断提高和闲暇时间的增多,传统的观光旅游对旅游者的吸引力在不断下降,旅游者的旅游偏好表现出跨产业需求特征”,“旅游者的求新、求奇、78求刺激、求特以及参与式体验的需求特征表现明显”。10低端的、重复的旅游产品供给,既不能够满足老百姓逐步提升的旅游休闲需要,也不符合国家的大政方针,旅游行业要实现可持续发展,急需进行改革和超越。“质言之,旅游产业产品的供给与需求存在结构性矛盾旅游产业的供给侧结构性改革是时代的呼唤和历史的必然”。6航空运动旅游的出现
19、,恰逢其时。如果说传统的旅游是一种时空拓展的平面化旅游模式,那么航空运动旅游则是一种立体化的旅游方式。因此,航空运动旅游给消费者带来的感官体验与传统旅游截然不同“除了搭乘通航飞行器本身就是旅游体验产品之外,从其引申出的空中旅游项目,像是空中竞技、飞行一日游、飞行度假、飞行购物等等,都对经济能力雄厚的族群有着强烈的吸引力”。11有理由相信,航空运动旅游将为旅游行业带来革命性的变化,不仅可以提升旅游的品质和质量,还可以重塑旅游的方向。航空运动旅游符合国家环保和供给侧结构性改革的要求,能够满足成熟消费群体对于高端旅游产品和高品质旅游体验的向往和要求。另一方面,航空运动旅游可以有效提升经济社会发展的增
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