故事为纲、文化为魂创新区县融媒党建宣传新样态.pdf
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1、县级融媒2023年8月号 全媒体探索 95故事为纲、文化为魂创新区县融媒党建宣传新样态 朱志梅孙俊明摘要:为加强基层党建宣传,区县融媒体中心都开办了党建频道或电视专栏,但一直存在内容单一、手法陈旧、说教意味浓、与党员群众有距离等问题,造成收视率低、关注度低、影响力低。如何走出“三低”困境,使党建宣传“贴地飞行”,真正“飞入寻常百姓家”?本文以淄博市临淄区融媒体中心为例,分析探讨了基层党建宣传的新样态:讲好党员故事,让身边榜样的激励作用可触可感;挖掘文化内涵,让党建教育在沉浸式体验中润物无声;创新传播方式,实现全媒体发声多渠道渗透。关键词:党建宣传;故事;文化;全媒体;新样态党建节目以聚焦当地党
2、建工作经验、宣传党的方针政策理论知识、传播先进党员事迹为使命,全面呈现了本地区党员干部学习新思想、践行新理论、引领新发展的生动实践。1然而,因为各地党建节目定位相同、内容相近,出现了“千人一面”的问题。近几年,淄博市临淄区融媒体中心在党建宣传创新方面作出了有益尝试,走出了一条融政治性、思想性、艺术性为一体的党建宣传新路径。讲好党员故事,让身边榜样的激励作用可触可感做好党建电视节目不仅是各地党建工作的新需要,也是媒体提高传播力、服务力的重要途径。这其中,高品质的内容创作是党建节目突破发展瓶颈的重要策略。2020 年,临淄区融媒体中心 临淄党建 节目改版,以“展党员风采,树先锋旗帜”为宗旨,主打“
3、故事牌”,以故事宣讲、以情感动人。三年来,临淄党建连续推出了“创新榜样人物”“我和我的支部”“我与灯塔共成长”“我在村里那些年”“红色楼长有故事”“我们村的年轻人”等系列人物报道。老百姓身边鲜活的事例最能将观众引入故事之中,激发他们的真情实感,进而实现传播党建工作、树立先锋典型的效果。讲好党建故事,首先要在故事的表达上下功夫,学会抽丝剥茧,以小切口入手,甚至是从家长里短的琐事入手,使党员形象更加立体、更有血有肉。“感动淄博人物”张方兴退休 30 年,以小广场为主阵地创办“红夕阳讲坛”,宣讲百年党史、党的路线方针政策。记者从张大爷因记忆力减退记事本不离手、长期久坐腿部僵直、老伴心疼偷偷掉泪等细节
4、入手,记录了这位八旬老人不凡的人生境界,在新媒体的传播助力下,86 岁的张方兴成了“网红大爷”。可见,要想丰满展现榜样人物,就要摈弃“高大全”的惯常手法,充分挖掘他们内心的情感和情怀,让故事里有党的好政策、有党员服务群众的敬业奉献,让观众感受新时代榜样的力量。全媒体时代,想要提升传播力就需要了解受众的心态,提高与受众的黏合度。2023 年 2 月,临淄党建报道了 90 后书记边强带领一穷二白的西夏村通过发展电商逐步变成经济强村的故事。接到任务的记者发现村民对短视频的情景演绎不陌生,便大胆构思了一个故事脚本,由村民本色出演。从 90 后书记上任之初的一地鸡毛,到村民对发展电商的抵触,再到分红的喜
5、悦,每个场景、每次冲突都是村民实实在在经历的,丝毫没有“演”的成分。片子播出后,村民留言:“这是最感人的纪录片,让我们重温了走过的路和边书记吃过的苦。”这种“神还原”的记录表达也成了临淄党建的王牌,2023 年有 20 多个党建人物专题片在齐鲁先锋 淄博党建等电视栏目播发。讲好党员故事,还要创新突破,尝试多元呈现方式。“演播室+主持+专题片”几乎是区县党建电视节目的标配,但对这样的播报式、派发式节目,观众已经不买账。县级融媒96 全媒体探索 2023年8月号走出演播室到群众身边去,沉浸式交流体验,是党建宣传新的“打开方式”。自 2020 年起,临淄党建节目联合临淄区委党校讲师团和优秀党员代表走
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