湖南动漫产业发展中的问题及对策——文化元素在动漫品牌中的运用.pdf
《湖南动漫产业发展中的问题及对策——文化元素在动漫品牌中的运用.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《湖南动漫产业发展中的问题及对策——文化元素在动漫品牌中的运用.pdf(5页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、第 卷 第 期 年 月湘 潭 大 学 学 报(哲 学 社 会 科 学 版)().湖南动漫产业发展中的问题及对策 文化元素在动漫品牌中的运用王 健杨 笛(长沙理工大学 设计艺术学院湖南 长沙)摘 要:湖南动漫产业在经历了 世纪初期的辉煌之后迅速下滑动漫作品的产量与质量也一直处于较低水平 品牌意识缺乏、产品定位单一以及产业链上下游脱节等是以三辰卡通为代表的湖南动漫产业发展中出现的主要问题 随着消费者观念的转变曾经代表着湖南动漫产业辉煌发展的“蓝猫”已销声匿迹 当下符号消费趋势明显动漫品牌的符号意义成为核心价值 消费者消费的目的性发生转变对动漫的发展既是挑战也是机遇 加强创意端与市场端的结合利用文化
2、资源构建动漫品牌优势与差异性以人工智能技术驱动动漫产业转型为重振湖南动漫事业提供有益启示关键词:动漫 动漫品牌传统文化符号消费人工智能中图分类号:文献标识码:文章编号:()目前国内学者针对动漫产业发展和文化的研究主要可分为两点:(一)使用我国优质传统文化解决动漫产业链所面临的问题:庞冲通过分析对比日本与美国动漫产业的发展特点提出动漫具有文化属性并指出利用文化资源作为动漫创意源头形成我国动漫产业的优势胡敏通过分析美、日、韩三国动漫产业链特征指出三辰卡通发展面临的困境并提出应加强上游品牌优势完善产业链曾耀农提出湖南动漫产业的发展可以借鉴美国和日本等发达国家的模式湖南动漫产业的发展有利于加强中国动漫
3、产业在世界范围内的影响力(二)利用传统文化塑造优质动漫品牌促进我国动漫产业发展:马晓翠提出优质的动漫作品可以带动文化消费需求 朱岳提出动漫形象具有文化性符号可以建立文化与形象之间的联系动漫形象符号是动漫中文化性与商业性的载体韩枫认为文化产业的发展现在已经进入品牌竞争时代动漫品牌系统的构建需具有民族化与国际化 周宇提出在通过文化符号对中国传统文化进行提炼与展示运用传统文化符号优质基因结合现代元素塑造中国动漫品牌 王云以青少年消费者作为对象分析其在动漫消费中的消费文化与符号特征 现有研究成果为本文提供了深厚的研究基础但对于如何运用文化元素与符号价值提升湖南动漫品牌优势的研究寥寥无几本文探究了湖南动
4、漫产业发展中具有代表性的问题针对现有问题提出了湖南动漫品牌发展的对策并结合人工智能技术在动漫产业中的应用提出了有益的建议将对于再造湖南动漫的辉煌具有积极的意义一、湖南动漫产业发展历程湖南动漫产业由早期的快速发展进入一段衰落时期之后现阶段正处于复苏阶段 湖南动漫产业在 世纪初期的兴起为中国动漫产业的发展作出了巨大贡献主要体现在:()在动漫产业发展模式上为我国民营动漫企业作出了有益的探索()在动漫作品的内容与形式上提供了大量的原创动力但在后来的发展进程中湖南动漫产业也出现了不收稿日期:作者简介:王 健()男湖南益阳人长沙理工大学设计艺术学院教授博士生导师主要从事设计艺术文化产业研究杨 笛()男湖南
5、长沙人长沙理工大学设计艺术学院研究生主要从事设计艺术文化产业研究 基金项目:湖南省社会科学基金重大项目“马栏山视频文创产业园建设研究”()少问题很多问题都与中国动漫产业乃至文化产业的发展休戚相关因此探究湖南动漫产业发展中所面临的问题对于中国动漫产业的发展也将具有代表性的意义蓝猫淘气三千问作为湖南动漫产业早期的代表 年在北京电视台青少年频道首次播出逐步打通全国电视播放渠道在包括中央电视台等近千家电视台播出每天固定观众保持在 万“蓝猫”作为湖南原创 迅速火遍全国在当时极大地推动了湖南乃至全国动漫产业的发展“蓝猫”的成功主要是在技术上突破了纸质动画效率较低的问题形成了动画片制作流水线生产动画片种类上
6、开创了科普 教育的新类型符合当时国情与市场需求产业模式上相对先进以较为完善的衍生品产业链迅速占领国内动漫 衍生品市场品牌构建以有奖竞猜的方式与观众进行互动蓝猫 的形象在互动中有效传播的同时增加了用户粘性衍生品与动漫形象形成了互相促进的作用彰显了动漫的品牌价值湖南动漫产业的发展受到三辰的启发进入了高速发展的阶段出现了一批优质原创动画作品:山猫和吉米虹猫蓝兔七侠传天降小子等都属于当时我国原创动画的代表作 在短暂的辉煌过后湖南省动漫产业发展逐步放缓以沿海地区为代表的广东省、浙江省等地后来居上 沿海地区作为国外动画代工厂的重要对象在制作技术与人才资源上积累了很多优势动画产量与质量均有显著提高同时在政府
7、扶持力度与对外交流程度上湖南省动漫产业都处于明显劣势以低幼化的观众为定位进行原创的动画已不能适应现在的动漫市场全龄化的动画成为主流 湖南动漫在发展的早期虽取得了巨大的成功但并未注重动漫品牌构建缺乏与其他行业的深度融合“蓝猫”的迅速消失对湖南动漫产业发展的探究具有重要意义二、湖南动漫产业发展中存在的问题 年国家广电总局颁布的关于发展我国影视动画产业的若干意见是国家首次出台扶持动漫产业的相关政策 该政策的发布主要是针对扩大内部市场与减少外部竞争在一定程度上推动了我国动漫产业的发展 但盲目追求动画数量(分钟)忽略动画质量前期制定的发展方向与策略的错误导致湖南省动漫产业发展放缓甚至处于低谷 在发展中暴
8、露出的一系列问题具有典型性:(一)品牌优势不明显同质化竞争严重动漫产业是以 形象为中心进行品牌构建在品牌中突出自身优势 湖南动漫产业发展的早期出现的“蓝猫”“虹猫”“山猫”三只猫的卡通形象为了贴合当时观众的需求在形象创意与动画内容上局限于幼年儿童品牌定位重合同质化竞争严重这与我国动漫产业发展初期对动漫的认知局限性有关:教育意义为主娱乐为辅对动画的受众来说还是以低幼的儿童为主动漫产业是以动漫创意为主的高附加价值的产业动漫的创意包括内容、角色设计、动漫技术等核心要素 在以创意为核心价值的动漫产业中单一的动漫定位淹没了动漫品牌的差异化在同质化竞争中动画及其产品的可代替性较高 耿蕊指出“动漫产品差异化
9、是指其产品企业具有能够引起消费者偏好的特殊性也就是说上市的动漫产品应该具有体现本企业特色的、与众不同的特征使消费者能够很好地对同类动漫产品进行区分动漫企业通过差异化产品也由此达到在市场竞争中占据有利地位的目的”无论是早期“三只猫”的品牌特色还是后来以网络平台为主播出本土动画的芒果 动画在内容与立意上极度重叠 形象设计缺乏差异性开发的产品失去了辨识度导致竞争同质化在早期取得辉煌成果之后迅速回落(二)市场定位低幼化已不适应市场需求的变化湖南动漫产业发展起步较早现阶段对动漫产业的转型认识还不够完善动漫作品还是以早期电视为主要媒介传播的受众定位为目标以低幼教育为目的的动漫种类为主 随着电视动画为主体的
10、传播媒介逐渐向新型媒介转型网络平台等新型媒介的用户群体逐渐成为动漫产业中不可或缺的部分同时产生了新的审美需求早期发展的动画仅以电视台作为播出的渠道面向的群体大多为幼童国内电视台播放的动画片主要来源于美国与日本两国国内原创电视动画较少 随着互联网与移动设备技术的完善动画播出的渠道从单一的电视台转型到网络平台使用观看的设备也从单一的有线电视到数字电视与移动端艾瑞咨询 年中国动漫产业研究报告指出:相较于传统电视渠道网络视频平台中动画内容丰富度和用户选择自由度更高低幼和非低幼动画剧集中国产原创内容的用户播放时长都占到了整体的上下消费群体呈现多元化趋势但由于低幼动画消费者消费能力不足市场需求逐步转向非低
11、幼动画低幼化不仅是湖南动漫产业所要面对的问题也是我国动漫产业发展中的固有问题之一 根据芒果 线上平台数据显示芒果出品的动漫作品中共有 部动画作品其中 部作品题材以教育为主其核心观众定位为 岁以下儿童其衍生品的开发市场几乎为零 动漫低幼化的刻板印象的存在使得动漫市场的开拓大大受限成人、老人以及更细分的动漫产品严重匮乏以低幼化为核心创意的动漫作品不适应当下全龄化的市场(三)品牌意识淡薄产业链上下游脱节湖南动漫产业在发展初期忽略了品牌的重要性品牌意识淡薄导致产业链上游与下游脱节 动漫产业链上游主要以创意为主下游主要以衍生品开发与销售为主 动漫品牌的核心价值在于创意与精神内涵核心价值的缺失使消费者难以
12、产生情感共鸣 湖南动漫产业在发展中忽视了品牌的建设对湖南动漫产业的发展产生了消极影响 由湖南神幻九州文化传媒公司与哔哩哔哩联合出品的山海经之兵主奇魂(简称兵主奇魂)不到两个月线上播放量破两千万 故事背景取材于山海经人物与场景设计风格突破了现在流行的“主流”风格但在剧情与剧本的选择上较为失败根据哔哩哔哩线上平台统计该剧评分已低至.(网络数据截至 年 月)动画作品的核心价值在于建立与观众的情感共识核心故事内涵内容的缺失使得该剧初期的热度并没有转化为良好的口碑对于后期的品牌运营与良性发展无疑增加了极大的难度无论早期的蓝猫还是现在的兵主奇魂案例都具有代表性 蓝猫作为国内首个原创 无疑是成功的但是品牌意
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 湖南 动漫 产业 发展 中的 问题 对策 文化 元素 品牌 运用
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。