“弘扬张謇精神,打造城市IP”的路径探究.pdf
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1、通过问卷调查,分析了南通地区不同年龄层次、不同职业身份的消费群体对于张寒精神在当代的引领价值和实践价值的认知情况以及张骞IP形象和文创产品的喜好需求,结合现代潮流与审美,设计了多种张寒IP形象,并将其作为城市名片应用在文创产品设计中,创造出符合不同消费群体需求的系列文创产品,使文创产品的覆盖面更加广泛,从而增强张骞精神的传播力。关键词:张骞精神;城市IP;设计元素;文创产品Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2023.04.033中图分类号:TB472文献标识码:A文章编号:2 0 9 5-0 1 0 1(2 0 2 3)0 4-0 1 0 9-0 4随着时代发展,人们进
2、人了审美经济时代,文化创意产业在中国得到了迅猛的发展,各类文创产品层出不穷,但不少文创产品的种类和设计往往千篇一律,同质化严重。人们对产品的要求已经从形式、功能升华至内涵方面,且这种升华已经成为一大追求!。张骞是江苏南通的代表性人物,是南通人最为敬仰的先贤之一,他创造了中国近代史上令人瞩目的成就,展现出丰富的精神内涵和文化素养。本文采用问卷调查法分析不同的消费群体对于张骞精神的认知情况及文创产品的喜好需求,更好地将张骞精神与文创产品结合,在文化、情感等各方面引发大众的共鸣,从而为有效弘扬和传承发展张骞精神提供助力。1张窖精神概述著名的中国近代史研究专家金冲及说:“张不只是地区性的人物,而且是全
3、国性人物,是一个在中国近代进程中值得怀念的重要历史人物。”张骞作为清末民初实业家、政治家、教育家,在民族存亡之际,不拘泥于传统思维,跳出封建死板的框架,兴办实业,创建了大生纱厂、南通绣织局等;致力于教育,创办了通州师范学校(今南通师范高等专科学校)、复旦公学(今复旦大学)等;做慈善公益,建立婴育堂、养老院、南通栖流所等。张骞在当时艰苦动荡的时代环境中所展现的爱国精神、创新实干精神、重视教育和人才精神以收稿日期:2 0 2 3-0 3-2 2基金项目:江苏省大学生创新训练计划项目(2 0 2 2 1 0 3 04116Y)第一作者:谢雪芳(2 0 0 1 一),女,福建龙岩人,南通大学本科在读,
4、研究方向为服装设计与工程。通信作者:傅海洪(1 9 8 0 一),女,江苏江阴人,讲师,硕士,研究方向为服装设计与工程相关方面的教学与研究。及承担社会责任精神促使南通全方面地发展,推动南通成为“中国近代第一城”,其深刻的影响延续至今。如今,张骞精神已经是一个宏观的命题,在弘扬其精神内涵,打造城市IP时,创新文创产品是便捷、有效的路径。2融人张骞精神的文创产品喜好的调研分析2.1问卷调查2.1.1问卷设计与发放根据研究内容,设计了关于南通地区不同消费群体对张骞精神认知以及文创产品需求的问卷。问卷内容包括被调查者的性别、年龄、职业等基本信息,对张骞精神的认知情况,IP形象的喜好偏向,喜好文创产品的
5、风格、材质、色彩等。本次调查通过网上问卷调查的方式,共发放问卷1 6 8 份,其中回收有效问卷1 6 4份,有效率9 7.6%2.1.2调查对象本次调查对象为南通地区不同年龄段、不同职业的消费者,被调查者年龄段、职业划分具体情况如图1、图2 所示。被调查者年龄段主要在1 8 4 0 岁区间,占4 6.9 5%。被调查者的职业最多的为学生,占22.56%,其次为自由职业者、国家机关工作人员和专业技术人员等。9.760%15.850%27.44%L46.95%*18岁以下*1 8 4 0 岁4159岁岁6 0 岁及以上图1 年龄段分布10第4 期文创应用2023年8 月3.660%3.05%18.
6、290%22.56%17.68%一12.80%0L21.95%国家机关工作人员专业技术人员自由职业者*公司职员#学生离职退休人员其他图2 职业分布2.2调查结果分析2.2.1张骞精神的认知情况与IP形象分析调查显示,大多数被调查者对张骞或者张骞精神有一定程度的了解,说明张骞在南通具有非常高的知名度,张骞以及张骞精神对南通有着较大的影响,张骞精神中的创新实干精神广为人知,但其他如重视教育与人才、承担社会责任等精神有些被调查者不甚了解。这也体现出张骞精神在当代得到了一定程度的传播,但人们了解不够全面,传播范围也没有覆盖到全部群体,因此,在城市中弘扬张精神颇具价值。图3 为被调查者对IP形象的喜好类
7、型。5 8.2 5%的被调查者对IP形象的喜爱偏向为Q版卡通形象,Q版卡通形象不仅符合时代审美潮流,而且在文创产品上的应用性强。Q版卡通形象较为夸张,具有趣味性,能引起人们的关注,更好地表达需传递的内涵。7058.25060%/里50403020.75%18.85%020102.15%00写实形象Q版卡通形象IP形象类型简约工笔画形象图3 IP形象喜好类型2.2.2文创产品的类别喜好2.2.2.1不同年龄段的喜好图4 为不同年龄段被调查者对文创产品类型的喜好需求。1 8 岁以下年龄段中,大多数人喜爱办公文具类文创产品,其次为装饰类、玩具类文创产品。1 8 4 0岁的被调查者对办公文具类、装饰类
8、、生活用品类、穿戴类文创产品的需求相近,其中生活用品类的需求更高一些。处于这个年龄段的被调查者,在生活中有多重角色,因此,各方面文创产品喜好需求都有涉及。4159岁的被调查者需要提升自身价值,对办公文具类文创产品的需求最高,其次是装饰类的文创产品。而6 0 岁及以上的被调查者,注重生活质量,追求生活舒适度,对生活用品类文创产品的需求最高。14012010080604020018岁以下1840岁4159岁60岁及以上产品类型办公类文具装饰类蒸生活用品类艾穿戴类玩具类图4 不同年龄段喜好文创产品的类型2.2.2.2不同职业喜好图5 为不同职业层次被调查者对文创产品类别的喜好需求。由图5 可知,国家
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