百度推广帮助1.推广效果.doc

基础知识
什么叫转化
转化跟踪工具是什么？如何使用？
转化跟踪工具在哪里可以获取到网站代码？
新增转化时，目标网址的匹配模式如何设置？
什么叫转化
转化即指潜在客户完成一次您期望的行动，与您的推广目的和对推广效果的定义密切相关。
转化可能指潜在客户：
1. 在网站上停留了一定的时间
2. 浏览了网站上的特定页面，如注册页面，“联系我们”页面
3. 在网站上注册或提交订单
4. 通过百度商机中心、网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询
5. 通过电话进行咨询
6. 上门访问、咨询、洽谈
7. 实际付款、成交（特别是对于电子商务类网站）

您的推广目的可能是多方面的，并随着您的公司、业务发展阶段而不断调整，相应的，对推广效果和转化的定义可能不止一种，且不断调整。例如，您是一家销售建材家具的网站：
1. 在网站推广初期，您可能需要充足的网站访问量，希望让尽可能多的目标客户知晓您的网站
2. 随着网站的发展壮大，您可能希望变现您的网站流量，实现更多盈利，这时您可能更为关注网站会员的注册量、电话咨询量、实际成交的订单量等
3. 现在，您的网站在目标市场中已具备一定的影响力，意味着您进入了成熟稳定期，这时您可能希望通过保持较高排名凸显品牌实力，或进行更精细化的推广管理，在当前预算下进一步提高投资回报率，降低转化成本。

无论您对转化的定义是什么，我们都建议您采取合理的方法对效果进行衡量，并特别推荐您安装百度统计。请注意，能否把握百度为您带来的商机，促成潜在客户的进一步转化，在很大程度上取决于您自身的产品/服务的竞争力、网站建设情况和业务人员实力。建议您持续关注并优化您的网站，提高业务人员实力，以获得更好的推广效果。
转化跟踪工具是什么？如何使用？
生效客户：转化跟踪工具就是您衡量自身推广转化效果的工具。您打开工具页面，就可以找到“转化跟踪工具”，如果您已经在使用百度统计，就可以直接使用此工具，您原百度统计中转化数据已经导入该工具内。如果您未开通百度统计,通过开通转化跟踪工具，系统同时默认开通百度统计（只需安装一次代码），就可以进行转化的设置。目前转化工具只统计并显示搜索推广的转化次数

失效客户：转化跟踪工具就是您衡量自身推广转化效果的工具。您可以开通此工具，但由于您的账户失效将没有转化数据。
转化跟踪工具在哪里可以获取到网站代码？
在您“新建转化”的“检查代码”步骤如果检测到您的网站未安装代码，会显示获取代码页面。
您也可以在转化跟踪工具的“网站列表”标签中的 “网站代码设置”项找到“获取代码”链接，打开获取代码页面。
新增转化时，目标网址的匹配模式如何设置？
目标网址的匹配模式包括两种：部分匹配、完全匹配。静态网页建议设置“完全匹配”，动态网页建议设置“部分匹配”。

常见问题
转化跟踪工具中，我可以随意添加网站么？
转化跟踪工具与百度统计的区别？
在推广管理及统计报告页面有一栏“转化“数据，是什么？为什么数据都是0呢？
转化跟踪工具的“转化数据”中，为什么单个网站的转化次数加总后，与全部网站的转化次数两者数据不一致？
我已经使用了百度统计，还可以使用转化跟踪工具吗？
转化“目标网址”是否有要求？是否必须与百度推广的网站主域一致？
百度统计中的转化导入到转化跟踪工具中，数据会怎样统计?
转化跟踪工具中，我可以随意添加网站么？
不可以。在转化跟踪工具中，只能添加您在百度推广的网站主域。
转化跟踪工具与百度统计的区别？
该工具是百度统计功能的一个单独子功能，即将百度统计中“转化”这部分的功能进行简单化处理，指导您添加简单的转化目标。
在推广管理及统计报告页面有一栏“转化“数据，是什么？为什么数据都是0呢？
生效客户：这是百度推广新增的转化跟踪工具显示的数据。使用转化跟踪工具可以通过数据帮助您衡量自身推广转化效果。如果您未开通转化跟踪功能（也未开通百度统计），则没有统计数据，这一栏数据会显示为0，建议您开通。如果您已经开通了转化跟踪工具并正确安装了代码、设置了“转化”，转化数据仍为0，可能是您的潜在客户尚未形成转化。
失效客户：您可以开通此工具，但由于您的账户为失效状态没有统计数据，所以数据为0。
转化跟踪工具的“转化数据”中，为什么单个网站的转化次数加总后，与全部网站的转化次数两者数据不一致？
因为转化跟踪工具中仅提供主域符合要求的网站可选，而您通过百度统计提交了其他主域的网站，这部分数据会统一算在“全部网站”内，因此造成数据有差异，并非系统问题。
我已经使用了百度统计，还可以使用转化跟踪工具吗？
百度统计和转化跟踪工具是可以共同使用的。
转化“目标网址”是否有要求？是否必须与百度推广的网站主域一致？
不需要一致。
百度统计中的转化导入到转化跟踪工具中，数据会怎样统计?
在百度统计中“转化”可以设置转化路径（可设置目标的中间页面网址和目标网址），但在转化跟踪工具中只能设置目标网址,这样的简化是为了您操作更简单。

如果将百度统计中的“转化”导入到“转化跟踪工具” ，将只保留“转化”中最终目标网址的设置。在转化跟踪工具中“转化数据”会根据导入后的设置进行统计和显示。