“大思政”格局下优化高校微信公众号思政育人功能策略探赜——基于SWOT分析.pdf
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1、2023 年第 11 期学 报“大思政”格局下优化高校微信公众号思政育人功能策略探赜基于SWOT分析田润东,姜威摘要:创新高校思想政治教育路径,是推进新时代高校思想政治教育高质量发展的必然要求。高校微信公众号依托其自身媒体优势,已成为“大思政”格局下网络思政育人的主阵地,高校微信公众号的思政“微育人”价值日益凸显。在SWOT模型内,对高校微信公众号思政育人功能的优势、困境、机遇与挑战进行系统分析,可以为探讨优化高校微信公众号思政育人功能策略提供现实基础。文章在此基础上提出优化高校微信公众号思政育人功能“资源整合”的SO策略、“品牌牵引”的WO策略、“内容深耕”的ST策略、“问题”导向的WT战略
2、,以期为优化“大思政”格局下的高校微信公众号思政“微育人”功能指明一些探索方向。关键词:“大思政”格局;高校微信公众号;思政育人中图分类号:G641文献标志码:A文章编号:1008-7974(2023)11-0108-07DOI:10.13877/22-1284.2023.11.018收稿日期:2023-08-30作者简介:田润东,吉林长春人,东北电力大学马克思主义学院硕士研究生,研究方向:马克思主义理论、思想政治教育;姜威,吉林梨树人,博士,东北电力大学教授,研究方向:马克思主义政治经济学(吉林省 吉林市 132011)。2023 年第11期第 44 卷总第 344 期学 报“网络强国”“数
3、字中国”建设是巩固国家发展优势、抢占新的发展制高点、提升国家治理体系和治理能力现代化的网络支撑,更是在信息时代助力中国式现代化高质量发展的强大引擎。高校积极对接国家“网络强国”“数字中国”战略,做实、做强网络思政育人建设相关工作,是新时代高校落实“立德树人”根本任务、贯彻党的二十大精神、推进高校思想政治教育守正创新的重要举措。在积极构建“大思政”育人格局的进程中,与时俱进优化高校微信公众号在网络空间的思政“微育人”功能,是拓展思政育人格局、主动占领网络思政阵地的重要途径。一、高校微信公众号已成为“大思政”格局下网络思政育人的主阵地高校微信公众号所发布的信息以学校动态、文娱活动、学术活动等为主,
4、是高校用于发布咨询、引导舆论、提高师生互动程度的主要途径,也是高校新媒体建设中的重要一环。微信公众号因具有便于阅读、互动性强、传播途径广泛等特点,近年来逐渐成为高校最主要的新媒体平台之一。党的十八大以来,习近平总书记始终强调高校思想政治理论课高质量发展在实现中华民族 108田润东,等:“大思政”格局下优化高校微信公众号思政育人功能策略探赜基于SWOT分析伟大复兴实践历程中的战略性地位,明确指出“打好组合拳”是提升思政课建设质量的必要途径。这一论述凸显了高校思想政治教育事业的整体性与复杂性。“打好思想政治教育组合拳”,需要理论与实践同时出拳、主阵地与主渠道配合出拳、思政课程与课程思政交互出拳,充
5、分调动思政育人各要素协调增效,方能切实提升新时代高校思想政治工作育人质效。基于这一现实需求,打造“大思政”育人格局的思政育人理念应运而生,以期通过探索全社会、全环节、全领域、全要素协同育人路径,“打好组合拳”,消解当前高校思政育人工作的诸多瓶颈问题。在信息技术高速发展的当代,于互联网领域内守好青年大学生意识形态建设高地,是新时代高校责无旁贷的思政育人使命。而高校微信公众号无疑是其中首当其冲的“新骑兵”,成为高校网络思政育人的主阵地,承担着在党的二十大精神指引下引导青年大学生树立具有强大凝聚力和引导力的社会主义意识形态的思政育人职责。高校微信公众号作为高校官方主流媒体和网络优势媒体的融合体,具有
6、天然的网络思政育人优势。与时俱进优化、增强高校微信公众号思政育人功能,在守正创新突破高校微信公众号思政育人瓶颈方面的现实价值日益凸显。二、优化高校微信公众号思政育人功能的SWOT分析高校微信公众号的网络思政育人价值日益彰显,如何充分发挥高校微信公众号的思政育人功能成为助推新时代高校思想政治教育高质量发展的重要课题。基于SWOT模型(Strength优势Weakness 劣势Opportunity 机遇Threat挑战/威胁),对高校微信公众号思政育人现状进行系统梳理,将有助于对优化高校微信公众号思政育人功能形成系统性更加突出、功能性更加突显、针对性更加精准地把握。(一)Strength高校微信
7、公众号思政育人优势分析随着互联网、即时通信技术的发展与普及,微信在用户规模和使用频率方面占据突出优势,据腾讯公司2022年业绩报告显示,腾讯微信及WECHAT的月活跃账户高达13.1亿。1微信客户端依托即时通信、公众号、小程序等复合功能,成为当代大学生沟通交流、获取信息的重要渠道。可以毫不夸张地说:“无人不微信”“无日不微信”已成为当代青年大学生日常生活的真实写照。基于这一媒体影响力优势,高校微信公众号在意识形态引领、主流思想宣传、社会主义核心价值观培育、舆论导向把握、思政育人生态营造方面具备优越的现实优势。微信与当代大学生日常生活联系密切,微信的较高使用率和较强亲密度也在客观上增强了高校微信
8、公众号思政育人相关内容的传播影响力,这为优化高校微信公众号思政育人功能奠定了扎实的传播优势基础。1.广泛性与稳定性学校官方网站和学校微信公众号是学校发布各类资讯的主流媒体平台。微信公众号发布的内容因其检索便捷、时效性强、形式丰富、阅读方便,且支持收藏、转发、关联第三方应用,已成为青年大学生获取本校及其他学校各类资讯信息的主要渠道。高校微信公众号发文内容与学生生活关联度强,使学生极易产生定期关注更新的需求,这意味着高校微信公众号发布的内容在引领青年大学生话语权方面拥有较为广泛且稳定的影响力优势,具有成为高校网络思政育人核心引领力的潜力。2.实时性与精准性互联网和新媒体在深度融入学生日常生活的同时
9、,也深刻改变着学生的学习、生活方式。顺势而为地发挥好信息化技术优势,加强青年大学生思想政治教育,是高校思想政治教育融入信息化发展潮流的必然要求,也是推动新时代高校思想政治教育向更深层次、更宽广度、更高质量发展的重要途径。微信公众号发布内容的实时性优势前移了高校思想政治教育的时间与阵地,为高校微信公众号及时追踪时事热点问题,结合大学生的思想动态以及认知规律对大学生进行精准高效的思想政治教育,提供了媒体和技术支持。这一实时性和精准性优势也为高校微信公众号与党和国家其他官方主流媒体形成思想政 1092023 年第 11 期学 报治教育矩阵,打造最符合学生需求的学习,了解党和国家的理论、方针、政策及发
10、展成就的媒体平台,多维度提升思想政治教育实效提供了前提与可能。3.融合性与生动性微信公众号的发文在内容和形式上具有高度的融合性优势和极强的生动性优势。高校微信公众号发布的文章内容可围绕党和国家最新理论成果、发展成就、国际形势、学生关切热点进行深度融合,内容呈现的形式可多元融合图片、视频、漫画、手势等学生感兴趣的形式,使思想政治教育相关内容更加生动,更容易被学生接受并喜爱,从增强发文可读性这一前提入手,提升学生对相关内容的认同度与接受度,突破空间与时间的限制,激发内容与学生间的情感互动,从而促进思想政治教育目标的达成。(二)Weakness高校微信公众号思政育人劣势分析微信公众号为高校开辟网络思
11、政育人新阵地提供了重要载体支持,但要让高校微信公众号在海量网络信息中形成思政育人优势,让思政育人效能真正在网络空间“火起来”“活起来”,还有诸多劣势有待突破。1.特色不彰当前高校微信公众号转发的官方报道,其受众为社会全体成员,而高校微信公众号的订阅群体以青年大学生为主。高校微信公众号最贴近学生日常生活,本应最了解学生的关注热点,最熟知学生的话语体系,发布的内容最应彰显青年特色,也应最善于以青年的视角观察时代,以青年的话语讲述时代,实现网络思想政治教育与青年大学生的双向奔赴,以最“青年”的方式引领青年关注时代、理解时代、投身时代。2.互动不活网络思政育人虽脱离了学校课堂实体,但思政育人场域内学生
12、的主体性地位并未改变。给予学生必要且足够的空间表达其所思、所想、所悟,是体现学生主体性的重要形式,也是深化思政育人效果较为有效的途径,网络空间恰恰为学生自由表达观点提供了机会与平台。但现阶段高校微信公众号思政育人功能的释放多集中于内容发布环节,忽略了有效互动对育人效果的深化与延展作用。目前,高校微信公众号思政育人内容的互动以评论、投票两种形式居多,但学生评论缺乏高质量回复,学生投票缺乏总结性评论,致使有限的互动环节流于形式,未能将网络思政育人效果引向深入,消弭了学生的主体性,也淡化了网络空间互动性强的主场优势。3.感染力不强感染力是形成共情与认同的基础。如果思政育人内容的感染力不强,将直接导致
13、高校微信公众号思想引领、价值引导等思政育人功能的弱化。微信公众号发布的内容支持文字、图片、音视频、投票等形式的融合,这为高校微信公众号创新思政育人路径与手段、增强思政育人内容感染力,提供了信息技术基础。但高校微信公众号在发布思政育人相关内容时对这一信息技术优势的发挥尚不充分,未能充分运用媒体技术调动青年大学生的多维感官体验以增强思政育人的感染力。除内容编辑形式外,思政育人内容的话语体系未能在学生喜闻乐见的新媒体平台形成“寓教于微”的阅读体验。4.目标不立高校微信公众号除定期发布学校资讯信息外,还肩负着引领青年大学生思想的思政育人使命。高校微信公众号更多地被运营为高校的政务园地、信息园地、学生服
14、务园地,却未真正成为高质效的思政育人平台。公众号紧随时事发布的重大事件报道以及理论学习文章缺乏系统性整合,导致高校微信公众号存在发布内容针对性不强等问题,在一定程度上消解了高校微信公众号在思政育人方面及时、高效的优势,也使育人效果的延展性大大降低。(三)Opportunity优化高校微信公众号思政育人功能机遇分析据 中国互联网络发展报告(2023)显示,我国教育数字化转型工作已全面启动,虚拟实训、在线教育等热点领域正在加快发展,新技术、新应用、新场景的快速发展使“元宇宙+教育”成为教育领域的热点方向。2国家网络教育战略的加 110田润东,等:“大思政”格局下优化高校微信公众号思政育人功能策略探
15、赜基于SWOT分析速发展为高校微信公众号持续优化思政育人功能提供了广阔发展机遇。1.加强新时代网络思政建设2017年,教育部在 高校思想政治工作质量提升工程实施纲要 中着重强调:要推动高校思想政治教育的传统优势与信息化技术相融合,构建网络育人提升体系,创新推动新时代高校网络育人工作,不断开创高校思想政治教育新局面。党的二十大明确了建设网络强国的重要任务,为高校在新形势下创造性开展网络思想政治教育指明了努力方向,提出了更高要求,也为高校微信公众号建设提供了前所未有的发展机遇。高校微信公众号是网络信息技术与高校思想政治教育深度融合的优势载体,更是守住网络意识形态安全底线的重要阵地,高校必须始终坚持
16、以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,不断深入学习贯彻党的二十大精神,持续优化高校微信公众号思政育人功能,守好网络意识形态阵地,在广受青年大学生青睐的媒体平台上弘扬主旋律、传播正能量,夯实青年学生的理论根基,筑牢青年学生的理想信念,培育青年学生的社会主义核心价值观意识,凝聚青年学生投身社会主义现代化强国建设的奋进力量,发挥微信公众号的网络场域优势,做强做实网络思想政治教育实时性、精准性、生动性等优势,主动占领网络思政育人阵地,开创网络思政新局面。2.深化“大思政”格局构建党的十八大以来,高校参与“大思政”格局构建进入加速期,有效整合思想政治教育资源,打好“全员”“全过程”“全方位”的思想政
17、治教育组合拳,成为高校推进思想政治教育改革创新的重要着力点。习近平总书记强调:“要把思想政治工作贯穿教育教学全过程,实现全程育人、全方位育人,努力开创我国高等教育事业新局面。”3 376“大思政”育人格局的构建,在深化高校思想政治教育内涵的同时,也拓展了高校思想政治教育的外延,为将高校微信公众号思政育人功能嵌入大学生思想政治教育全局,提升高校思想政治工作质量提供了广阔前景。高校思政课作为落实“立德树人”根本任务的关键课程,其教学内容知识体系完备,更侧重的是思想理论知识的讲授,但当代青年大学生的思想政治教育仅仅依靠思政课程讲授是无法全面实现的。高校微信公众号可实现全社会思政育人主体与全社会思政育
18、人资源的有机整合,将学校、社会、个体有机融合起来,形成更加立体、全面、多元的思政育人场域。思政育人的时代性、社会性、实践性更强,更容易实现理论与实践的对接,针对学生的思想动态和思想困惑,围绕学生的成长需求,开展针对性更强的思想政治教育,“因事而化、因时而进、因势而新”,使思想政治教育真正融入学生日常生活,引领学生思想,改变学生行为。(四)Threat优化高校微信公众号思政育人功能挑战与威胁分析在“大思政”格局下全面加强高校网络思想政治教育建设,是新时代高校落实“立德树人”根本任务的重要举措,也是把思想政治教育做在青年大学生身边的重要举措。高校微信公众号基于其自身的媒体优势在高校网络思想政治教育
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