央广网“开局十四五”系列报道的特色与传播策略_张龙.pdf
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1、Media Practice媒体实战66 传媒MEDIA传媒MEDIA2023.4(下)2023.4(下)央广网“开局十四五”系列报道的特色与传播策略文/张龙 于洪娜2021年是“十四五”开局之年,全国各省都非常重视,各大主流媒体也高度关注这一热点话题。如何在同类型的选题和报道中脱颖而出,取得良好的传播效果,就必然成为各级各类媒体重点思考的问题。央广网“开局十四五”系列报道,通过微视角来诠释大主题,推出了一组新闻特稿,带领大家回顾了“十四五”开局之年全国各省市取得的收获与成就,形成了较大范围内的刷屏和点赞,成为众多同类选题中的爆款内容。该系列报道先后推出28篇文章,其中半数以上被中央网信办推荐
2、全网置顶转发,全国700多家重点新闻网站、商业平台首页首屏重点推荐,全网触达受众超20亿人次。中宣部新闻局新闻阅评给予高度评价,指出该作品具有“近距离观察深度叙事,沉浸式介入富有温度”的鲜明特点。此外,该系列报道还荣获了由中国经济传媒协会主办的第34届中国经济新闻奖融合报道类一等奖。央广网“开局十四五”系列报道的成功经验值得更多主流媒体学习和借鉴。一、明确报道要求,小视角诠释大主题如何让报道有新意有看点,怎样能够在同类新闻报道中体现自身的特色,是央广网早在2021年11月党的十九届六中全会闭幕的时候就已经开始认真思考和研究的问题。负责系列报道的团队成员提前研究选题视角、精心设置新闻议题、明确提
3、出报道标准,从而确保了这组特稿在形式和调性上具备高度的一致性。具体来看,央广网的报道标准可以概括为以下三方面。1报道要富有温度。央广网负责报道的主创团队经过认真研判后认为,在报道像“十四五”开局这样的宏大选题之时,应该把镜头对准基层、对准一线,以小见大,从而避开与大多数主流媒体宏大叙事风格的雷同,并把捕捉那些有温情、沾露珠的动人画面和暖人故事作为激发受众情感共鸣、展现人民幸福生活的重要方式,借助小视角展现个人与国家、小人物与大时代、日常生活与“十四五”规划之间的内在关联。例如,在河北“开局十四五”的报道中,记者描绘了一幅三代人在晶莹的冰面手挽手优美滑行的景象,这是2021年石家庄第三届冰雪运动
4、会开幕式上引发阵阵掌声的动人一幕,特稿中的三代人是石家庄第二十八中学教师康冀荣和他70岁的母亲以及14岁的女儿。这个场景既呼应了由北京和河北两地联合举办的冬奥会,又展现了在“十四五”开局之年冰雪运动已经成为河北百姓的特色生活。又如,在吉林报道中,以立冬、小雪、大雪、大寒四个节气为轴,以四个人物故事为线,通过一个个奋进者的故事和一组组翔实的发展数据,呈现出“十四五”开局之下的吉林万千气象,展现了吉林的大国粮仓之基和开拓创新之魂。再如,在浙江“开局十四五”的报道中,记者通过清晨一缕阳光映照在崭新的门窗上,展现了湖州丰登村河源浜30号低保户沈阿六焕然一新的房子,传递出浙江打造红船起航地“共富样板”的
5、决心与信心。这些报道既有点又有面,既有深度又有温度。2报道要突出特色。央广网报道的整个主创团队经过反复思考和深入研讨,将报道对象明确为各省级区域,因为不同省市的差异非常大、特色也不尽相同,聚焦每个省市进行报道能够重点突出本区域的特色。同时,央广网进一步明确每篇报道稿件的字数不低于4500字,而且要以全媒体的形式充分展现富有地域特色的新作为、新气象、新思考,紧紧围绕地方“特色”和高质量发展做文章,讲好地方高质量发展故事,展现地方“十四五”开局的闪光点。例如,在对湖Media Practice媒体实战传媒MEDIA2023.4(下)2023.4(下)67北的报道中,记者把目光投向了中国光谷这一孵化
6、全球产业创新高地的湖北名片,报道了武汉TCL华星光电这家“光芯屏端网”万亿级产业集群发展的支柱企业,直观地展现了湖北通过科技创新引领高质量发展的成果。又如,在河北报道中,聚焦京津冀协同发展、雄安新区规划建设、北京冬奥会筹办三件大事,将笔触、镜头对准河北的发力点,同时关注人民群众“急难愁盼”问题,展现老旧小区改造、社区养老服务的河北答卷,回答了“江山就是人民,人民就是江山”的新时代之问,特色鲜明。再如,在对贵州的报道中,记者将焦点放在了近年来贵州着力打造的大数据赋能大生态的创新产业上,通过对大数据与农业、生态、社会治理等多业态融合的呈现,突出了贵州大数据产业发展的新特色,诠释了大数据作为新动能带
7、来的提质增效效果,可谓“黔”景无限。3报道要深度挖掘。除了温情和特色之外,央广网的另一个要求就是要深聚焦、深挖掘、深报道,既要立体、鲜活地通过“显微镜”看到表面现象背后的本质原因,讲述我国各地各行业构建新发展格局的创新举措和成效,在此基础上,继续深入客观分析未来发展过程中的挑战点与风险点。因此,央广网的系列报道既要感性又要理性,既要广度又要深度,这无疑提升了报道难度,但同时也拔高了报道的站位高度,使之更加客观辩证,更加有思想有深度有见地。例如,首篇报道广东:携手港澳“破浪前行”跑出大湾区“加速度”,通过合作区、大国重器、无人农场等数据,回顾这一年广东的重要时刻,以人物故事感受大湾区的时代脉搏,
8、也体现了区域特色。又如,在安徽“开局十四五”的报道中,记者提到了长三角著名的G60科创走廊沿线的九大城市,其中既包括上海和浙江的杭州、嘉兴、金华等城市,又包括安徽的宣城、芜湖、合肥等城市,虽然这些城市有着共同的经济基础和发展需求,但它们各自现有的产业结构、未来的发展潜力之间又存在太多的差异化,记者对安徽这些城市的差异化发展要素进行了深度挖掘。再如,在山东“开局十四五”的报道中,记者深度聚焦了黄河流域生态保护和高质量发展问题,通过对多场黄河专场发布会、滩区群众生活、黄河口国家公园生态的特写,讲述了山东全省奋力挥写“黄河之治”的新景象。二、践行四力理念,精炼表达精致呈现央广网在报道中高度重视主创团
9、队“四力”理念的践行和“四力”能力的提升,并把这些理念和能力融会贯通于每一篇情绪饱满、富有特色的特稿报道中,从内容的提炼到图文视频的搭配,从标题的确定到行文结构的安排,从细微的文字推敲到整体的谋篇布局等,都努力将深入一线的脚力、见微知著的眼力、理性分析的脑力、清新自然的笔力融合在一篇篇的报道作品中,从而使这些作品在精炼表达、精致呈现的过程中切实做到了接地气、聚人气、鼓士气。1标题凝练,一目了然。好的标题能让用户产生阅读的兴趣,央广网深刻认识到这一点,并要求主创团队调动“脑力”、提升“笔力”,用凝练而直观的标题,将全文最具价值最有吸引力的精彩之处提炼到标题中来,从而激发受众的阅读冲动,因而系列报
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